ANÁLISIS PUBLICITARIO

Yolanda Herrera Matellano1ºBach B

PRODUCTO Y LOCALIZACIÓN

o Rexona es un desodorante de marca fabricado por una empresa llamada Unilever.

o Fue desarrollado en 1908 por un farmacéutico australiano y su esposa. Los productos están disponibles en diferentes formas, incluyendo en forma de aerosoles, bombas, roll-on, palos y cremas. En 2015, la marca lanzó una nueva gama de fragancias con un nuevo diseño del frasco, al mismo tiempo, el cambio de la fórmula probada.

o Es el desodorante antitranspirante mas vendido en el mundo. Invierte, desarrolla e innova en productos introduciendo nuevas variedades y tecnologías en el segmento de antitranspirantes.

EMPRESA

Unilever es una empresa multinacional creada en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Países Bajos y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón.

Cuenta con más de 400 marcas; sin embargo, la compañía se centra en las llamadas «marcas de mil millones de dólares»: trece marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de euros.

Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas. Las marcas se reparten casi en su totalidad en dos categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal y animal.

Como ejemplos de sus marcas más conocidas podríamos destacar: Para el cuidado del hogar: Mimosín, Skip, Cif, Soft, Domesticos. Para el cuidado personal: TRESemmé, Timotei, Axe, Rexona, Dove, Pond’s, signal,

williams. En la alimentación: Maizena, frigo, flora, lipton, knorr, hellmann’s,

ligeresa,tulipán…

EMPRESA

Ingresos 51.000 millones de euros (2012)Activos 46.000 millonesEmpleados 173.000 (2013)

PRECIO

Los precios de Rexona varían alrededor de 1€-5€. Se considera un precio accesible y competitivo.

También ha desarrollado formatos de bajo desembolso de dinero, lo cual ha permitido que la marca pueda alcanzar y llevar protección diaria a consumidores en áreas de escaso recursos a través de mini-rexona.

NECESIDADES QUE SATISFACE

Satisface necesidades diarias de higiene y cuidado personal.

PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE

Rexona es el único desodorante que contempla las necesidades tanto de los hombres como de las mujeres, con líneas de productos específicas para cada género.

También cuenta con una línea para adolescentes “Rexona Teens” que se basa en fragancias preferidas por el target.

Para las mujeres utiliza colores claros y llamativos. Para los hombres utiliza tonos mas ocuros y para los niños se basa en los dibujos.

MENSAJE PUBLICITARIO

Rexona sabe que no se disfruta una vida sin riesgo y sin metas, así que comparte con su consumidor esa seguridad que necesita para ser creativo, inteligente, apasionado, auténtico y poder lograr todo lo que quiera.

SOPORTE

Rexona cuenta con comerciales en la televisión, pagina web, radio, patrocinador de eventos deportivos, anuncios en revistas y además también cuenta con escaparates en los centros comerciales.

Eventos deportivos

Revista

CONCLUSIÓN

A lo largo de 100 años que Rexona lleva en el mercado, se ha posicionado como una marca líder gracias a la calidad de sus productos pero también por tener una relación mas personal con sus clientes, preocupándose de satisfacer sus necesidades haciéndolos sentirse involucrados con la marca.