Análisis del spot: ¿Y la Cheyenne apá?

Fecha: 25 de agosto 2015

Wendy Elizabeth Chávez Martínez

Andrea Denisse de la Rosa Medina

Yaravi Beatriz Pompa Bautista

Samara Flores Torres

La publicidad es un forma de comunicación que podemos encontrar en cualquier

parte, es común que a veces no nos damos cuenta pero la publicidad se

encuentra a nuestro alrededor todo el tiempo; en la calle la podemos ver en los

carteles, panorámico, etc. En la casa la encontramos en la televisión, revistas que

leemos e incluso cuando navegamos por internet la encontramos. Pero también es

común que a pesar de que veamos una y otra vez la misma publicidad no nos

damos cuenta del mensaje que nos deja, ya que lo hace en la mayoría de los

casos de forma inconsciente.

En este trabajo realizaremos un análisis de un spot publicitario, el cual tuvo mucha

resonancia durante su transmisión por su eslogan tan creativo, dicho spot será

analizado desde una perspectiva semiótica.

Descripción El spot que analizaremos forma parte de una campaña publicitaria realizada por la

empresa de Chevrolet en el 2007 para promocionar la camioneta Cheyenne.

Como primer plano aparece la camioneta en medio del campo, la toma se hace

alejada y enseguida aparece un niño recargado en la ventana de la camioneta

mirando a través de ella, el niño tiene el cabello castaño y como vestimenta trae

una camisa de tonalidad café de rayas y un pantalón color camel.

El niño voltea a ver a su padre, un hombre de edad madura con bigote y sombrero

ranchero, que se encuentra a su lado manejando la camioneta y le pregunta:

“¡Óye Pá!  ¿Siempre tienes que ir a trabajar?”. El hombre voltea de reojo y el niño

se voltea nuevamente mirando hacia la ventana, enseguida se hace una toma al

estéreo de la camioneta.

Después se hacen tomas a la camioneta, en dónde se ve que viaja de forma

acelerada atravesando diferentes terrenos, durante la secuencia de las tomas de

la camioneta se muestra en 2 ocasiones el rostro de emoción del niño y en una

ocasión el rostro del hombre. Al terminar las tomas de la camioneta se muestra a

está llegando a un acantilado en donde se estaciona.

Posteriormente se muestra al niño y a su padre en el acantilado y en frente de la

camioneta.

El padre tiene abrazado al hijo con un brazo, el hombre se inclina levemente hacia

adelante y mientras señala una gran cantidad de terreno, le dice al niño: “Hijo

algún día todo esto será suyo”, a lo que el niño voltea a mirarlo y de nuevo mira

hacia el frente y le dice: “¿y la Cheyenne Apá?”, el hombre se vuelve a inclinar

levemente y mientras señala nuevamente le dice “Hijo algún día todo esto será

suyo”. En esta parte se hace una toma de frente y luego una toma alejada por

detrás, el niño nuevamente voltea a ver a su padre y después mira hacia la

camioneta y repite “Y la Cheyenne”.

Mientras se toma al padre y al hijo mirando hacia diferentes lados se escucha una

voz que da el eslogan del comercial “Hay cosas que se hederán y otras que se

ganan”. Después nos hacen una toma de la camioneta en donde la presentan y

posteriormente nos muestran una imagen con fondo negro en donde se observa la

marca del producto y un lema de la empresa. De esta forma finaliza el spot.

Eje denotativoEn el comercial se puede apreciar a un padre y su hijo. Se puede observar en este

spot que al señor le ha ido bien en su trabajo y que con lo que ha logrado se ha

comprado una de las mejores camionetas del año. El hijo se ve algo aburrido

cuando viajan por el campo y cuestiona a su papá. El hombre acelera cuando el

niño le hace una pregunta y el niño cambia su expresión por la emocionante

aventura que pasa con su padre. El niño siempre mira a su padre desde arriba, lo

que remarca que él se encuentra en un rango menor que el de su padre y reafirma

su autoridad

Se utilizaron distintos enfoques como; la apertura cerrada ya que podemos

apreciar todo con nitidez, las partes en las que se cierra la toma enfoca la cara de

el niño y la camioneta se encuentra en la parte de atrás, se observa una

profundidad de campo menor, en este caso, la camioneta se ve fuera de foco.

El espacio es muy iluminado por el sol, que es casi desértico y casi no se perciben

sombras a lo largo de todo el spot.

Los valores y la relación que hay entre el niño y su padre también pueden ser

percibidas.

a) El plano. Los planos utilizados, fueron varios entre ellos al principio

encontramos el de toma aérea, cuando se mostraba todo el campo de trabajo,

después tomas cerradas, mostrando los gestos de los personajes, en segundas

partes observamos tomas de medio plano en las cuales se muestra la camioneta.

b) La luz y el color. La luz utilizada en todo el spot, es una luz de día, muy natural

la cual leda el aspecto de realidad, es una luz que parece mostrar horarios del día

éntrelas 2:00 de la tarde y las 5:00 de la tarde. El color, es muy bonito los colores

utilizados en todo el spot, ya que los colores de la sierra, junto con los colores de

la camioneta le dan un muy buen aspecto, color de los pastizales, el color de las

montañas y el cielo con un azul cielo, además de los colores de los pastizales y de

la tierra trabajada, color delas plantas, etc.

c) El sonido. Los sonidos, son muy naturales, todo es sonido ambiente de la

camioneta, sus sonidos de fuerza y los sonidos de las voces del padre y del hijo.

No se utiliza sonido de fondo, ya hasta el final cuando aparece la voz masculina se

aparece una pequeña tono de fondo pero sin formar música

d) El movimiento. En la personas los movimientos son muy leves pero cuando se

hacen las tomas de la camioneta son movimientos muy bruscos.

e) Las formas. La forma de las camionetas, las formas humanas

f) La trama. Nos relata una historia de la herencia que deja un padre a su hijo

g) Síntesis de las significaciones plásticas.

Imagen del niñoSignificantes plásticos SignificadoPlano Plano corto: cercanía, realismo,

inmediatezPlano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva La mirada del niño va siempre dirigida hacia su padre, viéndolo desde abajo. Simbolizando que el niño está en un rango menor

Campo El niño se limita a observar al padre y a lo que el padre le muestra

Enfoque Realismo, valores familiares, relaciones familiares.

Encuadre El niño se ve siempre dentro del cuadro en la toma que se le hacen, ya sean desde enfrente, de lado o desde atrás.

Color El niño de tez aperlada esta vestido con ropa sencilla en tonalidades cafés.

Sombras Casi no se observan sombras, solo las que proyecta el sol.

Luz Se ve muy bien iluminado por el sol casi desértico

Sonido Casi no se escucha sonidos musicales, son mas que nada efectos de movimiento de la camioneta y las voces: dulce la del niño, gruesa y firme la del padre, y voz masculina de narrador

Movimiento Se mantiene sentado y parado.

Las formas El niño: símbolo del niño que acata las órdenes del padre y dispone de lo que el padre le brinda.

imagen del padreSignificantes plásticos SignificadoPlano Plano largo: profundidad

Perspectiva La mirada del padre siempre es exigente, siempre ordena.

Campo El padre poco ve al hijo, siempre mira hacia adelante

Enfoque Realismo, valores familiares, relaciones familiares.

Encuadre El padre se ve siempre dentro del cuadro en las tomas que se le hacen, ya sean desde enfrente, de lado o desde atrás.

Color El padre de tez aperlada viste con

tonalidades negras y blancas, colores fríos. Usa sombrero

Sombras Casi no se observan sombras, solo las que proyecta el sol.

Luz Se ve muy bien iluminado por el sol casi desértico

Sonido Casi no se escucha sonidos musicales, son más que nada efectos de movimiento de la camioneta y las voces: dulce la del niño, gruesa y firme la del padre, y voz masculina de narrador

Movimiento Se mantiene sentado y parado.

Las formas El padre: símbolo de autoridad.

Imagen del producto

Significantes plásticos: Significado:

Plano general del campo en donde

aparece el producto

El uso que le pueden dar al

producto y para que el público entre

en el contexto del spot.

En la última escena hay un

primerísimo plano donde se ve a

detalle la camioneta

Este close-up es para que la gente

reconozca claramente el producto y

con el sonido se sientan más

atraídos

Eje connotativoEl pequeño niño: da un significado principal de cómo debe de crecer y educarse a

un niño que aún no conoce el significado de lo que significa trabajar para poder

obtener las cosas de manera merecida. Hay que ganar las cosas por medio del

esfuerzo.

El padre de el niño: Nos demuestra la manera en cómo se deben de explicar las

cosas a los hijos, mostrarle como es que se han ido ganando las cosas por medio

del esfuerzo y el trabajo propio. De esta forma le da a entender que es lo que debe

de hacer.

La camioneta: Con su sentido de fuerza y de todo terreno, ya que pasa por zonas

que son muy difíciles para otro tipo de vehículos. Atraviesa terracería, lagos,

pequeños riachuelos y sube a una loma que se encuentra muy inclinada. Da la

sensación de tener accesibilidad a todo lo que se desea.

Significantes icónicos

Significados de primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

Niño La parte sumisa El obediente El futuroPadre La autoridad El que demanda

y da las ordenesEl presente

Camioneta Linealidad, proximidad

La camioneta que sobrepasa cualquier “terreno” y “obstaculo”

La accesibilidad a todo lo que se desea

Mensaje lingüístico Podemos apreciar un amplio mensaje lingüístico, ya que desde el comienzo de

éste, el niño le dice a su padre: “¡Óye Pá!  ¿Siempre tienes que ir a trabajar?”,

dando referencia a que el padre es un hombre trabajador del campo, que se

esfuerza por lo que quiere, después cuando llegan al lugar destinado, el papá le

dice su hijo “Hijo algún dia todo esto será suyo” y el niño responde diciendo “¿Y la

Cheyenne apá?. El padre se queda callado por un momento pero vuelve a repetir

lo mismo. Estos mensajes hacen referencia a lo que quieren dar a entender, el

papá no le heredará la camioneta a su hijo porque la ha ganado con su propio

sudor y no se la dará tan fácilmente, hacen referencia a que el padre puede darle

todo menos algo que de verdad le costó; su camioneta.

Casi al finalizar el spot se escucha una voz grave de un hombre, diciendo:

“Algunas cosas se heredan y otras se ganan” asi es como refuerzan este mensaje,

dando a entender que si el hijo quiere una camioneta como la de su padre tendrá

que ganársela por sí mismo.

Al final se muestra algo que no podía faltar… el logotipo, la marca a la que

pertenece la camioneta y todo lo relacionado con la publicidad de ésta.

La música que nos muestran en este sport es de hombres que viven en

localidades rurales, personas trabajadoras y muy dedicadas a lo que hacen, es por

eso que el spot tiene una relación muy buena dentro de lo que cabe desde la

música, las imágenes, los signos lingüísticos y todas las cosas dentro de éste.

ConclusiónEs claro que hemos estado analizando un producto que a muchas personas nos

gustaría tener, un producto que tal vez no necesita de mucha publicidad, este spot

es un claro video de una camioneta, nos da a entender muchas cosas,

principalmente que las cosas se ganan y debemos de esforzarnos por ello, así

como también hacen ver al papá un poco egoísta por no dejarle al niño su

camioneta.

Nos dan a entender que somos personas trabajadoras, dedicadas en lo que

hacemos, buscando siempre superarnos, así como también hacen que el anuncio

se vea un poco de pueblo y hace que las personas se puedan llegar a identificar,

es por esto que debemos de saber analizar todo lo que se nos presente, desde lo

más mínimo como en este caso es la música, o las caras de las personas, hasta lo

mas complejo como son los signos lingüísticos, las imágenes que colocan, dónde

cuándo y cómo lo hacen, los mensajes que nos quieren dar a entender. Incluso

debemos estar al pendiente de cada movimiento que hacen las personas o

cuando cambia la imagen de un lugar a otro.

Este análisis nos ayuda a entender un poco mejor el porqué de este anuncio, de

las imágenes, de los sonidos, de las señalaciones, etc.

Llegamos a la conclusión de que el mensaje más que darnos a entender que

debes comprar, nos introduce la idea de que sólo la pueden llegar a obtener las

personas que se esfuerzan y son dedicadas.

Es por esto que este análisis nos ayuda y nos brinda una panorámica más amplia

del mismo.