Análisis Del Efecto Mundial Previa Al Mundial De Fútbol Sudáfrica 2010

Mundial Sudáfrica 2010

Febrero 20101

Mu

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dáfr

ica 2

01

0M

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dia

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01

0

*2

Mundial Sudáfrica 2010:

Ficha Técnica: -Encuesta On-line a partir de un panel de contactos a nivel nacional que dieron su consentimiento para pertenecer el mismo.

- Cuestionario Estructurado con preguntas abiertas, cerradas y de escala.

Fecha de campo: Febrero 2010Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

- Target: Hombres y mujeres, mayores de 18 años, NSE Amplio. No rechazadores del evento.

- Localización: Total País

- Muestra: (Base de contactos Online –cuotas por Sexo-)

Sexo: 35% Mujeres / 65% Hombres.

Edad: 18-34años 44%

35-49 años 37%

49 + años 19%

Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

Módulo Fanáticos3

Top 15 Hinchas %

C.A.B.J. 29

River Pate 28

C.A.I. 6

Racing Club 5

CASLA 5

De Cuál?De Cuál?

*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

n= 541

n= 541

CASLA 5

Newell´s 1

Velez Sarsfield 1

Rosario Central 1

G.E.L.P. 1

Banfield 1

Colon Sta. Fe 1

Estudiantes de

La Plata1

Atl. Tucuman 1

Belgrano de Cór. 1

Chacarita

Juniors1

Hombres 53.2%Mujeres 33.2


18-35 años 57%

35-49 años 32%

Mas de 49 años 12%

Femenino 25%

Masculino 75%

Hijos SI 57%

Hijos No 43%

Van a la cancha

Quién fue a la cancha en el último campeonato?4100%

Solo el 30% fue a la cancha el

último campeonato. Son en mayor

medida menores de 34 años,

Frecuencia*


Hijos No 43%

NSE Alto 27%

NSE Medio 55%

NSE Bajo 18%

n= 295

n= 92

de 34 años, hombres y de NSE medio.

Es una actividad Social: Generalmente van con amigos o

familia.


Fútbol por TV*5

18-34 años 35-49 años Mas 49 años

71% 73% 75%

18-34 años 35-49 años Mas 49 años

71% 73% 75%

n= 541

Son hombres de todas

En términos absolutos, los hombres duplican a las mujeres y 44% del total

son menores de 34 años. Evaluando cada rango etario, los mayores ven más

fútbol que la media.


En este grupo tienen más peso las mujeres y se incrementa entre las

más Jóvenes

Son hombres de todas las edades, pero se

destacan entre 35-49 años

Son hombres de todas

las edades,

destacándose los

mayores de 49 años

* Atención: Tener en cuenta que el cambio de administrador de los derechos de transmisión implicó una apertura en el acceso parapoder ver los partidos por TV.


Mundial Sudáfrica 20106¿Cuán interesado está usted en la Copa de

Fútbol Sudáfrica 2010? • Casi el 50% de los hombres declaran estar “Muy Interesados”

en el próximo campeonato mundial de fútbol, en cambio entre las mujeres casi el 50%

declara estar “Algo Interesadas”.

• En cuanto a la edad, el 50% de los menores de 34 años declara estar Muy interesado en la Copa, porcentaje que disminuye en los

rangos más altos.

95.9 %


n= 541

• Sin embargo la suma de Muy/Algo interesado se

mantiene cercano al 80% en todos los rangos de edad y sexo.

Cap. Fed. y

GBA

Centro/Cuyo y

SurNEA y NOA

46% 36% 54%

35% 42% 28%

15% 19% 12%

4% 4% 6%

¿En qué zona del país reside?

Muy interesado

Algo interesado

Poco interesado

Nada interesado


7¿Cómo cree que será la

organización del evento en general?

23.3 %

Mundial Sudáfrica 2010

¿Cómo son sus expectativas generales en cuanto a lo que se

verá en la Copa como espectáculo?


n= 519

4.2 %

n= 519

A pesar de ser organizada por un país con poca tradición futbolística a nivel internacional, las expectativas respecto al evento son de moderadas a buenas.


Zona de Grupos

Octavos

CuartosSemifinal

20%11%

24.5%

30%

10%

8 Mundial Sudáfrica 2010

Hasta donde llegará la

Selección Argentina:

Son principalmente mayores de 49 años (17% sobre 10% de media) de

todos los NSE.

Son jóvenes, menores de

34 años, sin hijos y de nivel medio.

Además se destaca la región Norte del país con 30% sobre una media de 20%

Final

SemifinalCuartos


n= 519

- Brasil 30 % - España 23 % - Argentina 18 % - Alemania 6 % - Inglaterra 5 %

La Final y el Campeón!

Brasil

Brasil EspañaFinal

Campeón

n= 519

- Brasil 30 %- España 19 % - Alemania 11 % - Italia 10 %- Inglaterra 10 %

todos los NSE. Se destacan también las mujeres

superando la media.


13%

5%90%

100%Entre 51-63

Mundial por TV9

Los resultados son similares en cuanto a NSE, Sexo y Edad.

Sin embargo los hombres y los menores de 34 se encuentran levemente sobre la media.

Asimismo, en la región Norte y a pesar de ser los más interesados, solo un 82% lo verá por

TV.

n= 519

Fanáticos: Esperan ver a la selección


7%

49%

26%

13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Partidos que verá por TV

63 partidos

Entre 36-50 partidos

Entre 21-35 partidos

Entre 6-20 partidos

5 partidos o menos

n= 479

Fanáticos: Esperan ver a la selección argentina en la Final de la Copa del Mundo y

declaran también que verán la mayor cantidad de partidos.

Racionales: Consideran que la selección llegará hasta Cuartos u Octavos y la mayoría

declara que verá 20 partidos o menos.


10

A qué selección va a seguir por TV:

n= 479

%

Argentina 87

Brasil 53

España 38

Inglaterra 25

Italia 25

Alemania 21

Chile 19

Francia 15

Holanda 10

Portugal 8

Otra 10

¿Cuál es la frase que mejor coincide con

Las selecciones que más atracción generan para seguir por TV son la Argentina en

primer lugar y, bastante detrás, las candidatas al título: Brasil y

España.

Mundial por TV


n= 479

¿Cuál es la frase que mejor coincide con lo que usted piensa?

La Final genera mucha más atracción entre los hombres, aunque más de la mitad de las mujeres también asegura que la verá. La

inauguración en cambio parece ser algo más atractiva para las mujeres.

A su vez, la expectativa sobre estos momentos claves de la Copa, crece a medida que

observamos a los de mayor edad.

Femenino Masculino Hasta 34 De 35-49 Más de 49

Final 56% 71% 62% 67% 72%

Inauguración 45% 39% 39% 39% 49%

Seguramente la veré

EdadSexo


11

¿Qué marca hará la mejor campaña?

¿Qué marcas espera ver en los anuncios?

TOM %

Coca Cola 29.7

Addidas 17.8

Nike 10.2

Quilmes 3.3

Visa 2.1

%

Coca Cola 31.8

Addidas 12.5

Nike 12.3

Quilmes 11.7

Visa 2.1

Total %

Coca-Cola 50.8

Adidas 46.5

Nike 37.3

Quilmes 15.2

Visa 14.1

Mundial por TV


n= 479

Visa 2.1

Toyota 1.8

Sony 1.6

Pepsi 1.2

Claro 0.8

Gillette 0.8

Mastercard 0.8

YPF 0.8

Budweiser 0.4

Direct tv 0.4

FIFA 0.4

Visa 2.1

Toyota 1.8

Sony 1.6

Pepsi 1.4

Claro 1.2

Gillette 1.2

Mastercard 1.0

YPF 0.8

Budweiser 0.6

Direct tv 0.6

FIFA 0.4

n= 479n= 479

Visa 14.1

Toyota 8.2

Sony 7.8

Matercard 7.4

Pepsi 7.4

Puma 7.0

Movistar 6.6

Samsung 5.3

Claro 5.1

Mc Donals 4.7

Gillette 4.3


12 Conclusiones

*

• Sabemos que el campeonato mundial de fútbol sigue siendo el evento deportivo que más cautiva la atención de los televidentes. Hoy, cerca del comienzo de la transmisión del Mundial Sudáfrica 2010, un 50% de la muestra (principalmente hombres), declaran que están MUY INTERESADOS en seguir este evento.

• Por otro lado, a pesar que Sudáfrica no se caracteriza por ser históricamente futbolera, la gran mayoría de los entrevistados muestran una alta expectativa por la organización de este evento y puntualmente por ver la ceremonia inaugural.


• En cuanto a la selección nacional y tomando como referencia el desempeño de la misma en las eliminatorias, los entrevistados no se muestran demasiado optimistas. Sólo el 20% de los entrevistados afirma que la selección argentina se encuentra en condiciones de llegar a una semifinal(principalmente los hombres menores de 34 años, quienes eran muy chicos aún cuando Argentina ganó su última Copa de fútbol en México ’86).

• Finalmente, entre los equipos que más figuran como candidatos para ganar este próximo campeonato mundial de fútbol, tenemos a: Brasil, España, Alemania e Inglaterra, adicionalmente a Argentina obviamente.


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