Análisis del consumidor Febrero 2014. III Tema: Análisis del consumidor La...

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Anlisis del consumidor

Anlisis del consumidorFebrero 2014III Tema: Anlisis del consumidorLa teora de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las necesidades. As un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una necesidad

Anlisis del consumidorEsta teora parte de varios supuestos:El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado. Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las decisiones del consumidor. El consumidor busca maximizar su satisfaccin total (utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso. El consumidor posee informacin perfecta, es decir, conoce los bienes (sus caractersticas y precios).

Anlisis del consumidorEl consumidor es racional, esto quiere decir que busca lograr sus objetivos, en este caso trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible. Esto quiere decir que el consumidor es capaz de determinar sus preferencias y ser consistente en relacin con sus preferencias. Por ejemplo, si el consumidor prefiere el bien A sobre el bien B y prefiere el bien B sobre el bien C, entonces preferir el bien A sobre el bien C (transitividad).

Anlisis del consumidorLa teora econmica del comportamiento del consumidor posee un problema importante (llamado el problema central de la teora del consumidor), el cual es la imposibilidad de cuantificar el grado de satisfaccin o utilidad que el consumidor obtiene de los bienes. No existe una unidad de medida objetiva de la satisfaccin. Anlisis del consumidorEste problema se ha enfrentado a travs de dos enfoques distintos:

Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone de una unidad de medida de la satisfaccin.

Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes.

Anlisis del consumidorEnfoque cardinal:A partir de los supuestos y conceptos mencionados se definen dos conceptos de utilidad o satisfaccin:Utilidad Total: es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien. Utilidad Marginal: es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicional.

Anlisis del consumidorEjemplo: Suponga que un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total y marginal por el consumo de chocolates:

Ejemplo:QUTUM00-1882181032684326536463827380836-2Graficando ambos conceptos

Graficando ambos conceptos

Anlisis del consumidorEn los datos anteriores se observa que se satisface la LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, es decir, la satisfaccin adicional del consumidor disminuye a medida que se consume una mayor cantidad del bien. Observe que hay un punto de inflexin, a partir del cual la utilidad marginal (UM) se vuelve decreciente:

Graficando

Anlisis del consumidorCunto debe comprar el consumidor para alcanzar su punto ptimo (mxima satisfaccin)?Para responder a esa pregunta es necesario ms informacin:El ingreso del consumidor. La utilidad que obtiene por los dems bienes alternativos.

Anlisis del consumidorSupngase que el consumidor puede comprar dos bienes A y B. Entonces deben cumplirse dos condiciones para maximizar la satisfaccin total:1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb Qb

2. El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad:

Anlisis del consumidorEjemplo: Un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total por el consumo de los bienes A y B por unidad de tiempo:

EjemploQUTaUtb00011692301734224452305603566639Anlisis del consumidorAdems se sabe que el precio del bien A es U$2 y el precio de B es U$1. El ingreso del consumidor es U$10. Cunto debe comprar de cada bien el consumidor con el fin de maximizar su satisfaccin total?Para responder a esta pregunta es necesario calcular la utilidad marginal para cada bien y la utilidad marginal por dlar gastado (utilidad marginal entre el precio del bien):

Ejemplo:QUTaUTbUMaUMbUMa/paUMb/Pb000----116916989230171487834224127674523010656560358545666396434EjemploCon base en esa informacin el consumidor gasta su ingreso de U$10. Compra primero una unidad de B, ya que le proporciona una utilidad de 9, mayor que la utilidad de la primer unidad de A que es 8. Luego podr comprar indiferentemente entre la primer unidad de A o la segunda de B, ya que proveen la misma satisfaccin. Su ingreso le alcanza para comprar ambas unidades. Hasta aqu lleva gastados U$4, ya que ha comprado dos unidades de B a un precio de U$1 cada una y una unidad de A cuyo precio es U$2. As contina gastando todo su ingreso, hasta comprar 3 unidades de A y 4 de B. En este punto gast todo su ingreso y maximiz su satisfaccin.EjemploEsto se puede comprobar verificando las dos condiciones mencionadas para maximizar la satisfaccin total:1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb QbU$10 = U$2 3 + U$1 4U$10 = U$6 + U$4U$10 = U$10

Ejemplo:2. El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad:

12 / U$2 = 6 / U$16 = 6El consumidor al comprar las 3 unidades de A y las 4 unidades de B ha obtenido una satisfaccin total de 72 (42 de A + 30 de B), que es la mxima satisfaccin posible dados estos precios y su ingreso.

Ejemplo:Qu pasa si el precio de A baja a U$1?

Para responder a la pregunta es necesario volver a calcular la tabla anterior, pero ahora con el nuevo precio del bien A:

Ejemplo:QUTaUTbUMaUMbUma/PaUmb/Pb000-----1169169169230171481483422412712745230106106560358585666396464Ejemplo:Con base en esa informacin el consumidor gasta su ingreso de U$10. Compra primero una unidad de A, ya que le proporciona una utilidad de 16, mayor que la utilidad de la primer unidad de B que es 9. Luego comprar la segunda, tercera y cuarta unidades de A, ya que cada una de ellas proporciona una satisfaccin mayor que la primer unidad de B. Despus comprar la primer unidad de B, que porporciona mayor satisfaccin que la quinta unidad de A. As contina gastando todo su ingreso, hasta comprar 6 unidades de A y 4 unidades de B. En este punto gast todo su ingreso y maximiz su satisfaccin. Ejemplo:Esto se puede comprobar verificando las dos condiciones mencionadas para maximizar la satisfaccin total:1. El consumidor gasto todo su ingreso: restriccin presupuestaria:I = Pa Qa + Pb QbU$10 = U$1 6 + U$1 4U$10 = U$6 + U$4U$10 = U$10

Ejemplo:El consumidor maximiza su utilidad total: condicin de equimarginalidad:

6 / 1 = 6 / 16 = 6El consumidor al comprar las 6 unidades de A y las 4 unidades de B ha obtenido una satisfaccin total de 96 (66 de A + 30 de B), que es la mxima satisfaccin posible dados los nuevos precios y su ingreso.

Anlisis del consumidorUTILIDAD Y LA LEY DE LA DEMANDA: La ley de la demanda establece una relacin inversa entre precio y cantidad demandada, lo cual se relaciona con la teora de la utilidad en que a medida que se incrementa el precio de un bien, disminuye la utilidad marginal del ltimo dlar gastado en el bien, debido a que el dlar marginal compra menos del bien. El consumidor reasigna el dlar marginal lejos del bien, haciendo que la cantidad demandada caiga coincidiendo con la ley de la demanda.

Ejemplo:Si se toma el ejemplo anterior se tiene que cuando el precio era de U$2 la cantidad demandada del bien A fue 3 unidades, y cuando el precio baj a U$1 la cantidad aument a 6 unidades.

Precio U$Cantidad demandada1623Graficando la curva de la demanda

ConclusinUTILIDAD es la satisfaccin obtenida por el consumidor cuando consume un bien.UTILIDAD MARGINAL (UM) es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicional.LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: la satisfaccin adicional del consumidor con la ltima utilidad de consumo disminuye a medida que se consume mayor cantidad del bien.Los consumidores buscan asignar su presupuesto entre los distintos bienes, de modo que puedan maximizar la utilidad total de los bienes que consumen.

ConclusinCONDICIONES PARA LA MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD Y EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR1. Restriccin presupuestal:M=PaQa + PbQb 2. Los consumidores asignan su presupuesto para igualar la utilidad marginal recibida del ltimo coln gastado en cada bien consumido.