Fundada el 12 de abril de 1920, en Medellín por un

grupo de visionarios antioqueños a

partir de la integración de

pequeños productores locales.

Lograron consolidarse, mejorando los procesos de producción y renovando las

fábricas.

LA COMPAÑIA

MISIÓNO Proporcionar

calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer.

O Proporcionar calidad de vida al consumidor regional con alimentos adecuados a sus gustos y preferencias que satisfagan sus aspiraciones de bienestar‚ nutrición y diversión.

VISIÓN

VALORES Éticos, leales, íntegros, honrados y fieles a

nuestros principios. Responsables , respetuosos y cumplidos Cálidos, equitativos y amables. Emprendedores, innovadores y eficientes Comprometidos con la calidad, el medio ambiente

y la salud de nuestros colaboradores, clientes y consumidores.

Actuamos con espíritu colaborativo. Trabajamos con amor y entusiasmo. Tenemos vocación de servicio. Trabajamos en equipo y valoramos la diversidad de

pensamientos. El servicio al cliente y al consumidor es nuestra razón

de ser, siempre procuramos su satisfacción y fidelidad, entregando lo mejor en cada producto que fabricamos y en cada tarea que realizamos.

Actuamos con responsabilidad social.

Estamos comprometidos con el desarrollo de la sociedad y buscamos el bienestar de nuestras familias y de la comunidad.

Vivimos el orden y la pulcritud del mundo de los alimentos.

Vivimos la calidad integral. Estamos fuertemente

Garantizamos la seguridad de los alimentos mediante estrictas prácticas de aseo y autocuidado, cultura que trasciende a todos los ámbitos de nuestra gestión.

Tenemos espíritu de progreso. Nos encanta aportar, crear y transformar nuestro entorno. En la Compañía Nacional de Chocolates siempre son

bienvenidas las nuevas ideas que nos permitan optimizar los procesos y alcanzar nuestros objetivos.

Cuidamos el medio ambiente y buscamos el desarrollo sostenible.

Velamos por el uso racional de los recursos naturales, prevenimos y controlamos los aspectos ambientales, para cuidar nuestro entorno.

MARCAS Y PRODUCTOS

Creada en 1962

Hoy se venden más de

200 millones de unidades

en el mundo al año.

En la década de los años 60, se inicio

un activo programa de fomento al

cultivo del cacao y de diversificación

de su producción. Fue así como se

ofreció a los colombianos JET, la

primera golosina de chocolate

fabricada en el país, marca que hoy

ha acompañado a muchas

generaciones desde la infancia hasta

la vida adulta.

CHOCOLATINA JET

La marca vende al año más de $100.000 millones en Colombia,

y es líder en la categoría de chocolatinas

PARTICIPACIÓN

• Chocolates 30% de participación de mercado en su categoría

• Chocolatina JET 45% del total facturado

Exportada a países como Estados Unidos, Ecuador,

Venezuela y Panamá.

TENDENCIAS DE CONSUMO

Es un producto que se consume en familia, con los amigos o individualmente, para compartir o regalar, se consume en cualquier parte, en las casas, en los colegios, en la calle, los consumen colombianos de todos los estratos socioeconómicos su costo en 1962 era de $1 y hoy, 51 años después, ya va por un costo de $300.

PORTAFOLIO DE

PRODUCTOS

CREACIÓN DE VARIAS

COLECCIONES DE CROMOS O ESTAMPAS

O Se han entregado más de 3.100 millones de láminas, estrategia que motiva el consumo de sus productos, a la vez que contribuyera al aprendizaje y entretenimiento de sus consumidores.

POSICIONAMIENTOPOR ATRIBUTOS

Recordación

Primer lugar entre las marcas más

recordadas por los colombianos

En la mente de niños y jóvenes es

considerada primera por el 87%

En el segmento de 25 a 34 años la

recordación alcanza el 91%

PRODUCTO

EMPAQUES

Primario de papel celofán que cubre la barra de

chocolate, impidiendo el paso de grasas al exterior.

secundario está fabricado en Aluminio y el carácter

tipográfico del empaque contiene: la marca del

producto y el famoso avión conocido como Jet.

terciarios vienen en cajas, bandejas o bolsas por

cantidad y por gramos.

Color predominante en el empaque: Azul es un color frio y expresa armonía,

amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza,

masculinidad, sensualidad y comodidad.

• Tiene cuatro pastillitas y pesa 12 gramos.• Presentación practica para ser llevada en un bolsillo.• Incluye una Lámina coleccionable del álbum Jet.

PRECIOO El costo unitario es de $ 300, es lo

sugerido por la compañía, sin embargo el precio puede variar

según el canal de venta, por ejemplo en el caso de las ventas ambulantes la chocolatina vale $ 500 pesos. Se mantiene el enfoque en los hábitos de compra de la población de bajos ingresos, quienes prefieren comprar

en pequeñas cantidades.

PLAZAAtiende a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los municipios de Colombia.

O Estrategia de distribución: vendedores propios y distribuidores externos, centros de distribución y plataformas logísticas ubicadas en todo el país.

La distribución se basa en un esquema masivo, debido a que la chocolatina está casi en todos los

canales tanto informales como formales.

• Distribución Cordialsa: tiene la labor de segmentar los productos para establecer sus clientes y los canales correctos que se utilizarán para llegar a su mercado objetivo y se encarga también de entablar las relaciones a largo plazo con los clientes.

PROMOCIÓNEn el punto de venta para incitar a la compra del producto ya que la mayor

parte de las ventas de chocolate, se realiza a través de las tiendas o

almacenes de barrio.

EXIBICIÓN DEL PRODUCTO

TIENDAS

SUPERMERCADOS

VENTAS AMBULANTES

PROMOCIÓN

REDES SOCIALES

PAGINA DE INTERNET

COMPETENCIACoffee Delight: Hace más de 40 años, Colombina quiso regalarles a los colombianos un producto que sintieran muy suyo, por eso crearon Coffee De light. Nada podría ser más auténtico que un dulce con sabor a café.

La lechera: este producto tiene 67 años entre los colombianos y es producido por Nestlé.

Las colombinas Bon Bon Bum: este producto tiene 42 años y es producido por Colombina. Según el periódico el tiempo vende 40 millones de unidades cada mes en el país, pero se exporta otro tanto a 40 naciones, Existen 112 grupos de Facebook que afirman ser adictos al bon bon bum.