Análisis de la reputación de las grandes cadenas hoteleras de España

Análisis sectorial

Servicios de consumo: Turismo y HosteleríaRealizado por Irina Montoya

En base a las memorias anuales 2014 (de 1 de enero a 31 de diciembre)

Ponderación de las variables

2

Ponderación de las variables

• Tamaño (3 indicadores)

• Resultados económicos (2 indicadores)

• Crecimiento de la compañía (2 indicadores)

• Solidez financiera (2 indicadores)

Dimensión Empresarial

(4% * 9i)

• Facturación

• Número de clientes

Mercado y clientes

(10% * 2i)

• Revalorización bursátil

• Rentabilidad por dividendo

Capital e inversores

(5% * 2i)

• Presencia femenina en alta dirección

• Atracción del talento

• Rotación no deseada

• Estabilidad laboral

Organización y talento

(4% * 6i)

• Desempeño sostenible

• Inversión social

• Calidad y transparencia del reporting

• Compromiso medioambiental

• Calidad del Consejo de Administración (3 indicadores)

Sociedad y ciudadanos

(1,25% * 8i)

• Empleabilidad• Desarrollo profesional

• Innovación

3

1. Dimensión empresarial

1.1 Tamaño

Valor bursátil(miles de euros)

Meliá Hotels International 1.637.122

NH Hotel Group 1.392.330

Barceló Hotels & Resorts 901.336*

EBITDA(millones de euros)

Meliá Hotels International 228.334

Barceló Hotels & Resorts 216.700

NH Hotel Group 126.200

4


Número de trabajadores

Meliá Hotels International 41, 031 personas

Barceló Hotels & Resorts 23, 681 personas

NH Hotel Group 18, 286 personas

5


1.2 Resultados económicos

Rentabilidad financiera

Barceló Hotels & Resorts 5,14%

Meliá Hotels International 2,39%

NH Hotel Group - 0,84%

Rentabilidad sobre capitalización

Barceló Hotels & Resorts 0,24*

Meliá Hotels International 0,14

NH Hotel Group 0,096


1.3 Crecimiento de la compañía

Variación del valor bursátil

NH Hotel Group 145%


Barceló Hotels & Resorts -6,02%*

Variación del número de empleados



Barceló Hotels & Resorts - 5,61%

7


1.4 Solidez financiera

Calificación crediticia: Ninguna se encuentra presente en S&P, Moody’s o Fitch.

Apalancamiento

NH Hotel Group 2,65


Barceló Hotels & Resorts 1,54

8

2. Mercado y clientes

2.1 Facturación(miles de euros)

NH Hotel Group

1.294.900

Meliá HotelsInternational

1.464.284

Barceló Hotels & Resorts

1.095.582

9

2. Mercado y clientes

Meliá Hotels International

27 905 994

NH Hotel Group

11 000 000


No indica

2.2 Número de clientes

10

3. Capital e inversores

3.1 Revalorización del precio de la acción


NH Hotel Group 52,30%

Barceló Hotels & Resorts no cotiza

3.2 Rentabilidad por dividendo


NH Hotel Group 0% (desde 2008)

Barceló Hotels & Resorts no cotiza

11

4. Sociedad y ciudadanos

4.1 Desempeño sostenible

Meliá Hotels International FTSE4Good Ibex

NH Hotel Group FTSE4Good

Barceló Hotels & Resorts -

4.2 Inversión Social

NH Hotel Group 0,64


Barceló Hotels & Resorts no indica

12


4.3 Innovación y desarrollo

Las 3 empresas no brindan información sobre ello.

4.4. Calidad y transparencia del reporting


Global Reporting Initiative (G4)Opción core

NH Hotel Group

Barceló Hotels & Resorts Sin guía

13


4.5 Compromiso medioambiental

14


4.6 Calidad del Consejo de Administración

NH Hotel Group 12 miembros

Meliá Hotels International 11 miembros

Barceló Hotels & Resorts 4 miembros

15


4.6 Calidad del Consejo de AdministraciónConsejeros independientes


* Barceló Hotels & Resorts es empresa familiar.

16


4.6 Calidad del Consejo de AdministraciónMujeres consejeras

1 mujer(25%)

cero2 mujeres

(18%)

17

5. Organización y talento

5.1 Presencia femenina en la Alta Dirección


Meliá Hotel Internationals 27,65%


5.2 Atracción del talento

Meliá Hotel Internationals 9,77%

Barceló Hotels & Resorts 0,94%


18


5.3 Rotación no deseada

Las tres empresas no brindan información sobre ello.

5.4 Estabilidad laboral




19


5.5 Empleabilidad

NH Hotel Group 10,5 horas/ empleado

Meliá Hotels International 8,3 horas / empleado

Barceló Hotels & Resort no lo mide

5.6 Desarrollo profesional



Barceló Hotels & Resort no indica

20


77,70%

NH Hotel Group

52,55%

Barceló Hotels & Resort

26,50%

21

REALIDAD

Meliá HotelsInternational NH Hotel Group


Puesto 18 Puesto 34

Puesto 84

MERCO 2015

22RECONOCIMIENTO

ANEXO

Empresa Variable Porcentaje alcanzado

Máximo

Meliá HotelsInternational

Dimensión empresarial 24% 36%

Mercado y clientes 20% 20%

Capital e inversores 10% 10%

Sociedad y ciudadanos 6,30% 10%

Organización y talento 17,40% 24%

TOTAL 77, 70% 100%

NH Hotel Group

Dimensión empresarial 16,90% 36%

Mercado y clientes 12,70% 20%

Capital e inversores 4,90% 10%

Sociedad y ciudadanos 6,85% 10%

Organización y talento 11,20% 24%

TOTAL 52,55% 100%

23

ANEXO

Empresa Variable Porcentaje alcanzado

Máximo


Dimensión empresarial

18,60% 36%

Mercado y clientes 7,50% 20%

Capital e inversores 0% 10%

Sociedad y ciudadanos

0% 10%

Organización y talento

0,40% 24%

TOTAL 26,50% 100%

24

ANEXO

1. Dimensión Empresarial

Indicador Fórmula Dato

Rentabilidad financiera Resultado del ejercicio / patrimonio neto Meliá: 30.406 / 1.267.985NH: -9.600 / 1.603.033Barceló: 46.400 / 901. 336.489

Rentabilidad sobre capitalización

EBITDA / valor bursátil Meliá: 228.334 / 1.637.122NH: 126.200 / 1.392.330Barceló: 126.200 / 901.336.489*

Variación del valor bursátil

Sobre años 2011- 2013 Meliá: 1.172.400 (2011)1.724.891 (2013)

NH: 538.000 (2011)1.320.945 (2013)

Barceló: 882.510.712 (2011)*829.348.751 (2013)*

Variación del número de empleados

Sobre años 2011- 2013 Meliá: 38 207 (2013)36 622 (2011)

NH: 18 889 (2013)19 600 (2011)

Barceló: 23 327 (2013)24 714 (2011)

25

ANEXO


Apalancamiento Activo total / pasivo total Meliá: 3.216.173 / 1.948.189NH: 2.569.737 / 966.704Barceló: 2.561.886 / 1.660.550


Revalorización precio de la acción

Sobre años 2014 y 2012 Meliá: 8,8600 (2014)5,7750 (2012)

NH: 3,9750 (2014)2,6100 (2012)

3. Capital e inversores

* Barceló Hotels & Resorts no cotiza en la bolsa. Se realizó en base a su patrimonio neto.

26

ANEXO



Inversión social Total de inversión social / valor bursátil Meliá:615,606 / 1.637.122NH: 898,641 / 1.392.330Barceló: No indica

27

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