Analisis de la IMAGEN PUBLICITARIA
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El todo es más que la simple suma de las partes, da al concepto de estructura su verdadero valor: todo funciona por determinadas leyes de organización entre sus partes.
(Joan Costa)
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Códigos de PERCEPCIÓN: Reciben, organizan e interpretan el estímulo visual percibido, decodificando su significado.
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Otros códigos: Espacio físico, Gesto, Contexto, Simbolismo, Color...
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Otros códigos de SIGNIFICACIÓN:ICONICIDAD o ABSTRACCIÓN: sentido de la imagen más o menos obvio y/o identificable con la realidad del objeto representado.
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Otros códigos de SIGNIFICACIÓN:SENCILLEZ o COMPLEJIDAD: cantidad de elementos perceptuales que conforman la imagen. Imágenes sencillas perceptualmente, pueden ser complejas semánticamente.
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Otros códigos de SIGNIFICACIÓN
MONOSEMIA o POLISEMIA: expresa un único significado emitiendo un mensaje sencillo y directo o se intuyen otros posibles significados. En realidad, toda imagen posee un grado de polisemia.
ORIGINALIDAD o REDUNDANCIA: según sea capaz de transmitir un mensaje complejo a través de mecanismos perfectamente reconocibles pero instaurando parámetros nuevos; o cuando su representación o significado abundan en repetición de patrones o modelos establecidos y aceptados.
DENOTACIÓN o CONNOTACIÓNse refiere a los elementos explícitos (literales) o no explícitos (interpretación subjetiva) que aparecen en una lectura compleja de la imagen. Segundo nivel de lectura.
__________________________________________________IMPACTO EMOCIONAL: mayor o menor intensidad emocional con la que un mensaje visual puede ser recibido por el espectador.
ESTEREOTIPOS: modelos que se repiten recurrentemente y cuyo significado es simple, directo y universal. Simplifican la realidad que representan, promediando criterios, conductas, etc.
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códigos de RELACIÓN(cuantitativa, significativa o preferencial):
Son las combinaciones e interpretaciones de la interrelación TEXTO-IMAGEN.
El predominio de cada elemento modifica los significados del conjunto…
en lo formal (libros, revistas, afiches)
en lo conceptual (anclaje, relevo, fig. retóricas, RECORRIDO VISUAL, jerarquización…)
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EJEMPLOS avisos publicitarios con predominio de
imagen
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EJEMPLOS PNTpublicidad no tradicional
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Buena sesión de entrenamiento!
Hasta la próxima!