ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

ANLISIS CRTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOSPRENSA, RADIO, TV, INTERNET...Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cmo influyen en los destinatarios - Pere Marqus - UAB (2001)

ANLISIS OBJETIVO. Qu vemos?

Nombre del producto / marca:

Eslogan /logotipo:Descripcin del producto y de sus destinatarios:Utilidad / funcin, precio.Identificacin del medio en que aparece:Nombre del medio / publicacin, fecha, horario / ubicacin, extensin / duracin.

(subrayar uno de cada apartado)TIPO DE CAMPAA: campaa previa de expectacin - lanzamiento del producto - campaa de mantenimientoTRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentacin de sus caractersticas - loa de sus efectos - cualificacin de sus ventajas frente a otros

Descripcin de los elementos morfolgicos:

Escenario (entorno fsico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, gnero, etc.)

.Estructura narrativa (SI TIENE)): Discurso o relato?, qu historia cuenta? ( presentacin, desarrollo, solucin) , qu ocurre?, a quin?, en qu contexto?

.Aspectos sintctico - expresivos: Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...

.Tratamiento lingstico:

Cientfico-tcnico, humorstico, potico-romntico, popular, surrealista...

Texto escrito: Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caractersitcas de la voz...

.Msica y efectos sonoros:.

SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MS SIGNIFICATIVOS.

ANLISIS SUBJETIVO. Qu nos sugiere?

Impacto del anuncio: Nos gusta? Qu es lo que ms nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, resulta creativo?, cules son los aspectos ms impactantes? Se recuerda el eslogan?

.Presentacin del producto:

Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. Qu ventajas reales ofrece este producto frente a otros?

.Pblico al que se dirige el anuncio:

Gnero, nivel socio-cultural, edad, ideologa...

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Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:

Belleza, xito social... Qu visin se da de ellos? Se establecen relaciones causa - efecto con el producto?

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Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos y expresivos:

Planos y ngulos de la cmara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cmara, luz, color, efectos sobre las imgenes...

.Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)

Personalidad y gestos significativos. Relacin de personajes y contexto con los destinatarios del producto. Qu emociones provocan los personajes? Qu aporta el producto a la solucin del conflicto? Cmo transforma a los personajes y al contexto?

.Funcin que realiza el texto escrito/ verbal: Expresin bsica del mensaje, refuerzo del mensaje icnico, contraste...

.Funcin que realizan la msica y los efectos especiales: Evocar, destacar, acompaar...

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Recursos estticos y semnticos utilizados:

Metforas, hiprboles... qu funcin realizan?

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Estrategia comunicativo - persuasiva. Cmo logra AIDA?:

Cmo capta la atencin (personajes conocidos, repeticin, sorpresa...)? Pretende convencer razonadamente o seducir? El espectador participa por identificacin o por proyeccin?

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