Amsterdam, megatendencia, análisis del mercado y usuario
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Ÿ160 CanalesŸ1281 puentes
Ÿ2500 Casas Flotantes
750.000 habitantesy 1.500.000 en su
área metropolitana
ÁmsterdamLa temperatura oscila en
verano entre 13° y 25°C, en invierno de 0.5° a 9°C. Llueve 180 días al año
Capital de los Países Bajos
Ÿ 14.000.000 de bicicletas en toda Holanda.
Ÿ 700.000 en Ámsterdam.Ÿ 40% de los viajes urbanos
se realizan en bicicleta.Ÿ Más del 50% por mujeres.
ÁmsterdamCapital de los Países Bajos
Barrio Rojo8000 Prostitutas legales
Coffeeshops y Smartshops
La posesión tradicional implica un cierto nivel de responsabilidad, coste y compromiso. Los consumidores que buscan conveniencia y coleccionar tantas experiencias como sea posible no desean ninguna de esas cosas.
La propiedad fraccionada y los negocios para un estilo de vida de alquiler ofrecen la posibilidad de mejoras perpetuas a lo último y lo mejor, la habilidad para maximizar el número y la variedad de experiencias, y permitir a los consumidores acceder a lujos de otra manera fuera de su alcance.
ÁmsterdamMegatendencia
Poseer ítems voluminosos, que apenas se usan es caro e insostenible, especialmente en entornos densamente urbanos donde el espacio es un lujo. Con el mayor acceso móvil de los consumidores a sistemas online, se hace más fácil reservar ítems en cualquier momento y donde se necesiten
“Desposeer”Owner-Less
ÁmsterdamUsuario
Ÿ 20-35 AñosŸ Estudiante o recién
empleada.Ÿ Ágil y dinámica.Ÿ Controla su tiempo.Ÿ Su belleza reside en ser
diferente.
Ÿ Disfruta de la literatura, el arte y la comunicación.
Ÿ Frecuenta paseos en bicicleta, caminatas y eventos nocturnos.
Ÿ Cuida su cuerpo y el medio ambiente.
Ÿ Conector Urbano.Ÿ Vagabundo Chic.
Usuario Étnico-Contemporáneo
UsuarioPrendas
Ÿ Jeans y pantalones casuales.
Ÿ Lentes de sol.Ÿ Shorts.Ÿ Vestidos holgados.Ÿ Zapatos cómodos.Ÿ Bufandas y gorros.
Mercado
Ÿ 15-50 Euros.Ÿ 1 Boutique en la
ciudad.Ÿ Variedad de colores.Ÿ Diseño sofisticado con
un toque artesanal.
iLoveVintagewww.ilovevintage.nl
Mercado
Ÿ 50-300 EurosŸ Tienda de venta en
linea.Ÿ Marcas 95%
Escandinavas.
Wild Swanswww.wild-swans.com
Mercado
Ÿ 100-350 EurosŸ Sucursales en Alemania,
Austria, Bélgica, Francia, Italia, USA, España, Suiza y Holanda
Closedwww.closed.com
Mercado
Ÿ 100-350 EurosŸ VintageŸ Tienda multimarcaŸ USA, Alemania, Gran
Bretaña, Francia, Japón y Holanda
Tenue de Nimeswww.tenuedenimes.com
Bibliografía
Ÿ http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#plannedŸ http://www.holandalatina.comŸ http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdamŸ http://www.amsterdam.info/es/Ÿ http://www.iamsterdam.com/enŸ http://www.voyaamsterdam.com/