1. Ample sunegocio conAdWordsSiga nuestras sugerencias y observe comoprospera su cuenta de AdWords.

2. Le damos la bienvenida a Ample sunegocio con AdWords, unagua que leayudar a conseguir excelentes resultadospara su negocio con las campaaspublicitarias de AdWordsEn este folleto encontrar todas las sugerencias y trucos quenecesita para ver prosperar su cuenta:1. Conozca los conceptos bsicos2. Ample el alcance de su publicidad3. Mida sus resultadosPara obtener el mximo provecho de AdWords se requiere unaexperimentacin continua. Da igual si es un recin llegado aAdWords o un usuario avanzado: estas directrices le ayudarna crear sus campaas y a adaptarlas para obtener la mximarentabilidad posible de su inversin en publicidad.Si hay algn trmino de AdWords en este folleto cuyo significadodesconoce, en el dorso encontrar un prctico glosario que le servirde ayuda.

3. Cmo funciona AdWords 4Conozca los conceptos bsicosEstructura de la cuenta 10Descubra cmo estructurar su cuenta parael desarrollo eficaz de sus campaas.Palabras clave 14Aprenda a elegir las palabras clave correctaspara orientar los anuncios a sus clientes.Anuncios 18Sea creativo y desarrolle anuncios que llamenla atencin.Ample el alcance de su publicidadRed de contenido 24Oriente sus anuncios a los clientes que navegan porotros sitios adems de por la bsqueda en Google.Mida sus resultadosConozca los resultados de sus anuncios 28Descubra cmo medir el rendimiento y obtenerlos mejores resultados posibles para su negocio.Recursos de ayuda de AdWords 32Glosario 33

4. 4 Cmo funciona AdWords Antes de entrar en los detalles relativos a su cuenta, echemos un vistazo rpido a las caractersticas bsicas de AdWords. AdWords es una subasta automatizada. Usted escribe sus anuncios y elige palabras claves relevantes (una palabra clave es el trmino, palabra o frase de bsqueda que las personas que buscan en Google escriben y que mostrar el anuncio). A continuacin, un posible cliente realiza una bsqueda y todos los anuncios con palabras claves relacionadas con su consulta de bsqueda entran en la subasta, incluidos los que usted ha escogido. Los mejores anuncios aparecern bajo el ttulo Enlaces patrocinados, en la parte derecha o sobre los resultados de bsqueda de Google. Los clientes que estn interesados harn Su anuncio aparece aqu cuando los clientes potenciales buscan clic en su anuncio y acudirn a su sitio web. su negocio en Google. - - Resultados de bsqueda

5. Cmo funciona AdWords 5Sus anuncios no slo se muestran a las Cmo buscamos los sitios relevantespersonas que buscan en Google sino para sus anuncios?que tambin aparecen en los sitios web 1. Analizando las millones de pginas querelevantes de la red de contenido. Cuando conforman Internet, la tecnologa depublica anuncios en la red de contenido, orientacin contextual de Google analizauna red formada por millones de sitios el contenido de diferentes pginas webweb, sus anuncios se muestran junto al para determinar de qu trata el sitio.contenido web relevante para sus clientes.Puede elegir los sitios en los que desea 2. A continuacin, analizando las palabrasque aparezcan o dejar que nosotros clave y el texto de los anuncios debusquemos los sitios web relevantes para su campaa, identificamos el temasus anuncios. principal del mensaje publicitario. 3. Seguidamente, nuestro sistema coloca de forma automtica los anuncios ms relevantes en las pginas ms relevantes, para que se muestren a los usuarios interesados.

6. 6 Cmo funciona AdWords La consideracin ms importante a la hora de examinar su cuenta de AdWords es la calidad. Google premia los anuncios con un nivel alto de calidad colocndolos en una posicin ms alta en la pgina de bsqueda y reduciendo los costes, por lo que es esencial que se asegure de que sus anuncios tienen una alta calidad y relevancia.

7. Cmo funciona AdWords 7Pero qu entendemos por calidad? A todos los usuarios les pasa lo mismo.Piense en cmo se realizan las bsquedas: Desean encontrar lo que buscan de maneracuando escribe un trmino es para rpida y sencilla y si lo encuentran en suencontrar un anuncio que ofrezca ese anuncio, es ms probable que se interesenproducto o servicio que busca. Cuando por lo que buscan y realicen una compra ohace clic en ese anuncio, desea ir una consulta.directamente a la pgina del producto o delservicio para obtener ms informacin. Esta es la base del funcionamiento de AdWords: usted crea anuncios relevantes de alta calidad que sean tiles para las personas que buscan sus productos y el sistema de Google le premia con una posicin ms alta en la pgina de resultados y un coste inferior.

8. Conozca losconceptosbsicos

9. 10 Estructura de la cuenta Estructura de la cuenta Examine su cuenta desde un nuevo punto de vista Una estructura eficaz de su cuenta puede tener grandes repercusiones en el xito de sus campaas de AdWords. A una organizacin pequea le resultar mucho ms fcil crear anuncios de calidad. Tambin le ayudar a determinar dnde reside el valor para tomar como base las campaas con mejores resultados y modificar las que no funcionan tan bien. Cuenta Campaa Campaa Grupo de anuncios Grupo de Anuncios Grupo de anuncios Palabras clave anuncios Grupo de Anuncios Grupo de anuncios anuncios Anuncios Palabras clave Palabras clave Anuncios Anuncios Palabras clave Palabras clave

10. Estructura de la cuenta 11Estructura de la cuenta:Refuerce los aspectos bsicosSu cuenta de AdWords se compone de tres niveles:cuenta, campaa y grupo de anuncios.Su cuenta de AdWords est estructurada Insprese en la estructura de su sitio webde forma que pueda crear publicidad con cuando decida las campaas y los gruposun alto grado de orientacin. Su cuenta de anuncios que va a crear. Examine else divide en campaas y stas, a su vez, modo en que est estructurado su sitioen grupos de anuncios. Piense en ellos y aplique esa estructura a su cuenta decomo categoras y subcategoras. Cada AdWords.campaa debe centrarse en una gamaespecfica de productos o en un rea del Una cuenta bien estructurada no slo debenegocio, y cada grupo de anuncios debe proporcionarle mejores resultados sinoser ms especfico y centrarse en una tambin facilitarle la administracin de susubcategora del tema principal de la publicidad.campaa. Por ejemplo, si su empresa esun centro de jardinera, podra tener unacampaa centrada en la venta de rosasy grupos de anuncios (o subcategoras)dentro de la campaa dirigidos a diferentestipos de rosas, como rosas aromticas,rosas trepadoras, etc.

11. 12 Estructura de la cuenta Ejemplos e ideas que puede aplicar Antes de explicar cmo mejorar la estructura de su cuenta, echemos un vistazo a un ejemplo de una cuenta bien estructurada. En este ejemplo se muestra cmo sera una cuenta de un centro de jardinera. Campaa 1: Semillas Grupo de anuncios 1: Semillas de flores Grupo de anuncios 2: Semillas de csped Grupo de anuncios 3: Semillas de huerto GARdEn CEn t RE Inicio Semilla Campaa 2: Rosas Flor s Rosas Co nstrucciones exteriores Grupo de anuncios 1: Rosas trepadoras Csped Grupo de anuncios 2: Rosas silvestres huerto Grupo de anuncios 3: Rosas aromticas Campaa 3: Construcciones de exterior Grupo de anuncios 1: Cobertizos Grupo de anuncios 2: Cenadores Grupo de anuncios 3: Invernaderos

12. Estructura de la cuenta 13Sugerencias para crear una estructura de cuenta ptimaUna campaa bien administrada es una campaa con xito. Aplique las sugerenciasque le indicamos a continuacin para asegurar el desarrollo de sus campaas. Divida cada campaa en Asigne a cada grupos de anuncios.Los campaa un nombre grupos de anuncios permiten adecuado.Asegrese de segmentar las campaas en que puede identificar sus varias partes para conseguir campaas fcilmente. De mayor detalle y simplicidad. este modo, el seguimiento y la actualizacin de las campaas resultarn ms fciles. Intente definir al menos tres grupos de anuncios para cada campaa. El nmero Case aun temapor campaa.Le de grupos de anuncios necesarios depender recomendamos que estructure su del tamao del producto y del negocio, pero cuenta de AdWords del mismo modo el objetivo de un mnimo de tres garantiza que que su sitio web, es decir, divida las cada grupo de anuncios est ligado a un tema campaas por los temas o las lneas y le ayudar a crear anuncios especficos de producto en los que se divide su orientados a sus clientes. sitio web. Al igual de las campaas, cada grupo de anuncios debe tener un nico tema en comn. Cntrese en un solo producto o servicio en cada grupo de anuncios. De este modo, ser ms sencillo crear palabras claves y anuncios eficaces y bien orientados. Por ejemplo, un centro de jardinera podra tener una campaa con el tema Semillas y un grupo de anuncios dentro de esa campaa podra ser Semillas de flores.

13. 14 Palabras clave Palabras clave Consiga que sus anuncios lleguen a los clientes adecuados Las palabras clave son la base de su campaa. Impulsan todo el proceso de publicidad. Si los clientes potenciales buscan su producto o servicio, lo encontrarn ms rpidamente si ha elegido las palabras clave adecuadas. Cuando vaya a elegir las palabras clave, piense en el modo en que ha estructurado sus campaas y grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios debe contener palabras claves especficas de un tema.Un pequeo grupo de palabras clave bien orientadas sermucho ms eficaz que una lista grande de palabras clave sin orientacin. Por ejemplo, un grupo de anuncios con el tema de las rosas trepadoras debera contener nicamente palabras clave relacionadas directamente con las rosas trepadoras en lugar de una gran lista de palabras clave relativas a las flores o rosas en general.No hay un nmero nico vlido para todas las situaciones, pero trate de buscar entre 5 y 50 palabras clave para cada grupo de anuncios. La clasificacin por temas de los grupos de palabras clave le servir de ayuda cuando cree sus anuncios y, lo que es ms importante, le permitir crear anuncios de alta calidad que los clientes puedan encontrar fcilmente.

14. Palabras clave 15Afiance los aspectos bsicosCuando seleccione las palabras clave, podr elegir entrevarias opciones de concordancia. Estas opciones lebrindan mayor control sobre cundo deben mostrarsesus anuncios. Para llegar a los clientes adecuados, esrecomendable que oriente sus campaas utilizandopalabras clave de concordancia amplia adems deconcordancia negativa, cuando sea necesaria. La concordancia ampliapermite llegar a ms usuarios, ya quesus anuncios se muestran siempre que se busca una palabra claveo una variante de la misma. Por ejemplo, la palabra claverosasrojas, activar su anuncio en bsquedas tales comorosasrojas,rosas rojas y blancaso rosasde color rojo.sta es la opcinpredeterminada para las palabras clave.La concordancia negativaimpide que el anuncio se muestrecuando se busque una palabra o frase que especifique. Sirosas rojas es una palabra clave y especifica sintticascomoconcordancia negativa, su anuncio no se mostrar cuandose busquen trminos como rosas rojas sintticas. Para aadirpalabras clave negativas, vaya a la pestaa Palabras clave.Desplcese hasta la seccin de palabras clave negativas, haga clicen el signo ms y aada palabras negativas en el cuadro.Si desea probar opciones ms avanzadas, hay dos opciones depalabras clave adiciones que puede usar. Le recomendamos quenicamente utilice estas opciones si sabe cmo supervisar el xito desu campaa y es capaz de evaluar el rendimiento de las palabras clave.Para obtener ms informacin, busque opciones de concordancia depalabras clave en el Centro de asistencia de AdWords.

15. 16 Palabras clave Ejemplos e ideas que puede aplicar Echemos un vistazo en 3 pasos para ver la creacin de palabras clave. En este ejemplo, la campaa so las rosas y cada grupo de anuncios es un tipo de rosa. 1. Empiece haciendo una lista de todas las palabras clave relevantes para una campaa. rosas, rosas trepadoras, rosa trepadora, rosas trepadoras aromticas, rosales, comprar rosas silvestres, rosa silvestre, rosas silvestres, mejores rosas, venta de rosas silvestres, rosales de arbusto, rosales silvestres rojos de lujo, rosas trepadoras perennes, rosas baratas, variedades de rosas trepadoras, rosas trepadoras, rosas de primavera, -entrega, -gratis, 2. A continuacin, divida las palabras clave en grupos de anuncios temticos, con texto relevante. Grupo de anuncios 1: Rosas trepadoras Grupo de anuncios 2: Rosas silvestres Hermosas rosas trepadoras Hermosas rosas silvestres Grandes descuentos. Gran variedad Grandes descuentos. Gran variedad de tipos y colores. Compre ahora de tipos y colores. Compre ahora CentroJardineria.com/RosaTrepadora CentroJardineria.com/RosaSilvestre Palabras clave: (1) rosas, rosas trepadoras, rosa Palabras clave: (3)rosales, comprar rosas silvestres, trepadora, rosas trepadoras aromticas, (3) rosales, rosa silvestre, rosas silvestres, (5)mejores rosas, rosas trepadoras perennes, variedades de rosas rosas baratas, venta de rosas silvestres, rosas de trepadoras, rosas de primavera, (2) -entrega, -gratis arbusto(4)rosales silvestres rojos de lujo, Tenga en cuenta que estos ejemplos no son reales y su fin es meramente ilustrativo. 3. Revise y corrija las palabras clave. Al revisar las palabras clave anteriores hemos identificado cinco de ellas que nos gustara corregir: (1) Rosas puede ser demasiado genrica para ser una buena palabra clave. (2) Las palabras clave de concordancia negativa como entrega y gratis impiden que su anuncio se muestre en las bsquedas que contengan esas palabras clave, ya que esta empresa no ofrece la entrega gratuita de productos. (3) Asegrese de que no utiliza la misma palabra clave en varios grupos de anuncios dentro de la misma campaa. Nuestro sistema interpreta este uso duplicado como un aumento de la competencia de esa palabra, lo que se traduce en un mayor coste por clic (CPC) de esa palabra clave. (4) Las palabras clave como rosales silvestres rojos de lujo pueden ser demasiado especficas. (5) Las palabras clave como mejores rosas y rosas baratas no ofrecen suficientes detalles sobre el producto o los productos que se ofrecen.

16. Palabras clave 17Sugerencias para elegir las palabras clave adecuadas para su negocioAsegrese de que las palabras clave son adecuadas para su negocio. Siga las sugerenciasque le proporcionamos a continuacin para crear sus listas de palabras de clave. Pruebe nuestra Herramienta para palabras clave.Se ha Piense como lo haran sus clientes. quedado sin ideas? La Herramienta Cmo buscaran su producto o para palabras clave, que encontrar servicio? Normalmente, las mejores en su cuenta, proporciona palabras clave suelen tenerentre dos y sugerencias sobre nuevas palabras tres palabras. clave y puede ayudarle tambin a identificar posibles palabras clave negativas.Compruebe que sus palabrasclave coinciden con el texto delanuncio.Cada palabra clave debe Revise peridicamente las palabrascoincidir con el texto del anuncio que clave.Las revisiones peridicas leactiva cuando un posible cliente busca permitirn suprimir las palabras clave queen Google.Para ello, agrupe todas las no aportan valor e identificar aqullaspalabras clave relativas a un producto que ofrecen los mejores resultados.o servicio en particular en un grupo deanuncios especfico. A continuacin,puede crear un anuncio que coincidacon estas palabras clave, de modo Utilice palabras clave negativas. Impida queque siempre que los usuarios realicen su anuncio se muestre para una bsqueda quebsquedas vean un anuncio muy no es relevante para su negocio. Por ejemplo, sirelacionado con su bsqueda. vendiera cortadoras de csped, posiblemente no querra que su anuncio se mostrara cuando los usuarios buscasen Reparaciones de cortadoras de csped, por lo que especificara reparaciones como palabra clave negativa.

17. 18 Anuncios Anuncios Cree anuncios que inviten a los clientes a hacer clic en ellos Los clientes deciden visitar su sitio web, y no el de la competencia, basndose nicamente en lo que ven en sus anuncios. Si stos no atraen su atencin, puede perder importantes oportunidades de venta. Para obtener resultados ptimos, los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras clave. De este modo, cuando un cliente potencial busque su producto, ver un anuncio muy relevante y visitar su sitio web. Cuando haya organizado su cuenta y agrupado las palabras clave en grupos de anuncios, le resultar sencillo escribir sus anuncios.

18. Anuncios 19 Refuerce los aspectos bsicos Con AdWords le resultar muy sencillo probar sus mensajes y determinar qu anuncios funcionan bien. Pruebe varios anuncios de cada grupo. Es posible que se lleve una sorpresa al descubrir cul es el que mejor funciona. Para probar los mensajes, escriba tres o cuatro variantes del mismo texto en cada grupo de anuncios (como se muestra abajo). Estos anuncios funcionarn con el mismo grupo de palabras clave.Si tiene varios anuncios en cada grupo, AdWords los alternar sin coste adicional. Este ejemplo muestra algunos anuncios que podran probarse en un grupo de anuncios para cobertizosCobertizos para el jardn Venta de cobertizos Cobertizos jardn baratosEntrega e instalacin Cobertizos de alta calidad Entrega gratuita.10 aos garanta.Precios desde 150 Precios bajos garantizados.. Compre online o llmenos.CentroJardineria.es/CobertizoJardin CentroJardineria.es/CobertizoJardin CentroJardineria.es/CobertizoJardin Palabras clave: Cobertizos para el jardn, cobertizos de madera para el jardn, cobertizo para el jardn, comprar cobertizos para el jardn, cobertizos para el jardn baratos, cobertizos para el jardn grandes, cobertizos para el jardn pequeos Djelos funcionar durante un tiempo y luego compruebe los clics. Los anuncios con los porcentajes de clics (CTR) ms altos sernlos que los usuarios consideren ms relevantes con respecto a sus bsquedas. Con el tiempo, sabr qu anuncios funcionan mejor y podr realizar los cambios pertinentes.

19. 20 Anuncios Ejemplos e ideas que puede aplicar Si le resulta difcil empezar a escribir sus anuncios, el ejemplo siguiente le puede servir de referencia para saber qu funciona y qu no. Cuando un cliente potencial busca rosas trepadoras, se muestran los dos anuncios siguientes. Oferta Rosas Trepadoras Centro de jardineria Oferta especial. Compre ahora. Vendemos todo lo que Entrega en 24hrs. necesita para su jardn. CentroJardineria.com/rosas centrojardineria.com Qu est bien? Qu est mal? Elttulosecentraenelproductoquestde Elttulosecentraenladescripcindela oferta e incluye las palabras clave relevantes. empresa en lugar de en los productos que vende o en las palabras clave que la activan. Ladescripcindetallalosbeneficios especficos de comprar el producto a esta Ladescripcinesdemasiadogeneralsera empresa (entrega en 24hrs) mejor si estuviera centrada en los productos o serviciosqueofrecelaempresaynoincluye Ladescripcinincluyelaaccinquelos una accin que los usuarios deben realizar. usuarios deben recilizar (compre online ahora) LaURLdedestinodirigealusuarioalapgina LaURLdedestinolleraalapginaesecfica principal de la empresa en lugar de a una pgina para rosas trepadoras. especfica que promocione el producto o servicio en cuestin. Tenga en cuente que estos ejemplos no son reales y su fin es meramente ilustrativo

20. Anuncios 21Sugerencias para redactar anuncios bien orientadosAsegrese de que sus anuncios atraen la atencin de posibles clientes. Pruebe algunade nuestras sugerencias para determinar qu es lo que funciona para su negocio. Incluya sus palabras clave en el anuncio.Para obtener resultados ptimos, incluya la palabra clave que ofrece mejores resultados en el ttulo del anuncio. Utilice frases interactivas contundentes.Indique a los posibles clientes la accin que deben realizar Incluya precios, ofertas cuando accedan a su sitio como, por especiales y argumentos de venta ejemplo, Compre ahora o Llame nicos. Qu es lo que diferencia hoy mismo. a su producto o a su servicio de los que ofrece la competencia? Dirija a los usuarios a la pgina del sitio web ms relevante para cada anuncio.Mediante una URL de destino muy especfica, puede dirigir a los clientes potenciales a la pgina del sitio web que sea ms relevante para el producto o el servicio descrito en el anuncio.

21. Ample elalcance de supublicidad

22. 24 Red de contenido Red de contenido Permita que sus anuncios lleguen a los clientes en sitios web relevantes Saba que adems de publicar sus anuncios de AdWords en la red de bsqueda de Google, puede mostrarlos en los sitios web relevantes a su producto o servicio? La red de contenido de Google es muy amplia y variada, y est formada por distintos tipos de sitios web asociados a Google. En ella, puede mostrar su anuncio a clientes potenciales que consulten sitios web relacionados con los productos o servicios que usted ofrece. Consolide los aspectos bsicos Los internautas invierten la mayor parte del tiempo que dedican a Internet navegando por sitios web. Si se anuncia simultneamente en la red de bsqueda y en la red de contenido, llegar a los usuarios que desea, independientemente de la actividad que estn realizando. Si incluye su campaa en la red de contenido, AdWords orienta sus anuncios automticamente a contenido relevante de sitios web. Esto significa que su mensaje se ofrece al pblico adecuado en el momento oportuno. Por ejemplo, si vende herramientas de jardinera, el sistema podra ubicar su anuncio junto a artculos periodsticos sobre lo ltimo en herramientas para el jardn. En ese caso, lo ms probable es que el usuario que consulte esta pgina web est interesado en adquirir su producto.

23. Red de contenido 25Sugerencias para obtener el mximo provechode su campaa en la red de contenidoPara obtener el mximo rendimiento de su publicidad en la redde contenido, la campaa debe centrarse en un nico tema querepresente su negocio.Esto permitir que el sistema encuentre los sitios ms relevantes en la red para suanuncio. La buena noticia es que las sugerencias que incluimos anteriormente paracrear anuncios y palabras clave efectivos se aplican tambin al rendimiento en la redde contenido. Por ejemplo, siga las prcticas recomendadas para los anuncios, comousar una frase interactiva contundente en el anuncio y asegurarse de que el tema deltexto del anuncio sea claro y coincida con las palabras clave.La combinacin de estas acciones bsicas permite que nuestro sistema determinecon gran claridad el tipo de producto o servicio que usted ofrece y relacione susanuncios con sitios web relevantes.Cmo revisar el rendimientoPara saber qu funciona para sus anuncios en los sitios web de la redde contenido, debe acceder a la pestaa Redes de su cuenta deAdWords yhacer clic en mostrar detalles junto a las ubicaciones decontenido.Aqu podr ver todos los sitios web en los que han aparecido sus anuncios.Asimismo,puede ver las estadsticas sobre cada sitio para conocer el rendimiento de susanuncios. Examine el porcentaje de clics (CTR) para determinar el rendimiento decada sitio, pero tenga en cuenta que el CTR de la red de contenido suele ser menorque el de la red de bsqueda.Cuando sus anuncios lleven algn tiempo publicados en estos sitios web, podrusar estos datos para determinar qu sitios ofrecen los mejores resultados.Podradecidir entonces administrar de forma individual el coste por clic (CPC) de estossitios destacados y asignarles ms presupuesto.Para obtener ms informacin sobrelas ubicaciones gestionadas, busque Ubicaciones gestionadas en el Centro deasistencia de AdWords.

24. Mida susresultados

25. 28 Mida sus resultados Conozca los resultados de sus anuncios En Google AdWords lo que importa son los resultados. Para asegurarse de que obtiene los mejores resultados posibles, debe supervisar peridicamente el rendimiento de su cuenta. Piense en lo que desea lograr con su campaa publicitaria. Desea generar trfico en su sitio web? Desea vender? Desea que los visitantes realicen una accin especfica, como por ejemplo subsribirse a su boletn? Cuando tenga claros los objetivos de su campaa, utilice las estadsticas de AdWords y las herramientas gratuitas disponibles en Google para medir los resultados. Sea realista en cuanto a los logros que desea obtener e invierta tiempo para revisar peridicamente su cuenta y asegurarse de que se cumplen sus objetivos.

26. Indcadores de xito 29Qu indicadores debe buscar en su cuenta?El primer paso para medir los bsqueda. Las pginas de resultados muestran un mximo de 11 anuncios. Porresultados de una campaa, y ello, si la posicin media del suyo es latambin el ms sencillo, es consultar onceava o una posicin inferior, en general,las estadsticas de AdWords. no se mostrar en la primera pgina de los resultados de bsqueda. Debe procurar queEl rendimiento de la publicidad en AdWords su anuncio aparezca en la primera pgina devara en funcin de la empresa y depende de resultados para que los clientes potencialeslos objetivos establecidos. No obstante, existen lo encuentren ms fcilmente.algunos elementos que permiten conocer si losanuncios ofrecen los beneficios esperados: Ofertas de la primera pgina: si su anuncio no aparece en la primera pgina de losPorcentaje de clics (CTR):para hacerse resultados de bsqueda, en la columnauna idea inmediata del rendimiento de Estado de la pestaa Palabras clave seuna campaa, consulte el CTR, es decir, la mostrar la oferta de la primera pgina. Lasfrecuencia con la que los usuarios han hecho ofertas de la primera pgina son el costeclic en su anuncio despus de visualizarlo. por clic necesario para situar el anuncioComo regla general, un CTR en Google en la primera pgina de los resultados deinferior al 1% indica que los anuncios no estn bsqueda. Las estimaciones de ofertaorientados a un pblico relevante. Vaya a la elevadas pueden indicar que sus anuncios nopestaa Campaas y consulte el CTR de son todo lo relevantes que deberan.cada una de sus palabras clave y anuncios enlas pestaas correspondientes. Nivel de calidad: a cada palabra clave se le asigna un nivel de calidad. Para consultarlo,Estado de las palabras clave: si el estado es haga clic en el icono de la columna EstadoApta, significa que la palabra clave puede en la pestaa Palabras clave. Googleactivar anuncios. Haga clic en el icono que premia los anuncios relevantes de calidadaparece en la columna de estado para obtener colocndolos en una posicin ms alta en lams informacin sobre el rendimiento de una pgina de bsqueda y reduciendo los costes,palabra clave concreta. Para ver el estado de por lo que es esencial que se asegure de queuna palabra clave, vaya a la pestaa Palabras sus anuncios tengan una alta calidad.clave y consulte la columna Estado.Posicin media:consulte la columna Utilice las sugerencias de estePosic. media de la pestaa Campaas folleto para mejorar estasde la cuenta para averiguar dnde aparece estadsticas.el anuncio en la pgina de resultados de

27. 30 Indicadores de xito Le interesa conocer ms detalles de sus resultados? Tal vez desee instalar la herramienta de seguimiento de conversiones o Google Analytics en su sitio. Estos productos de Google gratuitos permiten analizar el rendimiento de la cuenta en funcin de las palabras clave y los anuncios que se traducen en ventas u oportunidades de venta, en lugar de aqullos que dirigen trfico a su sitio web. Seguimiento de conversiones: una conversin se produce cuando el clic de un usuario en el anuncio tiene un resultado directo beneficioso para usted, como una compra, una suscripcin, una visita a una pgina o una oportunidad de venta.El seguimiento de conversiones es un modo gratuito de supervisar y evaluar en qu medida sus campaas se transforman en acciones significativas. Google Analytics: Google Analytics es una herramienta gratuita de anlisis de sitios web que muestra cmo los usuarios han encontrado su sitio, cmo lo han explorado y las acciones que han realizado en l. Con esta informacin, puede incrementar el retorno de la inversin de los sitios web, aumentar las conversiones y, en definitiva, conseguir ms beneficios a travs de la red. Para obtener instrucciones sobre cmo instalar estas herramientas, visite el Centro de asistencia de AdWords y busque Google Analytics y Seguimiento de conversiones.

28. Indicadores de xito 31Lista de comprobacin para administrar su cuenta no olvide repetir este proceso peridicamenteEl mundo de Internet evoluciona muy deprisa y lo que hoy funciona, puede que no sea tan para desarrollar sueficaz la prxima semana. Una revisin semanal de su cuenta le ayudar a asegurarse de estrategia de xito.que obtiene el mximo provecho de su presupuesto en publicidad.A continuacin, le ofrecemos una lista de acciones que puede llevar a cabo cada vez queacceda a la cuenta para obtener una visin de su rendimiento y saber si se estn cumpliendo sus objetivosempresariales. El rendimiento vara en funcin de la cuenta. Por ello, cntrese en las palabras clavey en los anuncios que ofrezcan los mejores y los peores resultados para definir mejor la cuenta.1. Consulte las notificaciones y las alertas de la 4. Revise el rendimiento de sus anuncios. cuenta en la pgina de inicio. En la pestaa Anuncios, revise lo siguiente: Cuando acceda a su cuenta de AdWords, ver CTRdelanuncio.Sipruebavariosanunciosde notificaciones y alertas de la cuenta procedentes cada grupo, compruebe cules son los que ofrecen de Google. Es importante que est al tanto de estas los mejores resultados. actualizaciones, ya que contienen informacin importante relacionada con su cuenta. 5. Defina mejor las palabras clave y los anuncios. Examinelaspalabrasclaveylosanunciosque2. Vaya a la pestaa Campaas y defina el ofrecen mejores resultados. Modifique aquellos intervalo de tiempo deseado. que presentan un peor comportamiento utilizando La configuracin del perodo de tiempo se encuentra los primeros como referencia. en la esquina superior derecha de la cuenta y debe Elimineaquelloscuyorendimientosiempreesbajo. ser un periodo comprendido entre una y cuatro Utilicepalabrasclavenegativasparaevitarlas semanas para obtener suficientes datos sobre el impresiones no deseadas. rendimiento ms reciente de los anuncios. 6. Por ltimo, pruebe nuevas palabras clave y3. Revise el rendimiento de sus palabras clave. anuncios en las campaas. En la pestaa Palabras clave, revise lo siguiente: Utilicelaherramientadepalabrasclavepara Elporcentajedeclics(CTR)delaspalabrasclave. obtener sugerencias sobre palabras clave que Qu palabras clave reciben el CTR ms alto y el puede aadir a su campaa. CTR ms bajo? Sinotienevariosanunciosencadagrupo,intente Laposicindelaspalabrasclave.Susanuncios aadir algunos para probar cul es el que mejor aparecen en la primera pgina, es decir, en una funciona. posic. media de 1 a 11? Elestadodelapalabraclave.Susanunciosson aptos para publicarse? Si ha habilitado el seguimiento Elniveldecalidad.Paraverelniveldecalidad de conversiones, compruebe de una palabra clave, haga clic en el icono que qu anuncios y palabras clave se aparece en la columna de estado. traducen en ventas.

29. 32 Recursos de ayuda de AdWords Ample su negocio con AdWords Esperamos que le haya resultado til este folleto y le haya servido para obtener resultados ptimos de su cuenta de AdWords. Si desea seguir aprendiendo, puede acceder a nuestros materiales y recursos de aprendizaje online, en los que encontrar blogs, seminarios web y el foro de ayuda de AdWords, desde nuestra gua online de AdWords. Gua de AdWords www.google.com/adwords/beginnersguide/es Para asegurarse de que dispone de todas nuestras comunicaciones online, compruebe si ha habilitado la recepcin de actualizaciones online: 1. Acceda a su cuenta de AdWords (escribaadwords.google.es en el navegador) 2. Seleccione Preferencias de la cuenta en la pestaa Mi cuenta. 3. Busque la seccin Preferencias de notificacin y haga clic en editar. 4. Revise, edite y guarde sus preferencias (Ayuda personalizada y recomendaciones para optimizar el rendimiento y Boletines informativos).

30. How AdWords work ivGlosario Grupo de anuncios Coleccin de anuncios dentro de URL de destino Pgina web a la que accede el una campaa que se corresponde usuario cuando hace clic en su con un grupo de palabras clave anuncio. No tiene por qu ser relacionadas. la pgina principal de su sitio. Tambin se denomina pgina de Ranking del anuncio destino. Posicin que ocupa su anuncio en una pgina de resultados. URL visible El ranking del anuncio viene La URL que aparece en su anuncio determinado por la oferta de CPC para que los usuarios identifiquen mximo y el nivel de calidad de las su sitio. No tiene que ser la misma palabras clave. que la URL de destino, pero debe coincidir con el dominio de su Campaa pgina de destino. Por ejemplo, si Componente de la cuenta que su URL de destino pertenece a un permite orientar los anuncios a dominio .es, la URL visible debe ser productos o servicios especficos. tambin .es. Los anuncios de una campaa determinada presentan el mismo Impresin presupuesto diario y orientacin Nmero de veces que un anuncio geogrfica y por idioma. Cada aparece en Google o en los sitios campaa contiene varios grupos de la red de contenido de Google. de anuncios. Palabra clave Porcentaje de clics (CTR) Palabra especfica o combinacin Indicador del nivel de relevancia de palabras usada para orientar sus de los anuncios y palabras clave anuncios a clientes potenciales. con respecto a la consulta de Cuando un usuario busque su bsqueda de los usuarios.El CTR palabra clave, su anuncio entrar ayuda a medir el rendimiento de los en la subasta. anuncios y de las palabras clave. Nivel de calidad Oferta de coste por clic (CPC) Sirve para medir la relevancia de Cantidad que paga cada vez que un anuncio, una palabra clave o un usuario hace clic en su anuncio. una pgina web. El nivel de calidad Puede definir la oferta de CPC contribuye a que los usuarios slo mximo, es decir, la cantidad vean los anuncios ms relevantes. mxima que est dispuesto a pagar cuando un posible cliente haga clic en su anuncio, a nivel de grupo de anuncios o de palabra clave.

31. How AdWords work Copyright 2009. Google es una marca registrada de Google Inc. Los dems nombres de productos y empresas pueden ser marcas comerciales de las correspondientes empresas a las que estn asociados.