AGENCIA DE PUBLICIDAD

DISEÑO IVLDG GUILE GURROLAPREPARATORIA LICEO, CAMPUS MORELIA

CONSTRUCCIÓN DE VOCABULARIO VISUAL

• Como elemento básico en la comunicación y para el aprendizaje del lenguaje.

• La construcción de un vocabulario visual es: la creación de una imagen con cierta intención comunicativa y que presenta una codificación intencionada .

• “Una imagen vale más que mil palabras”,

• Técnica Visual Thinking para producir ideas, resolver problemas.

¿Cómo construir una imagen?Debemos codifiicar que la imagen REALMENTE si transmita el mensaje que queremos transmitir.

¿Qué quiero comunicar? ¿para que? ¿A quienes?*Conservar cuadro semántico (encuadre)*Manejo de puntos de vista o planos.*Uso del color y tipografía-

Elementos para la construcción visual

• Texto: Letra• Color, Forma, Textura,

Iluminación• Dimensiones, formato y

composición.• LA IMAGEN

LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIOLENGUAJE VISUAL ARTISTICO

EXPRESIÓN REALISTAEXPRESIÓN FIGURATIVA

TAREA

• ¿Qué es la marca?

• ¿Qué es un anagrama?

• Que es un logotipo?

• ¿Qué es el rappel?

• Historia, evolución de la publicidad.

• ATL, BTL, ejemplos

• Un ejemplo de Briefing y uno de Branding

• TRAER: PLUMONES, COLORES, REVISTAS, PERIODICOS, TIJETAS, ROTAFOLIOS, CUADERNO, BORRADOR MIGAJON, USB

TRABAJO EN LA AGENCIACaracterísticas…Un emisor del proceso de comunicación.Un profesional especializado en comunicación publicitaria.Importante actor dentro del teatro de la comunicación.

• Una agencia publicitaria es una organización independiente de servicio profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

• Son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

POR TAMAÑOGrande: Alrededor de 150 personasMediana: Alrededor de 80 personasPequeñas: Menos de 30 personas aproximadamente.

ORIGENNacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente, Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en México.Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos mexicanas y parte en extranjeras.

ORIENTACIÓNPuede ser orientada hacia el marketing o creatividad.Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia están mas orientadas al marketing que a la creatividad.Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (mas enfocada a ganar premios).

• DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA

• Estudios, análisis y conocimientos generales previos.

• Investigación de motivaciones de consumo.

• Determinación de la estrategia creativa.

• SERVICIOS QUE OFRECEN LAS AGENCIAS

• Servicio de Medios

• Servicio de Cuentas

• Servicio Creativo

• Estudios de mercado, marketing directo, producción gráfica, etc.

¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

• DIRECTOR GENERAL: Responsable de la empresa y su administración.

• DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION: Admón.. operativa

• CUENTAS: Servicio al cliente. Planner: planificador estrategico o director de estrategias.

• CREATIVO: crea, expresa , diseña la idea.

• PRODUCCION: plasma las ideas. Director de arte. Copywriter. Story boards. Dibujantes.

• MEDIOS: Selección y compra.

• INVESTIGACIÓN: consigue y proporciona la información necesaria.

¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?

Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000.

BRIEF

• antecedentes históricos de la empresa.• mercado total. Como esta compuesto el mercado total

y la competencia directa e indirecta.• mercado especifico. Competencia directa.• situación actual y real de la empresa y la marca.

Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.

• producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.

• packaging. Colores, identificación, logo.• distribución. Datos informativos. Porcentajes de

ventas y mercado potencial por zonas.• consumidor. Identificación del consumidor por

características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.

• competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.

• datos operativos de Marketing.• objetivos del Marketing. Los pone el área de

Marketing de la empresa.• políticas internas de la empresa.• monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa

para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.

• tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico, como publicitar helados en el verano.

Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.

Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.

El brief no es algo estándar.

SU ESTRUCTURA•Background: situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos llegado hasta ella, los antecedentes.•Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan de Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.•Amenazas y oportunidades: FODA•Estrategia de comunicación: •¿Qué decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea.•¿A quién? - Target. El público objetivo. •¿Con qué propósito? - Objetivos. La finalidad de los mensajes. Los objetivos son siempre de comunicación y no de marketing, aunque dependan de ellos. •¿A través de qué técnicas o medios? - Estrategia de medios. •¿En qué momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña. •¿Con qué inversión? - Presupuesto. La inversión necesaria para el desarrollo de la campaña. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.

PUBLICIDADConceptos básicos para su desarrollo

ELEMENTOS NECESARIOS AL ANUNCIO.

• LA IMAGEN : COMO SIGNO (connotativo) o COMO ICONO (denotativo)• Informativa

• Expresiva

• Aplicativa: de invitación.

• TEXTO• Encabezado o titular

• Cuerpo

• Rubrica o cierre.

• COMPOSICIÓN.

• PSIBLE: ELEMENTOS AUDITIVOS.

RECURSOS EXPRESIVOS

CON RESPECTO AL ESTILO DE LA IDEA CREATIVA QUE DESARROLLAREMOS

•Comparación. Pepsi-Coca

•Personificación. Cereal Pop

•Metáfora. Agencia de viajes: oveja: lana

•Hipérboles. AXE

EL DISCURSO

BRIEF PUBLICITARIO

•Definir idea creativa

•Definir tópico de diseño

• Establecer estilo artístico

•Desarrollo del texto

•Diseño del anuncio

PRETEST. ¿Qué transmite?¿le entiende mi publico?¿comunica lo que espero?

BRANDING

NO ES UN PROPIAMENTE UNDOCUMENTO

Son una serie de pasos para lograr POSICIONAR LA MARCA de mi empresa.

TAREA NO.3

• Tipos de publicidad: informativa o directa, persuasiva o indirecta, comercial, institucional y de propaganda.

• Concepto de campaña publicitaria.

• Función de la publicidad: apelativa, referencial o representativa y poética.

• ¿Qué es AIDA? En la publicidad.

• Pirámide de Maslow

DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

• ESTABLECER MENSAJE Y OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

• OBTENER EL BRIEFING

• ESTABLECER BRANDING• Análisis de diferentes alternativas de

promoción

• Selección de alternativas

• PLAN DE MEDIOS

• IDEA CREATIVA

• PRODUCCION DE PUBLICIDAD

• LANZAMIENTO, CONTROL Y EVALUACIÓN DE RESULTADOS

• QUE VOY A DECIR (MENSAJE)

• A QUIEN LO VOY A DECIR (MERCADO)

• DONDE LO VOY A DECIR (MEDIOS)

• COMO DECIRLO (CONCEPTO CREATIVO)

• CUANDO DECIRLO (PLAN DE MEDIOS)

PLAN DE MEDIOS

• ANALISIS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

• SELECCIÓN DE MEDIOS, SU JUSTIFICACIÓN

• DISTRIBUCIÓN DE IMPACTOS EN BÁSE A PRESUPUESTO Y ANALISIS.

• ESQUEMATIZACIÓN.

FORMATOS DEL PROCESO DE SERVICIO, REGISTRO Y TACÓMETRO

• BRIEF

• DEMO DE ANUNCIOS

• DESARROLLO DEL BRANDING

TAREA NO.4Traer el análisis y selección de medio en base a una justificación de elección (cuales escoja y porque)Seleccionar de 1 a 2 canales de emisión y describir porque (porque escogí el canal CB, el programa Voz y Solución.Elaborar plan de medios.Llevar el paso 3 y 5 del proceso de bocetaje sobre el logotipo con el que trabajare.

Bibliografía

• http://escuelapnud.org/biblioteca/pmb/opac_css/doc_num.php?explnum_id=711

• http://www.slideshare.net/robertrin/plan-de-medios-395675

• http://www.estoesmarketing.com/publicidad/Plan%20de%20Medios.pdf

• http://www.merca20.com/plan-de-medios-online/

• http://www.merca20.com/las-grandes-marcas-tambien-hacen-co-branding/

• https://www.merca20.com/5-consejos-para-hacer-branding-en-pymes/

• http://www.puromarketing.com/branding

• http://redgrafica.com/El-Brief-un-documento-clave-para

• Ejemplo UNICAMENTE plan de medios: http://www.smartconsulting.es/files/proyectos/2/files/medios.pdf