Afiche chileno

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HISTORIADEL

CHILENO

ALEJANDRO GODO Y

UNIVERSIDAD

4*

mm

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El motivo utilizado es obra

de Luis Troncoso

corresponde a la imagen

identificatoria de la

Unin de Cartelistas de

Chile, agrupacin creada

en 1942, por un grupo de

motivados especialistas

:ontribuyeron, en

aquella poca, a promo

ver el afiche en nuestro

ii

^H

HISTORIADEL

AFICHECHILENO

BIBLIOTECA NACIONAL DE CHILE

Seccin

Clasificacin

Cutter '.

A0Ed ./|gWcopa.Registro Seaco ..../.ZfcZ.ZZ. ....

Registro Notis ty/^.&.,Z$.Q../....

HISTORIADEL

AFICHECHILENO

HISTORIADEL

AFICHE

142670

hALEJANDRO GODOY

EDITADO POR

UNIVERSIDAD

CON LA CONTRIBUCIN DEL

FONDO DE DESARROLLO DE LA CULTURA Y LAS ARTES DEL

MINISTERIO DF EDUCACIN

I i \ >-AUSPICIADORES

-KeMiv- tysEX y ca sag' M P l S 0 t l i s *

*asesora acadmica

WALDO GONZLEZ

COORDINACIN DEL PROYECTO

MARIO CARVAJAL

REDACCIN

ANDREA RUIZ-ESQUIDE

, DISEO GRFICO

OFICINA DE PROYECTOS

DE LA ESCUELA DE DISEO GRFICO

UNIVERSIDAD ARCIS

PRODUCCIN GRFICA

EDUARDO HAMUY

FOTOGRAFA

JUAN MEZA-LOPEHANDIA

IMPRESIN

ALMA IMPRESORES S.A.

IMPRESO EN CHILE 1992

DERECHOS RESERVADOS

ste libro ha

sido realizado gracias al financiamiento

otorgado por el Fondo de Desarrollo de la

Cultura y las Artes (FONDEC) del

Ministerio de Educacin, en el marco del

concurso de becas para el fomento de la

cultura y de las artes correspondiente al

ao 1992.

Nuestra Universidad se complace en

agradecer la distincin otorgada, para

poder ofrecer esta obra a la comunidad

nacional.

Agradecemos tambin a la Imprenta

Alma Impresores, S.A., Fotomecnica

Kelvin Ltda., y Papeles Mex y Ca.

S.A.G., empresas que han contribuido

a la produccin de esta obra.

v

NDICE

INTRODUCCIN

|P-RESENTACION DEL AUTOR

11EL CARTEL

13LOS COMIENZOS

17LA POCA DE DESARROLLO

21LOS PELIGROS DEL PRESENTE

31AFICHES-

33

t

INTRODUCCIN

rara nuestra Universidad ARCIS es motivo de aliento y alegra la edicin de un

trabajo que posee la trascendencia del realizado por el alumno de la Escuela de Di

seo Grfico, Alejandro Godoy. Originalmente, esta obra constituy su Memoria de

Grado para obtener el titulo profesional, que luego deriv en esta publicacin.

La indagacin sistemtica y rigurosa, la sensibilidad en la seleccin del mate

rial, los tres aos dedicados a conseguir los afiches y la esplndida obra resultante,

demuestran que nuestra Universidad est viva y atenta para crear, sentir y reflexionar.

Sin duda, este libro representa un verdadero aporte artstico y cultural que en

trega un recuento histrico de los valores estticos chilenos medidos y mirados en el

tiempo.

El texto nos muestra las mutaciones artsticas y la diversidad con que cada

poca percibe la fuerza de los colores, de la composicin y las formas. Se advierte

la influencia de los distintos movimientos artsticos y las diferentes pocas con su

propia cultura visual. La tendencia evolutiva a buscar la esencia de la representa

cin iconogrfica desde formas complejas y pesadas, hasta llegar a una gran sim

plicidad en el manejo de los cdigos visuales. Destaca, por ltimo, el sello propio

del cartel que subordina la palabra a la imagen, a tal punto que el verbo tambin es

ilustrado, como si fuera otra forma de representacin visual.

s

Son propuestas, las que presenta este libro, cargadas de intenciones, de bs

queda de rupturas y originalidad, en que lo esencial de las ideas, sentimientos y actos

humanos buscan ser comunicados en el plano bidimensional. Hay un afn por dar

cuenta de una historia disciplinaria que va desde la propia nocin del arte y las artes

aplicadas a este otro concepto ya bastante asimilado a nuestro quehacer contempo

rneo que es el mundo del diseo y la comunicacin visual.

Nuestra Universidad se complace en contribuir con este aporte y se siente

comprometida a sealar muy calurosamente nuestro reconocimiento al profesor Waldo

Gonzlez Herv, maestro muy preciado y admirado por sus alumnos, que labora con

nosotros desde el origen de nuestra institucin y que por su valiosa contribucin pro

fesional tambin forma parte de la historia que este libro da cuenta.

- _,,o^, .TJjjg^S-Fernando Castillo Velasco Lus Torres Acua

PRESIDENTE DEL CONSEJO RECTOR

UNIVERSIDAD ARCIS UNIVERSIDAD ARCIS

Noviembre, 1992

PRESENTACIN DEL AUTOR

Este libro significa la culminacin de un proceso muy largo, de una investigacin que

comenc en 1989 en un seminario de afiches dictado por el profesor Waldo Gon

zlez Herv en la Universidad ARCIS. El tema y su gua lograron motivarme de tal

manera que se transform en mi proyecto de ttulo para optar al grado de Diseador

Grfico. Tres aos trabajamos. Cost recopilar el material despus de mucho reco

rrer y pesquisar lo perdido. Con tesn logramos con mi maestro y otros afichstas

reunir un archivo de reproducciones fotogrficas con los ms importantes afiches de

los cuales poco o nada se conoca. Tuve en algunos casos el apoyo abierto de sus

familiares o amigos. La mayora de los que cito en este texto ya no estn vivos.

Los afiches reunidos aqu son slo una parte de la inmensa obra de carteles

que se desarroll con gran auge entre la dcada de 1930 y a la de 1950. Los autores

en algunos casos estn representados por piezas nicas que son una nfima parte de

su produccin. A algunos -hay que precisarlo- los he omitido por la imposibilidad

de hallar sus obras.

En esta investigacin no estn todos los afichstas importantes del perodo 1905-

1975, pero slo me queda seguir buscando con la confianza de que, as como me

fueron entregados estos que expongo, otros seguirn en esta tarea de reconstruir

nuestro patrimonio visual.

Es mi deseo que otros jvenes se motiven a investigar con el cario que se

requiere, para emprender una tarea tan atractiva, y as podamos rendir testimonio y

proyectar esta obra de tantos hombres que nos precedieron. Mi pretensin es apor

tar una modesta visin sobre lo que fue este movimiento y espero que en esa medida

se valore un trabajo que no termina aqu, sino que seguir profundizndose con el

quehacer y la investigacin del diseo grfico actual.

Agradezco muy especialmente a m familia por su apoyo, a mis padres y

hermanos; a la esposa de don Camilo Mor, Maruja Vargas de Mor y a la esposa

de don Santiago Nattino, Elena Reyes de Nattno; a los especialistas que respondie

ron pacientemente mis consultas, Jos Balmes, Domingo Bao Ahumada, Ricardo

Bindis, Julio Borquez, Kitty Goldmann, Juan Martnez, Rodrigo Mizala , Lus

Mnzenmayer, Francisco Otta, Osear Ros. A todos ellos ofrendo este trabajo.

V Alejandro Godoy Gmez

DISEADOR GRFICO

12

ELCARTEL

"El cartelismo es un arte lleno de abismos.

Cualquier desliz hace que la obrase despee fatalmente a la mentira.

Y es arte ciudadano,arte que" se asolea y se moja en el invierno,

arte para estar unto al tranva,unto a las nubes

y al hombre que caminacon la mscara de luz yde angustia de la ciudad".

Andrs Sabella

I1 m. s describa el poeta y dibujante nortino

Andrs Sabella, all por el ao 1944, en su columna habitual de Las Ultimas Noticias,

EL ARTE DE SUS AMIGOS CARTELISTAS. Se REFERA A LA ESENCIA DE UN OFICIO QUIZS UN TANTO

OLVIDADO: SER UNA IMAGEN Y UNA VOZ PEGADA A LA PARED PARA CONTARLE AL QUE PASA, ALGO

QUE PUEDE ALEGRARLE LA VIDA O -TAL VEZ- OFRECERLE UN FUTURO. ANUNCIOS QUE DURAN SE

GUNDOS EN NUESTRO VIAJAR, PERO QUE, POR SU BELLEZA SUELEN CONVERTIRSE EN UN PROVOCA

CIN DONDE EL ALMA DEL VIAJERO Y EL MUNDO SE PUEDEN FUNDIR POR UN SEGUNDO.

A ESE FRGIL TROZO DE CARTULINA IMPRESO LE LLAMAMOS COMNMENTE AFICHE. ESA PA

LABRA ES UN GALICISMO: VIENE DEL FRANCS, AFFICHER, "PEGAR A UN MURQ". NOSOTROS DEBE

RAMOS DECIR CARTEL, EXPRESIN CASTELLANA DERIVADA DE LA VOZ ITALIANA CARTELLO CON QUE

SE DESIGNABA A LOS ANUNCIOS DE LAS OBRAS A LA ENTRADA DE LOS TEATROS. Si REPASAMOS EL MODO

DE NOMBRAR A LOS CARTELES EN LOS DIFERENTES IDIOMAS VEREMOS CMO CADA UNO DENOTA AL

GN MATIZ PECULIAR, ENRIQUECEDOR: PLAKATT EN ALEMN (PLANCHA INDEPENDIENTE DEL MURO

13

HISTORIA DEL AFICHE CHILENO

pero que se fija al muro o que puede autosustentarse), poster en ingls y manifest en

italiano. esta ltima tiene la riqueza de reforzar que se est diciendo -relevando- algo.

el surgimiento del cartel en la historia se debe a la conjuncin de dos factores:

una nueva funcin de la ilustracin y la emergencia de un nuevo tipo de pblico -cla

ses media y media/baja urbanas, con capacidad o, al menos, deseo de acceder a lo que se

les ofrece. esto sucede desde mediados del siglo xix, cuando la revolucin industrial

ya ha dado sus frutos, y ha transformado radicalmente los modos de vida tradiciona

les, un requisito indispensable parala existencia de este tipo de propaganda es, pues, la

vida urbana, moderna.

Desde entonces, las mareas y corrientes cambiantes de la vida de pueblos y nacio

nes, HAN SIDO EL MAR DONDE EL CARTELISTA SE SUMERGE Y EN EL QUE "HA DE SABER ESCOGER, CON

EL FORMIDABLE OJO DE LINCE DE SU TALENTO, EL NICO, EL QUE PERSUADIR CONTRA VIENTO Y

MAREA". ESA ES "LA RESPONSABILIDAD Y LA GRACIA DEL CARTELISTA VERDADERO". POR ESO, CON

CLUA Sabella, "el cartelista tiene algo de mago: en los filtros invisibles de su ingenio,

COMBINA FORMAS Y TINTAS, IDEAS Y SUGERENCIAS. CUANDO MADURA EL CONTORNO PRECISO, EL

CARTEL LE SALE COMO UNA CARTULINA MARAVILLOSA DESDE LA FRENTE".

Y ES QUE EL CARTEL ES EL HIJO PERFECTO DE LA MODERNIDAD, DE ESA ACTITUD E IDEA QUE

BAUDELAIRE, HACIA 1860, DESCRIBA COMO EL INTENTO "...DE SACAR DE LA MODA LO QUE ELLA

PUEDE CONTENER DE POTICO EN LO HISTRICO, DE SACAR LO ETERNO DE LO TRANSITORIO... LA

MODERNIDAD ES LO TRANSITORIO, LO FUGITIVO, LO CONTINGENTE, LA MITAD DEL ARTE, DEL CUAL

LA OTRA MITAD ES LO ETERNO Y LO INMUTABLE... EN UNA PALABRA, PARA QUE TODA MODERNIDAD

SEA DIGNA DE LLEGAR A SER ANTIGEDAD ES NECESARIO QUE SE EXTRAIGA LA BELLEZA MISTERIOSA

QUE ALL COLOCA INVOLUNTARIAMENTE LA VIDA HUMANA". VlDA QUE OSCILA DESDE UNA FIESTA

DE ESTUDIANTES PARA CELEBRAR LA PRIMAVERA A LOS HORRORES DE LA GUERRA.

ES CIERTO QUE EL SENTIDO FUNDAMENTAL DEL CARTEL ES LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGAN

DA, Y QUE POR ESTO PARA ALGUNOS ES UNA FORMA SECUNDARIA DE ARTE. Es UN GRABADO CON

VERTIDO, REPETIDO, MULTIPLICADO, EN EL CUAL SE INCORPORA UN TEXTO, Y QUE DEBE LLEGAR A UN

DETERMINADO PBLICO. SlN EMBARGO, LA NECESIDAD DE TRABAJAR UN TEMA, DE PROMOCIONAR UNA

14

EL CARTEL

IDEA, NO NECESARIAMENTE LIMITA LA CAPACIDAD CREATIVA DEL ARTISTA. EL CREADOR REALIZA UNA

MIRADA SUBJETIVA DE SU OBJETO. SEGN EL ARTISTA JOS BALMES, "...ESE PIE FORZADO CON QUE SE

ENTIENDE EL AFICHE COMNMENTE ES UNA TRAMPA. QUE HAYA UN CIERTO TEMA NO ES UNA LIMI

TACIN, LO IMPORTANTE NO ES TANTO EL TEMA, SINO QU HACER CON L. CUALQUIER TEMA PUEDE

SER MATERIA DE CREACIN ARTSTICA, COMO DECA GOETHE, "DENME UN TEMA, PERO TODA LA LI

BERTAD .PARA TRABAJAR CON L".

LA OBRA DE TOULOUSE LAUTREC, POR EJEMPLO, ES UN CLARO EJEMPLO DE ESTA CAPACIDAD

DE TRABAJAR ARTSTICAMENTE LOS MOTIVOS QUE SE DESEA TRANSMITIR. EL DEJ UNA OBRA

INIGUALABLE Y PERSONAL, CON UN ESTILO INCONFUNDIBLE QUE MARC POR AOS A LA GRFICA DEL

CARTEL, SIN QUE POR ESO FUERA MENOS EFECTIVA PARA COMUNICAR ALEGREMENTE LA VIDA MUN

DANA PARISINA.

LA RELACIN DEL CARTEL CON EL ARTE ES CURIOSA. LOS CARTELES HAN SIDO UNA PODE

ROSA INSPIRACIN PARA ARTISTAS, QUE EN OCASIONES HAN BUSCADO EN ELLOS UNA FUENTE DE INS

PIRACIN. Georges Seurat, EL POSTIMPRESIONISTA, INTENTANDO ENCONTRAR PARA SU PINTURA LA

experiencia de la ciudad moderna, tom figuras y formas de la grfica de la poca.

Tambin los dadaistas, que con sus carteles visionarios prefiguraban el horror, enri

quecieron LA GRFICA DEL CARTEL. DESPUS, A FINES DE LOS 50, EL POP ART CONVIRTI A LOS

CARTELES, A ESA MULTITUD DE IMGENES QUE DESDE LOS MUROS Y LAS REVISTAS SUPLANTARON AL

PAISAJE NATURAL, PARA EL ARTE POR EXCELENCIA EN UNA SOCIEDAD DE MASAS. CON LA OBRA DE

ESTOS ARTISTAS, EL CARTEL IMPRESO ALCANZ SU DEFINITIVA SACRALIZACIN. FINALMENTE, EN LOS

MUROS DE LOS IDEALISTAS AOS SESENTA, EL CARTEL SE CONVIRTI EN EL VEHCULO POR EXCELEN

CIA PARA LA NUEVA SENSIBILIDAD. EL MUNDO FUE INUNDADO POR SUS IMGENES REVOLUCIONARIAS,

QUE SE LLEVARON HASTA LOS DORMITORIOS DE LOS JVENES SOADORES.

EL CARTEL ES UN DOCUMENTO HISTRICO. EXPRESA ALGO QUE EST PASANDO, LLAMA La

ATENCIN, AVISA. Es CREADO PARA SER "UN GRITO" QUE SE DIRIGE A LOS HABITANTES DE LA CIU

DAD. Por eso, reflexiona scar Ros, "el cartel es tan variado como la situacin cultu

ral EXISTENTE. REPRODUCE LOS HECHOS EXTERNOS Y LOS TRANSFORMA, LOS INTERPRETA. Su MODO

DE DAR CUENTA DE LA REALIDAD TIENE RELACIN CON LO QUE EN FILOSOFA SE LLAMA EL ESPRITU

15


del tiempo". pero la relacin con la hfstoria es doble: por una parte el cartel es un

documento, una huella sensible de la historia, y por otra, la historia acta tambin sobre

l, ejerciendo a menudo presiones. el tiempo avisa a travs suyo, l tambin habla del

tiempo. por eso, hay una relacin directa entre el cartel y los sueos, obsesiones y de

seos de los hombres. el carcter histrico del cartel lo acerca tambin a los proble

mas de la tica; puede convertirse en un espacio donde 9e disputan diferentes concepcio

nes de mundo, o donde el poder -o los poderes- recrean su capacidad de dominio. se puede,

por ejemplo, manipular la realidad, relevar ciertos aspectos, omitir otros, e inclusive,

inducir comportamientos.

Como el mensaje debe transmitirse de manera rpida e inequvoca, la esencia del

cartelismo radica en su capacidad de sntesis, de abstraccin. la seduccin ejercida por

las imgenes debe ser directa, instantnea. la fuerza grfica de la imagen debe ser cla

ra, debe emocionar. quizs por esto la palabra, el texto, est subordinado a la imagen

en el cartel. a menudo la palabra se iconiza, se convierte ella misma en imagen. "a veces

una letra, un par de letras, bastan...", dice jos balmes.

La pintora Kitty Goldman expresa as esta caracterstica esencial del cartelismo:

"En Austria, se llama a la propaganda werbe, que significa algo as como el cortejo del

novio..." (literalmente: "tratar de ganarse a alguien para uno mismo"). Por ESTO, EL

MENSAJE NUNCA PUEDE SER OSCURO O DIFCIL DE ENTENDER. El CARTELISTA NO PUEDE PERMITIRSE

EL LUJO DE EXPRESAR UNA IDEA PERSONAL QUE LAS GENERACIONES FUTURAS A LO MEJOR SON CAPA

CES DE DESCIFRAR. No, L TIENE QUE LOGRAR UN CONTACTO DIRECTO. Y PARA ELLO HA DE TRA

BAJAR TENIENDO EN CUENTA A SU PBLICO. Se PRODUCE AS UN JUEGO DE SEDUCCIN ENTRE AQUEL

QUE HABLA DIBUJANDO Y EL QUE HABR DE "ESCUCHARLO". POR ESTO LOS CARTELES SUELEN RE

FLEJAR EL IDIOMA POPULAR, QUE SE FUNDE CON UNA IMAGEN.

EL CARTEL MANTENDR SU SALUD MIENTRAS EXISTAN CREADORES QUE, CON OFICIO Y DISCIPLI

NA, BUSQUEN JUGAR EL JUEGO DE LA VERDAD Y DE LA MEMORIA VISUAL. SEGUIR VIVO MIENTRAS SE RES

PETEN LOS RITMOS Y LAS REGLAS DE LA SEDUCCIN, COMUNICACIN SUTIL QUE SE CULTIVA EN LA OB

SERVACIN PACIENTE DE LA VIDA COTIDIANA Y QUE EXIGE UN ALMA DE POETA Y TALENTO PARA SOAR.

16

LOSCOMIENZOS

"Estamos hablando de recuerdos,porque lamentablemente no na quedado

un registro".

Ricardo Bindis-

Ajl M. PRINCIPIOS DE SIGLO HABA EN NUESTRO PAS

UN CIERTO AUGE SOCIO-CULTURAL. ENTRE LAS ACTIVIDADES QUE REFLEJABAN LA BSQUEDA LITE

RARIA Y ARTSTICA DE AQUELLOS AOS DESTACA EL QUEHACER DE LA FEDERACIN DE ESTUDIANTES

de la Universidad de Chile (FECH). El movimiento cultural que gener esa institucin

JUVENIL ABARC PRINCIPALMENTE A LA PLSTICA Y LA POESA. En LOS JUEGOS FLORALES, POR

ejemplo, fue premiada GabrielaMistral, con sus Sonetos de la Muerte. Haba tambin un

concurso de carteles, para promocionar la tradicional fiesta de la primavera, que se

organizaba ao a ao.

El pintor Isaas Cabezn gan en tres ocasiones (1917, 1918 y 1919) el primer pre

mio EN EL CONCURSO DE CARTELES DE LA FECH. EN 1916 HABA OBTENIDO EL SEGUNDO LUGAR,

TRAS OTTO GEORGI. Se LE CONSIDERA UN PRECURSOR DE ESTE OFICIO. "El FUE EL PRIMERO QUE

INTRODUJO EL CARTEL EN CHILE..., -RELATA RICARDO BlNDIS-. HABA EN SU MODO DE ENFOCAR

EL CARTEL MUCHAS COSAS QUE ESTN PRESENTES EN LA OBRA DE ToULOUSE LAUTREC". DORA

17

historia del afiche chileno

Muoz est de acuerdo en esta apreciacin de la obra del pintor. Sus afiches, dice, "ha

can REFERENCIA AL CARNAVAL, A TRAVS DE LOS PERSONAJES...; HAY, POR EJEMPLO, UN DINMICO

arlequn de colorido traje verde con corazones rojos, que en su baile denota la ale

gra de las fiestas acompandose de cascabeles. su tratamiento de los colores planos

y su modo de utilizar el blanco, adems, es el reflejo de los bailes y la diversin".

Adems de estos carteles carnavalescos, Cabezn produjo diversas vietas, por

tadas DE LIBROS Y REVISTAS COMO CLARIDAD Y JUVENTUD. Su INFLUENCIA FUE PERDURABLE.

Autodidacta, oriundo del norte chico, amigo de intelectuales y artistas, Isaas Cabezn

muri en una pieza de hotel, despus de una vida de viajes y bsqueda constante de un

lenguaje artstico propio.

y es que los inicios del cartelismo en chile no fueron fciles. todo era preca

RIO. Las oportunidades DE PRODUCIR un CARTEL ERAN REDUCIDAS; LOS MEDIOS TCNICOS, ESCA

sos; los artistas, autodidactas, y no siempre justamente valorados.

"Nadie tomaba en serio el cartel..., -narra Francisco Otta- Eramos muy pocos

los que realmente hacamos afiches; y prcticamente no exista letrstica. se encarga

ban los trabajos a los calgrafos profesionales que estaban instalados en uno de los tres

kioscos frente al juzgado de compaa. las tarjetas de visita, diplomas o invitaciones se

hacan in situ, en caligrafa inglesa, con rbricas, "colits de chancho" y todo lo de

MS".

EL TRABAJO DE IMPRESIN ERA DIFCIL: "LOS CARTELES SE IMPRIMAN EN. LITOGRAFA PURA,

CON PIEDRAS LITOGRFICAS. HABA QUE TRASLADAR ESAS INMENSAS PIEDRAS CON UN CARRITO HAS

TA LA MESA DE DIBUJO. . . ". ESTAS LIMITACIONES INFLUAN SIN DUDA EN EL TRABAJO. RICARDO BlNDIS

RECUERDA QUE "ERAN CARTELES MUY SENCILLOS, PORQUE LA CAPACIDAD TCNICA NO ERA MUY EFI

CAZ, EXISTA SOLAMENTE UNA LITOGRAFA MUY SENCILLA...".

AL FINAL, RESULTABA MUY CARO REALIZAR UN CARTEL. SEGN KlTTY GOLDMAN, "CHILE

ERA GRANDE PERO TENA RELATIVAMENTE POCOS HABITANTES Y POCOS CONSUMIDORES, EL TIRAJE ERA

PEQUEO, Y LA UNIDAD DEL CARTEL ERA CARA".

LAS REMUNERACIONES DE LOS DISEADORES NO ERAN BUENAS. FRANCISCO OTTA RECUER-

18

IOS COMIENZOS

DA LAS DIFICULTADES QUE HABA PARA DEMANDAR UNA REMUNERACIN MEJOR. "El GREMIO DE LOS

TRABAJADORES GRFICOS -DICE- SIEMPRE ESTABA MUY BIEN ORGANIZADO, Y CON CADA HUELGA SE

LES AUMENTABAN LOS SUELDOS. EN CAMBIO, PARA EL ARTISTA-DISEADOR QUEDABA SIEMPRE MUY

POCO DEL PRESUPUESTO...".

LAS CONDICIONES EN QUE LA SOCIEDAD RECIBA EL TRABAJO TAMPOCO ERAN PTIMAS: "No/

exista -sigue otta- ninguna proteccin del afiche, ningn lugar donde estuviese segu

ro, cualquiera poda arrancarlo o pegarle otro encima. a las tiendas tampoco les

gustaba mucho recibir afiches para exhibirlos, ya que les quitaba espacio para mostrar

sus mercaderas. adems se dict una ley que exiga el pago de un impuesto a la publici

dad, y entonces el funcionario encargado de cobrarlo le pegaba un timbre, feo y grande,

en medio del diseo, sin importarle la esttica, o si se trataba de una nia linda o un

blanco dentro de la composicin". no haba, entonces, una conciencia social clara del

valor de la grfica, de su riqueza.

en esas circunstancias, con tantos factores adversos convergiendo, era necesa

rio que hubiese incentivos a la produccin de afiches. los concursos, como el de la fech,

o los organizados por la revista zlg-zag, representaban una valiosa oportunidad de

hacer algo bueno, ser reconocidos y obtener dinero por el trabajo realizado. "por

suerte haba concursos -parece concluir ricardo blndis- gracias a ellos comenz el

afiche en Chile, de manera muy sencilla". "Eran carteles hechos como pinturas, porque

eran los pintores los oue los hacan".

19


S OE CHILE

rT

C A P ORGANIZADA POR >A UNION

DE CaRIEUStVs DE CrttLE

.19 4 4

SALA DE e KPOSCONHS Or u UNVSRSJDAD DE CHLE

30 OE OCTU.SRS - 5 DE NOVIEMBRE

PORTADA DE FOLLETO PARA

LA PRIMERA EXPOSICIN DE AFICHES

ORGANIZADA POR LA

UNIN DE CARTELISTAS DE CHILE

1944

LAPOCA

DEDESARROLLO

"El cartel es una voz repetida quemuere unto a su eco.

Es un dibujoconcebido para transmitirun mensaje a las masas".

Camilo AAori

^j espus de esos comienzos difciles, la situa

cin empez poco a poco a cambiar. por una parte, la creciente industrializacin, la di-

versificacin de la economa, el desarrollo de la clase media y la labor de educacin

emprendida por los gobiernos, permitieron la existencia de un espacio mayor para el car

tel, como medio de propaganda y comunicacin. por otro lado, los medios de impresin

se simplificaron, y los costos se vieron reducidos. haba mayor demanda, y era ms sencillo

trabajar. desde el punto de vista de los cartelistas, este proceso fue acompaado de una

toma de conciencia gradual de su identidad gremial, y de una mayor especializaron.

hubo, adems, una importante revitalizacin de su labor, fruto de los aportes de nume

rosos inmigrantes que llegaron al pas en esos aos.

"Despus el afiche empez a promocionar productos -recuerda Ricardo Bindis-, y

logr tener una mayor importancia con todo el desarrollo del comercio y la industria".

en el plano internacional, se destacaban, por ejemplo, los afiches que invitaban a con-

21


SUMIR VINO CHILENO, O A UTILIZAR NUESTRO SALITRE EN LAS LABORES AGRCOLAS. EL PINTOR JOS

BALMES RECUERDA HABER JUGADO LANZANDO PIEDRAS A UNO DE ELLOS EN LAS CALLES DE SU ESPA

A NATAL.

en el plano nacional, por otra parte, grandes compaas recurrieron al afiche

para difundir las bondades de los productos que deseaban introducir en el mercado. la

Shell, por ejemplo, encarg una serie de carteles, en que livianas imgenes de animales y

mujeres eran un smil de las virtudes de los lubricantes y la gasolina.

las empresas del estado tambin supieron utilizar el afiche para comunicar sus

mensajes. se promocionaba la belleza del sur chileno, y la infraestructura turstica, es

pecialmente los ferrocarriles. adems, la grfica result ser un muy buen apoyo para las

campaas que se realizaban con fines sociales. desde las paredes de la ciudad se invitaba

a participar en mltiples desafos: ahorrar, desterrar enfermedades, educar para la hi

giene, construir viviendas dignas, fomentar la alfabetizacin...

Todos estos temas, mltiples y dismiles, hallaban en los carteles un medio apro

piado de expresin. La demanda creciente era un signo del reconocimiento social que se

empezaba a otorgar a esta labor. Los talleres de los afichstas eran un preludio de lo que

despus seran las,agencias de publicidad.

Este reconocimiento fue acompaado de una institucionalizacin del aprendiza

je del oficio. Si los primeros grficos haban sido autodidactas, o artistas QUE ocasio

nalmente realizaban carteles, poco a poco el cartelismo se fue convirtiendo en una ac

tividad en s misma.

La Escuela de Bellas Artes de la Universidad de Chile haba sido dividida, bajo la

direccin de Virginio Arias, en dos secciones: Arte Puro y Artes Aplicadas. En la sec

cin DE ARTES APLICADAS SE DICTABAN ALGUNOS CURSOS RELACIONADOS CON LA GRFICA. En 1929

fue creada la escuela de artes aplicadas, todava dependiente de la escuela de bellas

Artes, pero con un mayor grado de autonoma. Ella fue la encargada de asumir la res

ponsabilidad DE LA FORMACIN PROFESIONAL DE "ARTFICES Y ARTESANOS, EN UN AMPLIO CAMPO

DE TALLERES DE ESPECIALIZACIN EN CERMICA, GRABADO E IMPRESIN, Al'ICHE Y PROPAGANDA,

LA POCA DE DESARROLLO

Encuadernacin, Cerrajera Artstica, Ebanistera, Tallado y Tornera, Tejidos a Telar,

Estampado sobre Tela, Arte delVestuario, Orfebrera y Esmalte sobreMetal, Desgaste en

Piedra, Pequea Plstica y Decoracin de Interiores".

El enfoque educacional de la nueva escuela era mucho ms prctico que lo que

haba sido en la de bellas artes. segn el mismo isaas cabezn, ello signific que "los

artistas profesores que dieron nacimiento a esta escuela tuvieron que vencer los prejui

cios del artista puro, que no poda concebir la aplicacin del arte a los elementos de la

vida prctica y cotidiana".

En 1935 un grupo de alumnos de la escuela viaj a Europa, acompaados por los

profesores camilo mor y ana corts. iban becados por el gobierno chileno a aprender

sobre las artes aplicadas. ricardo blndis narra que cada alumno deba aprender -a su

GERENCIA de Camilo Mor- una tcnica, "porque l consideraba que en Chile haba un

PROLETARIADO ARTSTICO, ES DECIR, LOS ARTISTAS PINTORES NO TENAN CAPACIDAD PARA VENDER,

ENTONCES LA NICA MANERA ERA QUE APRENDIERAN UNA DE LAS TCNICAS DE LAS ARTES APLICADAS,

PARA PODER SUBSISTIR". El MISMO MOR ESTUDI LA TCNICA DEL CARTEL. APRENDI, POR EJEMPLO,

EL MODO DE APROVECHAR AL MXIMO LAS POSIBILIDADES DE LA IMPRENTA, PARA OBTENER LOS MEJORES

RESULTADOS. TAMBIN ESTUDIARON EL CARTEL EN EUROPA HCTOR CCERES Y MARCIAL LEMA.

Se FUE GENERANDO UNA MSTICA CRECIENTE ENTRE LOS QUE DESARROLLABAN ESTOS OFICIOS,

"prcticos y cotidianos". las nuevas generaciones de cartelistas recibieron en la escuela

deArtes Aplicadas influencia de algunos profesores, que marcaron profundamente a sus

alumnos, como por ejemplo ana corts. "ella trajo los elementos del afiche moderno de

Pars", recuerda Bindis. Artista plstica que enseaba a los grficos, a pesar de no ser ella

misma cartelista, ana corts asignaba una gran importancia al valor de la creacin in

DIVIDUAL EN CADA CARTEL. "La PROPAGANDA POR MEDIOS MECNICOS DESARROLLADA EN ALGUNOS

pases -opinaba- a pesar de su perfeccin y visibilidad, ha perdido, por su estandarizacin,

su mayor atractivo para el pblico, esto es, la diferenciacin y el calor humano que se

desprende de la creacin individual".

CamiloMor, por su parte, no era profesor de la escuela. Enseaba composicin en


AFICHE DE EUSEBIO RIQUELME.

1936

AFICHE DE ARTURO ADRIAZOLA

PARA FERROCARRILES DEL ESTADO.

AFICHE DE EUSEBIO RIQUELME.

1935

AFICHE DE LUIS TRONCOSO,

CANDROMO DE SANTIAGO


la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Chile, y desde all ejerci una fuerte

influencia en varias generaciones de artistas grficos. scar ros recuerda que mor

"preparaba sus originales hechos a tempera y a mano, las letras eran todas pintadas, de la

familia de las sin serie, es decir, gruesas, algo grotescas. si haba que curvar o escribir un

texto en arco, haba que hacerlo a mano7sencillamente".

muy motivados por maestros de esta fuerza y calidad, los alumnos incursionaron

en nuevas tcnicas y dieron un poderoso impulso al cartelismo. algunos de los egresados

son Arturo Adriazola, Eusebio Riquelme, Lus Troncoso, Carlos Sagredo, Derfilia Cr

denas, Edmundo Cifuentes, Fernando Ibarra, Samuel Muschkin, Santiago Nattino,

Osvaldo Salas, Julio Brquez, Lupercio Arancibia,Orlando Ovalle, Hctor Cceres, Luis

Oviedo y Alberto Reyes. Todos ellos fueron destacados cartelistas en los aos 30 y

siguientes.

Una manifestacin de este espritu de cuerpo en formacin fue la creacin, en 1942,

de la Unin de Cartelistas de Chile. Era una institucin gremial que persegua solu

cionar los problemas que afectaban a quienes practicaban este oficio. Segn Julio

Brquez, "los concursos nacionales eran patrocinados por empresas e instituciones, se

vean afectados por jurados no idneos, con bases ambiguas y otras irregularidades...". el.

primer presidente de la unin fue camilo mor. a dos aos de la fundacin realizaron

LA PRIMERA EXPOSICIN DE AFICHESN LA GRAN SALA DE EXPOSICIONES DE LA CASA CENTRAL DE LA

Universidad de Chile. All, los cartelistas ensearon al pblico sus trabajos, le mos

traron cmo realizar un cartel, las dificultades del proceso de diseo, etc. A la inau

guracin FUERON INVITADOS LOS IMPRESORES, CON QUIENES PRETENDAN ESTABLECER UNA MEJOR

relacin, para "entenderse en el combate por el mejoramiento racional del cartel", segn

Sabella.

En los aos 40 llegaron al pas, buscando un refugio de los horrores de Europa,

una serie de intelectuales y artistas. entre ellos, venan algunos artistas grficos que

habran de enriquecer el cartelismo nacional. kltty goldman (austraca), francisco

OTTA (CHECO) Y GlULLIO DI GlRLAMO (ITALIANO), SON ALGUNOS DE ELLOS. El APORTE SUSTANCIAL

25


de estos inmigrantes al medio que los acogi fue su formacin acadmica, su tcnica y su

disciplina. kltty goldman, por ejemplo, recuerda los ejercicios que deba realizar en la

Escuela deArtesAplicadas, en la Vien de la preguerra. "Trabajbamos en la construc

cin DE ESPEJOS, Y SOMBRAS, Y DIBUJO DE DESNUDOS AL TAMAO NATURAL, POR DOS AOS. El MO

delo caminaba, se le observaba de frente o perfil, y desarrollbamos nuestra memoria

ptica* la memoria visual".

glullio di glrlamo, por su parte, realiz un trabajo variado y frtil desde su

llegada. vena con una rica experiencia desde italia, donde ya haba diseado carteles.

sus aportes guardan relacin con su formacin clsica.

los recin llegados tambin aportaron nuevos motivos grficos. francisco otta

realiz una serie de carteles de solidaridad con los pases del este de europa y con el

pueblo espaol, donde rescat, grficamente, elementos del folklore.

Paralelamente al inters con que fueron recibidos aquellos aportes, haba en

tonces EN NUESTRO PAS UNA GRAN INQUIETUD POR LO CHILENO Y.'LO LATINOAMERICANO. En LA

cultura, en general, "se produjo un distanciamiento respecto de los arquetipos europeos,

especialmente franceses, que por tanto tiempo haban sido considerados modelos indis

cutibles por la lite intelectual del pas. y si bien no se cort el vnculo espiritual con

Europa, sta dejara de ser el ideal por excelencia".

La crisis del '29 HABA sido superada mediante un GRAN ESFUERZO INDUSTRIALIZADOR;

se buscaba debilitar los lazos de dependencia respecto de las metrpolis. este proceso fue

acompaado del surgimiento de un sentimiento nacionalista, compartido por todas las

corrientes polticas; fue un tiempo de "repliegue e interiorizacin". esto coincidi con

la incorporacin en la vida poltica nacional de sectores sociales distintos de los tra

dicionales, y con el fortalecimiento del estado con los gobiernos del frente popular. se

buscaron, consecuentemente, tipos visuales que representasen lo latinoamericano. hubo

una valorizacin de lo indgena, lo popular, lo cotidiano, el paisaje.

En esos aos, el profesor Romano de Dominios imparta su ctedra de Historia del

Arte en la Escuela deArtes Aplicadas. En sus clases, instaba a los alumnos a buscar las


ESCUELA DE BELLAS ARTES

TALLER DE PINTURA AL FRESCO

PROFESOR LAUREANO GUEVARA

(AL CENTRO).

27

historia del afiche chileno

races de "lo americano": escrutar caras incas, rostros mapuches y siluetas aymars. este

esfuerzo se vio reflejado posteriormente en los murales de gregorio de la fuente y

Laureano Guevara.

La DCADA DEL 50 SIGNIFIC LA ACELERACIN DE ESTOS CAMBIOS. La PUBLICIDAD SE HIZO

MASIVA, LAS COMPAAS INTERNACIONALES COMO LA SHELL Y LA BAYER REALIZARON GRANDES CAM

PAAS PARA SUS PRODUCTOS. EN ELLAS DESTACARON FRANCISCO OlTA Y CAMILO MOR, CUYA PU

BLICIDAD UTILIZABA RECURSOS ESTTICOS DE LA PINTURA, COMO EL AERGRAFO Y EL PINCEL SECO. SE

CRE UNA VISIN DE LO COMERCIAL APOYADA EN UNA DIMENSIN HUMORSTICA Y UNA ESTILIZACIN

DE LA IMAGEN ALEGRICA.

Por ESTOS AOS se empez a sentir en el medio grfico la influencia de otro FOCO DE

ATRACCIN CULTURAL: ESTADOS UNIDOS DESLUMBRABA" AL-MUNDO ENTERO CON SU MODO DE VIDA

PRAGMTICO Y SU PRESTIGIO DE NACIN RICA Y PODEROSA. Se TRATABA DE UNA INFLUENCIA DIFE

RENTE A LA QUE HABA EJERCIDO ANTERIORMENTE EUROPA. SCAR ROS HACE LA SIGUIENTE DIS

TINCIN: "...HABA DOS CENTROS DE DESARROLLO DE LAS ARTES VISUALES Y DE LA GRFICA MUY PO

TENTES... Uno era el eje norte, de Norteamrica, y el otro era Europa.- El primero era v

EXPERIMENTAL, INCLUSIVISTA, POPULAR, ECLCTICO, INNOVADOR, Y EL OTRO ERA MS ACADMICO. MS

RACIONAL Y MS ELITISTA. . . ". La GRFICA NORTEAMERICANA, ENTONCES, APARECA MS APROPIADA,

en estos aos de bsqueda de un lenguaje popular.

Junto a la expansin y diversificaron del mercado, y a la ampliacin de la capa

cidad DE CONSUMO DE LA POBLACIN, LOS COSTOS DEL CARTEL DISMINUYERON SUSTANCIALMENTE.

la llegada de los sistemas offset y de la serigrafa, introducida por luis oviedo a co

mienzos de los 50, import una sustancial ampliacin y perfeccionamiento en los medios de

impresin.

Otro aspecto tcnico de importancia fue la utilizacin de la fotografa en los

carteles. gracias a la maestra de los diseadores, ella no constituy una amenaza a la

grfica, pues los cartelistas supieron sacar provecho de las riquezas de la fotografa. se

la utilizaba en el afiche, a menudo retocada y trabajada.

Cartelistas como Santiago Nattino, Domingo Bao y Waldo Gonzlez se desta-


CARN MUCHO EN ESTE PERODO. HABA "ALGO DE CARCTER REGIONAL1STA EN SU BSQUEDA,

ADEMS DE INCLUIR ELEMENTOS PICTRICOS Y GRFICOS DE OTRAS FUENTES", RECUERDA SCAR ROS.

Santiago Nattino particip y gan por varios aos la mayora de los concursos en

que particip. sus imgenes apoyaron las campaas de ahorro, del "bono reajustable" y del

Da del Comercio. Tena una gran capacidad de estilizacin de las formas, que habra de

desembocar en la abstraccin hacia los 70.

Domingo Bao destac porque "tena una concepcin del afiche, a m modo de ver

-opina ros-, muy europea, un cierto humor, una facilidad de recordar la imagen y una

SNTESIS EN EL CONCEPTO". En SU TRABAJO, EL CARTEL SE CONVIERTE EN UN DESAFO PARA S MISMO.

Hay una reflexin y una investigacin en torno a las propias leyes de la grfica. "Mi

mtodo -dice el mismo bao- es totalmente distinto, siempre he resuelto las cosas men

talmente, incluso las escribo. yo anoto, es decir, mi bsqueda es escrita primero. junto

elementos intelectualmente y despus empiezo a buscar la forma". este cambio se aprecia,

por ejemplo, en su cartel para el festival de clne de vla del mar del ao 1965.

el nfasis en los problemas grficos en el cartel indica un cambio en la forma de

entender la profesin. estaba surgiendo, del grafista, el diseador, quien entiende su

trabajo de una forma an ms funcional y ms independiente del arte.

Waldo Gonzlez es otro cartelista destacado en estos aos, de gran influencia

POR SU OBRA Y SU LABOR PEDAGGICA. El INTENTABA RESCATAR LO COTIDIANO, LO POPULAR, Y

ensear con esas imgenes. sus carteles para la polla chilena de beneficencia, por

ejemplo, alentaban a participar en las campaas oficiales contra la poliomelitis o la

bronconeumonia. el mismo recuerda que su labor ms importante "fue la de crear cdi

gos, la de plantear y defender la posicin del diseador en la educacin... dentro de un

compromiso social con la educacin, y tambin con todo el sistema publicitario, persua

sivo, tradicional, de ayer y de hoy, por un lenguaje funcional, educativo, que creo lleg

en excelente forma al observar la preocupacin de la gente, por ejemplo, por la salud".

en este compromiso, la mujer y la . amilia fueron sus motivos principales.

Waldo Gonzlez haba estudiado medicina. Esto le permiti desarrollar un dibujo

29


analtico. Explor la figura humana y ensay diferentes bsquedas en relacin a las

posibilidades materiales del diseo. trabaj una serie de carteles con materiales como

cermica, metal, formas tridimensionales, papel de volantn, etc. su capacidad de inves

tigacin en torno a los materiales y a las posibilidades de la grfica le permiti revalo

rar el oficio. as, llev l cartel a las galeras de arte.

en los aos 60 y 70 otras influencias llegaron a los diseadores chilenos. scar

ros recuerda que la grfica cubana fue importante en esta poca. los cubanos utiliza

ban el cartel como "medio de reclamo, preocupacin, reafirmaron de los principios que

sustentaban en ese tiempo el cambio o la consolidacin de un cambio, en este caso pol

tico", fue un gran impulso enriquecedor del estilo de los cartelistas y diseadores chi

lenos, los trabajos de jvenes como vicente larrea, con sus logotipos para los conjun

tos musicales inti illimani y quilapayn, que fueron un verdadero smbolo de la poca,

recogen estas influencias. lus albornoz tambin produjo afiches que manifestaban ese

CAMBIO.

a travs del aporte cubano llegaban a nuestro pas, mediatizadas, otras influen

cias, como el pop norteamericano y la antigua tradicin de la grfica polaca. el trabajo

de los polacos se caracterizaba por "comunicar utilizando los medios y trabajndolos de

una manera artesanal, lo que le da un muy buen resultado pictrico". el legado nor

teamericano, por su parte, lleg a travs de la crtica a la sociedad de consumo que los

cubanos realizaban; crtica que, sin quererlo, reforzaba los smbolos de esa cultura.

"Ellos criticaban el consumismo, pero como producto visual reafirmaban el mercado...".

Las imgenes eran tan fuertes que terminaban sacralizando aquello que criticaban.

Estas influencias venan a sumarse a las anteriores, y, unidas con las bsquedas

personales de los cartelistas chilenos, otorgaron a la grfica nacional SU GRAN riqueza.

Como seala scar Ros: "el balance general de la grfica en Chile es interesante, es

positivo. La grfica en nuestro pas tiene algo de autodidacta. Los cartelistas, a pulso,

forjaron una identidad grfica para nuestro pas. Hay una historia muy consistente de

trs DE NOSOTROS, NO SLO TERICA, SINO VISUAL, QUE TIENE PESO".

LOSPELIGROS

DELPRESENTE

"Actualmente, hay diseadores con gran oficio,con una capacidad envidiable de sintetizar

formas fuertes y muy ricas, pero me duele queeso no comunique algo ms all... generalmentees algo muy abstracto y alejado de lo humano...

los encuentro desposedos de alma".

Domingo Bao

jli a situacin ha cambiado desde los aos 60

y 70 a nuestros das. entonces, los carteles ocupaban un rol central en el campo de las

comunicaciones. hoy en da los medios de comunicacin audiovisuales, como la televi

sin y el video, han desplazado al cartel de esa posicin de privilegio. estos nuevos me

dios resultan quizs ms atractivos al pblico que aquellas imgenes adosadas a las pa

redes de la ciudad. los carteles, en cierto sentido, han pasado a ser el reflejo de lo que

se comunica por televisin, un eco que repite lo que ha sido dicho.

Junto con este cambio de nfasis en favor de otros medios, ha habido tambin un

cambio en el modo en que los carteles son usados. quizs el impacto visual que tenan

antes los carteles radicaba en la funcin educativa que cumplan, en ausencia de otros

medios. esa es una funcin que ya no tienen o, al menos, que deben ahora compartir.

poco a poco los carteles han perdido su impacto, han pasado a convertirse en piezas de

coleccin.

31


los avances en la tecnologa amenazan tambin al cartel desde dentro, desde el

mismo mundo de los creadores. los grficos de hoy cuentan con sofisticados equipos

computacionales, con los que pueden elegir imgenes a gusto y combinar infinitas posi

bilidades de colores, formas y tipos de letras. "se est respondiendo con mayor eficien

cia -reflexiona scar ros-, no s si se estar respondiendo con mayor creatividad. las

buenas herramientas ayudan mucho pero producen una suerte de adiccin, hay que te

ner cuidado y distancia. existe el peligro de que la persona delegue la responsabilidad

en la herramienta". los jvenes creadores de hoy tambin intuyen esta amenaza: "si no

se sabe partir con las cosas mnimas, si se depende de las mquinas, el diseo se empieza a

estandarizar... el computador tiene que ser lo mismo que la tempera, que el lpiz: un

instrumento que apoya a una idea, un concepto que se desea transmitir", aconsejan

Rodrigo Mizala y Juan Martnez.

Esa excesiva tecnificacin podra llevar, entonces, a que se perdiera el alma del

cartel, su riqueza profunda, su sentido. Rodeado por medios "ms eficientes", y giran

do SOBRE S MISMO EN BSQUEDA DE UNA PERFECCIN QUE LO DEJA VACO, EL CARTEL ATRAVIESA

hoy un serio momento de su historia.

Sin embargo, no necesariamente es el final. "Felizmente el afiche -afirma scar

Ros- igual que el diario, no puede ser cambiado por otros medios porque es la alterna

tiva A OTROS MEDIOS. ELLOS SE MANTIENEN VIVOS, GRACIAS A DlOS, PORQUE SON UNA INFORMA

CIN DETENIDA, EFMERA, ES CIERTO, PERO QUE SE PUEDE CONSERVAR. El VIDEO TAMBIN PERMITE

CONSERVAR IMGENES, PERO ES UNA CONSERVACIN MUY DISTINTA. EN UN MUNDO EN QUE APARE

CE EL VIDEO CLIP, APARECE LA PUBLICIDAD, APARECE TODO ESTE BOMBARDEO DE IMGENES, EL AFICHE

ME PARECE QUE ES UNA ESPECIE DE REMANSO INTERESANTE:, AUNQUE NO SEA TAN MANSO."

32


AFICHES

33


PAUL DUFRESNE

1905

ZIG-ZAG

IITOGRAFIA

LANZAMIENTO N21 REVISTA ZIG-ZAG

(FONDO BIBLIOTECA ALFONSO ESCUDERO)

35


C. ZOZZI

1905

MUNICIPALIDAD DE TALCA

LITOGRAFA

EXPOSICIN DE TALCA

(FONDO BIBLIOTECA ALFONSO ESCUDERO]


ALIMENTO COMPLETO PARA NIOS

HARINA LACTEADA

CALACTINiCONTIENE LECHE PURA DE LOS ALPES

SIC( DTRODIITORRS ES CHILE:

243-AHUMADA-243..SANTIAGO LISMOTIERyCa.

G. MICHEL

1908

PRODUCTO HARINA LACTEADA

LITOGRAFA

PROPAGANDA COMERCIAL

(FONDO BOBUOTECA ALFONSO ESCUDEROS!

31


OTTO GEORGI

1916

FEDERACIN DE ESTUDIANTES, FECH

LITOGRAFA

FIESTA DE LOS ESTUDIANTES, CONCURSO


ISAAS CABEZN

1917

FEDERACIN DE ESTUDIANTES ,FECH

LITOGRAFA

DA DE LOS ESTUDIANTES .FIESTA DE LA

PRIMAVERA,CONCURSO,lePREMIO


ISAAS CABEZN

1918

FEDERACIN DE ESTUDIANTES DE CHILE, FECH

LITOGRAFA

DA DE LOS ESTUDIANTES, FIESTA DE LA PRIMAVERA,

CONCURSO l2PREMIO


ANNIMO

1918

FIESTA ESTUDIANTES

(FONDO BIBLIOTECA ALFONSO ESCUDERO]


ISAAS CABEZN

1919


LITOGRAFA

DA DE LOS ESTUDIANTES, FIESTA DE LA PRIMAVERA

42


CASAS SYMON

1920


LITOGRAFA

DA DE LOS ESTUDIANTES, FIESTA DE LA PRIMAVERA, CONCURSO

43


oio

CAMILO MOR

1 934

JABN BORAXOL

LITOGRAFA UNIVERSO



CAMILO MOR

1935

REVISTA ZIG-ZAG

NUMERO ESPECIAL VENEZUELA

"AGRCOLA E INDUSTRIAL"

45


CAMILO MOR

1935

REVISTA ZIG-ZAG

NUMERO ESPECIAL COLOMBIA

"CULTURAL Y ARTSTICA"


Z IC-IACEDICIN ESPECIAL

CAMILO MOR

1935

REVISTA ZIG-ZAG

NUMERO ESPECIAL VENEZUELA

"EN HOMENAJE A VENEZUELA"

47


EDICIN EXTRAORDIHARI

CAMILO MOR

1935

REVISTA ZIG-ZAG

NUMERO ESPECIAL COLOMBIA

"MINERA AGRCOLA E INDUSTRIAL"


CAMILO MOR

1935

CAJA NACIONAL DE AHORROS

LITOGRAFA

CAMPAA, "ECONOMICE LOS CENTAVOS FORMAN PESOS"


V EXP< :L LIBRO{1 DE NOY

1936

UNIVERSIDAD DE

AMERICANO Y ESPAOLotr.ao* ganj

ARTURO ADRIAZOLA1 936

LITOGRAFA UNIVERSO

1= EXPOSICIN DEL LIBRO AMERICANO Y ESPAOL


mwciOMALYARTirria

CAMILO MOR

1937

REVISTA ZIG-ZAG

LITOGRAFA, EMPRESA EDITORIAL ZIG-ZAG

EDICIN ESPECIAL DE PANAM

51


CARLOS SAGREDO

1937

LITOGRAFA

EXPOSICIN DEL LIBRO AMERICANO Y ESPAOL


LOS FIELESCOLABORADORESDE LAGASOLINA

SHELL i

t

CAMILO MOR

1937

LUBRICANTES ENERGA SHELL

LITOGRAFA ARTSTICA

"LOS FIELES COLABORADORES DE LA GASOLINA"


CAMILO MOR

1937

INSTANTINA BAYER

"DEL DOLOR AL BIENESTAR

54


CAMILO MOR

1939

LITOGRAFA

GRAN CARNAVAL DE PRIMAVERA

55


**

V

CAMILO MOR

1 939

CONCURSO BUSQUELA

EN EL MERCURIO, 1 PREMIO


uRa

dCOLOR

i^^^KiHl

CAMILO MOR

1939

AFICHE PINTURAS TRICOLOR

"SIEMPRE LA MEJOR"

51


KITTY GOLDMANN

1939

LITOGRAFA

SEMANA PRO DEPORTE POPULAR


TEATRO

CAMILO MOR

1940

TEATRO MUNICIPAL

LITOGRAFA

BALLET DE ANDREE HAAS


CAMILO MOR

1 940

LITOGRAFA

EX = OS,ClON DE ARTE FRANCS


CAMILO MOR

1940

PARTIDO COMUNISTA DE CHILE

LITOGRAFA

LANZAMIENTO DEL PERIDICO, EL SIGLO

fil


ILUBRICANTE5INERGINA SHELLm

FRANCISCO OTTA

1 940

SHELL

LITOGRAFA

PRODUCTO NERGINA, SUAVIZA EL ANDAR


FRANCISCO OTTA

1940

SHELL

LITOGRAFA

NERGINA, "MOVIMIENTO ARMNICO Y RPIDO"


l II BR I CUTESENERO SHELL

FRANCISCO OTTA1 940

SHELL

OFFSET, EMPRESA EDITORIAL ZIG-ZAG

NERGINA, "MARCHA LIGERA Y SILENCIOSA"

64


KITTY GOLDMANN

I 940

EL MERCURIO

PROPAGANDA EL MERCURIO. CONCURSO


jwifiiMllll5 IHiil ynn rife

CARLOS SAGREDO1941

ANILINAS IRIS

LITOGRAFA UNIVERSO

FIESTA DE LOS ESTUDIANTES


1

^m1

llisMicUa/

AUSPICIADA POR

FRANCISCO OTTA

194 1

CLUB AEREO DE CONCEPCIN

LITOGRAFA UNIVERSO

EXPOSICIN KERMESSE

61


FRANCISCO OTTA

1 941

CHECOESLOVAQIA LIBRE

LITOGRAFA

CHECOESLOVAQIA VIVE


SHELLTOX,

FRANCISCO OTTA

1 941

SHELL

LITOGRAFA

'MUERAN LAS MOSCAS VIVA SHELLTOX


alfasFOLKLRICOS

d tos PUEBLOS DEM0LMD52 DE NOVIEMBRE ID i.MTEATRO UUPDUUN

FRANCISCO OTTA

1941

TEATRO

LITOGRAFA

3AILES FOLKLRICOS DE LOS PUEBLOS DEMOCRTICOS


c*m/> Tttoa/. *L

CAMILO MOR

1941

LITOGRAFA

EXPOSICIN DE ARTE CONTEMPORNEO CHILENO EN EE.UU

71


SCAR OVALLE1941

400 AOS DE SANTIAGO

MUNICIPALIDAD DE SANTIAGO, CONCURSO

11


LUPERCIO ARANCIBIA

1941

MUNICIPALIDAD DE SANTIAGO

LITOGRAFA

4 CENTENARIO DE SANTIAGO, CONCURSO

73


CAMILO MOR

1942

COMPAA SUDAMERICANA DE VAPORES DE CHILE

LITOGRAFA

BARCOS AL SERVICIO DEL CONTINENTE,


74


CAMILO MOR

1942

LITOGRAFA

FITAC, PROPAGANDA COMERCIAL

75


KITTY GOLDMANN

1942

AUSTRIA LIBRE

LITOGRAFA

FIESTA AUSTRACA

76


SANTIAGO NATTINO

1942

LITOGRAFA

TIRO AL BLANCO

77


FRANCISCO OTTA

1 942

COLEGIO DE INGENIEROS DE CHILE

LITOGRAFA

CONGRESO CHILENO DE INGENIERA

CONCURSO, SELECCIONADO

78


CARLOS SAGREDO

1 942

UNIVERSIDAD DE CHILE

LITOGRAFA UNIVERSO

I" CENTENARIO DE LA UNIVERSIDAD DE CHILE

73


SANTIAGO NATTINO

1943

JTOGRAFIA UNIVERSO

XIII CAMPEONATO SUDAMERICANO DE ATLETISMO (2 PREMIO]


KITTY GOLDMANN

1943

AUSTRIA LIBRE

LITOGRAFA

PROPAGANDA FIESTA AUSTRACA

A FAVOR DE LA CRUZ ROJA ALIADA


ANNIMO

1943

LITOGRAFA UNIVERSO

CENSO ECONMICO GENERAL,

"POR TODOS LOS CHILENOS, PARA TODOS LOS CHILENOS"


SANTIAGO NATTINO

1 943, MAYO

LITOGRAFA UNIVERSO

CENSO ECONMICO GENERAL, CONCURSO


FRANCISCO OTTA

1943

JTOGRAFIA

VERBENA, EN AYUDA DEL PUEBLO ESPAOL


CAMILO MOR

1 944

CAJA NACIONAL DE AHORROS

LITOGRAFA

60 AOS AL SERVICIO DEL PAS


k

-y

.^

-^

kry

J

\

COMIT NACIONAL PE NAVIDADBIENESTAR Y ALEGRA PARA EL NIO A%1

CARLOS SAGREDO

1 944

COMIT NACIONAL DE NAVIDAD

LITOGRAFA UNIVERSO

CAMPAA DE BIENESTAR Y ALEGRA PARA EL NIO


CAMILO MOR

I 945

LITOGRAFA

CAMPAA, "PIENSA EN LA EMBRIAGUEZ"

CONCURSO 1 ER PREMIO

87


CAMILO MOR

1945

COLEGIO DE ARQUITECTOS DE CHILE

LITOGRAFA

SEMANA DE LA VIVIENDA, CAMPAA FORMATIVA PRO VIVIENDA

HIGINICA


VIDELA

CAMILO MOR

1945

AFICHE GONZLEZ VIDELA

"VICTORIA DEL PUEBLO"


i7&

rfrr-

V \v

,,c440,

^ *

2&


MINISTERIO DE (DUCHCIOK PUBLICADIREC. GRHL DE EDUCACIN PR1MRRIHSECCIN EDUCACIN DE ADULTOS

CUERPO CVICO DEALFABETIZACIN POPULAR

JULIO BRQUEZ

1 945

MINISTERIO DE EDUCACIN PUBLICA

LITOGRAFA UNIVERSO

CAMPAA DE ALFABETIZACIN

"POR UN CHILE SIN ANALFABETOS"

91


*?r "l" '[tU

KITTY GOLDMANN

1946

ALIVIOL

LITOGRAFA



KITTY GOLDMANN

I 947

LABORATORIO RECALCINE

LITOGRAFA

UNTISAL, PROPAGANDA COMERCIAL


m

OOPEDACION MUTU

SANTIAGO NATTINO1947

CONCURSO NACIONES UNIDAS

COOPERACIN MUTUA l PREMIO


KITTY GOLDMANN

1948

COMPEXA, PRODUCTOS

LITOGRAFA

PROPAGANDA COMERCIAL ESENCIAS COMPEXA


GIULIO DI GIROLAMO1 949

LITOGRAFA UNIVERSO

FIESTA DE LOS ESTUDIANTES


F.F.C.C. DEL E. AL SERVICIO DEL TURISMO


FERROCARRILES DEL ESTADO

CHILE REGIN DE LOS LAGOS,

lti PREMIO CONCURSO TURISMO

97


SANTIAGO NATTINO

1949

FERROCARRILES DEL ESTADO

3EPREMIOCONCURSO DE TURISMO

(FONDO HEMEROTECA BIBLIOTECA NACIONAL)


LUIS OVIEDO

LITOGRAFA

CONCURSO, EL TIRO NACIONAL,

"TE CAPACITA PARA DEFENDER LA PATRIA"


CUARTO CENTENARIODE LA FUNDACIN DE LA CIUDAD DE

CONCEPCIN

GIULIO DI GIROLAMO

1 950

LITOGRAFA DAYON

MUNICIPALIDAD DE CONCEPCIN

A- CENTENARIO DE CONCEPCIN


LOSVINOS CHILENOSSE BEBEN EN TODO EL MUNDO

>'

CHILELA VINA DE AMEBir

s


CAMPAA, CHILE LA VIA DE AMERICA


CENTENARIODE LA FUNDACIN DE LA CIUDAD DE

CONCEPCIOM

SANTIAGO NATTINO

1950

MUNICIPALIDAD DE CONCEPCIN

LITOGRAFA

42 CENTENARIO DE LA FUNDACIN DE CONCEPCIN,

CONCURSO (It PREMIO]

102


FRANCISCO OTTA

1 95 1

ESCUELA DE ARTES GRFICAS

LITOGRAFA

EXPOSICIN INTERNACIONAL DE ARTES GRAF'CAS

103


Ai '&&& x%

E LOS ESTUDIANTES"r" 'iu'.ryg

SANTIAGO NATTINO

1951

LITOGRAFA ARTSTICA

FIESTA DE LOS ESTUDIANTES 1 1 * PREMIO)


KITTY GOLDMANN

1953

PRESERVOL

LITOGRAFA


105


SANTIAGO NATTINO

1953

CAMPEONATO MUNDIAL DE BASQUETBOL FEMENINO

MPRENTA INSTITUTO GEOGRFICO MILITAR

CONCURSO


ALFREDO REYES-MOZO

1 953

SIDECO

LITOGRAFA UNIVERSO

DA DEL COMERCIO

CONCURSO, 1^ PREMIO


PRACTIOUEilDEPORTE aereo

SAMUEL MUSHKIN

1953

"PRACTIQUE EL DEPORTE AEREO"

COLECTA NACIONAL PRO VUELO

SIN MOTOR Y AEROMODELISMO

IMPRENTA INSTITUTO GEOGRFICO MILITAR


TAURUS PUBLICIDAD

1953, NOVIEMBRE

ASIMET, ASOCIACIN DE INDUSTRIALES METALRGICOS

LITOGRAFA, EMPRESA EDITORIAL ZIG-ZAG

EXPOSICIN I DE LA INDUSTRIA METALRGICA CHILENA


SANTIAGO NATTINO

1953

LINEA AEREA LYONAIR



SANTIAGO NATTINO

1955

GREMIO DE LOS COMERCIANTES

LITOGRAFA MARINETTI

DA DEL COMERCIO


SANTIAGO NATTINO

1956

CRUZ ROJA CHILENA

LITOGRAFA UNIVERSO

CONCURSO 1" PREMIO DE LA CRUZ ROJA CHILENA

112


KITTY GOLDMANN

1958

SUMAR

SERIGRAFIA


113


SANTIAGO NATTINO

1960

CENSO DE LA VIVIENDA

IMPRENTA EL IMPARCIAL


SANTIAGO NATTINO

1961

BANCO DEL ESTADO DE CHILE

SERIGRAFIA

SORTEOS DE AHORRO DEL BANCO DEL ESTADO

115


WALDO GONZLEZ1 964

ESCUELA DE ARTES APLICADAS

EXPOSICIN RETROSPECTIVA DE JOS PEROTTI


3 al 22


MARUJA PINEDO

1964

PARTIDO DEMCRATA CRISTIANO

SERIGRAFIA

ELECCIONES PRESIDENCIALES


DOMINGO BAO

1967

FESTIVAL DE CINE DE VIA DEL MAR

SERIGRAFIA

ENCUENTRO DE CINEASTAS LATINOAMERICANOS

110


LJ&TINOAIVitERICANODE UNIDAD DE LOSTRABAJADORESEL. E


SERIGRAFIA

^CONGRESO LATINOAMERICANO DE

UNIDAD DE TRABAJADORES DEL ESTADO

120


CONVENCINORDINARIA DELA AGRUPACINNACIONAL DEEMPLEADOSFISCALES

SANTIAGO NATTINO1 967

\GRUPACION NACIONAL DE EMPLEADOS FISCALES

SERIGRAFIA

T CONVENCIN ORDINARIA DE LA ANEF


WALDO GONZLEZ

1968

EXPOSICIN DE CERMICA Y JOYERA

122


10 DE OCTUBRE2 DE NOVIEMBRE

VII FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGOorganizada por la sociedad nacional de agricultura >

WALDO GONZLEZ

1969

SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA

OFFSET

FISA 69, FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGO

123


CEXIV DE POBLACIN Y III DE VIVIENDA

22 ABRIL

CHILE 1970

DIRECCIN DE ESTADISTICAY CENSOS

SANTIAGO NATTINO

1970

CENSO DE POBLACIN Y VIVIENDA

124


ESTUDIO Y AHOflRO

ES PflOGfiESDBANCO DEL ESTADO DE CHILE

SANTIAGO NATTINO

1 971

PATROCINA BANCO DEL ESTADO DE CHILE

MARINETT

PROPAGANDA ESTUDIO Y AHORRO

125


FERBID

FERIA INTERNACIONAL REGIN DEL BIO BIO

71CONCEPCIN CHILE 15 AL 31 ENERO

DOMINGO BAO

1971

FERBIO, FERIA DEL BIO BIO

OFFSET

FERBIO 1971

126


FESTIVALjyCE&MEXSEESTADIO jRlNACIONAL-

*

&&8. NATTMOr

BCUELAdeMEDICINA

SANTIAGO NATTINO

1971

FACULTAD DE MEDICINA

MARINETTI

FESTIVAL NUEVA ESCUELA DE MEDICINA (U DE CHILE)

ESTADIO NACIONAL

127


SANTIAGO NATTINO

1971

SI'DECO

MARINETTI

DA DEL COMERCIO

HOMENAJE A DIEGO PORTALES, COMERCIANTE

128


WALDO GONZLEZ

1971, JUNIO

POLLA CHILENA DE BENEFICENCIA

OFFSET, EYNAUDI

SORTEO POLLA

(PRODUCCIN MARIO QUIROZ!

120


iPbi

tNTERO E 500

VIGSIMO E 2512 DE SEPTIEMBRE DE 197A BENEFICIO DEL COMIT NACIONAL DE NAV1DADA

Para mam, para pap-para mi la salud eshoy nuestro derecho. \\

WALDO GONZLEZ

1971, SEPTIEMBRE

POLLA

OFFSET

BENEFICIARIO, COMIT NACIONAL DE NAVIDAD

(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ)

130


WALDO GONZLEZ

1 971

?UDOR OBRERO

EXPOSICIN INDIVIDUAi

131


WALDO GONZLEZAFICHE EXPOSICIN INDIVIDUAL/ TCNICAS Y MATERIALES

NUSUALES

132


ORGANIZADA POR LA SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA

IX FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGO -CHILE

71

28 OE OCTUBRE Al 14 DE NOVIEMBRE

SANTIAGO NATTINO

I97l

SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA

FISA, FERIA INTERNACIONAL, l Ei PREMIO

133


17 DE DICIEMBREEfMTEFtO E'100 VIGSIMO E" SO

2 terminaciones

ENEFKl/lRIO;

KPPERPPEBip

WALDO GONZLEZ

1971 , DICIEMBRE

POLLA

OFFSET

BENEFICIARIO "ROPERO DEL PUEBLO"

(PRODUCCIN MARIO QUIROZ)

134


ANNIMO

1 97'

CHILE SE PONE PANTALONES LARGOS

"AHORA EL COBRE ES CHILENO"

135


WALDO GONZLEZ

1972, MARZO

POLLA

OFFSET

SORTEO, BENEFICIARIO, CONVENIO SERMENA-SNS"UN GRAN PASO ADELANTE"

(PRODUCCIN: MARIO QUIROZI

136


O 26 DE MARZO DE 1972ENTEROP500 VK3ESWOE25MILLONES

"falla con 2 terminacionesBENEFICIARIO: SERVICIO NACIONAL DE SALUD

asegurmonosqueelpequeosea grandemaana!...

WALDO GONZLEZ

1972, MARZO

POLLA

OFFSET

SORTEO, EL CONTROL PERIDICO DE SALUD GRATUITO


137


Cada maana...

-"- **?-'-; 'S-z-'.Z- ~3m

m.

Usted tiene mucho que ver con El STJR porque vive aqu

DOMINGO BAO

DIARIO EL SUR

OcFSET, IMPRESOS ANDALIEN

138


WALDO GONZLEZ

1972, JULIO

POLLA

OFFSET

SORTEO, BENEFICIARIO CONSEJO NACIONAL DE DEPORTES

(PRODUCCIN MARIO QUIROZ)

139


8 DE OtTUBRLLB>(TB?OF800 VK3ESIMOE"40

ctxt 2 temwackxxs

BENEFICIARIO: UNIVERSIDADES DE1 PAS ,

CON LA pkR^LISIS NO SE JUEGAAtertpicAal llamado del programa nacional"

dlvadunacin contra la POLIOMIELITIS:

WALDO GONZLEZ

1972

POLLA

OFFSET AVENDAO

SORTEO, BENEFICIARIO SNS,

"CON LA PARLISIS NO SE JUEGA"

(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ]


22 DE OCTUBREBMTKOE-800 VIGSIMO F40

tanaBENEFICIARCUERPOS OE BOKCEROS

CON LA PARLISIS NO SE JUEGAVacuna en caramelos o gotasa todos los nios do 3 meses a 6 anos.

WALDO GONZLEZ

1972, OCTUBRE


OFFSET

BENEFICIARIO CUERPO DE BOMBEROS

"CON LA PARLISIS NO SE JUEGA"



cocema galera artesanalnataniel 445- fono 60941 providencia 1652 fono 333597 santiago - chile

UNCTAD

WALDO GONZLEZ

1972

COCEMA GALERA ARTESANAL

OFFSET

UNCTAD III

142


WALDO GONZLEZ

1972

COCEMA GALERA ARTESANAL

JARROS DE GREDA SOBRE FONDO ROJO

143


W*^''

.ooy

ANNIMO

1 972

NO A LA SEDICIN


ANNIMO

1 972

DARLE DURO A LA PRODUCCIN

145


VICENTE LARREA/LUIS ALBORNOZCOBRE CHILENO


VICENTE LARREA/LUIS ALBORNOZ

1972

TRABAJO VOLUNTARIO VERANO '72

147


WALDO GONZLEZ

1 973, JUNIO

OFFSET

FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CANCIN POPULAR


17 DE JUMO DE 1973EMT.KO -! h Ji ' \ IC.['S|\K )| K!i

WALDO GONZLEZ

1973, JUNIO

POLLA

OFFSET


"CIERRE SU PUERTA A LA BRONCONEUMONIA"

(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ)

149


MILLONES DE ESCUDOS12 DE AGOSTO DE 1973ENTERO F: 2.400 VIGESIMOF120

Ctolla

WALDO GONZLEZ

1973, AGOSTO

POLLA

OFFSET

SORTEO, BENEFICIARIO SNS,"LA BRONCONEUMONIA NO ESPERA"

(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ]

150


WALDO GONZLEZ

I 973


XIV CONGRESO PANAMERICANO DEL NIO

151


9 DE SEPTIEMBREMILLONES^ ENTEROE 3.000 VIGESIMOE 150

toacon 2 terminaciones

y un 'Corete* ele E"5millonesBeneficiario: Comit Nacional de Navidad

LA FELICIDAD DE CHILE COMIENZA POR LOS NIOS

WALDO GONZLEZ

1973, SEPTIEMBRE

POLLA

OFFSET


A FELICIDAD DE CHILE COMIENZA CON LOS, NIOS"


152


JAIME ESCUDERO

1 975

INAUGURACIN DEL METRO DE SANTIAGO

153



MUSEO NACIONAL DE BELLAS ARTES

SERIGRAFIA

CONCURSO CENTENARIO MUSEO NACIONAL DE BELLAS ARTES

154

UNIVERSIDAD

ESTE LIBRO SE REALIZO CON LA CONTRIBUCIN

DEL FONDO DE DESARROLLO DE LA CULTURA Y

LAS ARTES DEL MINISTERIO DE EDUCACIN Y

EL AUSPICIO DE ALMA IMPRESORES S. A.,

FOTOMECNICA KELVIN LTDA.,

Y PAPELES MEX Y CA. S.A.G.

Afiche chileno

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