Adwords: Campanas Orientadas Por Ubicacion

Google Confidential and Proprietary

Campañas en la red de contenido

Abril 2008

Lucía Fernández del Rivero


Agenda

• La red de contenido en España.

• Tipos de Campañas en la red de contenido.

• Orientación contextual vs Orientación por sitio/categoría.

• Claves para el éxito.

• La subasta con CPM.

• Sitios de nuestra red de contenido.

• Proceso de creación de una campaña.

• Q&A


La red de contenido

Informe Financiero 2007

Comercio

16%

45%

34%

Búsqueda4.9%

Contenido

Comunicaciones

Contenido registra el 45% del tiempo en línea de un usuario, comparado con sólo el 5% de búsqueda.

Porcentaje del tiempo que invierten los usuarios en línea en varias actividades .


La red de contenido

Fuente: Media Metrix from comScore, November 2007. *Search & content networks combined.

Worldwide

• 765bn Exposiciones de anuncios/Mes

• 566m Visitantes Únicos/Mes

• 70% Alcance de usuarios de Internet

• 1800+ Exposiciones de anuncios/Usuarioúnico

España

• 11.2bn Exposiciones de anuncios/mes

• 10.1m Visitantes únicos/mes

• 70.5% Alcance de usuarios de Internet

• 1000+ Exposiciones de anuncios/Usuarioúnico.


Contenido vs. Ciclo de compra, Ciclo de vida del producto

Content

Content

Search

Search

1. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de comp ra.

Conocimiento Interés Consideración Compra

Lanzamiento Crecimiento Madurez Declive

2. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de vida del producto.


Búsqueda + Contenido = Incremento de conversiones

Búsqueda+

Contenido

+22%

Source: Atlas Institute, July 2006

Anuncios sólo en búsqueda

Combinando anuncios de busqueda y contenido, se produceun incremento de conversión.

=Incremento de conversión ,

Respecto a búsqueda


Tipos de campañas en la red de contenido

Orientación contextual(Palabra clave)

Respuesta directa

(para incrementar el tráfico, conversiones & llegar a distintos usuarios)

CPM Orientación por ubicación

Orientada al branding

(Aumentar visibilidad y conocimiento de marcapara llegar a usuarios en el comienzo del ciclo

de compra)

CPC Orientación por ubicación

Orientada a conversiones-respuestadirecta

(se miden los clics y conversiones comoventas, altas…etc.)

Orientación por categoría

Orientada a conversiones-respuestadirecta

&Orientada al branding.


Orientación contextual vs ubicación ó Categoría:

El objetivo es incrementar tráfico.

El anunciante es nuevo en la Red de Contenido y no conoce los sitios web disponibles.

Ya se ha maximizado el tráfico mediantecampañas en búsqueda

El objetivo es crear imagen de marca o incrementar el tráfico.

Se ha identificado algún sitio con buenos resultados a través del Informede rendimiento de la ubicación.

El cliente pide visibilidad en un sitioespecífico.Quiere empezar poco a poco y deseaun mayor control sobre la ubicación del anuncio.

Contextual cuando: Ubicación/Categoría:


Your Ad HereA relevant text adplaced across the webwww.yourcompany.com

Texto

Imagen y flash animado

Videos y Gadgets

1 2Claves para el éxito en la orientación contextual.

Aplica la creatividadEstablece conceptos

Palabras

Categorías

Más / o

Exclusiones

Menos


Claves para el éxito en la orientación por ubicación

volumen ++ orientación ++


Informe de rendimiento de la ubicación: Analiza sitio por sitio los resultados que se han obtenido en la red de contenido para una mayor transparencia y control.



El equipo de AdSense de Google puede optimizar campañas de Orientación por Sitio para asegurar que una campaña consigue sus metas.

Algunas sugerencias incluyen:

•Preparar nuevos grupos de sitios.

•Cambios en las sugerencias de CPM o CPC, de forma que se puedan aumentar las impresiones.

•Identificar sitios donde la frecuencia es más alta que lo aconsejable.

•Identificar los sitios con alto número de conversiones si éste es el objetivo del cliente.



Subasta: Max CPM (Sólo Orientación por sitio)

Las campañas de orientación por sitio (que pujan por CPM) compiten con las de orientación porpalabra (que pujan por CPC) en las mismas subastas

El CPM máximo que los anunciantes establecen normalmente no es lo que acaban pagando.

CPM min: $0.25Cargo min: $0.25

CPM max: $100.00

$ 8.51 / 1000Winner10.000.1%$ 10.00Anunciante 4

PagadoRankeCPM RankCTRmaxCPMmaxCPCAdvertiser

0No aparece4.000.2%$ 4.00Anunciante 5

0No aparece5.000.5%$ 1.00Anunciante 3 (text)



1.50+2.00+5.00+(.01) = 8.51

RESULTADO:


Packs demográficos: Hombres y mujeres

MUJERES HOMBRES


Packs demográficos: Jóvenes

JÓVENES


Packs demográficos: Profesionales


Proceso para la creación de una campaña por ubicación

Enviarbriefing de la

campaña + objetivos

Google enviará unapropuesta

Selección de sitiosy envío de

creatividades

Google publica los

anuncios y se lanza la

campaña


Gracias!

Q&A

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Technology

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