Unidad  2:  Advergaming  

Una  que  otra  idea  de  su  significado  

Campaña de publicidad.

Son las personas que poseen más de un nicho. Es la manera en que la publicidad va jugando, es decir, probando para ir encontrando nuevas estrategias. Publicidad como “pegote”. La manera de hacer saber algo de una manera dinámica y de interacción con uno, dejando de lado la publicidad tan directa. La nueva manera de conocer a los consumidores más a fondo. Advertencia para un publicista de que alguien le quiere copiar la campaña.

Su  significado  

ADVERTISING + GAMES

(Publicidad) (Juegos)

ADVERGAMING

Insights  

En  la  actualidad  el  ;empo  es  el  que  nos  mueve:    

“Cada  día  tenemos  menos  ,empo”…  Los  consumidores  cada  día  dedican  menos  ;empo  a  interactuar    con  la  marca….  

“Somos  inmunes  a  la  publicidad”    

Insights  

Dice  el  consumidor  a  la  marca:    

¿Quieres  que  te  dediquemos  ,empo?…  ¡entreténnos!      

Caracterís;cas  

•  Hay  un  ;empo  mayor  de  exposición  de  la  marca  ante  el  consumidor  

•  La  interac;vidad  es  su  principio  básico.  •  Existe  una  relación  directa  con  el  usuario,  quien  finalmente  es  el  

que  lo  demanda.  •  El  producto  es  el  elemento  a  destacar  del  juego.  •  Es  una  experiencia  de  marca  posi;va.  •  Puede  tener  efectos  virales.  

Caracterís;cas    

El  advergaming  se  ocupa  tanto  de  la  creación  de  juegos,  como    en  los  videojuegos  con  marcas  integradas  creados  desde  cero,  o  customizados  para  propósitos  especiales.    La  marca  puede  obtener  información  cualita;va  y  cuan;ta;va  tuya  que  normalmente  sería  imposible  de  conseguir.  

+ ejemplos  

advergaming  

Kerb http://www.kerb.co.uk Una agencia de marketing digital, que se especializa en generar juegos virales para distintas marcas incluyendo MTV, BBC, Disney, EA, Lego, EMI entre muchos mas.

advergaming  

Lego lleva la experiencia de sus productos a un mundo interactivo, donde la gente puede interactuar con los distintos personajes a través de misiones y campañas.

advergaming  

En el último año la experiencia ha dejado la computadora y ha mejorado a través del ingreso de dispositivos móviles como el iPhone, iPad y los celulares Android. Un claro ejemplo de éxito son los Angry Birds desarrollado por Rovio.

advergaming  

El advergaming tiene la misión de exponer la marca al jugador, ya que la marca es pautante, y sus intenciones comunicativas lo que define el hilo conductor, el rol de los personajes o las situaciones de los personajes. Cuando no se puede lograr esto, se recurre a Publicidad In-Game, es decir insertar publicidad vía texto o banners en momentos estratégicos del juego. Esto puede acontecer en el momento de carga del juego o entre distintos niveles.

+ caso  

Angry  Birds  

Video: http://www.youtube.com/watch?v=HzSNaUvmaOc

+ “We can target consumers so well through casual games,” Mr. Bushnell said. “We have all the power of the internet, all the production value of the 30-second spot, which companies spend millions of dollars on to get just right, and then you have the click-through—it’s the perfect storm of advertising.” Nolan Bushnell (fundador de Atari)  

+ la presentación se encuentra disponible en

advermas.bligoo.cl