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La sustenibilidad de negocios en la Moda

Ética y Comercio Justo: diseños en Guanaco y Vicuña.

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Creemos que la industria de la moda necesita

una transformación. Vemos que hay un nicho

creciente en el mercado que exige

transparencia en los procesos productivos,

demandando a las empresas impacto

medioambiental y social. La industria

tradicional no sabe cómo responder a esta

demanda, por eso necesitan unirse a empresas

y ONG´s formadas bajo estos principios.

POR QUÉ?

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CÓMO?

animaná reúne mediante espacios abiertos a productores, comunidades y empresas con referentes

de la moda de lujo internacional, red de académicos expertos en sustentabilidad, agencias y

referentes internacionales en comunicación.

Con este fin y para lograr estos ambiciosos objetivos crea espacios de investigación, comunicación

y difusión como la ONG HxN avalada con el status consultativo de la ONU y programas como el

Foro de Moda Ética Latinoamérica.

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Somos un referente

dentro del lujo

sustentable que lleva

al mundo las fibras

naturales de los

andes.

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animaná es una empresa social de lujo sustentable, B Corp Certified, la cual posee un

modelo de negocios alternativo que se basa en reunir a los distintos actores de la

industria de la moda que entienden la necesidad de ser parte de esta transformación que

exige el mercado hacia una industria más sustentable.

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El mercado mundial de la moda fue valorado

en US $ 1,1 trillones de dólares en 2016 y

constituye casi el 1,8% del PBI mundial.01

03

02

EL MERCADO DE LA MODA

Concentrado en Europa, Principalmente

en Alemania, Italia, UK, Francia y España,

generando 400 miles de millones de euros

en 2012 en ventas.

La industria de la moda genera empleos para

300 millones de personas a nivel global

Sin embargo hay una tendencia contrarrestante

y es que el crecimiento económico de los

países BRIC (Brasil, China, India, Rusia)04

05La producción y exportación de la moda está

Concentrada desde los 90 en países como China,

Bangladesh, India, Vietnam, Cambodia, Pakistán

y Egipto.

9

En el 2005 los BRIC tuvieron una participación de 17% en el consumo, en 2015 su

participación en el mercado fue de 31% y se estima que para 2018 sera del 37%.

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AFRICA

Muestra un declive del sector textil y la

indumentaria.

LATINOAMÉRICA ASIA

3 de los 10 mercados en desarrollo

favoritos para la producción son

Argentina, Chile y Brasil. En Perú, la

industria de la moda es la tercera mas

importante siendo el primer productor de

lanas de alpaca, vicuña y algodón pima.

El mercado de la moda crece a un 7%

promedio anual desde 2009.

9 de los 15 mayores exportadores de

moda. China manufactura un estimado de

65% de todos los textiles del mundo. Pero

también representa el sector del salario

mas bajo diario: USD 2. Turquía muestra

un declive en exportaciones

11

La sustentabilidad se halla en el ranking 10

de los valores con los que más se conectan

los europeos. Junto con Reino Unido, Dinamarca,

Holanda y Francia son los países con más

instituciones promotoras de la moda ética.

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08

07

EL MERCADO DE LA MODA

El consumo de la moda ética se concentra en

Reino Unido, Canadá y Suiza (Nicho de Mercado).

En Reino Unido lidera en consumo de moda

ética en Europa. Las ventas de ropa ética crecieron

un 72% siendo el sector con el mayor crecimiento

En EE. UU. aprox. 19% de los consumidores

adultos son LOHAS (Lifestyles of Health and

Sustainability, estilos de vida sustentables).09

10La India es cuna de la más grande comunidad

de moda ética fuera del mundo desarrollado

11En Asia hay varios desarrollos recientes que

demuestran un compromiso de seguir principios

de la moda ética.

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C.L.A.S.S.

C.L.A.S.S. (Creativity Lifestyle and

Sustainable Synergy) es una red mundial

que ofrece un servicio de consultoría de

comunicación, marketing y desarrollo de

producto global integral y sustentable.

BeCo I3 LATAM

El objetivo de BeCo es divulgar

cool&conscious a través de diferentes

iniciativas que ofrecen a emprendimientos

sustentables. Ofrecen planes de

comunicación, desarrollan proyectos a

medida para acompañar a las empresas.

I3 LATAM es un concurso en

Latinoamérica que ofrece a 10

emprendedores la posibilidad de asistir a

diferentes sesiones para expandir sus

conocimientos del mercado y de esta

manera ayudar a los mejores

emprendedores sociales.

CONSULTORIA Y MARKETING A EMPRENDIMIENTOS SOCIALES

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Emma Watson colabora

con People Tree.

Lily Cole (famosa

modelo de Alta Costura)

comenzó su propia

marca de tejido

artesanal.

Experimiento social.

Fashion Revolution

genero un gran revuelo

en las redes para

promover el Fashion

Revolution Day.

Livia Firth inició Green

Carpet Challenge,

llamando a las

celebridades a vestirse

éticamente en la

alfombra roja.

LOS MEDIOS Y LA MODA ÉTICA

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ETHICAL FASHION SHOW

Es la red mundial de la moda y de la

industria textil que integra más de

6000 miembros en 127 países con el

45% de sus miembros

internacionales.

ETHICAL FASHION FORUM

Es la red mundial de la moda y de la

industria textil que integra más de 6000

miembros en 127 países con el 45% de

sus miembros internacionales.

ETHICAL FASHION INITIATIVE

Es una iniciativa del Centro Internacional

del Comercio de UN, que tiene como

objetivo conectar artesanos de bajos

recursos en países en vías de desarrollo

con grandes casas de la moda

internacionales.

INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE FOMENTAN LA MODA ÉTICA

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INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE FOMENTAN LA MODA ÉTICA

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HECHO POR NOSOTROS

HxN es una plataforma abierta a todos los proyectos afines a la moda sustentable,

cuyo objetivo es fomentar los principios de moda ética

entre los involucrados en la industria de la moda, para promover así su innovación

y fortalecimiento de proyectos afines a la moda y la sustentabilidad.

Áreas que desarrolla la ONG:

- Centros de artes y oficios

- Centro de investigación y observatorio de tendencias de la sustentabilidad en la

moda

- Foro Moda Ética Latinoamérica

- Incubadora de negocios

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Desarrollo sustentable y

duradero:

Satisfaciendo las

necesidades de las

generaciones actuales,

sin comprometer las

posibilidades de las futuras.

Worldwide Environmental and

Development Comission’s Report

(Brundtland Comission (1987)

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• Comercio justo

• Materias primas orgánicas

• Fibras naturales

• El reciclaje de materiales

• Procesos ecológico en la manipulación de recursos

• Recuperación de técnicas ancestrales

• Desarrollo sustentable

• Calidad de vida de para las comunidades

CONCEPTOS DE LA INDUSTRIA

DE LA MODA SUSTENTABLE:

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Las empresas ya no son

juzgadas únicamente en

la cantidad de dinero

que ganan; ahora

también son juzgados

por la forma en que

hacen su dinero .

POR QUÉ UN DESARROLLO

SUSTENTABLE

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GUANACO

Este ungulado silvestre de América del Sur se

encuentra en una muy amplia distribución

geográfica. El guanaco vive en el noroeste de

Perú, en el oeste y el sur de Bolivia, el

noroeste de Paraguay, y en los Andes de Chile

y Argentina hacia el este hasta la costa

atlántica y el sur de la isla de Tierra del Fuego

y Navarino. Así como la vicuña, el guanaco da

una fibra única y rara. Su brillo y suavidad

especial son de la más alta calidad,

permitiendo a las prendas tener una belleza

sofisticada, finura, delicadeza, manteniendo el

encanto único de la naturaleza.

21

VICUÑA

Este miembro más pequeño de la familia de

los camélidos vive en la Puna y en los

ecosistemas alto andinos de Perú, Bolivia,

Argentina y Chile. La fibra increíblemente

suave y lujosa de la vicuña que ofrece los

colores naturales que van desde el dorado

hasta el leonado profundo, ha hecho de esta

criatura uno de las más codiciados tesoros

desde los tiempos antiguos. Las prendas

creadas a partir de esta fibra son de

inigualable belleza y suavidad.

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POCO CONOCIMIENTO A NIVEL MUNDIAL

• Símil caso Kashmir

• Baja difusión de los camélidos en los mercados internacionales entre los consumidores medio y alto

poder adquisitivo

DESPERDICIO EN LA INDUSTRIA DE LOS CAMÉLIDOS

• Impacto medioambiental

• Falta Incentivar y comunicar el reciclado de camélidos como un valor

BRECHA ENTRE EL MUNDO ARTESANAL Y EL MUNDO DE LA MODA

• Falta de incorporación de diseño del hombre cosmopolita en prendas artesanales

• Poca capacitación en diseño en zonas alejadas de los Andes

• Falta crear puentes y promover el interés en jóvenes diseñadores del mundo

SITUACIÓN ACTUAL MERCADO DE CAMÉLIDOS

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PÉRDIDA DE PALETA DE COLORES ORIGINALES DE CAMÉLIDOS

• Se debe poner esfuerzos en recuperar la paleta de colores original de la camélidos

CALIDAD DE RECEPCIÓN DE MATERIA PRIMA

• Falta de capacitación a criadores de alpaca acerca del método de esquila y clasificación. Falta relación entre la

empresa y el productor. Falta de programas de incentivos

• Proceso de clasificación de la fibra de llama ex post con costos y pérdida de calidad.

FALTA DE COMUNICACIÓN DE RSE EN INDUSTRIA DE CAMÉLIDOS

• Falta de comunicación – imagen local y mundial de la industria de camélidos

• Falta de comunicación de los programas de RSE

• Distanciamiento entre criaderos de camélidos y productores

SITUACIÓN ACTUAL MERCADO DE CAMÉLIDOS

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MANIFIESTO DE SUSTENTABILIDAD

El manifiesto interpreta los desafíos globales de

sustentabilidad, definiendo acciones concretas para las

empresas. Se propone como una herramienta capaz de

guiar a las empresas para aprovechar las oportunidades que

ofrece darle mayor atención a los aspectos ambientales y

sociales. Al mismo tiempo invita a ser parte para ayudar a

las empresas a gestionar mejor los riesgos reputacionales y

operativos.

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DiseñoDiseñar productos de calidad que tengan durabilidad

en el tiempo y minimizar el impacto en el ecosistema.01

Selección de materias primasUtilizar materia primar, materiales y tejidos de alto

valor social y ambiental.02

Procesamiento de la materia prima y la producciónReducir el impacto social y ambiental de la actividad y

reconocer la contribución de cada uno de los involucrados.03

Distribución, marketing y ventaIncluir criterios de sustentabilidad durante todo el

recorrido del producto hasta legar al cliente.04

Sistema de gestiónComprometerse con el mejoramiento continuo del

rendimiento del negocio.05

La moda y el paísApoyar los productos nacionales, dar valor a lo local

integrando los andes y sus países. 06

Ética de negocioIntegrar estos valores como universales dentro de la

marca.07

TransparenciaComunicar de forma transparente a los stakeholders el

empeño de la marca por la sustentabilidad.08

EducaciónPromover la ética y la sustentabilidad entre los

consumidores o cualquier otro interlocutor de la marca.09

Mantener vivo el manifiesto.

10

MANIFIESTO DE SUSTENTABILIDAD

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LOS INVITAMOS A SER PARTE !

www.animanaonline.com