Adidas – Generación Y MillenialsDAVID MEDINAGUSTAVO RUEDA

CONCEPTO Los milenials se caracterizan por ser personas activas, dinámicas y que desde el principio han estado en contacto con las nuevas tecnologías.

Se caracterizan por reinventar, inventar, innovar y emprender nuevos desafíos constantemente.

Para una marca como Adidas su propósito ha sido enfocarse en la persona joven activa para promover sus productos tales como su categoría originales, enfocado al ámbito urbano.

Por otro lado Adidas también ha marcado sus campañas con conceptos como la aventura, enfocándose a las preferencias de esa generación que es afín a los desafíos y que buscan constantemente nuevas experiencias.

CAMPAÑA DIGITAL DE LA MARCA Los millennials aspiran a vivir en grandes ciudades teconlógicas y de alto dinamismo. Adidas se plantea como una marca global siendo el millenial un consumidor global. Las marcas globales se forman en ciudades globales.

Se pretende reforzar la lealtad de sus clientes construyendo una comunidad de fieles a través de estrategias grassroots. Los deportes digitales también tienen importancia para la marca invirtiendo en tecnología wearable, canales y startups. Los planes se dirigen a crear una comunidad digital que pueda seguir en contacto después de haber hecho la compra.

CAMPAÑA DIGITAL DE LA MARCA Adidas usa muchas estrategias en el mundo del futbol, el deporte más popular entre la población millennial. Utilizan patrocinios con grandes jugadores. Adidas hace que los ídolos del fútbol recomienden sus productos directamente en Twitter e Instagram, esto puede garantizar que sus inversiones en marketing rindan más que los auspicios de equipos cada vez más caros, que pueden superar los US$1.000 millones.

EJEMPLOS DE CAMPAÑA DIGITAL DE LA MARCA

La campaña digital de Adidas se basa en inspirar a su publico a vivir una vida mas activa, con ayuda de grandes estrellas de deportes específicos, Adidas busca que su marca sea un símbolo de creatividad, éxito y trabajo duro, sin dejar atrás la moda y las ultimas tendencias mundiales.

POSIBLES INDICADORES PARA MEDIR EFECTIVIDAD

I. ESTADISTICOS DE FACEBOOK, TWITTER E INSTAGRAM

II. GOOGLE TRENDS

III. ESTUDIOS REALIZADOS POR NIELSEN Y RADDAR.

IV. Ingresos por ventas: ¿Cuántos ingresos han generado sus campaña de Inbound Marketing a su empresa? Vs. Ingresos por ventas de publicidad directa

POSIBLES INDICADORES PARA MEDIR EFECTIVIDAD

I. Costo por Lead: Cuánto cuesta adquirir un cliente a través de Inbound Marketing versus Outbound Marketing

II. Valor del cliente: (Venta promedio por cliente) X (número promedio de veces que un cliente compra por año) X (tiempo de retención promedio en meses o años para que un cliente típico)

III. ROI de Inbound Marketing: El retorno de la inversión determinará el futuro de esa actividad.

IV. El tráfico móvil, Leads y tasa de conversión: La creciente cantidad de tráfico, Leads y clientes que se producen a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets.