• LUBRAX es una línea de lubricantes de alta tecnología con standards de calidad internacional.

• La marca está presente en Argentina desde el año 2000.

• Se comercializa en: Estaciones de servicios a través de distribuidores, en Lubricentros y Petrobras Agro.

• En Argentina, sus recomendadores en la línea automotriz son:Honda, y en el Agro es Pla.

• Hay 4 categorías de calidad: sintéticos // semi sintéticos // multigrados // monogrados

Alta Gama (ref. precio promedio)4 litros $3271 litro $91

Baja Gama (ref. precio promedio)4 litros $791 litro $24

• Aumentar la venta de envases menores en las Estaciones de Servicio.

• Generar una acción de impacto en el consumidor final.

MECANICA SUGERIDA (Autoliquidable)

- Con la compra de 1 litro de Lubrax más $ X te llevás de regalo X- Con la compra de 4 litros de Lubrax más $ X te llevás de regalo X

No hay tope de presupuesto en los premios.

La promoción se desarrollará en 20 estaciones de servicio de Capital y GBA.

- Dada la particular situación de la empresa entendemos que es necesario diseñar

acciones de marketing que cumplan con los objetivos propuestos pero optimizando los

recursos disponibles de la compañía.

- Con esa premisa, se han desarrollado propuestas que generan beneficios para el

consumidor no a través de premios que puedan representar una importante inversión

inicial y cuyo retorno (autoliquidable) pueda representar un riesgo a asumir.

- Los premios/ beneficios pensados se generarán a partir de 2 recursos disponibles:

1. Los otros servicios que ofrece Petrobras en cada una de sus estaciones

2. Los acuerdos/contratos vigentes o por renovarse que tenga Petrobras con otras

compañías (desde productoras de espectáculos a sponsors deportivos nacionales o

internacionales, etc.)

- En este último caso la idea consiste en relevar en forma conjunta con Petrobras

cuales son los acuerdos vigentes para poder evaluar a partir de cuales se pueden

generar beneficios que tengan un ALTO VALOR PERCIBIDO pero que represente un

BAJO COSTO para la compañía.

- Puede ser que Petrobras mantenga acuerdos o partnerships con Honda/ Carrefour/

TC/ Fenix/ F1, etc de los que no tenemos conocimiento o que podrían ser

aprovechados al máximo.

- En las propuestas a continuación se desarrollaron posibles caminos, aunque

entendemos son sólo un ejemplo ya que una vez que contemos con la información

actualizada podremos diseñar integralmente la acción.

INSIGHT//La recomendación es un factor prioritario a la hora de elegir o cambiar la marca de lubricante. El 90% delega la decisión de compra a un tercero.

IDEA / CONCEPTO//Crear el personaje experto en Lubrax: LUBRIEXPERTO.

TITULAR//LUBRIEXPERTO te recomienda usar Lubrax y esta promo.

MECANICA//LUBRIEXPERTO te recomienda mantener:- Refrigerado tu motorCon la compra de 1L de Lubrax + $20 llevate un líquido refrigerante.- Balanceadas tus llantasCon la compra de 1L de Lubrax + $100 llevate un boucher de alineado y balanceado.- Limpio el chasis y el motorCon la compra de 4L de Lubrax + $300 llevate un pase de lavado anual. 

KEY VISUAL//

REVISTAS//

VIA PUBLICA//

MATERIAL POP//

FLYER

MICROPERFORADO

CRUZA ISLAS

ACCION EXTRA//La idea es activar en las estaciones más grandes (ejemplo Pampa), una acción con promotoras + ipad.

El Ipad tendrá una app simple de multiple choice sobre consejos de LUBRIEXPERTO.Todos aquellos que lleguen a cargar nafta serán abordados por la promotora y los hará jugar.

Si consiguen cierta cantidad de puntos, obtienen un descuento especial en el próximo cambio de aceite, y les deja el flyer de la promo.

ACCION DE INCENTIVO//En paralelo la idea es desarrollar una acción para premiar al playero que recomienda Lubrax, incentivando el concepto de LUBRIEXPERTO.

Un playero por Estación estará identificado como tal y será el experto en recomendación, venta y suministro de Lubrax. Cuanta más venta de promos genere, más chances acumula para que él y sus compañeros de estación ganen un voucher de compra en Garbarino (por ejemplo).

INSIGHT//Petrobras apoya al deporte y a los valores que las diversas disciplinas promueven: trabajo en equipo, integración, respeto, desafío y energía.

IDEA / CONCEPTO//Generar una promo que pueda captar a la audiencia desde la convocatoria a un evento masivo. Aprovechar la asociación que Lubrax tiene con el Super TC 2000 y su equipo Honda Petrobras.

TITULAR//Lubrax te lleva al Super TC 2000 de Buenos Aires.

MECANICA//- Con la compra de 1L de Lubrax más $200 llevate un pase al Sector VIP de Lubrax.- Con la compra de 4L de Lubrax más $700 llevate un pase a Boxes. 

KEY VISUAL//

REVISTAS//

VIA PUBLICA//

MATERIAL POP//

CRUZAISLA

MICROPERFORADO

FLYER

ACCION EXTRA//En las estaciones más grandes (ejemplo Pampa) la idea es tener un simulador de manejo del auto de Petrobras del Super TC 2000. Aquellos que participan y consiguen cierta cantidad de puntos, obtienen un descuento especial en el próximo cambio de aceite. Todos los que participan reciben el flyer de la promo.

INSIGHT//"Al auto lo cuido tanto como a mi mismo.”

IDEA / CONCEPTO//Hacer una comparación entre el cuidado del auto y el cuidado y disfrute personal. Asociarnos con partners claves que brinden servicio de cuidado personal o de disfrute.

TITULAR//Cuidas a tu auto todo el año, ahora te toca a vos.

MECANICA//LUBRAX + MEGATLON + GARBARINO- Con la compra de 1L de Lubrax más $100 llevate un pase mensual en Megatlon.- Con la compra de 4L de Lubrax más $200 llevate un voucher de $500 para gastar en Garbarino.

KEY VISUAL//

REVISTAS//

VIA PUBLICA//

MATERIAL POP//

CRUZAISLA

FLYER

MICROPERFORADO

ACCION EXTRA//En las estaciones más grandes (ejemplo Pampa) y dentro del minimercado, la idea es recrear un living muy cool de una casa, en donde habrá:

- Un home theater- Un sillón- Una cinta de correr.

El espacio contará con estandartes contando la promo.

La gente podrá sentarse en el sillón mientras consume su compra del minimercado, o correr en la cinta.

La acción estará moderada por una promotora que les entregará flyers a cada uno de los que participa.

OPCION 1

OPCION 3

OPCION 2