Camila PardoManuel S. GómezFernando FonsecaJhon Jimenez

Creemos““Las creencias son un buen pretexto

para hacer valer nuestras convicciones””— Nacho Martinez

“Creemos en loPOSITIVO”

“Creemos en elDESEO”

“Creemos en loDIVERTIDO”

“Creemos en los RESULTADOS”

“Creemos en el´DIÁLOGO”

CUENTAS

Fruco es la Salsa de Tomate por excelencia de los colombianos. Diversificaron la categoría al lanzar innovaciones en sabores.Se perdió participación de mercado y la salud de la marca cayó.

Debíamos conectar con las raíces, teníamos que hacer quela gente volviera a percibir a Fruco como suya, con una comunicación cercana y alegre.

CASO RETO

FRUCO

CASO RETO

RESULTADOSIncrementamos el mercado de los aderezos en un 6% Aumentamos el volumen de la categoría en 9% en el 2010 Vs 2009.Incrementamos el share de valor en 220 Bps año completo (de 55.3 puntos en el 2009 a 56.6 puntos en el 2010).

Por segundo año consecutivo (2011 y 2012) somos #1 en TOM según TOP 10 de la revista Dinero

CASO RETO

PARMALATGenerar switch de marca. Incrementar 2 puntos de share. Aumentar TOM de marca por encima de los 5 puntos

RESULTADOS8 puntos de share. 10 puntos de TOM de marca. Se pasó de vender 24millones de litros de lechea 58 millones de litros por año.

CASO RETO

TUMIX

RESULTADOS

Dejar de ser una marcapopular para volverse una

marcauniversitaria

campaña en vigencia

¿CÓMO LO HACEN?

NUESTRA VISITA

ade y los premiosEn la trayectoria que hemos tenido no somos una agencia que se dedica a premios.

No somos los que siempre estemos enviando a Cannes.Recientemente de nuevo, diseñamos lapolítica de premios. Vamos a participar en el ojo de Iberoamérica

trabajo realNos destacamos por hacer publicidad real, nuestro trabajo es realmente lo que sale en un televisor, lo que sale en una revista u otro medio, y esas mismas piezas son las que enviamos a premios. Obviamente siempre se hace una variación en la idea: En algún comercial el cliente necesita que una parte técnica vaya. Entonces cuando nosotros decidimos que la idea es muy buena, que tiene un buen insight y que tiene muy buena acogida lo que hacemos es crear la edición a nuestro gusto, pero siempre estamos pendientes de hacer la idea con la cual le llegamos al usuario final. (…) Siempre que el cliente lo haya aprobado.

¿En ADE se da Capacitación en programas como Google Adwords?“Cada uno se hace su propio camino, lo que sí te puedo decir es que aquí nosotros somos muy unidos… Por ejemplo: Llega una persona para el puesto de gráfico. El director de grupo es el que se encarga de irlos asesorándolos, guiándolos, puliéndolos, mostrarles referencias, enseñarles a modelar o a crear un buen retoque.”

¿Qué incentivos se da para los empleados?

“Ahora con la política de premios sí ellos (los creativos) tienen la libertad de proponer, partimos bajo la promesa de que haya sido un trabajo que el cliente haya requerido”

¿Cómo son los horarios?“Si hay un horario de llegada, aquí la entrada es a las nueve; nadie tiene un horario de salida. Pues realmente hay gente que trabaja de nueve a seis. Claramente si sales de la agencia a las cuatro de la mañana no vas a llegar a las once, o llegarás después de almuerzo.”

¿ADE dónde se encuentra en el panorama digital?“ADE es completamente ATL, nosotros no somos una agencia BTL ni tampoco una agencia digital, pero recientemente contratamos una dupla digital la cual crea las bases de la estrategia digital que vaya afín con el concepto macro de la marca (…) y si al cliente le gusta la idea lo que se hace es subcontratar a un proveedor digital que realmente tenga la experticia y solidez para poder desarrollar el proyecto pero siempre liderado desde la agencia.”

¿Todas las campañas cuentan con planeación?“Debería ser así, pero realmente hay tareas muy puntuales y específicas con el cliente, porque hay marcas que ya tienen valores bien definidos y objetivos de comunicación, por ello, ese tipo de campañas ya se trabajan prácticamente solas. Cuando es el lanzamiento de una nueva marca ahí sí se hace el proceso de planeación completo”

¿Cuál es el valor diferencial de ADE en la industria publicitaria?“Somos muy costumbristas, el hecho de que es tan nacional. <<Es que nos pasamos de nacionales>> Nosotros no tenemos aspiraciones de ser una red mundial.¿Qué es lo que pasa con ellos? ellos tienen unas obligaciones con la red y como tal, la comunicación que ellos creen tienen que cumplir deben cumplir con parámetros que la red les establece”