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ENERO, 2021VOL V… No 1

“All the New

That´s Fit to Print”

©2021 The Special Times

NOVEDADES EN SSEEPROGRAMACIÓN:

CASE STUDIES

Página 1

Éxito de la primera emisión de El

Regreso de la mano de El Grupo

Catalana Occidente. Un formato

innovador que devuelve la confianza

dando una segunda oportunidad a los

cantantes descartados en las primeras

actuaciones de La Voz.

ACTUALIDAD EN RCs

CÓDIGO QR

ALIEXPRESS Y EL 11.11

TOLERANCIA CEROAntena 3 Noticias y Fundación Mutua

Madrileña renuevan por sexto año su

compromiso contra la violencia de género.

En este apartado destacamos las iniciativas de anunciantes que han

apostado por seguir innovando incluso en tiempos difíciles porque

saben de la necesidad de sorprender a través de la publicidad

especial. Y nosotros, desde Atresmedia, les damos las gracias como

mejor sabemos: analizando sus acciones con estudios de eficacia

adhoc o con campañas de apoyo a la acción en medios

especializados.

¿QUIÉN QUIERE SER

MILLIONARIO?

Segunda temporada del

exitoso formato ahora

con famosos que

donarán el premio a

causas benéficas.

LA PUBLICIDAD 360º

‘EL REGRESO’

Atresmedia sigue apostando por una

publicidad transversal, adaptándose al

medio y las circunstancias. Por ello

contamos con productos como

patrocinios BESPONSOR o

MULTIPROMOS que se extienden al

formato digital y permiten hacer más

grande la campaña de una forma creativa,

rápida y sencilla.

Aliexpress ha decidido confiar otro

año más en Atresmedia para

comunicar su campaña del Día

Mundial del Shopping.

UNA PUBLICIDAD MUY ESPECIAL

Llega ‘Veo cómo cantas’,

el nuevo gran formato de

Antena 3 presentado por

Manel Fuentes.

VEO CÓMO CANTAS

EL DESAFÍO

Ya está aquí el talent

show más emocionante

en el que varios famosos

se enfrentan a diversos

retos cada semana.

La inclusión de códigos QR en spots y

telepromociones permite a la televisión

generalista situarse a un click de la

compra y a los anunciantes ofrecer sus

productos de una forma diferente e

interactiva.

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PROGRAMACIÓN

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ENERO, 2021VOL V… No 1 ©2021 The Special Times

El talent show conducido por Roberto Leal en el que varios

famosos se enfrentan a diversos retos y son valorados por un

jurado integrado por Santiago Segura, Juan del Val y Tamara

Falcó. Entre los concursantes, encontramos a Agatha Ruiz de la

Prada, Kira Miró, Gema Mengual, Jorge Sanz, Jorge Brazález,

David Bustamante, Ana Peleteiro y Pablo Puyoll. Si te gustan

las emociones, este es tu programa.

EL DESAFÍO

RECIBIMOS AL 2021 ARRASANDO CON NUEVA PROGRAMACIÓN

Atresmedia TV continúa siendo el grupo líder en este arranque del año. Antena 3, líder en informativos,

entretenimiento y ficción, sube en audiencia y se mantiene fuerte su franja de Prime Time; laSexta continúa

por delante de su rival más directo y las temáticas en datos históricos. Damos la bienvenida al 2021 con

unos datos espectaculares, gracias a las audiencias del trinomio imbatible de Antena 3 (Pasapalabra,

Noticias II y El Hormiguero), los éxitos cosechados por las series internacionales (Mujer, Mi Hija) y los

estrenos más espectaculares (El Desafío, Veo Cómo Cantas).

Un guessing show donde los concursantes, con la ayuda de

un grupo de famosos y un invitado de renombre, deben

adivinar si los “misteriosos cantantes” que actúan son

buenos o malos vocalistas sin escuchar su voz. Este panel

de asesores estará formado por Ruth Lorenzo, Ana Milán,

Josie y El Monaguillo y estará conducido por el carismático

Manel Fuentes.

VEO CÓMO CANTAS

La segunda temporada de este exitoso formato: ahora con

famosos. En la nueva edición, los concursantes serán

celebrities que jugarán por conseguir un premio en metálico

de hasta un millón de euros, que será donado a una

organización benéfica.

¿QUIÉN QUIERE SER MILLIONARIO?

Pero hay mucho más y dentro de muy poco podremos seguir disfrutando de los programas protagonizados

por los rostros más emblemáticos de La Sexta. Vuelve Jordi Évole con Lo de Évole, Mamen Mendizábal

estrena Palo y Astilla, y Ana Pastor sigue al frente de ¿Dónde estabas Entonces?.

Pincha aquí y descubre todas nuestras apuestas para este año

ACTUALIDAD EN RCs

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Antena 3 Noticias y Fundación Mutua Madrileña han renovado por sexto año su

compromiso contra la violencia de género, esta vez con el foco puesto en los jóvenes.

La iniciativa potenciará en 2021 la sensibilización a través de redes sociales y con

nuevos prescriptores e ‘influencers’.

Atresmedia se ha unido con la Fundación AXA para

promover la acción ‘Objetivo 2%’ que tiene el

objetivo de impulsar la aprobación urgente de la

inversión en I+D en España por parte de todos los

partidos políticos para equipararnos así a la media

europea. Ahora mismo, la inversión se encuentra en el

1,24%. La recogida de firmas se ha promovido

principalmente a través de los informativos y los

programas de actualidad de laSexta, así como en

redes sociales y en constantesyvitales.com, y ya

cuenta con más de 900 mil firmas. La crisis actual del

coronavirus, lejos de suponer un escollo, presenta una

oportunidad única para alcanzar este compromiso y

una necesidad inapelable como vía de protección

sociosanitaria y acorde a las expectativas de

crecimiento como país. También se han sumado a

esta acción Antena 3, Onda Cero y “La Razón”.

OBJETIVO 2%

TOLERANCIA CERO

Los rostros y programas del grupo, realizarán spots,

reportajes y coberturas específicas, que se difundirán

en TV, radio y soportes digitales y la cobertura en

informativos se completará con un tercer especial sobre

la causa, que Antena 3 volverá a emitir coincidiendo

con el Día Mundial contra la Violencia de Género. La

acción se completará con el lanzamiento de un segundo

‘Macroestudio Violencia de género Tolerancia Cero’

para ver la evolución desde el primero, la organización

de la II Jornada de debate contra la violencia de

género y el apoyo a los premios “Nos duele a todos”,

creados por la Fundación Mutua Madrileña, y cuyo

proyecto ganador será difundido en Antena 3.

‘Ponle Freno’ ha abierto la convocatoria para

presentar los mejores proyectos en Seguridad

Vial hasta el 1 de marzo de 2021 en su 13ª

edición de sus premios. La mayor acción social

por la Seguridad Vial, impulsada por Atresmedia

junto a la Fundación AXA reconocerá seis

categorías: ‘Mejor Acción’, ‘Ciudadano Ponle

Freno’, ‘Premio AXA Innovación y Desarrollo’,

‘Premio Ponle Freno Junior’, ‘Mejor Iniciativa

de Seguridad Vial Laboral’ y ‘Mejor

Trayectoria’. Las últimas ediciones de los

Premios Ponle Freno han batido récords de

participación con cerca de un centenar de

candidaturas presentadas y se espera una gran

participación también en 2021.

13º PREMIOS PONLE FRENO

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LAS MEJORES SOLUCIONES ESPECIALES

La compra directa ha llegado a la televisión a través

de una nueva forma interactuar con el espectador

desde la pantalla: el código QR. La inclusión de

códigos QR en la publicidad televisiva ha permitido a

los anunciantes ofrecer sus productos de una forma

diferente e interactiva en los contenidos de

televisión. Estas propuestas han conseguido que la

televisión se adentre en terrenos hasta ahora exclusivos

del medio digital como las ventajas de la

interactividad.

CÓDIGO QR

Destacamos nuestros patrocinios BESPONSOR, donde se presenta una

solución doble para que una marca se vincule directamente con un

contenido creativo. La elección puede variar de be SPONSOR

MULTIMEDIA, extendiendo el formato de careta de patrocinio a

digital, por lo que aporta cobertura incremental a los patros de TV, a be

SPONSOR SPICY, transformando el spot convencional en un formato

especial y posicionándolo digitalmente.

En Atresmedia no diseñamos campañas y formatos exclusivos para un medio, sino que creamos ideas

adaptadas a la marca y usamos todos nuestros recursos para llegar de la forma más eficiente a través de

nuestros soportes.

Hemos ofrecido la posibilidad de extender formatos como las telepromociones o patrocinios en televisión al

formato digital. Todo esto a través de soluciones creativas, rápidas, sencillas y económicas que reportan a la

campaña una cobertura incremental y una alta afinidad.

SOMOS MULTIMEDIA

Además, aprovechando al grabación de una telepromoción

de 45” o 120”, hemos propuesto nuestro producto

MULTIPROMOS, para rentabilizar al máximo las clásicas

telepromociones emitiéndolas como Preroll dentro del

entorno del mismo programa/serie, en los directos, vod y

vídeo corto. Para conseguirlo, adaptamos el guion (lenguaje,

tono, etc…) al universo digital, aprovechando la libertad de

la plataforma,

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EL GRUPO CATALANA OCCIDENTE, INNOVA Y CREA UN

NUEVO PROGRAMA DIGITAL: ‘EL REGRESO’

La segunda temporada de ‘La Voz’ ha vuelto a arrasar

en 2020 en Antena 3. El talent show se ha posicionado

como el más visto de la temporada por encima de su

competencia y ha conseguido récords de audiencias, con

una media de un 18,1% de cuota de pantalla y cerda de

6 millones de audiencia acumulada. Además, el

programa “La Voz” ha sido un gran éxito en el entorno

digital y ha acumulado más de 10 millones de

visualizaciones y más de 7 millones de usuarios únicos

sumando los datos del site y de Atresplayer.

El Grupo Catalana Occidente ha reafirmado su apoyo a la música a través de ‘El Regreso’, un formato

innovador que se ha alineado perfectamente con los valores de la aseguradora, pues su objetivo ha sido

devolver la confianza a aquellos artistas que no fueron seleccionados en su primera actuación de La Voz

y darles una segunda oportunidad.

“LA CONFIANZA,

COMO LA MÚSICA,

HACE TU VIDA

MEJOR”

LAS MEJORES SOLUCIONES ESPECIALES

Esta nueva fase asociada al programa, ha contado con Miriam Rodríguez como la quinta coach y su

objetivo ha sido dar una segunda oportunidad a concursantes descartados en plató de La Voz en las

distintas fases. ‘El Regreso’ ha constado de 10 capítulos de 12 minutos cada uno y también se ha

podido seguir en la web de ‘La Voz’, así como en los perfiles de redes sociales del programa.

Demostrando que las segundas oportunidades cambian

vidas, ‘El Regreso’ ha permitido a Kelly, eliminado en

las audiciones a ciegas del equipo de Alejandro Sanz,

volver a intentarlo de la mano de Laura Pausini. Gracias

a esta segunda oportunidad, el concursante ha

conseguido ser el ganador la segunda temporada de La

Voz en Antena 3.

Miriam Rodríguez escoge a Kelly en ‘El Regreso’ para optar a la repesca

OFRECIENDO LA OPORTUNIDAD DE LLEGAR A LA FINAL LA VOZ

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LAS MEJORES SOLUCIONES ESPECIALES

ALIEXPRESS HA VUELTO HA CONFIAR EN ATRESMEDIA

Aliexpress ha confiado un año más en Atresmedia para

comunicar su campaña del Día Mundial del Shopping. La

marca ha realizado un sorteo para el 11.11 entre aquellas

personas que recomdasen la app de AliExpress a 3 amigos

o realizaban una compra en la plataforma durante el día.

La campaña ha tenido presencia convencional como

especial, con la aparición de varios presentadores del

grupo anunciando el sorteo en sus programas. Los

ganadores se comunicaron en El Hormiguero en directo.

EN EL 11.11, EL DÍA MUNDIAL DEL SHOPPING

Para analizar la campaña, hemos realizado un estudio de recuerdo y valoración con la plataforma Smartme,

una empresa que, gracias a la tecnología ACR, registran la exposición a contenidos audiovisuales diarios de

una persona, midiendo también la interactividad y el impacto. Los datos de audiencia de la campaña han sido

muy positivos para la marca y han superado en todos los casos los obtenidos en 2019, con más de 23 millones

de personas impactadas, más de 12 de ellos en su solo día (11.11.2020).

El estudio nos ha permitido evaluar el éxito de la acción, ya que el 39% de los impactados por la campaña

que recordaron la acción aprovecharon los descuentos del 11.11 para comprar en AliExpress, consiguiendo

así una respuesta directa de compra por parte de los espectadores impactados. Y, además, generando un tráfico

incremental a la app de AliExpress, al acceder 1 de cada 4 personas impactadas por la campaña a la app

durante el 11.11.

Atresmedia y la agencia de referencia de influencers H2H, han

trabajado de la mano para crear una campaña a medida de las

necesidades de PhotoSi, empresa italiana de servicios de

impresión de fotos digitales online que por primera vez ha

emitido una campaña publicitaria en televisión en España.

PhotoSi ha llegado de forma directa y cercana a los

espectadores, combinando una campaña publicitaria

convencional y especial a través de telepromociones en los

programas más afines.

PHOTOSI CONFÍA EN ATRESMEDIA

PhotoSi ha querido también innovar, estar a un ‘clic’ de la compra en el medio tv, y por ello, ha incluido en

sus telepromociones un código QR que ha permitido al espectador, en ese mismo momento, conocer en

detalle las ventajas de PhotoSi.

La campaña ha tenido como finalidad animar a la población a “imprimir emociones” y lo ha conseguido. El

estudio realizado a través de Spoteffects, empresa que mide el impacto real e inmediato de una campaña en

televisión en descargas de app, nos ha demostrado el incremento notable en descargas de la app de la

marca, más de 11.300 descargas durante el periodo de campaña.

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CASE STUDIES

El objetivo de la campaña ha sido transmitir la importancia de

compartir momentos especiales con los que más queremos de la

mano de los bombones Lindor. Por este motivo, y durante todo

el pasado mes de diciembre, Roberto Leal pasó por los platós de

La Voz, Tu Cara Me Suena, Boom y Deportes para dejar una caja

de bombones Lindor dedicada a Eva González, Manel Fuentes,

Juanra Bonet y Manu Sánchez. Además, la campaña ha tenido

spots de 20’ y en digital también ha contado con acciones

especiales, con apoyo en redes sociales y el uso del formato

Instastories en los perfiles de Roberto Leal y de la propia marca,

entre otros.

LINDOR Y LOS DETALLES EN NAVIDAD

MAHOU Y ‘EL REENCUENTRO’ DE FoQ

Atresmedia ha estrenado el reencuentro más esperado de la

televisión: dos nuevos capítulos de Física o Química. Para la

campaña de comunicación, y gracias a la colaboración de Mahou,

se han desarrollado varias acciones en torno a este fenómeno

100% digital, que han culminado con un formato muy especial.

La #QuedadaFoqMahou ha sido un encuentro en directo (tanto

en las redes sociales de FoQ como en las de Atresmedia),

presentado por Carolina Iglesias en el que Angy Fernández y Ana

Milán han respondido a todas las preguntas de los fans en

exclusiva. Se ha emitido justo antes del estreno del primer

capítulo, sumando más de 6.000 fans y convirtiéndose en

Trending Topic en Twitter en pocos minutos.

LA PHOHIBIDA Y ‘PACA, DÍGAME’

Atresmedia ha colaborado con la nueva marca de sidra de Mahou, La

Prohibida, para crear “Paca Piraña, Dígame”. El programa es un consultorio

donde la gente puede enviar preguntas y Paca da consejos a las inquietudes

sobre la libertad y anima a los espectadores a “expresarse sin autocensuras, tal

y como son”. Así, se vincula al objetivo que busca esta marca, que anima a

expresarse en cada momento sin miedo a ser diferente. ‘Paca, Dígame’ consta

de cuatro entregas semanales que se han estrenado en abierto cada sábado de

diciembre en el Prime Time de Neox y, actualmente, están disponibles

en ATRESplayer. En cada episodio, se ha tratado un tema relacionado con la

libertad de elección, de expresión, de amar y la creatividad. El programa

también ha contado con otros rostros conocidos como Lola Rodríguez, Inés

Hernand, Luc Loren o Charlie Smith.

Durante estas Navidades, Atresmedia y Lindt se han unido para lanzar la campaña ‘A un Lindor de ti’.

Esta acción ha tenido presencia en tv y digital y ha contado con Roberto Leal como embajador de la marca.

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CASE STUDIES

RENAULTapuesta por una campaña integrada

La campaña de Renault ha tenido presencia en

nuestros medios más convencionales, pero el punto

fuerte ha sido la presentación de su nueva gama en la

premiere de Superagente Makey en el Autocine RACE

de Madrid. Además, gracias a la participación de

Fever, se ha podido realizar un concurso, que ha

permitido generar un call to action para acercar la

marca al usuario final y conseguir una experiencia

única. La campaña ha concluído con un branded

content en forma de spot en el que se ha fusionado de

manera natural la promoción de película con el

lanzamiento de la gama de la marca.

TURISMO DE GRAN CANARIA

Como acción especial dentro de la campaña de apoyo

al sector turístico ‘Un gran verano en un gran país’,

el magacín matinal de Antena 3 y el espacio de las

mañanas de fin de semana de Onda Cero se han

llevado a cabo desde Gran Canaria, gracias a la

colaboración del Patronato de Turismo de Gran

Canaria. Así, se han dado a conocer algunos de sus

lugares turísticos más emblemáticos. La campaña se

ha completado con presencia en digital también. En

total, se han alcanzado más de 16 millones de

personas impactadas.

De la mano de Atresmedia y PHD, ŠKODA ha

emitido una campaña durante el verano de 2020 bajo

el lema “Si te mueves, tu mundo cambia” para

incentivar el turismo nacional. La acción ha tenido

presencia en El Hormiguero 3.0. y, además de las

telepromociones, la campaña se ha completado con un

concurso en el que el ganador ha podido disfrutar de

un modelo de la Gama SUV de ŠKODA durante el

mes de agosto. Durante la campaña ‘Un gran verano

en un gran país’, se ha conseguido impactar con esta

acción a más de 17,8 millones de espectadores en el

entorno Atresmedia y, tras el estudio con la plataforma

online Toluna, se ha comprobado que el 69% de los

encuestados podría valorar comprar uno de los

modelos SUV de ŠKODA.

ŠKODA yelproyectodeayudaalturismonacional

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#CAMPAÑABRILLAR de Atresmedia

Un emotivo spot de televisión con el objetivo de destacar la importancia del apoyo de las marcas a la

población en la vuelta a la nueva normalidad tras la crisis del coronavirus.

GRACIAS ANUNCIANTES, por seguir haciendo historia con nosotros. Otra vez más, habéis contribuido a

crear historia, en este caso, historia de la publicidad, con uno de los spots más emotivos. Bajo el lema ‘Que

todo vuelva a brillar’ se han unido 12 importantes marcas de diversos sectores, consiguiendo así el spot con

mayor número de variedad de anunciantes unidos a un grupo de comunicación para transmitir el mismo

mensaje. Gracias por la participación a Central Lechera Asturiana, Caixa Bank, El Corte Inglés, Fairy, La

Masía, Lexus, Lidl, lineadirecta.com, Repsol, Marcilla, Schweppes, e Ybarra.

CASE STUDIES

Con la canción “Cero” de Dani Martín de fondo, se muestran en

el anuncio escenas del día a día que podrían suceder en cualquier

casa española, acercando así la creatividad al espectador. Y con

un mensaje claro: volveremos a brillar. Habéis estado con

nosotros en estos momentos difíciles. Queremos seguir con

vosotros en este nuevo curso que entra. Porque todos juntos,

seguiremos avanzando.

Analizando estas campañas, y gracias a la plataforma Toluna, hemos podido comprobar cómo han mejorado

su recuerdo, su posicionamiento y su reconocimiento de marca, además de ser vistas como formas eficaces de

buscar la máxima cobertura. En el caso de la Universidad Nebrija, el impacto es de 19,5 millones de

espectadores y consigue que la intención de asistencia aumente en un +4%. Por otro lado, tras su acción,

Yoigo ha conseguido aumentar en 17,5 puntos la notoriedad de su marca y ha impactado a más de 10

millones de espectadores durante su presencia en El Hormiguero. Por último, BBVA tuvo un alcance del 30%

de la población y un 47% de recuerdo.

LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE COVID

En este apartado, queremos destacar las iniciativas de varios anunciantes que han apostado por seguir estando

presentes en publicidad incluso en tiempos difíciles como los que hemos vivido durante el 2020. Por ejemplo,

es el caso de la Universidad Nebrija con su acción “Respuestas de la Universidad para el mundo que viene”,

BBVA con “Aprendemos Juntos” o YOIGO con “Pienso, luego actúo”. Todas estas acciones son un claro

ejemplo de comunicación especial, innovadora y notoria.