Acciones de difusión y Publicidad Online
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Acciones de Difusión y Publicidad Online
5 ACCIONES DE MARKETING ONLINE
http://www.youtube.com/watch?v=RkbehrYH_ig&feature=rel
ated MARKETING ONLINE
http://www.youtube.com/watch?v=Aa9Tml103FU&feature=rel
ated
PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD PERUANA EN
INTERNET
http://www.youtube.com/watch?v=7g_iSG2wV_w
Aprendizaje http://www.youtube.com/watch?v=SOo-DyFDq9U&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=kk-2Ag8QV4o
http://www.youtube.com/watch?v=39_iOVMJU1o
http://www.youtube.com/watch?v=XMfddv2vbjY
http://www.youtube.com/watch?v=CGivkvsogdM&feature=related
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- Ha dejado el plano individual para sumarle el efecto
social del consumidor de información
(presente, futuro)
PLAN DE MKTG ONLINE
Virtualizamos procesos con efectividad
Analizamos el “e-target” con herramientas online
Gestionamos el “Momento Zero de la Verdad” (*) (*) Concepto de Google
Aplicamos los principios del Emprendimiento digital
+ Ejecutamos SEO (Optimización de Sitios Web)
PLAN DE MEDIOS DE
PUBLICIDAD ONLINE
Gestionamos la “Relevancia de la Información” al
modificar Ads y analizar efectos
Invertimos en Publicidad
Gestionando la Atención del Cliente Online
SEO CON GOOGLE 1/3
• Search Engine Optimization adecuado con normativa Google Panda
• El sitio web como un centro productor de información:
– Sitio Web vivo
– Optimización basada en normativas establecidas
– Páginas web registradas y valoradas como portadoras de información
– El plano técnico lo más importante
– Código del desarrollo web
– Conocimiento del comportamiento de búsqueda del usuario
SEO CON GOOGLE – 2/3
• Objetivo del SEO-Google:
– Maximizar la posición en los resultados naturales del buscador Google sujeto a palabras clave
• Características de la Información en el sitio web
– Información Legible
– Información Registrada
– Información Valorada
– Información encontrada por el usuario
– Información requerida por el usuario
SEO CON GOOGLE – 3/3
• Keywords
– Palabras claves del usuario: Keywords activos
– Palabras claves del sitio web: Keywords pasivos
– Se utilizan meta-tags y código web para establecerlos
• Description
• Keywords
• Copyright
• Language
– Hallazgo técnico: Alta densidad
– Mayor Capacidad de registro
• Capacidad de crecimiento en contenido
– Ser seguido por Google como centro de origen de información
GOOGLE ADWORDS – 1/2
• Google Adwords permite publicar Avisos o Anunciar en el buscador
• Es ideal para las campañas virtuales como medio de atracción de tráfico (visitantes) en el corto plazo
• Se trata de un sistema de venta de palabras clave
– Se combinan con las palabras clave utilizadas por el usuario de Google.com
– Google valora el impacto del mensaje en el usuario que hará clic en los avisos
– Al hacer clic se incrementa nuestro presupuesto de pago por clic (pay per clic)
– Cada palabra clave posee un precio al alza cuando compiten muchos anunciantes por ser los primeros en la categoría
GOOGLE ADWORDS – 2/2
• Google Adwords ofrece espacios en el diseño de su buscador, para publicar los
avisos contratados (zonas de enlaces patrocinados)
• Se necesita configurar para cada aviso o campaña:
– Seleccionar la duración
– Seleccionar el tipo de formato (Imagen, Animación, Video, Texto)
– Crear el mensaje orientado al usuario
– Seleccionar los Keywords adecuados
• Invertir el costo más rentable por cada palabra adquirida
• Desarrollar un concepto adecuado de “Landing Page” (la que se necesita)
FAN PAGE EN FACEBOOK
• Página pública de Fans en Facebook
– Se administra desde un perfil personal
– Pueden crearse de forma ilimitada
– Pueden ser gestionadas por más de 1 administrador
– Facebook brinda herramientas especializadas
• Módulos de contenido
• Instalación de aplicaciones
• Contenido público corporativo
• Se pueden diseñar algunas zonas
– Una mayor publicación significa mayor rotación en “Noticias”
– Las Fan pages se registran en Google (Páginas Web Públicas)
– Crecer en fans:
• Fan Page actualizada
• Posteos orientados
• Vinculación Social
• Invitar fans en el sitio web
• Postear en modo “público”
• Invitar desde la cuenta personal
CUENTA EN TWITTER
• El microblogging
– Twitter permite incorporar posteos de 140 caracteres
– Es posible vincularlo a Facebook
– Requiere un mayor nivel de publicación para obtener resultados
– En este medio las ideas y las opiniones son importantes
– Otro contenido ampliamente seguido es la novedad o la noticia
– Y de todas las noticias la que ocurre en vivo y en directo
– No es posible invitar, sólo ser seguido
– Twittear es un estilo de vida de muchos líderes de opinión
CANAL PÚBLICO EN YOUTUBE
• Campañas virales en video
– Es el especialista en el alojamiento de archivos de alta densidad
– Upload y difusión gratuita de videos
– Un video vale más que mil palabras
– Calidad técnica versus Calidad de convencimiento
– Publicidad viral en Video
– Mantiene en su sitio web una Guía especializada para crear videos de impacto, recomendaciones específicas orientadas a su red social y casos prácticos.
FACEBOOK ADS Avisos en Facebook
– Acceso: Módulo Crear Audiencia Crear Anuncios
– Utilizando un perfil personal
– Configuración secuencial que muestra alcance
• Target objetivo
• Keywords
• Características del Formato
• Usuarios de enfoque
• Mensaje dirigido
– Analizar el Tráfico de Visitas
– Útil para enfocarse en los usuarios del sistema
ADWORDS FOR VIDEO
• True View ~ Pay per Clic
– Sistema de publicación de anuncios en video
– Selección de Audencia específica (target)
– Marcas destacadas en el video
– Asociación con palabras clave y búsquedas
– Mucha información disponible sobre el usuario impactado
TWITTER FOR BUSINESS (*) Disponible únicamente en USA por el momento
• Promoted Tweets
– Mensajes en la zona del usuario y en la zona de búsqueda que son firmados por los anunciantes
– Iconos complementarios que llevan a contenidos publicitarios
• Promoted Trends
– Cabeceras de conversación destacas en la línea de conversación que permiten dirigir el contenido hacia la marca y/o la organización
• Promoted Accounts
– Cuentas promocionales que destacan a una empresa o marca
HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR PÁGINAS WEB
• Generar Meta-tags
– Permite crear las cabeceras “técnicas” de los
documentos online para maximizar la legibilidad por
parte de los buscadores
• Generador de SiteMaps
– Permite construir archivos en formato xml y txt que los
buscadores prefieren para la comunicación de los links
de una página web
• Herramientas para Webmasters de Google
– Permite detectar errores en el diseño y código de una
página web para optimizarla
HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR PÁGINAS WEB
• Uso de Normativas
– Validación de Normativas con las herramientas de la “World Wide Web Consortium” (W3C).
– Código HTML
– Estilos CSS
• Google Analytics
– Análisis detallado del tráfico online recibido
– Código de seguimiento en el sitio web o landingpage
– Conocer los Keywords que activaron la visita
– Identificar los lugares desde los cuales nos visitan
– Horarios de visita
– Medios utilizados
– Orígenes del tráfico
– Rangos de fechas flexibles en la medición
– Establecer mediciones de éxito
EL BLOG PUEDE REEMPLAZAR UNA PÁGINA WEB
– Los Bloggers y la opinión pública online
– Muchos navegantes interesados en sitios de
contenido específico y/o especializado
– Google Panda y los Backlinks asociados a
Keywords
– Alianzas con Bloggers
– ¿Debe tener un blog la empresa?
SITIOS COMUNITARIOS DONDE SE EXPRESA OPINIÓN DE MARCAS
(SITIOS DE EXPERIENCIA)
• TRIPADVISOR.COM
– Recibe negocios de muchos rubros
– Lo importante para el sitio es recibir la experiencia del usuario
– La demanda valora pertenecer a sitios de experiencia y tener evaluaciones positivias
– Acceso por suscripción
– Generar opiniones positivas Desde la realidad
– El boca a boca digital La consecuencia
– ¿Cómo gestionar las malas opiniones?
TV DIGITAL EN VIVO Y EN DIRECTO
• LIVESTREAM.COM
– Emisión de TV Online (streamming) en vivo y en directo
– Alojamiento de Videos emitidos (descarga y visualización por demanda)
– Conectividad de usuarios según tipo de cuenta
– Plugins para instalar en diversos medios (web, celular, facebook, etc)
– Versión gratuita y pagada
– Software de control fácil de usar
FICHA TÉCNICA: Encuestas 559 / Universo: Perú.
© Copyright 2011, Google, Gmail, Google Chrome,
Google Talk, Google Earth, Youtube, Google+ y
Google Maps son marcas registradas de Google Inc,
en los Estados Unidos y otros países.
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Págs. 12 y 13:
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