Abriendo mercados para los Pueblos Magicos de Queretaro
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Lic. Clara Torres Márquez
Día Mundial del Turismo 2016
Mercados tradicionales para los Pueblos Mágicos Doméstico (regional, nacional)
Origen: Ciudad de México, Querétaro
De fin de semana + vacaciones
Eventos: viñedos, ferias
Balnearios
Turismo Residencial
Por que atraer nuevos mercados?
Buscar mayor derrama económica
Disponibilidad hotelera / nuevos hoteles
Céntrica ubicación geográfica, aeropuerto internacional a 40 mins.
Buen clima “seco” todo el año
Destino emergente para bodas
Nuevos mercados
Mercado de Lujo
Turismo Creativo
Estados Unidos y Canadá
Turismo de Reuniones
Mercado de Lujo El destino número uno de los ingresos de los
individuos de alta renta es el gasto en viajes. El lujo experiencial que incluye las categorías de hoteles, gastronomía, vinos y licores tiene previsto en el mundo un crecimiento del 23% anual. (Revista Forbes México, 2014)
En el 2013 el mercado de productos de lujo en México alcanzó un 13% de incremento.
ILTM Americas: Riviera Maya/Cancun, Cabos, San Miguel de Allende, Punta Mita, Mexico City, Oaxaca y Yucatán (historia, arte, arquitectura y gastronomía)
El 5% de la poblacion mas rica en USA hace mas de 14.3 viajes al anio, vs. 4.3% de viajeros promedio, con un gasto por persona de $3,115 dolares. (Resonance)
“Aprender nuevas cosas” es la tercera actividad despues de gastronomia y visitar sitios de interes.
El consorcio Signature anuncio que en 2015 mas del 50% de sus ventas fue de producto de lujo
Turismo Creativo Ha sido definido como un «turismo que brinda a los
visitantes la oportunidad de desarrollar su potencial creativo a través de una participación activa en cursos y experiencias de aprendizaje que son característicos del destino en el que se llevan a cabo».
Turismo Enológico o Enoturismo
Artes Plásticas, cursos semanales o fin de semana
Música Huasteca
Clases de Cocina
Cesteria
Buena Experiencia Enoturística
Potenciar la gastronomía como gran activo
Generar mucha información sobre el destino (rrpp)
Tiene que haber una oferta de gran calidad y variada
Historias que les diferencien a las distintas marcas
Actividades para aquellos a los que no les guste el vino
o no puedan degustarlo por distintos motivos
Mercado del Vino
Estados Unidos 15 millones de enoturistas alto porcentaje de EU
Francia 10 millones de enoturistas
menor peso del mercado nacional
Italia 5 millones de enoturistas menor peso del mercado nacional
Argentina 1.5 millones de enoturistas muy elevado, buen marketing
España 2.1 millones de enoturistas
Buenas noticias…
De donde vienen?
Turista de Estados Unidos
Las principales zonas emisoras de
turistas se encuentran en los estados de California, Texas, Illinois, Nueva York, Georgia y Florida.
Los viajes a México tienen una duración
de 6 noches. Los principales destinos para Estados
Unidos son: Cancún, Riviera Maya, Los Cabos, México D.F. y Puerto Vallarta.
- El 63% de los estadounidenses que vienen a México lo hacen por motivo de vacaciones.
- El 56% de los estadounidenses que visitan México se hospedan en hoteles, principalmente
de 4 y 5 estrellas.
- El 21% de los estadounidenses que vienen a México hacen su reservación con un tour operador.
- El gasto medio de viaje por persona es de 1,112.2 dólares. (Incluye transporte)
- El 44% son hombres
- El 56% son mujeres
- El 35% son de 15-34 años
- El 44% son de 35-54 años
- El 21% son de 55+ años
Fuente: IPK International
Selección de viajes especializados de una semana o más, de los mejores prospectos para México.
Comida y vino 43.9% Festivales 38.9 Arqueología 28.7 Arte, diseño y arquitectura
27.3
Arte escénico 20.9
(Número de encuestados =993) Fuente: Travel Styles, Americans as International Travelers 2011-2012
Turista de Canada
En 2014 se ubicó como el 2°
mercado más importante para México con la llegada de 1, 676,681 canadienses a nuestro país, 4.8% más que en 2013.
Los viajes a México tienen una duración
de 11 noches. Los principales destinos para Canadá
son: Cancún, Puerto Vallarta, México D.F. y Los Cabos.
Las principales ciudades emisoras de
turistas son: Toronto, Montreal y Vancouver.
- El 93% de los canadienses que vienen a México lo hacen por motivo de vacaciones.
- El 72% de los canadienses que visitan México se hospedan en hoteles, principalmente de 4 y 5
estrellas.
- El 46% de los canadienses que vienen a México hacen su reservación con un tour operador.
- El gasto medio de viaje por persona es de 2,010 dólares. (Incluye transporte)
- El 51% son hombres
- El 49% son mujeres
- El 28% son de 15-34 años
- El 45% son de 35-54 años
- El 27% son de 55+ años
Fuente: IPK International
"Para mí, unas vacaciones internacionales es el momento para...,"
Conocer otras culturas Ver cómo vive otra gente Descansar y relajarse Experimentar un cambio total de ritmo Probar nuevas cosas Escapar del invierno en Canadá Buscar aventuras Pasar tiempo de calidad con la familia y los
amigos Disfrutar del gusto por la comida y el vino Ampliar sus horizontes Celebrar Hacer compras
73.9% 67.0% 59.7% 58.5% 50.0% 44.0% 41.3% 36.9% 27.1% 18.6% 17.7% 14.7%
(Número de encuestados=1,130)
Numeralia 2014:
266,117 Reuniones que se realizaron en México
29.3 Millones de asistentes
44.5% Participantes locales (no son turistas)
14.5% Participantes regionales
33.8% Participantes nacionales con pernocta
7.3% Vinieron del extranjero
Asistentes por tipo de reunión
Volumen de reuniones por instalación
Turismo de Reuniones
Diversificacion
Viaje de Incentivo
El viaje de incentivo es una estrategia moderna gerencial enfocada en reconocer a las personas que alcanzaron o excedieron objetivos comúnmente relacionados a las ventas o productividad dirigida a los participantes que demuestran un mejor desempeño en su trabajo “con una experiencia de viaje extraordinaria”.
Derrama por Viajes de Incentivo Costo Promedio por Persona $3,136 US Promedio de Estancia 4.2 noches Destinos :
1) Se quedan en USA el 48% de los grupos de incentivos 2) 44 % van al extranjero 3) 7% usan Cruceros
Destinos Internacionales :
1. Caribe 37% 4. Sud América 8% 2. Mexico 29% 5. Asia 8% 3. Europa 16% 6. Canadá 2 %
FUENTE: Corporate Meetings & Incentives 2011
ELEMENTOS DE UN VIAJE DE INCENTIVOS
ATRACTIVOS TURISTICOS
UNICOS DIFERENTES A
LOS DE SU LUGAR DE ORIGEN
SERVICIOS DE LUJO CON
ATENCION VIP
OBSEQUIOS
ACTIVIDADES EXTRAORDINARIAS
MENOS CONTEMPLATIVAS Y MAS DINAMICAS
EVENTOS SOCIALES EN
LUGARES UNICOS Y
TEMATIZADOS