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RESPONSABILIDAD SOCIALEMPRESARIAL

Posiciones en torno a la RSE(04)1.- RESPONSABILIDAD ECONOMICA: Una primera posicin es la que solo exige que la empresa sea rentable y genere utilidades, pues en caso contrario se convierte en una carga para la sociedad.

Milton Friedman, premio Nbel de Economa ha definido esta posicin, pero habra que preguntarse si la empresa existe solo para obtener utilidades.

Friedman ha sealado que la responsabilidad social de la empresa se limita a ser rentable como organizacin.

2.- RESPONSABILIDAD LEGAL: Tiene que ver con el cumplimiento de la ley y de las regulaciones estatales, as como las reglas bsicas segn las cuales deben funcionar los negocios .

3.- RESPONSABILIDAD ETICA: La empresa debe hacer lo correcto, justo y razonable, as como evitar el dao a los grupos con los que se relaciona la empresa.

4.- RESPONSABILIDADES FILANTROPICAS: Comprende aquellas acciones corporativas que responden a las expectativas sociales sobre la buena ciudadana corporativa. Estas acciones incluyen el involucramiento activo de las empresasen actividades o programas que promuevan el bienestar social y mejoren la calidad de vida de la poblacin. Ser un buen ciudadano corporativo

BENEFICIOS de lA RESPONSABILIDAD SOCIAL- En 1997 un estudio de la Universidad de Illinois EEUU demostr que las empresas con un compromiso corporativo en trminos ticos, tenan un mejor desempeo financiero que las que no lo hacan, tomando como base las Ventas e Ingresos anuales.

El mercado de valores considera que una empresa socialmente responsable implica menos riesgo y esta menos expuesta a la critica del publico, razn por la cual sus acciones presentaran una mejor cotizacin.

Hasta 1990 el valor de una empresa en la Bolsa de Valores de Nueva York era casi el mismo que su valor en libros. Para el ao 2002, la relacin promedio entre el valor de mercado y el valor de libros era de 3 a 1

Frecuentemente los consumidores son atrados por marcas y empresas con una buena reputacin sustentada en temas relacionados con la Responsabilidad Social.

Solo en EEUU los consumidores gastan aprox. 110 mil millones de dlares en productos que se identifican como socialmente o ambientalmente progresivos

La buena imagen de marca y la reputacin producen un posicionamiento positivo en la mente del consumidor.

Los consumidores castigan a las empresas que no son socialmente responsables o que manifiestan algn comportamiento o accin calificado como negativo por el publico, as mismo en estos mercados existe un mayor inters de los consumidores frente a las causas sociales.

La Pirmide:La responsabilidad comienza por casa. Al comenzar a poner en prctica la Responsabilidad Social Empresarial, existe un orden lgico y una secuencia ptima de intervencin que va desde lo ms cercano a la empresa hacia lo ms lejano a ella (de lo interno a lo externo).

Dimensin Externa:

Al salir de la "empresa" debe seguirse una secuencia lgica, de lo ms cercano a lo ms externo y lejano a ella. Es decir, se debe comenzar a trabajar con aquellos pblicos interesados ms cercanos a la empresa y su entorno cercano. Como primer paso, debe pensarse en la proyeccin a las familias de los colaboradores para luego pensar en las comunidades en donde se encuentran inmersas las empresas y finalmente en relacin con el estado.Dimensin Interna:

Primero la empresa debe asegurarse de que est cumpliendo con la ley y est teniendo una conducta tica guiada por los valores y la transparencia. Como siguiente paso, la compaa debe ser responsable con sus colaboradores y debe asegurarse que est desarrollando al mximo el potencial de su capital humano que es el que finalmente hace posible el negocio.