GREEN MARKETIG

CUARTO TRABAJO DE GREEN MARKETIG

PRESENTADO A:WALTER PERDAVE LIVIA

JHONATAN GUTIERREZ RANGEL

COD: 04311018

UNIVERSIDAD DE SANTANDERFACULTAD DE INGENIERIA AMBIENTAL

21/04/10

GREEN MARKETIG

Realice un procedimiento para seleccionar los atributos o características ecológicas de un determinado producto.

La Agricultura orgánica o ecológica se puede considerar como una opción de vida, tanto para el planeta como para usted.Tanto así que se define como una forma de producción que va más allá, Porque piensa tanto en el producto, como en el consumidor y en la tierra que brinda los alimentos.

Clasificación de los atributos ecológicos del producto se dividen en dos tipos:

1. Atributos específicos del producto, tales como su duración, su facilidad para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase.

2. Atributos específicos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energía, agua o la generación de residuos.

AGRICULTURA LIMPIA: ORGANICA O ECOLOGICA

GREEN MARKETIG

En comparación con las formas tradicionales de producción, la agricultura ecológica se Caracteriza por:

cómo se estructuran los costos y el precio final de un PRODUCTO ECOLÓGICO.

ESTRUCTURACIÓN DE COSTOS:

Prolongar y cuidar la vida.Los productos que se ofrecen son totalmente naturales.No se utilizan químicos, se hace uso de abonos naturales más económicos y muchos son fáciles de preparar en las mismas fincas productoras.Se cuida la tierra haciendo rotación de cultivos evitando así pérdida de nutrientes del suelo y la erosión de la misma.Elaborado sin adición de sustancias artificiales:

Análisis inicial del producto

Generación de

alternativas

Análisis de alternativas

Selección de las alternativas

sostenibles.

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Análisis ambiental inicial del producto: se debe realizar una investigación sobre el perfil del producto, para poder encontrar en que periodos de su vida, o proceso de elaboración, tiene un peor comportamiento ambiental. Deberíamos seguir los siguientes puntos: 

1. Disposición del producto a lo largo de su elaboración.

2. Realización de un balance de los componentes que forman la estructura del producto.

3. Análisis de la elaboración del producto. 

Generación de alternativas: en esta fase se deben definir las alternativas para mejorar el producto. Por lo que será necesario información de productos parecidos a los que estamos estudiando. Se deben seguir los siguientes puntos:

1. Realización de un estudio de los materiales y procesos que pretendemos utilizar para la mejora del producto, y ver que hacen la misma función que los que vamos a sustituir.

2. Realización de alternativas más ecológicas, sustituyendo las primeras por otras que tengan un impacto ambiental menor.

3. Así pues obtendremos nuevas alternativas para mejorar el comportamiento del producto con el medio ambiente.

Análisis de las alternativas: analizar cada una de las alternativas a partir de tres puntos de vista diferentes: el coste ambiental, el coste económico y el punto de vista del consumidor.

1. Análisis de las alternativas desde un punto de vista ambiental: lo que pretendemos es cuantificar la mejora ambiental que supone cada alternativa.

2. Análisis de las alternativas desde un punto de vista económico: debemos de tener en cuenta por una parte los costes de la compañía (o costes internos del producto), y por otra los costes externos que repercuten en nuestra sociedad (por ejemplo, provocados por la contaminación o el transporte).

Selección de las alternativas óptimas: en esta fase debemos elegir las alternativas mejores, teniendo en cuenta la perspectiva ambiental y el coste, para ello debemos seguir los siguientes puntos:

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1. Ver si la alternativa sale rentable a la empresa, lo que implica obtener el máximo beneficio bruto como resultado de la venta del producto ecológico.

2. Elegir una alternativa que sea lo más favorable para el medio ambiente.

La política de precios:

Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura deCostes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados de la fabricación del producto.Una de las decisiones de marketing ecológico más complejas es la referente a la estrategia de precio a seguir frente a la competencia.

Por una parte puede ser necesario utilizar una estrategia de precios superiores a la competencia o también usar precios inferiores o similares al de los competidores pueden generar una imagen de producto de poca calidad. Por tanto, hay que considerar que existe un límite superior del valor percibido porEl consumidor como techo a la posibilidad de precios altos. Por encima de este nivel, el efecto inhibidor de la compra será efectivo y el consumidor no comprará el producto a pesar de su predisposición a la compra de productos ecológicos.

Cuadro comparativo entre la  PUBLICIDAD ECOLÓGICA y la PUBLICIDAD CONVENCIONAL.

PUBLICIDAD ECOLÓGICA PUBLICIDAD CONVENCIONAL

La publicidad ecológica hace referencia a la conciencia ambiental que debemos tener todo los ciudadanos para el bien de nuestro planeta

Publicidad convencional es un fenómeno que ha llegado a todos los espacios de la vida del ser humano sin preocuparse de nuestro planeta

La publicidad ecológica hace referencia a toda campaña que se realiza en pro de la conservación del medio ambiente

Su único objetivo es vender un producto sin importarle si es ecológico o no

Se refiere a los efectos de un producto o de un servicio (incluido el embalaje) sobre el medio ambiente a lo largo de su ciclo de vida, cualquiera

La publicidad convencional engloba al spot y al publirreportaje.

Lugar donde se ubica: bloques publicitarios.

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que sea el soporte utilizado.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

http://www.minagricultura.gov.co/archivos/

guia_de_agricultura_ecologica.pdf

http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/ecomarketing/ecomarketing.pdf

http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi11/16.pdf