4. El lenguaje para Internet
-
Upload
jose-ignacio-jonte-lastra -
Category
Business
-
view
784 -
download
0
Transcript of 4. El lenguaje para Internet
El lenguaje para Internet
Contenidos
• Escribir para la Web
• Escribir para las redes sociales
• Escritura y SEO
Escribir para la Web
Jakob Nielsen
¿Cómo leen los usuarios en la Web?
Estudios
1997- 2008
Escanean las páginas
16% leen palabra por
palabra
Y = 0.044X + 25 4,4 s más por
cada 100 palabras
¿Cómo leen los usuarios en la Web?
250 palabras por minuto
18 palabras en 4,4 s
Leen el 18% del contenido agregado
Leen la mitad de la información en páginas
con 111 palabras
600 palabras 20%
¿Cómo leen los usuarios en la Web?
Nivel de alfabetización
• Bajo nivel Incapacidad para
entender un texto ojeado
• Alto nivel Mayor uso del escaneo
Jakob Nielsen
Las personas rara vez leen las páginas web palabra
por palabra, sino que escanean la página,
seleccionando palabras y frases… El escaneo de
texto es una conducta muy común en los usuarios
de mayor alfabetización.
Qué elementos permiten el escaneo
• Palabras claves: hipervínculos, variaciones tipo de letra y color (negrita)
• Subtítulos significativos
• Listas de viñetas
• Una idea por párrafo
• ¿La pirámide invertida?
• Textos cortos: 500 palabras
El patrón F
Comportamiento de lectura dominante que se asemeja a una F
• Los usuarios no podrán leer el texto completo: escaneo
• La información importante en los dos primeros párrafos
• Cuidar inicio subtítulos y párrafos
Implicaciones
Artículos largos vs cortos
• Costo: cantidad de tiempo que se tarda en leer un artículo
• Beneficio: lo que los usuarios valoran de obtener información en línea
Relación costo/beneficio
Artículos cortos: 500 – 600 palabras
Artículos largos: 1000 palabras
Artículos largos vs cortos
Conclusiones
• Los beneficios de la lectura varían en función de las circunstancias del usuario
• La mayoría de las veces los artículos cortos producen una mejor relación costo/beneficio
Artículos largos vs cortos
¿Qué hacer?
• Preferiblemente artículos cortos: 500-700 palabras
• Artículos largos con temáticas profundas, en la medida de los posible, serán divididos en dos (o más) entradas relacionadas pero autónomas
La fuerza de dos palabras
• Patrón F: los usuarios ven alrededor de 2 palabras
¿Por qué?
• Ubicar a la izquierda los elementos más portadores de información
• El recurso de los dos puntos
• Evitar iniciar con artículos y expresiones de enlace
¿Qué hacer?
Acerca de los números
Mostrar número como números
Los usuarios se fijan en los números, representan hechos
Mejoran la escaneabilidad del contenido
Acerca de los números
23 mejor que veintitrés, incluso al inicio de frase o párrafo
Números grandes: 2 millones mejor que dos millones, y mejor que 2.000.000
Cifras grandes, pero no redondas, mejor en números: “…obtuvo 236.475 votos”
Explicar las abreviaturas inusuales y las unidades de medida
Sobre frases y párrafos
• Mejor cortas que largas: evitar queísmo y comitis
• Eso sí, por favor, evitar la monotonía
Frases
• Un párrafo, una idea
• Alternancia de párrafos cortos y largos: no monotonía
Párrafos
Recuerda la escaneabilidad
Utiliza subtítulos significativos: identificar bloques temáticos
Enumeraciones: rompen la uniformidad
Enumeraciones: evita ítems numéricos
Utiliza negrita para destacar las ideas fuerza
Y no te olvides de los hipervínculos
¿Y si haces una entrevista?
Utiliza el formato pregunta-respuesta
Las preguntas en negrita
Selecciona uno de los temas expuestos para comenzar el texto
Identifica en la primera pregunta al medio y en la primera respuesta al entrevistado
Si es posible, divide temáticamente las preguntas
¿Y sobre esto?
No te olvides: La credibilidad es importante
• Buena escritura
• Gráficos de alta calidad
• Uso de enlaces de hipertexto de salida
¿Cómo aumentarla?
Escribir para las redes sociales
Twitter y Facebook
Pautas de redacción
• Piensa en titulares
• ¡Sé breve!
• Frases cortas
• A la izquierda lo importante
• Usa verbos activos
• Evita “palabras universitarias”
• Para enfatizar, usa la exclamación
Escritura y SEO
“Short words are best and the old words when short are best of all”
Sí, usa palabras viejas
¿Qué hay que hacer?
• El primer deber de escribir para la Web es escribir para ser encontrado
• Hablar el idioma del usuario
• Palabras clave: consultas de los usuarios
• Usar las palabras precisas y si son familiares, pues, mejor
Sí, usa palabras viejas
Pautas para la escritura
• Complementa las palabras inventadas con palabras conocidas
• Una palabra clave aburrida es una palabra clave conocida
• Complementa los nombres de marca con términos genéricos
• Evita la terminología “políticamente correcta”
Aprende a pescar…
seomoz.org
Consulta aquí
http://www.delicious.com/JIJonte
Las imágenes utilizadas en esta presentación tienen la siguiente autoría:
Bachmont
Miguel Ángel Alonso Treceño Tarik Browne
Mario De Leo
La niña y la cámara Kevin Cheng
Monkeyc Igor
Adrian Boubeta