3.analisis externo culiural sotelo
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TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL
TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL
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CONTENIDO
Introducción.
El diagnóstico externo.
El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipología.
Generación de escenarios.
La globalización de la economía: características y efectos.
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1. INTRODUCCIÓN
¿Qué puede lograr mi empresa con éxito?
ESTRATEGIA
COMPETITIVA
Fuerzas y
debilidades de
la empresa
Oportunidades
y amenazas del
sector
Valores propios
de la
organización
Expectativas de
la sociedad
FACTORES INTERNOS
FACTORES EXTERNOS
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA
ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización
MACROENTORNO
(medio general)
MACROENTORNO
(medio general)
MICROENTORNO
(medio específico)
MICROENTORNO
(medio específico)
Político-Legal Económico
Socio-cultural Tecnológico
Dimensiones
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA
DimensionesDimensiones Socio culturalSocio cultural EconómicaEconómica TecnológicaTecnológica Político-LegalPolítico-Legal
NivelesNiveles
Mundial o Área Mundial o Área EconómicaEconómica OPORTUNIDADES OPORTUNIDADES
AMENAZAS AMENAZAS
NacionalNacional
Regional o localRegional o local
Sectorial (gran Sectorial (gran sector)sector)
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA
DIMENSIONES
• Socio Cultural
• Económica
• Tecnológica
• Político-Legal
FUERZAS COMPETITIVAS
• Competencia Actual
• Competencia Potencial
• Agentes de Frontera
• Consumidores
SECTOR (rama de actividad)
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA
ENTORNO Nuevas circunstancias:Nuevas circunstancias:
Integración de la economía mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial).
Tendencia a un nuevo orden económico y político.
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa).
Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes y nuevos competidores).
Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos países industrializados.
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2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA
Estable
Dinámico
HospitalarioIntegrado
DiversoHostil
SimpleComplejo
E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prácticamente hospitalario)E. inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso y hostil)
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de “actores” o agentes económicos y sociales con influencia en el mismo.
Hipótesis de comportamiento de los agentes económicos y sociales influyentes en dichos factores.
Tendencias y acontecimientos futuros.
Evaluación y estimación probabilísticas de esta tendencias y acontecimientos.
Construcción de “escenarios” futuros posibles y plausibles.
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Situación política.
Política económica.
Legislación económica-administrativa.
Fiscalidad.
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Crecimiento del PIB.
Inflación.
Tasa de desempleo.
Evaluación de la productividad.
Evolución de la balanza comercial.
Recursos energéticos.
Política industrial.
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social.
Sindicatos.
Grupos sociales, étnicos y religiosos.
Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura).
Defensa del consumidor.
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3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS
Política y presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D).
Procesos y métodos productivos.
Nuevas tecnológias (existencia y políticas de apoyo).
Conocimientos científicos y tecnológicos.
Infraestructura científica y tecnológica.
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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
MODELO DE LA ECONOMÍA
ACTUAL
Globalización de los mercados
Desregulación
Económica
Privatización
Económica
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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
Internacionalización del capital.
Desarrollo de las empresas multinacionales.
Desregulación económica.
Nuevos espacios económicos regionales.
Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes.
Integración física de mercados.
Integración, cooperación y alianzas entre empresas.
Homogeneización de los mercados.
Reducción del ciclo de vida de los productos.
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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
Economías de localización o de red.
Economías de ámbito o de campo de actividad (sinergia).
Economías de escala.
RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN
• Límites de las economías de escala, de localización y de ámbito.
• Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamaño y muy diversificadas.
• La aparición de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial.
• Cambio cultural en países avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)
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4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS
Estructura de oferta Accesibilidad al mercado
Competencia nacional o fragmentada.
Competencia internacional o regional.
Competencia global.
Mercados difíciles.
Mercados moderadamente difíciles.
Mercados fáciles.