MACRO ENTORNO

CONTENIDO Introduccin. El diagnstico externo. El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipologa. Generacin de escenarios. La globalizacin de la economa: caractersticas y efectos.

EL ANALISIS DE LA INDUSTRIAMATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES EXTERNOS (EFE)

El anlisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconmicos pero tambin puede incluir industria y anlisis de la competencia, anlisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compaa. Es lo que se ha llamado anlisis del Macro entorno e incluye:

EconmicoSocialCulturalDemogrficoAmbientalPolticoJurdicoTecnolgicoCompetitivo

AMBIENTES DE LA EMPRESAMACROSe evala a nivel Integral el desarrollo econmico. INDUSTRIAL/COMERCIALSe analiza las principales industrial con su entorno comercial.COMPETENCIASe determina el comportamiento empresarial de las principales competencias.INTERNOSe analiza el desarrollo interno nacional de las empresas del sector.

1. INTRODUCCINQu puede lograr mi empresa con xito?ESTRATEGIACOMPETITIVAFuerzas ydebilidades dela empresaOportunidades y amenazas del sectorValores propiosde laorganizacinExpectativas dela sociedadFACTORES INTERNOSFACTORES EXTERNOS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGAENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organizacinMACROENTORNO(medio general)MICROENTORNO(medio especfico)Poltico-LegalEconmicoSocio-culturalTecnolgicoDimensiones

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

DimensionesSocio culturalEconmicaTecnolgicaPoltico-LegalNivelesMundial o rea EconmicaOPORTUNIDADES AMENAZASNacionalRegional o localSectorial (gran sector)

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGADIMENSIONES Socio Cultural Econmica Tecnolgica Poltico-LegalFUERZAS COMPETITIVAS Competencia Actual Competencia Potencial Agentes de Frontera ConsumidoresSECTOR (rama de actividad)OPORTUNIDADESAMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGAENTORNONuevas circunstancias: Integracin de la economa mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial). Tendencia a un nuevo orden econmico y poltico. Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa). Elevado cambio tecnolgico (sectores emergentes y nuevos competidores). Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos pases industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGAEstableDinmicoHospitalarioIntegradoDiversoHostilSimpleComplejoE. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prcticamente hospitalario)E. inestable-turbulento (dinmico, complejo, diverso y hostil)

3. GENERACIN DE ESCENARIOS Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de actores o agentes econmicos y sociales con influencia en el mismo. Hiptesis de comportamiento de los agentes econmicos y sociales influyentes en dichos factores. Tendencias y acontecimientos futuros. Evaluacin y estimacin probabilsticas de esta tendencias y acontecimientos. Construccin de escenarios futuros posibles y plausibles.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS Situacin poltica. Poltica econmica. Legislacin econmica-administrativa. Fiscalidad.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS Crecimiento del PIB. Inflacin. Tasa de desempleo. Evaluacin de la productividad. Evolucin de la balanza comercial. Recursos energticos. Poltica industrial.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS Mercado de trabajo. Indice de conflictividad social. Sindicatos. Grupos sociales, tnicos y religiosos. Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura). Defensa del consumidor.

3. GENERACIN DE ESCENARIOS Poltica y presupuesto de Investigacin y Desarrollo (I+D). Procesos y mtodos productivos. Nuevas tecnolgias (existencia y polticas de apoyo). Conocimientos cientficos y tecnolgicos. Infraestructura cientfica y tecnolgica.

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOSMODELO DE LA ECONOMA ACTUALGlobalizacin de los mercadosDesregulacinEconmicaPrivatizacinEconmica

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS Internacionalizacin del capital. Desarrollo de las empresas multinacionales. Desregulacin econmica. Nuevos espacios econmicos regionales. Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes. Integracin fsica de mercados. Integracin, cooperacin y alianzas entre empresas. Homogeneizacin de los mercados. Reduccin del ciclo de vida de los productos.

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS Economas de localizacin o de red. Economas de mbito o de campo de actividad (sinergia). Economas de escala.RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIN Lmites de las economas de escala, de localizacin y de mbito. Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamao y muy diversificadas. La aparicin de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial. Cambio cultural en pases avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOSEstructura de ofertaAccesibilidad al mercado Competencia nacional o fragmentada. Competencia internacional o regional. Competencia global. Mercados difciles. Mercados moderadamente difciles. Mercados fciles.

EN VIGENCIAOrganizacin Mundial del ComercioComunidad AndinaMercosurCubaCooperacin Econmica Asia-PacificoChileMxicoEEUUCanadSingapurChinaEFTA - European Free Trade Association Corea del SurTailandiaJapn PanamUnin EuropeaPOR ENTRAR EN VIGENCIAVenezuelaCosta RicaGuatemalaEN NEGOCIACINPrograma DOHA - the big treeAcuerdo de Negociacin TranspacficoHonduraEl SalvadorAlianza del PacificoTRATADOS DE LIBRE COMERCIO DEL PERU

El Microentorno

El Microentorno de la Empresa se evala a travs del Modelo de Competencia Ampliada, Modelo que distingue los distintos factores que generan influencias sobre la Empresa. stos factores son:MICRO ENTORNOProveedores:son todas aquellas personas y/o empresas que les venden algo a nuestra empresa. Pueden ser materias primas, insumos, aparatos tecnolgicos, alquileres de inmueble, etc.

2) Intermediario:son los encargados de retribuir diferentes productos y servicios.

3) Minoristas:son los que venden por unidad.

4)Mayoristas:son los que venden bultos cerrados.

5) Clientes:son los que compran o consumen algn producto o servicio que ofrece nuestra empresa.

6) Competencia:son aquellas empresas y/o negocios que ofrecen algn producto o servicio similar y/o igual al que vendemos nosotros.

El responsable de marketing para estudiar a la competencia deber preguntarse:- quienes son los competidores de la empresa?-Cmo es de intensa la competencia en el mercado? -Cmo afectan las decisiones competitivas en las decisiones comerciales? -Cmo logran y mantienen las empresas las ventajas competitivas?

MICRO ENTORNO

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