GOOGLE

ANALYTICS

Google Analytics – Breve descripción

Ante todo es bueno saber que GA (Google Analytics) no es laúnica herramienta para medir información sobre tráfico en sitiosweb, ni la primera, ni la mejor. La diferencia entre esta y lasmuchas otras que están disponibles es:

Es gratuita por ahora, a diferencia de otras herramientas que nosólo son pagas sino que son carísimas si pretendemos un nivel deanálisis profundo. Demás está decir que aquellas empresas que sededicaban a la métrica web (Webtrends, RealTracker,WebSideStory, Omniture, etc) se han perjudicado enormemente,ya que actualmente GA ha sido adoptada por las empresas másimportantes del mundo.

Para Google este es un producto de apoyo para los anunciantesde AdWords, su programa de publicidad on-line y cada vez inviertemayores recursos para desarrollarlo.

Según Google, GA es: “es una solución de

analítica web que proporciona información sobre

el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de

marketing. Con funciones potentes, flexibles y

fáciles de usar, se puede ver y analizar el tráfico

de un sitio web y mejorar sus iniciativas de

marketing y a crear sitios web que generen más

conversiones. “

Cómo funciona?

Se coloca un código JavaScript y un cookie en el sitio

(este trabajo es sencillo y lo realiza el webmaster) para

recopilar información acerca de los usuarios que visitan

un sitio web y realizar el seguimiento de los datos de su

campaña publicitaria. El programa efectúa un

seguimiento anónimo de la forma en que los usuarios

interactúan con el sitio en cuestión. Ello incluye su

procedencia, las acciones que han realizado y si han

alcanzado alguno de los objetivos de conversión del

sitio.

.

A partir de ahí GA proporciona infinidad de datos sobre

la navegación y la conducta de los usuarios que nos

pueden ayudar a planificar, mejorar, corregir y optimizar

nuestras campañas de marketing.

Click en la imagen para agrandar

Los datos que nos proporciona GA son abrumadores,

veremos algunos:

.

Los datos que nos proporciona GA son abrumadores, veremosalgunos:

Tasa de rebote: la cantidad de usuarios que sólo vieron la primerapágina y no hicieron click en ninguna otra. Y en base a este datomejorar o cambiar la Home Page o el rumbo de la campaña.

La procedencia de los usuarios: buscadores, click directos a laURL, Facebook, links de otros sitios, avisos en publicacionesdigitales, etc.

El tiempo de estadía en el sitio. Si el tiempo es corto: en general esseñal que el contenido no interesa

El equipo con el cual ha accedido el usuario: PC, Mac, Blackberry,Iphone, Ipad, etc. Este dato nos permite, por ejemplo, proyectaruna campaña de Mobile Marketing en caso que el número devisitantes con smartphones sea considerable

Otros datos:

El nombre de las páginas visitadas y el tiempo de destadíaen ella.

La ruta de llegada a cada página

El orígen geográfico de cada click

Cuantos usuarios entran por primera vez (Unique visitors) ycuantos la han visitado con anterioridad (Repeating visitors)

Palabras Clave a través de las cuales los usuarios hanaccedido al site

En resúmen:

Google Analytics es una herramienta de medición de variables detráfico que se basa en 3 procesos, recogida de datos,procesamiento de los mismos y creación de informes.

El nombre de no nos debe confundir ya que GA no analiza datos.

El proceso de análisis de datos lo debemos hacer nosotrosmismos y para ello hay una extensa bibliografía. (Advanced WebMetrics with Google Analytics, 2nd Edition – (Mar. 15, 2010)by Brian Clifton - y para los iniciados en el tema: Web Analytics ForDummies – Paperback (Apr. 30, 2007) by Pedro Sostre andJennifer LeClaire)

Para los que se toman en serio el tema hay que tener

en cuenta que Google nos proporciona gratuitamente

GA sólo para poder perfeccionar su sistema de

medición y al solo efecto de ayudar a los anunciantes

en las campañas de AdWords y AsSense y no para

ayudarnos a optimizar nuestros sitios web. Sin

embargo, mientras nos sirva y siga siendo gratuito es

una herramienta valiosa a nuestra disposición.

Variables que mide GA:

Visitas

Visitantes únicos absolutos

Páginas vistas

Promedio de páginas vistas

Tiempo en el sitio

Porcentaje de rebote

Visitas nuevas

Tipo de navegador

País del visitante

Promedio de tiempo en el sitio

Idioma (segmentado por países. Ej:

Español de México)

Sistema operativo

Resolución de pantalla

Proveedores de servicios(Fibertel,

Speedy, etc.)¨

Páginas visitadas

Fuentes de tráfico

Franjas horarias

Posiciones de las palabras clave

SE

O

Entre los servicios seo más importantes que ofrezco

como consultor seo está la auditoría seo.

Tanto si es un proyecto nuevo como activo, la auditoría

seo debe de comprender una serie de acciones

encaminadas a mejorar la optimización del sitio y

conseguir visitas de calidad desde buscadores.

“Search Engine Optimization ( SEO ) es el proceso deinfluir en la visibilidad de un sitio web o una página web enun motor de búsqueda de 's "natural" o sin pagar-(" orgánico ")los resultados de búsqueda . [ argot ] En general,cuanto antes ( o más alto clasificado en la página deresultados de búsqueda), y con más frecuencia un sitioaparece en la lista de resultados de búsqueda, másvisitantes que recibirá de los usuarios del motor debúsqueda. SEO se pueden orientar a los diferentes tipos debúsqueda, incluyendobúsqueda de imágenes , búsquedalocal , búsqueda de vídeo , búsquedaacadémica , [ 1 ]búsqueda de noticias y específicos de laindustria de búsqueda verticales motores

Como la comercialización del Internet estrategia, SEOconsidera cómo funcionan los motores de búsqueda, lo quela gente busca los términos de búsqueda o palabras clavesreales escritos en buscadores y motores de búsqueda queson preferidos por su público objetivo. Optimizar un sitio webpuede implicar la edición de su contenido, HTML ycodificación asociado tanto a aumentar su relevancia paralas palabras clave específicas y eliminar las barreras alas actividades de indexación de los motores debúsqueda. La promoción de un sitio para aumentar elnúmero de backlinks o enlaces entrantes, es otra tácticaSEO.

Historia

Webmasters y proveedores de contenidos comenzó optimizaciónde sitios para motores de búsqueda en la década de 1990, ya quelos motores de búsqueda los primeros principios de la década decatalogación Web . Inicialmente, todos los webmasters quenecesitaba hacer era presentar la dirección de una página o URL ,para los distintos motores que enviaría una " araña "para" rastrear"la página, extraerá los enlaces a otras páginas de él, y devuelveninformación encontrada en la página que se indexan . [ 2 ] Elproceso implica una araña motor de búsqueda de descargar unapágina y guardarla en el propio servidor del motor de búsqueda,donde un segundo programa, conocido como indexador , extraeinformación variada sobre la página, como las palabras quecontiene y dónde están situados, así como cualquier peso depalabras específicas, y todos los enlaces de la página contiene,que se colocan entonces en un planificador para el rastreo en unafecha posterior.

Los propietarios de sitios comenzaron a reconocer el valor

de tener sus sitios de alto rango y visible en los motores de

búsqueda, creando una oportunidad para ambos sombrero

blanco y sombrero negro practicantes de SEO. De acuerdo

con analistas de la industria Danny Sullivan , la frase

"optimización de motores de búsqueda" probablemente se

empezó a usar en 1997. [ 3 ] El primer uso documentado de

la optimización del Search Engine término fue John Audette

y su Grupo de empresa de Marketing Multimedia

documentada por una página web de el sitio MMG a partir

de agosto de 1997. [ 4 ]

Relación con los motores de búsqueda

En 1997, los motores de búsqueda reconocen que loswebmasters están haciendo esfuerzos para clasificar bien en susmotores de búsqueda, y que algunos webmasters estabaninclusomanipular su ranking en los resultados de búsquedarellenando páginas con palabras clave irrelevantes oexcesivos. Los primeros motores de búsqueda,como Altavista y Infoseek , ajustado sus algoritmos en un esfuerzopor evitar que los webmasters de la manipulación declasificación. [ 21 ]

En 2005, una conferencia anual, Airweb, Recuperación deInformación Acusatorio en la Web fue creada para reunir aprofesionales e investigadores interesados en la optimización demotores de búsqueda y otros temas relacionados. [ 22 ]

Conseguir indexado

Los principales motores de búsqueda,como Google , Bing y Yahoo!, utiliza rastreadores paraencontrar las páginas de sus resultados de búsquedaalgorítmica. Las páginas que se enlazadas desde otraspáginas del motor de búsqueda indexadas no es necesarioque se presentó debido a que se encuentran de formaautomática. Algunos motores de búsqueda de Yahoo!, enparticular, operan un servicio de envío de pago quegarantiza el rastreo, ya sea para un honorario fijo o coste porclic . [ 29 ] Estos programas suelen garantizar su inclusión enla base de datos, pero no garantizan la clasificaciónespecífica dentro de los resultados de búsqueda.

La prevención de rastreo

Artículo principal: Robots Exclusion Standard

Para evitar contenidos indeseables en los índices de

búsqueda, los webmasters pueden instruir a las arañas

no a gatear ciertos archivos o directorios a través del

estándar robots.txt en el directorio raíz del

dominio. Además, una página puede ser explícitamente

excluidos de la base de datos del motor de búsqueda

mediante el uso de unaetiqueta meta específica a los

robots.

Como estrategia de marketing:

SEO no es una estrategia apropiada para cada sitio web yotras estrategias de marketing en Internet puede ser máseficaz, en función de los objetivos del operador delsitio. [ 44 ] Una campaña de marketing en Internet con éxitotambién puede depender de la construcción de alta laspáginas web de calidad para atraer y persuadir,estableciendo hasta análisis de programas que permitan alos propietarios del sitio para medir los resultados y la mejorade un sitio tasa de conversión . [ 45 ]

SEO puede generar un adecuado retorno de lainversión . Sin embargo, los motores de búsqueda no se lespaga por el tráfico de búsqueda orgánica, cambian susalgoritmos, y no hay garantías de referenciascontinuadas. Debido a esta falta de garantías y deseguridad, un negocio que se basa en gran medida en eltráfico de motores de búsqueda pueden sufrir grandespérdidas si los motores de búsqueda dejan de envío de losvisitantes. [ 46 ]

SOCIAL

MEDIA

Los medios sociales emplean tecnologías web y móviles basadas enapoyo del diálogo interactivo y "introducir cambios sustanciales ygeneralizadas a la comunicación entre organizaciones, comunidades eindividuos." Andreas Kaplan y Michael Haenlein definir los mediossociales como "un grupo de aplicaciones basadas en Internet queconstruir sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de la Web2.0 , y que permiten la creación y el intercambio de contenido generadopor el usuario . [ 1 ] Los medios sociales son software social que medianla comunicación humana. cuando las tecnologías están en su lugar, losmedios sociales es ubicuo accesible, escalable y habilitado por [ aclaración

necesaria ] técnicas de comunicación. En el año 2012, los medios socialesse convirtió en una de las fuentes más poderosas para actualizacionesde noticias a través de plataformas como Twitter , Facebook y Google+ .

Medios de comunicación social

[ editar ]Clasificación de los medios de comunicación social

Tecnologías de medios sociales adoptar muchas formas diferentes,incluyendo revistas, foros de Internet , weblogs , blogssociales ,microblogging , wikis , redes sociales , podcasts , fotografías oilustraciones, video, calificación y los marcadores sociales . Mediante laaplicación de un conjunto de teorías en el campo de la investigación demedios (presencia social, la riqueza de los medios de comunicación) y losprocesos sociales (auto-presentación, la auto-revelación) Kaplan y Haenleincreado un sistema de clasificación en sus Business Horizons (2010) deartículos, con seis diferentes tipos de medios de comunicación social:proyectos de colaboración (por ejemplo, Wikipedia), blogs y microblogs (porejemplo, Twitter), las comunidades de contenido (por ejemplo, YouTube ), lossitios de redes sociales (por ejemplo, Facebook), los mundos virtuales deljuego (por ejemplo, el Mundial of Warcraft ), y los mundos virtuales sociales(por ejemplo Second Life ).

Las tecnologías incluyen: blogs, fotografía compartidos

y vlogs , pared-publicaciones, correo electrónico,mensajería

instantánea , compartir música, crowdsourcing y voz sobre

IP , para nombrar unos pocos. Muchos de estos servicios se

pueden integrar a través de la red social de agregación

de las plataformas. Sitios web de redes sociales los medios

de comunicación incluyen sitios como Facebook, Twitter,

Bebo y MySpace.

Las patentes

Artículo principal: las patentes de software

Número de solicitudes de patentes de Estados Unidos publicó las redes sociales y las patentes emitidas por año desde 2003.[ 3 ]

Ha habido un crecimiento rápido en el número de solicitudes de patentes de Estados Unidos que cubren nuevas tecnologías relacionadas con las redes sociales, y el número de ellos que se publican ha estado creciendo rápidamente en los últimos cinco años. En la actualidad hay más de 2.000 solicitudes de patentes publicadas. [ 4 ] Nada menos que 7.000 aplicaciones pueden estar actualmente en los archivos incluyendo aquellas que no han sido publicados todavía.

Objeto

Distinción de los medios de comunicación industriales

Las empresas puede referirse a los medios sociales como consumidor generado por los medios de comunicación (CGM). Un hilo conductor de todas las definiciones de los medios sociales es una mezcla de tecnología y la interacción social para la co-creación de valor.

Las personas obtienen la información, la educación, noticias y otros datos de medios de comunicación electrónicos e impresos. Los medios sociales son distintos de los medios de comunicación industriales o tradicionales, como los periódicos, la televisión y el cine, ya que son relativamente baratos y accesibles para que nadie (incluso particulares) para publicar o acceder a información. Industrial medios de comunicación

Gestión de medios de comunicación social

También hay una tendencia creciente hacia el uso de monitoreo de medios sociales herramientas que permiten a los usuarios buscar, rastrear y analizar conversación en la web acerca de su marca o sobre temas de interés. Esto puede ser útil en la gestión de relaciones públicas, el seguimiento de la campaña, lo que demuestra Volver medios de comunicación social de la inversión , la competencia y el compromiso de auditoría. Herramientas van desde las aplicaciones gratuitas, básicos para suscripción, las herramientas más a fondo.

Edificio "autoridad social" y la vanidad

Es a través de este proceso de "construcción de autoridad

social" que los medios sociales en vigencia: Uno de los

conceptos fundamentales en los medios sociales se ha

convertido en que usted no puede controlar completamente

su mensaje a través de medios de comunicación social, sino

que puede simplemente comenzar a participar en la

"conversación" esperando que pueda lograr una influencia

significativa en la conversación. [ 7 ]

Propiedad de los contenidos de los medios sociales

Social contenido de medios se genera a través de las

interacciones sociales medios de comunicación efectuadas por los

usuarios a través del sitio. Siempre ha habido un gran debate

sobre la propiedad de los contenidos en las plataformas de

medios sociales, ya que es generado por los usuarios y

auspiciada por la empresa. El peligro más allá de la seguridad es

el parásito de transporte, diffunding o pérdida de datos

aglomerados a terceros con interés económico determinado. [ 40 ]

Efectos positivos

En el libro "Networked - El nuevo sistema operativo social" de LeeRainie y Barry Wellman, los dos autores reflexionan sobre,principalmente, los efectos positivos de los medios decomunicación social y de Internet basados en redessociales. Según los autores, los medios sociales se utiliza paradocumentar recuerdos, aprender y explorar cosas, anunciar unomismo y formar amistades. Por ejemplo, afirman que lacomunicación a través de servicios basados en Internet se puedehacer más en privado que en la vida real. Como ejemplo concretode los efectos positivos de las redes sociales, que utilizan larevolución egipcia en 2011, donde la gente utiliza Facebook parareunir las reuniones, acciones de protesta, etc