Anna GONZÁLEZ BATLLE

Barcelona, 23 de març de 2011

Què és el

SumariEL PROJECTE COR (Campanya objectiu residus)

� Jo i els residus. Respostes al qüestionari

� El problema ambiental identificat

� Els dades generals del projecte

� Els objectius

� Els stakeholders

� El públic objectiu

� Les accions i mitjans per assolir els objectius: la CAMPANYA DE COMUNICACIÓ 2.0 i altres

Jo i els residus: 18 respostes

12 dones / 6 homes

– Visc a la casa familiar: 14 (9 dones i 5 homes)

– Visc sol/a o en pis compartit: 4 (3 dones i un home)

RECICLEU o reciclaríeu si tinguéssiu casa pròpia: 11 persones (61%)– Un 75% de les dones– Un 33% dels homes

Per què recicleu

Dones:• Per hàbit

• Per hàbit + PaP

• Per hàbit + consciència

• Per conciencia

• Per conciencia + ecofatiga

Homes:Per consciència

Per què NO recicleu

Dones:• Falta de temps

• Falta d'espai

• Contenidors lluny

• Ecofatiga

• Falta d'hàbit

Homes:Falta de temps

Falta d'espai

Falta d'interès i d'informació

4 dones (25%) i 4 homes (66%)4 dones (25%) i 4 homes (66%)

I desprès què?

• Un 72% afirmeu desconèixer que passa després de dipositar els residus als diferents contenidors (10 dones i 3 homes)

• El 28% restant apunteu com a destí• Abocador

• Deixalleria• Centre de reciclatge

• Crematori

Generació i costGENERACIÓ

3.000 kg (1)

1.000 kg (3)

584 kg (1)

500 kg (1)

400 kg (1)

200 kg (2)

100 kg (1)

20 kg (1)

• 7 persones NS/NC (6 dones i 1 home)

COST10.000 € (1)

5.000 € (1)

1000 € (3)

200 € (1)

100 € (2)

133 € (1)

Molts (1)

8 persones NS/NC (6 dones i 2 homes)

Problema ambiental identificat• La ciutadania no associa els residus com un

dels principals problemes ambientals (neteja, civisme)

• No hi ha consciència del volum (pes) de residus que es genera

• Es desconeix el destí i posterior tractament dels seus residus

• Aquest desconeixement i les llegendes urbanes afecten la credibilitat del sistema i limiten la separació dels residus a la llar

El COR és• Un projecte de comunicació sobre

residus , que forma part del programa europeu LIFE+ (medi ambient)

– Projecte LIFE08 INF/E/000187

• Un projecte metropolità creat, dirigit i gestionat per l’EMSHTR

• Un instrument per assolir els objectiusde la DM, el Progremic i el PMGRM

Desprès què

Dades generals• Redactat el darrer trimestre de 2008• Aprovat per la UE el 2009

• En vigor des de l’1 de gener de 2010 fins al 31 de desembre de 2012 = 36 mesos

• Pressupost: 1.612.428€ , amb el 50% cofinançatper la UE

• Fites (31 de desembre de 2012)– 40% de recollida selectiva (+ 8 punts respecte

el 2007)– 90% dels residus tractats (52.20% el 2007)

Objectiu 1• Difondre la Directiva Marc i la seva meta: LA

SOCIETAT EUROPEA DEL RECICLATGE, i en conseqüència els objectius del PMGRM 2009/2016

– Disminució de la generació (accions de prevenció i reutilització)

– Obtenció del màxim aprofitament material dels residus, potenciant les recollides selectives

– Valorització de la fracció resta (recuperaciómaterial i valorització energètica)

Objectiu 2

• Millorar la comprensió del trinomi

• recursos – productes- residus

• Conscienciar de la necessitat d'un sistema de gestió sostenible que possibiliti la valoritzaciómaterial i energètica dels residus i que contribueixi a la mitigació del canvi clim àtic

Objectius 3 i 4

• Demostrar que l'acció de la ciutadania és imprescindible per assolir els objectius de la DM i del PMGRM

• Motivar els ciutadans i ciutadanesperquè modifiquin h àbits i incorporin la correcta gestió dom èstica dels residusen la seva rutina diària compartida per tots els membres de la unitat familiar

Els stakeholdersPrincipals agents

• Els 33 municipis metropolitans

• La Generalitat de Catalunya (ARC)

• Les empreses concessionàries

• Les àrees metropolitanes i grans ciutats d'Espanya i Portugal

• Les associacions de veïns (CONFAVC)

• I també: sindicats, universitats, escoles d'adults, consumidors, etc...

Públic objectiu• Població urbana, adulta , que viu en

un entorn metropolità, en ciutats compactes i denses, incorporant la visió de gènere

– Especialment, joves-adults (fins a 35 anys), internautes, informats en matèria de residus que no han incorporat la separació com un hàbit personal

– Treball preparatori: estudi IERMB

Accions i mitjans per assolir els objectius

• C1/ CAMPANYA DE COMUNICACIÓ COR

• C2/ VISITES A LES PLANTES DE TRACTAMENT

• C3/ SEMINARIS, TALLERS I XERRADES

• C4/ PROGRAMA SENSIBILITZACIÓ per a FOMENTAR PARTICIPACIÓ ASSOCIACIONS

• SEMINARI EUROPEU

Accions i mitjans

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (1)

– Notòria

– Participativa

– Empàtica

– Noticiable

– Mesurable

– EMOTIVA

– Crear emocions. Crear complicitatsUtilitzar missatges, formats i canals no habituals

Accions i mitjans

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (2)

Una campanya 2.0BRIFING

- Públic objectiu (i més enllà)

- Objectius

- Durada de la campanya:

Gener 2011/desembre 2012 (i + enllà)

- Pressupost màxim: 500.000€

Accions i mitjansCAMPANYA DE COMUNICACIÓ (3)

Contingut i mitjans� Acte inicial (físic i no efímer en un punt del territori metropolità)

• Tret de sortida pública

• Seminari amb les àrees metropolitanes d'Espanya i Portugal

� Accions de carrer� Campanya virtual (web 2.0, xarxes socials, màrqueting digital i

viral)

� Microsite (empàtic i simpàtic + racional)

� Vídeo digital (tv locals, microsite, youtube)

� Monitoritzat i immaterial � Pla de mitjans/notorietat

Gràcies per l’atenció