22 LEYES DE LA MARCA

22 LEYES DE LA MARCA1. La Ley de la Expansin:El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud

2. La Ley de la Concentracin:Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque

3. La Ley de la Comunicacin:El nacimiento de una marca se consigue con comunicacin, no con publicidad.

4. La Ley de la Publicidad:Una vez que ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma.

5. La Ley de la Palabra:Una marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor.

6. La Ley de las Credenciales:Un ingrediente crucial para el xito de cualquier marca es su reivindicacin de autenticidad.

7. La Ley de la Calidad:La calidad es importante, pero las marcas no se construyen slo con calidad.

8. La Ley de la Categora:Una marca lder debe promover la categora no la marca.

9. La Ley del Nombre:A largo plazo, una marca no es ms que un nombre.

10. La Ley de las Extensiones:El modo ms fcil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo.

11. La Ley del Compaerismo:Para desarrollar la categora, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas.

12. La Ley del Genrico:Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un nombre genrico para una Marca.

13. La Ley de la Empresa:Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia.

14. La Ley de las Submarcas:Lo que el branding construye, lo pueden destruir la creacin de submarcas.

15. La Ley de los Hermanos:Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca.

16. La Ley de la Forma:El logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos, a ambos ojos.

17. Ley del Color:Una marca debe utilizar un color opuesto al que usa su competidor principal.

18. La Ley de las Fronteras:No hay barreras que limitan el branding mundial. Una marca no debe conocer fronteras

19. La Ley de la Coherencia:La marca no se crea en un da. El xito se mide en dcadas y no en aos.

20. La Ley del Cambio:Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y mucho cuidado.

21. La Ley de la Inmortalidad:Ninguna marca vivir para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solucin. 22. La Ley de la Singularidad:El aspecto ms importante de una marca es su concentracin sobre una idea nica.