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CERVEZA DUFF Claudia Lotero – Cristian Ortiz – Diana Arce – Lorena Ramirez-Cesar Ramirez Agosto 8 de 2011 oyecto corto: De la ficción a la re

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CERVEZA DUFF

Claudia Lotero – Cristian Ortiz – Diana Arce – Lorena Ramirez-Cesar Ramirez

Agosto 8 de 2011

Proyecto corto: De la ficción a la realidad

Proyecto corto: De la ficción a la realidadCerveza Duff

HistoriaLa cerveza Duff es una marca ficcional de la serie Los Simpsons

Se muestra como una parodia del estereotipo de la cerveza comercial a precio moderado, de mala calidad y con publicidad en todas partes.

Slogan: "Can't get enough of that wonderful Duff!"

Proyecto corto: De la ficción a la realidadCerveza Duff

HistoriaSe cree que su nombre se inspiró en los nombres monosílabos de las cervezas de EEUU.

En slang: inútil, roto o averiado.

Su portavoz oficial es Duffman y su mascota es Suds McDuff.

Proyecto corto: De la ficción a la realidadCerveza Duff

Origen del NombreEl nombre de la cerveza proviene probablemente de la palabra "Duff", que se utiliza en argot para aludir al trasero de alguien, con connotación de pereza y obesidad debida a la ingesta de alcohol y el modo de vida sedentario. También puede tener que ver con el adjetivo "duff," que se utiliza en inglés británico para expresar la idea de "defectuoso" o "inútil".

Proyecto corto: De la ficción a la realidadCerveza Duff

Consumidor

Los consumidores de la cerveza duff, son personas mayores entre los 18 y los 40 años de edad, la gran mayoría empleados con cargos medios u operarios, fanáticos del futbol americano y el base- ball, de las comidas rápidas y la tv. Pasan gran tiempo en bares con sus compañeros de trabajo y demás amigos alcohólicos

Proyecto corto: De la ficción a la realidadCerveza Duff

CompetenciaFudd es la marca de cerveza competidora de la conocida Duff.

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• Comerciales vacios trasmitidos en franjas familiares o deportivas sin discriminación alguna.

• Piezas impresas como volante, camisetas

• Duffman cumple un papel protagónico a la hora de hacer recordación de marca.

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http://www.google.com.co/search?hl=es&q=%C2%B4publicidad%20duff%20en%20los%20simpsons&gs_sm=e&gs_upl=2125l13686l0l13842l56l52l10l20l0l0l234l2767l9.10.3l22l0&biw=1280&bih=818&wrapid=tlif131324638248411&um=1&ie=UTF-8&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=wi

Fuente

http://www.google.com.co/url?sa=t&source=video&cd=6&ved=0CEEQtwIwBQ&url=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DYD21bY-7Wk4&ei=N2RBTt3iA4abtwf2ubWnCQ&usg=AFQjCNHRnIXeW_2UetK2xepY0eTrld8V2A http://www.google.com.co/url?sa=t&source=video&cd=3&ved=0CDgQtwIwAg&url=http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DnsruE1jctpo&ei=N2RBTt3iA4abtwf2ubWnCQ&usg=AFQjCNEuLYzFEB83QFb_JBJO_GB-XzWaeQ

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http://www.youtube.com/watch?v=3gTOYDxcbOE

http://www.youtube.com/watch?v=JBoYgImWPVI&feature=related

MARCA REALCERVEZA DUFF

Claudia Lotero – Cristian Ortiz – Diana Arce – Lorena Ramirez-Cesar Ramirez

Proyecto corto: De la ficción a la realidad

ESTRATEGIA

Un piloto de mini bar en Cali llamado “Duff´s Mini-Bar”.

Sin perder la razón de ser de la marca se crea la figura de Mini-Bar.

ESTRATEGIA

Un bar con marca Duff llama mucho la atención en el público: es moderno, innovador y se aprovecha la recordación de la marca que tiene la gente que ve la serie Los Simpsons.

El programa aun se ve pauta en televisión, tanto en canales locales y por cable, lo que hace reconocer más a fondo la marca

ESTRATEGIA

Al inspeccionar la marca ficcional Duff, se puede analizar como la Taberna de Moe, que es donde se expende el producto, se forma un ambiente mas “amistoso” y “agradable” que solo el simple hecho de obtener un producto. Por esta razón se consideró importante optar por este tipo de servicio, al crear un Mini-bar en donde las personas encuentren un valor agregado al beber cerveza, disfrutando con sus amigos o en familia.

http://www.youtube.com/watch?v=WOqMFU8EQNg&feature=related

ESTRATEGIA

El tipo de consumidores y visitantes del Mini-Bar son personas entre los 18-45 años, que buscan pasar un buen rato entre amigos, tomar cerveza y otras bebidas que expende el Mini-Bar. El Nivel Socio Económico -NSE de los consumidores será de 3-4 como determinado, y sobre este NSE se establece la estrategia de precio de venta(PVP), actividades de marketing, y promocionales, sin negar la entrada a NSE mas altos.

FOTOGRAFIAS DEL BAR DE MOE FICCIONAL

BOCETOS DE “Duff´s Mini-Bar” EN CALI

“Duff´s Mini-Bar”

Se conserva el estilo un poco moderno, con acabados en madera y sencillos de la serie, para continuar con la misma temática de la seria y que haya mas familiaridad con la realidad.

BOCETOS DE “Duff´s Mini-Bar” EN CALI

PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

De acuerdo a lo visto en clase, y teniendo en cuenta la CIM como una estrategia para dar a conocer un nuevo producto y/o servicio, la propuesta de comunicación es:

1. Iniciar con una Campaña de expectativa aproximadamente tres semanas atrás del lanzamiento del Mini-bar en Cali. Aquí se puede hacer una pauta en canales locales(telepacifico), y radio en donde se crea expectativa de los servicios que prestará este nuevo establecimiento.

2. Realizar campaña publicitaria por medio de volantes en Universidades, Canchas y Centros comerciales, promocionando el lanzamiento del nuevo Bar con la fecha y actividades a realizar.

PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

3. El día del lanzamiento, realizar presentación de un artista local que congregue mas personas.

4. Realizar degustación de las cervezas que se venderán en el Mini-Bar con modelos vestidos con las marcas de los productos.

Ejemplo:

¡GRACIAS!