2.1 el cuarto medio
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EL CUARTO MEDIO EL CUARTO MEDIO NUEVO PARADIGMA MEDIÁTICO NUEVO PARADIGMA MEDIÁTICO Máster en Comunicación Digital Máster en Comunicación Digital MODULO II MODULO II UNIDAD I UNIDAD I Leonel Soto Alemán Leonel Soto Alemán
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Internet es el cuarto medio, luego de la prensa, la radio y la Televisión, Sin embargo hoy domina y contiene a todos los anteriores.
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EL CUARTO MEDIO
EL CUARTO MEDIO
NUEVO PARADIGMA MEDIÁTICO
NUEVO PARADIGMA MEDIÁTICO
Máster en Comunicación DigitalMáster en Comunicación Digital
MODULO II
MODULO II
UNIDAD IUNIDAD I
Leonel Soto AlemánLeonel Soto Alemán
La N
oti
cia
La N
oti
cia
Noticia, es la alteración del curso de
Noticia, es la alteración del curso de
una situación, que por alguna razón
una situación, que por alguna razón
tiene relevancia.
tiene relevancia. La noticia es generalmente disruptiva y
La noticia es generalmente disruptiva y
siempre implica un cambio. La noticia
siempre implica un cambio. La noticia
en su raíz la esencia del desorden.
en su raíz la esencia del desorden.
Un nuevo paradigma se abre
Un nuevo paradigma se abre
digitalmente con la intensidad y que la
digitalmente con la intensidad y que la
gente no hace más que comunicar y
gente no hace más que comunicar y
comunicarse.
comunicarse. La información es un bien escaso y de
La información es un bien escaso y de
alto valor, se ha transformado en el
alto valor, se ha transformado en el
paradigma de que la información es
paradigma de que la información es
caudalosamente abundante y su
caudalosamente abundante y su
exceso el principal de los peligros.
exceso el principal de los peligros.
La f
ábri
ca d
e h
ielo
La f
ábri
ca d
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Lo que se transforma no es la realidad, las
Lo que se transforma no es la realidad, las
dimisiones del marketing, ni la fuerza de
dimisiones del marketing, ni la fuerza de
los organismo, sino la función social de la
los organismo, sino la función social de la
información – medios de comunicación y
información – medios de comunicación y
leyes.leyes.
La gente no quiere más hielo o más
La gente no quiere más hielo o más
noticias en pedazos o en pantallas (de
noticias en pedazos o en pantallas (de
ordenador) más grandes.
ordenador) más grandes. LA REVOLUCIÓN DIGITAL ORIENTADA
LA REVOLUCIÓN DIGITAL ORIENTADA
AL OBJETOAL OBJETO
No es muy difícil imaginarse cuando las
No es muy difícil imaginarse cuando las
películas sean interactivas.
películas sean interactivas. Estos son aspectos que cambian nuestro
Estos son aspectos que cambian nuestro
sentido de la información como en años
sentido de la información como en años
pasado cambiaron nuestro sentido del
pasado cambiaron nuestro sentido del
hielo.hielo.
Es un fenómeno de fijación
Es un fenómeno de fijación
del del calendario de los grandes
calendario de los grandes
eventos. Ejemplo:
las
eventos. Ejemplo:
las
Olimpiadas, los Oscars, los
Olimpiadas, los Oscars, los
Mundiales de Fútbol.
Mundiales de Fútbol.El shock mediático, se produce
El shock mediático, se produce
por la convergencia de medios
por la convergencia de medios
sobre un mismo acontecimiento.
sobre un mismo acontecimiento.
Es noticia lo que varias noticas
Es noticia lo que varias noticas
dicen a la vez. Ejemplo: el shock
dicen a la vez. Ejemplo: el shock
mediático fue la inesperada
mediático fue la inesperada
muerte de Lady Di.
muerte de Lady Di.
AG
EN
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SETTIN
G
LA
CA
PTU
RA
DE
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LOS V
ALO
RES Y
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EL E
FEC
TO
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TU
RI
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El efecto Venturi supone una
El efecto Venturi supone una
aceleración de partículas
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(noticias, notas, actos) que
(noticias, notas, actos) que
cuando van en aumento su
cuando van en aumento su
cantidad atraviesan
un
cantidad atraviesan
un
estrechamiento, en donde su
estrechamiento, en donde su
comportamiento se parece
comportamiento se parece
mucho a la confusión del
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incremento de noticias y
incremento de noticias y
acontecimientos.
acontecimientos.
El peri
odis
mo
El peri
odis
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dig
ital:
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ital:
El hie
lo s
e d
err
ite
El hie
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La información y el periódico no
La información y el periódico no
son la misma cosa, igual que no
son la misma cosa, igual que no
es lo mismo el hielo que el frío.
es lo mismo el hielo que el frío.
La historia de la comunicación
La historia de la comunicación
humana ha vivido cuatro grandes
humana ha vivido cuatro grandes
eras: la imprenta, el telégrafo, la
eras: la imprenta, el telégrafo, la
radio y la televisión.
radio y la televisión.
LOS P
ER
IOD
ISTA
S N
O
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S N
O
SO
N P
ALO
MA
S
SO
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SCharles Navas, empleó las
palomas mensajeras para
anticiparse las noticias y jugó en
la bolsa con ventaja (Agencias
Navas) hoy conocida France
PresseSuele creerse que los
periodistas son los que
traen las noticias. En
realidad son las palomas
mensajeras desde el Árca
de Noé hasta la batalla de
Sedán.
UN
A G
RA
N ID
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RSE
Samuel morse, inventó el
Samuel morse, inventó el
telégrafo y el lenguaje de
telégrafo y el lenguaje de
impulsos (puntos y rayas, para
impulsos (puntos y rayas, para
sustituir las señales de brazos
sustituir las señales de brazos
y banderas o de humo.
y banderas o de humo.
El telégrafo y su código morse
El telégrafo y su código morse
ha sido una realidad en las
ha sido una realidad en las
transmisiones marítimas que
transmisiones marítimas que
ha llegado hasta nosotros. Y
ha llegado hasta nosotros. Y
aún quedan profesionales que
aún quedan profesionales que
realizaban transmisiones de
realizaban transmisiones de
crónicas por ese medio.
crónicas por ese medio.
1901 Guillermo Marconi, envía
1901 Guillermo Marconi, envía
la primera señal telegráfica sin
la primera señal telegráfica sin
cable ni hilos – eso daba la
cable ni hilos – eso daba la
puntilla definitiva a los
puntilla definitiva a los
redactores de Nueva York sino
redactores de Nueva York sino
que alumbraba un fenómeno
que alumbraba un fenómeno
insospechadamente más
insospechadamente más
amplio.amplio.
EL F
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A ILU
SIO
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LA
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En 1920, se realizó la primera En 1920, se realizó la primera emisión de radio, como hoy la emisión de radio, como hoy la conocemos. Se ha convertido en conocemos. Se ha convertido en algo muy diferente a ese impulso algo muy diferente a ese impulso universal y democratizador que universal y democratizador que se había soñado.se había soñado.
• La guerra fría prorrogó durante 50 años la utilización de la radio como arma política arrojadiza (sobre las cabezas ajenas por encima de las fronteras)
ESP
LEN
DO
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TER
CER
GLA
CIA
CIÓ
N:
LA
RA
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En 1926 el inglés John Logie
En 1926 el inglés John Logie
Baird, efectuó las primeras
Baird, efectuó las primeras
emisiones y Kosma Zworikin,
emisiones y Kosma Zworikin,
desarrollo su alternativa
desarrollo su alternativa
electrónica.
electrónica.La consagración masiva de
La consagración masiva de
la televisión tuvo su
la televisión tuvo su
momento estelar en el
momento estelar en el
asesinato de Kennedy en
asesinato de Kennedy en
Dallas, con la retrasmisión
Dallas, con la retrasmisión
en vico y en directo del
en vico y en directo del
asesinato y su asesino.
asesinato y su asesino.
LA
CU
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TA
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REIN
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LA
TELE
SO
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DA
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E R
ED
ES
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La visión del mundo o lo que
La visión del mundo o lo que
Watzlawick y otros estudiosos llaman
Watzlawick y otros estudiosos llaman
la “construcción del presente” es un
la “construcción del presente” es un
fenómeno esencialmente periodístico.
fenómeno esencialmente periodístico.
La revolución digital y la sociedad de
La revolución digital y la sociedad de
redes incide de modo determinante en
redes incide de modo determinante en
la construcción del “tiempo presente”
la construcción del “tiempo presente”
en igual para todas las sociedades.
en igual para todas las sociedades.
La sociedad y la eclosión mediática
La sociedad y la eclosión mediática
producen una percepción del mundo
producen una percepción del mundo
presente que da vuelta a la tradicional
presente que da vuelta a la tradicional
“construcción de la realidad” desde la
“construcción de la realidad” desde la
experiencia. Ejemplo: Un niña que vive
experiencia. Ejemplo: Un niña que vive
en un mundo electrónico, observa los
en un mundo electrónico, observa los
objetos diferentes a su madre que
objetos diferentes a su madre que
vivió otras épocas o experiencias.
vivió otras épocas o experiencias.
La telebasura consiste únicamente en
La telebasura consiste únicamente en
la trivialidad y vanidad de contenidos.
la trivialidad y vanidad de contenidos.
Es un experimento que
Es un experimento que
consiste en colocar un gato en
consiste en colocar un gato en
una caja cerrada, con una
una caja cerrada, con una
botella que contiene un gas
botella que contiene un gas
tóxico y encima de esta un
tóxico y encima de esta un
martillo que al momento en
martillo que al momento en
que se caiga, salga el gas y
que se caiga, salga el gas y
muera el gato
muera el gato
EL G
ATO
DE
SCH
ÖR
DIN
GER
La interpretación de
este experimento es que todos se desenvolvían en la más absoluta oscuridad. Sin ojo no existe visión.
El ojo es capaz de atender a
El ojo es capaz de atender a
un millón y medio de
un millón y medio de
mensaje simultáneos y sin
mensaje simultáneos y sin
embargo no es más grande
embargo no es más grande
que una pelota de ping-
que una pelota de ping-
pong.pong.Hay
dos circunstancias
Hay dos
circunstancias
emocionales en las que dos
emocionales en las que dos
personas pueden mirarse
personas pueden mirarse
fijamente y durante un
fijamente y durante un
cierto tiempo: el amor
cierto tiempo: el amor
intenso y el odio intenso.
intenso y el odio intenso.
Otro ejemplo: en los barcos del
Otro ejemplo: en los barcos del
mediterráneo se pintan ojos
mediterráneo se pintan ojos
tras las puerta, como el ojo
tras las puerta, como el ojo
no pestañea “el maligno”
no pestañea “el maligno”
no podrá soportar esa
no podrá soportar esa
mirada y desviará la suya.
mirada y desviará la suya.
EL
SEN
SA
CIO
NA
L
HA
LLA
ZG
O
DEL
OJO
Una nueva percepción del
Una nueva percepción del
conocimiento (conocimiento a
conocimiento (conocimiento a
distancia) puede ser vísperas
distancia) puede ser vísperas
de un cambio que se resuelva
de un cambio que se resuelva
de forma tan unitaria y
de forma tan unitaria y
unificadora como lo fue el
unificadora como lo fue el
hallazgo del ojo.
hallazgo del ojo.
SEX
TO
CO
NTIN
EN
TE:
EL
NU
EV
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CIM
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Si la convergencia de
lo que
está
resultando no nos
permite elevarnos
del actual estadio de
percepción hasta el
siguiente, esto deja
de valer la pena.
