2012 Manual Imagen Corporativa SENA-2012

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Resolucin No. 00334 de Febrero 29 de 2012

ndice

Introduccin El Escudo El Logosmbolo El Logosmbolo (Construccin) El Logosmbolo con Complemento El Logosmbolo con Complemento (Construccin) El Logosmbolo con Descriptor Mnimos de Utilizacin Usos sobre Fondos de Color Formas de Interrelacin (reas de Seguridad) Tipografas Publicitarias Colores Institucionales Relacin del Logosmbolo con Productos y Servicios Uso como Coanunciante Usos Incorrectos Ejemplos de Aplicacin Tarjeta de Presentacin Hojas Membretes

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 12 13 14 16 18 20 21

Sobres, Carpetas Plantillas para Presentaciones Carns: Funcionario, Contratista, Aprendiz y Visitante Pendn Institucional Stand Adecuacin Stand Porttil Fachadas Bsicas Valla Institucional Aulas Mviles Sealizacin Merchandising Firma de Correo Electrnico Portal de Internet Intranet Blogs E-Card Flash Informativo Boletn Institucional Boletn de Prensa

22 23 35 37 38 39 40 41 42 43 44 49 50 51 52 53 54 55 56

Introduccin

En el Manual de Identidad Corporativa SENA se establecen y de nen todas las normas de aplicacin que logran, en su conjunto, proyectar una imagen slida institucional que respalda a los pblicos objetivos de la Entidad. Su aplicacin lograr difundir y facilitar las labores de mercadeo y comunicacin, que harn ms e ciente y econmica. Los elementos bsicos que componen la identidad, aptos para ser utilizados o reproducidos con propsitos de diseo y artes nales, se encuentran anexos en este CD. Los archivos no deben ser modi cados o alterados de ninguna forma, ya que de su correcto uso depende el xito de la consolidacin de la marca SENA.

1

El EscudoElemento tradicional histrico, que slo debe utilizarse en distinciones, medallas o escudos conmemorativos.

Dorado

Composicin Verde SENAVerde SENA Reborde dorado

SENA

Reborde dorado

C: 30 M: 0 Y: 30 K: 45

R: 102 G: 130 G: 123

Verde SENA

Bandera Institucional

SENA

2

El LogosmboloEs el elemento principal de la imagen institucional, no deber alterarse en sus proporciones, ni en su construccin geomtrica y tipogr ca, cualquiera que sea el tamao de su aplicacin, el color o la super cie de trabajo. Es por ello que es necesario el cumplimiento estricto de este manual. El logo SENA debe plasmarse preferiblemente en materiales biodegradables, reciclables, y en general en aquellos que contribuyan a la preservacin del medio ambiente.

3

El Logosmbolo ConstruccinCon el n de facilitar la reproduccin cuando el caso lo amerite, o cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos, se ha establecido una retcula, la cual permite un correcto manejo de la proporcin. La tipografa para escribir la palabra SENA es Zurich Ublk EX BT y la retcula debe estar justi cada con la altura del smbolo.

4

El Logosmbolocon ComplementoComplementa y explica la abreviacin SENA. Por ello debe utilizarse en las piezas de comunicacin para los pblicos internacionales, en la rma del correo electrnico y en documentos de carcter o cial.

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJELa tipografa del complemento es Zurich BT

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

NATIONAL TRAINING SERVICE Colombia

Logosmbolo con complemento en espaol

Logosmbolo con complemento en Ingls

5

El LogosmboloConstuccin con ComplementoPara su construccin se parte desde la base inicial del logosmbolo y se agrega el texto complementario en la tipografa establecida en altas y centrado, alinendose con el centro del mismo.

6

El Logosmbolocon Descriptor

De clase mundial

De clase mundial

World class

7

El Logosmbolo

Construccin con Descriptor

El Descriptor en espaol e ingls, elemento que describe la marca y representa su proyeccin, comunmente denominado slogan. Es nico y no debe modi carse o alterarse. Debe ir en compaa del logosmbolo en la parte inferior alineado con el centro del mismo, respetando las proporciones propuestas. Para su construccin se debe utilizarse la fuente Zurich BT en una sola lnea.

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

NATIONAL TRAINING SERVICE Colombia

De clase mundial

World class

De clase mundial8

Mnimos de Utilizacin con descriptorLos elementos que conforman el logosmbolo pueden ser reproducidos en diferentes tamaos sin alterar su impacto y legibilidad, siempre y cuando se respeten las frmulas de interrelacin. Sin embargo, el logosmbolo tiene unos tamaos de reproduccin mnimos que se ilustran a continuacin:

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

De clase mundial

Este logosmbolo es la versin principal a utilizar. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Un (1) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cincuenta (50) pixeles de ancho por proporcin en altura.

Logosmbolo con complemento, se utiliza para piezas de comunicacin internacional, en la rma del correo electrnico y en documentos de carcter o cial. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Dos (2) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.

Logosmbolo con descriptor, se utiliza siempre que sea posible para el diseo de piezas y elementos de comunicacin y publicitarios. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Dos (2) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.

Logosmbolo para medios digitales: El logosmbolo SENA se debe girar a 6 grados a la izquierda. Debe usarse con una franja inferior de color institucional con el slogan SENA. Tamao mnimo permitido para: Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.

9

Usos sobre Fondos de ColorEl color del logosmbolo es negro o blanco, y su uso ser determinado cuando se adapte al fondo del elemento de comunicacin a disear. No est permitido su uso en ningn otro color y los fondos a utilizarse deben ser de acuerdo a los colores institucionales. Este lineamiento aplica para todos los usos del logosmbolo, ya sea en medios impresos o digitales.

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

De clase mundial

Logosmbolo sobre fondo claro debe ir en color negro

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

De clase mundial

Logosmbolo sobre fondo oscuro debe ir en color blanco 10

Formas de Interrelacin reas de Seguridad EL SLOGANLa zona de seguridad, delimita y de ne el rea libre mnima requerida alrededor del logosmbolo. Previene que elementos ajenos a la marca, invadan su espacio y di culten su lectura.

1cm 1 cm

1 cm1 cm

1 cm1 cm

1 cm1 cm

1 cm

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

De clase mundial

1 cm

1 cm

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

De clase mundial

reas de seguridad del logosmbolo

reas de seguridad del logosmbolo con complemento

reas de seguridad del logosmbolo con descriptor

reas de seguridad del logosmbolo para medios digitales

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Logosmbolo:

Formas de Interrelacinreas de SeguridadEn todas las piezas de comunicacin para los pblicos externos de la Entidad debe incluirse: www.sena.edu.co Contact Center: Bogot: 592 55 55 Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270 Facebook: SENAComunica Twitter: @SENAComunica

Logotipo en medios digitales

Logotipo con complemento

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE Colombia

Logotipo con descriptor:

De clase mundial

De clase mundial

De clase mundialDe clase mundial

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Tipografa PublicitariaPara el Logosmbolo, el complemento y el descriptor se utiliza exlusivamente la fuente Zurich. Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas gr cas: web, presentaciones, piezas digitales y televisivas, y campaas de comunicacin, se recomienda utilizar la familia tipogr ca Verdana y Myriad Pro.

Zurich

SENAZurich Ublk EX BT ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJEZurich BT ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789

Verdana

Verdana Regular ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Verdana Italic ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Verdana Bold ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789

Myriad Pro

Myriad Pro Regular ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Myriad Pro Italic ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Myriad Pro Bold ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789

13

Colores InstitucionalesEstos son los colores adoptados por el SENA, segn la teora del color y el signi cado cromtico. Naranja: smbolo del conocimiento, aprendizaje, creatividad y xito. Verde: smbolo de estabilidad, verdad, profundidad, crecimiento y productividad. Los colores principales para diseo son Naranja y Verde. El Verde Complementario se usa como tono funcional secundario. A continuacin se describe la composicin de cada color para los diferentes medios:

CMYK RGB PANTONE HEXADECIMAL

C: 0 M: 68 Y: 100 K: 0

C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23

C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23

R: 252 G: 115 B: 35 021 U

R: 35 G: 130 B: 118 3295 U

R: 89 G: 181 B: 72 368 U

#fc7323

#238276

#596548

Naranja

Verde

Verde Complementario

14

Relacin del LogosmboloCon Productos y Servicios SENAEl uso compartido del logosmbolo con los servicios y productos SENA, se har de manera jerrquica, dando prioridad al logosmbolo SENA como master brand (marca principal); seguida por productos,