CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Eduard Farrán Teixidó.Director Creativo Ejecutivo

DimarcoProfesor asociado UJI

Consultor Creatividad UOC

¿Por dónde empezamos?

» Por el principio.Y por lo importante.

» Ya habéis estudiado la teoría de la creatividad. Ahora, voy contaros la verdad sobre este asunto.

Despejando dudas

» ¿Para qué sirve un creativo?» Obviamente en el negocio de la publicidad sirve para que exista el negocio de la publicidad.

» No creativo=No anuncio=Kaput Publi.

Vale ¿Y qué más?

» Sin creatividad no existe progreso.

» Por lo tanto, aunque no queráis ser creativos publicitarios. Aunque os dé igual esta carrera, la creatividad sirve para ser mejor en lo que queráis.

» La creatividad es lo que se cotiza.

¿Seguro?

» ¿Creéis que el que se inventó el huevo kinder no era creativo?Sí, lo era y hoy es rico.

» ¿Creéis que Steve Jobs no era creativo? Sí lo es y hoy además es riquisísimo. Es el dueño de Apple. Se inventó Mac, el iPhone, el iPod…

» Hagáis lo que hagáis en el futuro, lo que haremos en esta clase os será de utilidad.

» ¿QUÉ APRENDEREMOS? A ver las cosas desde otro punto de vista. A utilizar la inteligencia para vender seduciendo. A ser rápidos. A tener la mente despierta.

» Aprenderemos a conectar.» Las ideas creativas surgen de conectar ideas existentes, conocimientos aprehendidos. Todo está conectado.

» Para conectar necesitas experiencias y conocimientos y la fuerza suficiente para pasar por encima de lo preestablecido. De lo normal. De lo conocido.

» “Una idea es una locura insensata hasta que se demuestra que vale para algo”. Platón.

» Algunos secretos para ser creativo. Aquí, ahora, en esta profesión y fuera de ella.

» Y, para que no penséis que lo flipo. No os los daré yo. Os los dará Steve Jobs.

» http://video.google.com/videoplay?docid=3014637678488153340&q=steve+jobs

Stay hungry. Stay foolish.

» La creatividad es el arte de resolver

lo de siempre -problemas- de manera nueva y diferente.

- En publicidad /comunicación es el arte de decir lo mismo de otra manera. Es el arte de seducir. De generar emociones y llevarlas hasta una marca/producto/servicio.

» http://en.zappinternet.com/video/nilSqaMboM/HISTORIA-DE-UN-LETRERO

» Muy bien,¿Cómo se hace eso?» Creando conceptos que nos ayuden

a crear ideas.

» ¿Cómo se establece un concepto?

» De la misma manera que se llega a Roma: Preguntando.

Preguntas» ¿A quién nos dirigimos?» ¿Qué buscan?» ¿Qué encuentran?» ¿Cuánta gente busca?» ¿Por qué buscan?» ¿Qué les ofrecemos?» ¿Por qué deberían estar interesados en nosotros?

» Más preguntas.

» ¿Qué hace nuestro producto? » ¿Por qué es cómo es?» ¿Cuándo se creó?» ¿Quién lo creó?¿Por qué?» ¿Se puede cambiar de color y de forma?» ¿Quién es la competencia?» ¿Cómo se comunica la competencia?» ¿Qué tiene nuestro producto de diferente?

Hacer preguntas siempre.

» Hay que interrogar al producto hasta que confiese. En el producto está la estrategia y la solución creativa.

» “Magic is in the product”. Bill Bernbach. Como hicieron los de Honda.

» http://www.youtube.com/watch?v=eQMxSV-qyeM

» Cuando preguntas, encuentras motivaciones. Lo que llamamos insights.

» Un insight es la clave oculta que consigue tocar el punto deseado del consumidor y despertar su interés.

» Los buenos insights son verdaderos “sweet spots”.

» Un sweet spot es un insight tan potente que impulsa la campaña hacia límites de éxito inesperados. Es el punto justo de un bate de beisbol donde si la bola acierta, sale con una velocidad y precisión inusitada.

» El insight del consumidor: “No me gustan los bancos que tienen una idea preestablecida de mí” dio a la agencia del Ameriquest Mortgage Bank la solución para encontrar un Sweet spot que impulsó a la entidad a ser una de las mejor consideradas por los habitantes del Medio Oeste americano para pedir una hipoteca.

http://www.youtube.com/watch?v=IzTaYlj8A-M

» El concepto es lo primero. Sobre él crearemos buenas ideas. Sin concepto, no hay idea.

» O hay ideas flojas. » Necesitamos ideas fuertes. Ideas como puños.

» http://www.youtube.com/watch?v=IzTaYlj8A-M» http://es.youtube.com/watch?v=EY8uxcWUoSk&feature=related

» Los caminos para encontrar las idea son múltiples. Nosotros veremos 2:

» 1-Actitudes y Técnicas para producir ideas

» 2-Caminos retóricos para producir ideas.

» NO SEREMOS CAPACES DE PRODUCIR IDEAS SÓLIDAS, NI CREATIVAS SI NO APRENDEMOS CADA DÍA.

LIBROS IMPRESCINDIBLES

Planificación estratégica:-”Truth, lies and advertising. The art of account planning”. Jon Steel. Ed. Wiley

-Marty Neumeier: “The brand Gap”.-Marty Neumeier:”Zag”.Tenéis avances de estos dos libros en:

http://www.slideshare.com

Publicidad:-“Advertising Now. Print.” Wiedemann. Ed.Taschen.-“Kiss & Sell”. Robert Sawyer. Ed. Indexbook.

-“How to catch the big idea.The strategies of the top creatives”. Ralph Langwort. Publicis Corporate Publishing.

-“Bob” César García. Ed. Zapping&Saatchi-”Marketing Viral”. Silvia Sivera Bello. Col. TIC Cerø. UOC.

WEBS con las que tenéis incluso que

soñar» Publicidad» http://www.luerzersarchive.net/oalogin.asp

» http://adsoftheworld.com/» http://www.adverbox.com/» http://www.coloribus.com/» http://www.advertolog.com/» http://www.publiradio.net/» http://llamamelola.com/

» Marketing creativo y planificación estratégica

» http://joseluispastor.blogspot.com/

» http://strat-comm.blogspot.com/

WEBS SOBRE WEBS

»

http://www.thefwa.com

De todo un poco.

http://www.pixelydixel.com/

No se vayan todavía… aún hay más.

» 6.Cómo tener ideas OK.ppt