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La Franquicia Española en el Mundo2015

IntroducciónEl presente informe internacional “La franquicia española en el Mundo 2015”, elaborado por TORMO FRANCHISE Consulting, constituye una fuente de información única en el sector y una apuesta por ofrecer información del comportamiento de las enseñas franquiciadoras españolas en el mundo. Este especial ofrece cifras, gráficos y conclusiones sobre el desarrollo que ha tenido el sistema de franquicia como fórmula de asociación en el exterior. Para su elaboración, TORMO FRANCHISE Consulting cuenta con un equipo de trabajo formado por expertos consultores de franquicia, que a su vez tiene como soporte todo el material documental e informativo del Grupo.

SOBRE TORMO FRANCHISE CONSULTING:

TORMO FRANCHISE Consulting es la compañía creada por los principales protagonistas de la consultoría y el desarrollo empresarial en franquicia en nuestro país. Su equipo acumula una amplia experiencia tras haber participado, durante más de 20 años, en la creación y desarrollo de proyectos para más de 800 empresas franquiciadoras, ayudando a más de 2.000 personas a integrarse en redes de franquicia. Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo, emprendedores e inversores que deseen incorporarse en una red de franquicia.


259 enseñas internacionales(28% del total de enseñas nacionales)

19.756 unidades (en 118 países)

Presencia internacional

Servicios

Moda

Hostelería

Retail

Alimentación

Moda

Retail

Alimentación

Servicios

Hostelería

Sectores:Sectores:

37%29%15%15%

4%

43%23%16%14%

4%


Portugal 139

México 76

Andorra 68

Francia 68

Italia 52

Países con más de 50 enseñas

Enseñas por país

0 - 5 enseñas por país




Más de 50 enseñas por país


Unidades por país

0 - 12 unidades por país



101 - 1.000 unidades por país

Más de 1.000 unidades por país

Francia 3.423

Portugal 2.515

Italia 1.377

Brasil 1.123

Bélgica 1.066

Países con más de 1.000 unidades


Ranking Top 40 por país

Funky FishPressto

PublipanNo+Vello

Bimba y LolaAire Barcelona

UterqüePrénatal

Neck & NeckGocco

CE ConsultingEurotexPachá

Pili CarreraCharanga

AromarketingEurekakids

Biothecare EstétikaPurificación García

Lizarrán

123456789

1011121314151617181920

MangoZara

BershkaPull & Bear

Massimo DuttiSpringfieldStradivarius

Women'secretZara Home

OyshoAdolfo Domínguez

CortefielKA International

PronoviasGE XXIShana

Uno de 50Naturhouse

ImaginariumRosa Clará

2122232425262728293031323334353637383940

9790686262575549443838343331302625242423

2221211717171413131312121211111110101010

PuestoPuesto PaísesPaíses Enseña Franquiciadora

Enseña Franquiciadora


Ranking Top 40 por unidades

CortefielFunky FishPublipan

KA InternationalGaes

Uno de 50Alfa Inmobiliaria

Viajes Iberia (D Viagem)Pronovias

ShanaHalcón ViajesBimba y LolaPiel de Toro

Cellulem BlockEurekakids

Neck & NeckGocco

Almeida ViajesUterqüe

Kiddy´s Class

123456789

1011121314151617181920

DIAFotoprix

ZaraMango

NaturhouseNo + Vello

BershkaMRW

TelepizzaPull & Bear

StradivariusSpringfield

Massimo DuttiOysho

Women’secretPresstoPrénatal

Zara HomeImaginarium

Adolfo Domínguez

2122232425262728293031323334353637383940

3.1772.3301.5491.5371.247

716705642600592564554433364335308253251238226

1481241158777756866656564585554535250464444

PuestoPuesto UnidadesUnidades Enseña Franquiciadora

Enseña Franquiciadora


212

124

52 51 43

6

0

50

100

150

200

250

Europa América Asia Oriente Medio África Oceanía

Número de enseñas

Europa, con 212 enseñas y 12.193 unidades, se mantiene como el destino favorito de las franquicias españolas, seguido en importancia por América.

Número de enseñas y % sobre el total

212

124

52 51 436

2%

82%

48%

20% 20%17%

Europa

América

Asia

O. Medio

África

Oceanía

212

124

52

51

43

6

12.193

4.731

1.757

765

276

34

Enseñas Unidades


34

276

765

1.757

4.731

12.193

0 3.250 6.500 9.750 13.000

Oceanía

África

Oriente Medio

Asia

América

Europa

Número de unidadesLas empresas franquiciadoras que tienen presencia en Europa cuentan con 12.193 unidades de negocio, que suponen un 62% sobre el total de establecimientos de redes de franquicia en el extranjero.

Número de unidades y % sobre el total

4.731

1.757

765

2761%

340%

12.19362%

24%

9%

4%

Europa

América

Asia

O. Medio

África

Oceanía

12.193

4.731

1.757

765

276

34

62%

24%

9%

4%

1%

0%

Unidades %


139

68 68

52

29 28

0

50

100

150

PORTUGAL ANDORRA FRANCIA ITALIA REINO UNIDO RUSIA RESTO DE PAÍSES

La franquicia española en Europa

Portugal ha sido hasta la fecha el destino por excelencia de las enseñas españolas, 139 marcas tienen presencia en este país. Andorra, Francia

e Italia son también países donde se nota un incremento de nuestra presencia. No obstante, se evidencia el acercamiento de las marcas hacia

países como: Chipre, Bulgaria, Grecia, Turquía, Polonia y Rumanía entre otros, donde se aprecian movimientos significativos.

Sin embargo, por número de establecimientos son en este orden, Francia y Portugal, los destinos más explotados por las franquicias españolas

en Europa, con un 49% de las unidades totales abiertas. Se espera un incremento sustancial de nuestra presencia en el apartado Resto de Paises

tanto en el número de enseñas, como sobre todo en el crecimiento del número de unidades, que empieza a ser altamente significativo con

algo más de un 20% de las mismas sobre el total de Europa y con una importante tendencia al alza.

Número de enseñas por país Número de unidades por país

414

2.478

659

675

1.066

1.377

2.515

3.423

0 1.000 2.000 3.000 4.000

RESTO DE PAÍSES

POLONIA

RUSIA

BÉLGICA

ITALIA

PORTUGAL

FRANCIA


76

35 30 30 29 27

0

20

40

60

80

MÉXICO COLOMBIA CHILE VENEZUELA PANAMÁ REP. DOMINICANA

RESTO PAÍSES

La franquicia española en América

Número de unidades por país

La presencia de la franquicia española en América se centra principalmente en Iberoamérica. México es el principal destino de nuestras marcas,

con 76 de ellas presentes, seguido de Colombia, Chile y Venezuela.

En el apartado de unidades abiertas, es Brasil quien más establecimientos alberga seguido de México, Argentina y Venezuela. Lo más relevante

en estos países es la concentración de dichas unidades en base a muy pocas marcas.

En general, América es un continente donde la franquicia española tiene importantes oportunidades que todavía no han sido materializadas.

224

Número de enseñas por país

697

245

246

719

726

975

1.123

0 300 600 900 1.200

RESTO PAÍSES

CHILE

COLOMBIA

VENEZUELA

ARGENTINA

MÉXICO

BRASIL


30 29 27

19 19 19

0

5

10

15

20

25

30

35

ARABIA SAUDÍ KUWAIT EAU JORDANIA LÍBANO QATAR RESTO PAÍSES

La franquicia española en Oriente Medio

Número de enseñaspor país Número de unidades por país

Arabia Saudí se consolida como el destino más atractivo en Oriente Medio con un total de 30 redes españolas y 264 unidades.

El sector moda es el absoluto protagonista en este mercado que, con sus 689 unidades, copa el 90% de la presencia total española en el territorio.

41

88

38

61

71

100

143

264

0 75 150 225 300

RESTO PAÍSES

QATAR

KUWAIT

LÍBANO

ISRAEL

EAU

ARABIA SAUDÍ


29

17 15

13 12 11

0

5

10

15

20

25

30

35

CHINA FILIPINAS SINGAPUR KAZAJSTÁN AZERBAIJÁN GEORGIA RESTO PAÍSES

La franquicia española en Asia


La moda se mantiene como el principal contribuyente de la expansión comercial española, junto con la alimentación que ocupa el segundo

lugar en cuanto a establecimientos se refiere.

China se constituye como país líder de la expansión española en el continente asiático tanto por enseñas, con un 56%, como por establecimientos,

que constituye también el 56% del total de la ocupación.

74

329

64

72

73

76

154

989

0 275 550 825 1.100

RESTO PAÍSES

SINGAPUR

FILIPINAS

INDIA

COREA DEL SUR

JAPÓN

CHINA


31

16

7 7 6 6

22

0

5

10

15

20

25

30

35

MARRUECOS EGIPTO LIBIA SUDÁFRICA ARGELIA TÚNEZ RESTO PAÍSES

La franquicia española en África


A pesar de la cercanía con el continente vecino, no apreciamos un despliegue significativo de redes españolas en el territorio africano.

No obstante, hay que destacar a Marruecos y Egipto que albergan 79 y 69 unidades respectivamente.

Por otro lado, apreciamos que el sector moda es el absoluto protagonista en este mercado.

34

8

11

14

61

69

79

0 20 40 60 80 100

RESTO PAÍSES

ARGELIA

LIBIA

TÚNEZ

SUDÁFRICA

EGIPTO

MARRUECOS


La franquicia española en Oceanía

La expansión de las redes españolas en Oceanía continúa siendo lenta y poco relevante.

Únicamente seis enseñas españolas tienen presencia en el continente, aportando un total de 34 establecimientos.

El sector moda es el predominante en este territorio.


Principales conclusionesAfianzamiento de la franquicia española en el mundoUno de los aspectos más relevantes del Informe son los 19.756 establecimientos repartidos a lo largo de 118 países en el mundo. Este dato consolida la presencia de la franquicia española en el ámbito internacional, reflejando así la tendencia del país a la globalización.

Alto nivel de concentración en sectores y enseñasNo obstante, a pesar de la existencia de 259 enseñas españolas y sus más de 19.756 unidades repartidas por todo el mundo, la mayoría de establecimientos se concentran en un número reducido de marcas.

Existen grandes marcas que están presentes de forma habitual en todos los países y existen marcas demandadas en áreas incipientes y con pleno desarrollo, como son en estos momentos los países asiáticos. En el caso de España tan sólo Mango, el Grupo Inditex y Grupo Cortefiel, con sus diferentes enseñas, tienen una gran presencia internacional.

Unos datos que no deben ocultar nuestra realidadHay dos fenómenos característicos de la franquicia española en el mundo:

La realidad es que frente a unos datos generales que resultan optimistas en una primera lectura, se evidencia posteriormente la necesidad de fortalecer la presencia de nuestras marcas en el exterior de forma mucho más amplia que hasta la fecha.

> El primero de ellos es que un grupo de 9 compañías (DIA, Grupo Inditex, Grupo Cortefiel, Mango, Fotoprix, Naturhouse, No+Vello, MRW y Telepizza) suman en conjunto 15.837 unidades en el exterior, lo que representa un 80% de nuestra presencia en el exterior.

> El segundo de ellos es que cuando hablamos de 259 empresas españolas con presencia en el exterior, 139 de las mismas se localizan en Portugal.


Moda, el auténtico protagonistaEl sector Moda representado por las diferentes marcas de Grupo Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, Oysho, Uterqüe y Kiddy´s Class), Grupo Cortefiel (Springfield, Women´secret, Cortefiel y Pedro del Hierro) y Mango son los auténticos protagonistas de nuestra representación en el exterior tanto en número de unidades abiertas, como presencia en múltiples países. Estas marcas son nuestros auténticos abanderados.

Mercados por conquistarSe evidencia una presencia creciente, en lo que hemos denominado otros países, en el este europeo y área mediterránea, definidos así por su menor potencial individual, pero claramente relevantes en su conjunto: Turquía, Grecia, Rumanía, Bulgaria, Polonia, Chipre, Croacia, Eslovaquia y Rusia, entre otros.

De igual forma, seguimos teniendo un reto y una oportunidad en Iberoamérica donde nuestra presencia y sobretodo nuestra consolidación se encuentran muy lejos de lo esperado.

Asia sigue siendo, a estas alturas, una asignatura pendiente donde no podemos dejar de estar.

Servicios, el futuro de nuestras marcasEn estos momentos el sector servicios, con un 37% de las enseñas internacionales, es el que apunta a un mayor incremento futuro. Es, en el mismo, donde nuestras empresas se muestran más pujantes por lograr su proyección exterior y donde surgirán los nuevos líderes.

Principales conclusiones

Para más información: [email protected]

C/ Serrano 21 Tel.: 911 591 66628001 Madrid

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