Milo es una marca perteneciente a la empresa

multinacional Nestle; la empresa nació en Suiza

y lleva mas de 140 años en el mercado, su

promesa es optimizar la calidad de vida de los

consumidores todos los días, ofreciendo

alimentos y bebidas sabrosas y saludables.

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HISTORIA

Good Food, Good Life.

Milo es un alimento fortificado instantáneo en

polvo, con sabor a chocolate y con

alto contenido nutricional. Enriquecido con

vitaminas y minerales, compuesto principalmente

por extracto de Malta (cebada), leche entera en

polvo (30%), azúcar y cacao en polvo. Esta es

la combinación perfecta para una alimentación

nutritiva para todo aquel que realice deportes y

que necesite energía en su vida diaria.

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PRODUCTO

Milón de Crotona

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* Diferentes presentaciones.

* Diversifica los componentes del producto.

* Suplemento alimenticio que promueve el consumo de leche en los niños y jóvenes.

* Bebida achocolatada que se puede consumir fría o caliente.

* Fácil de preparar.

* Reconocimiento y respaldo de una marca internacional, reconocida por su calidad y nutrición.

* Evolución del empaque.

* Alianzas estratégicas con sus proveedores – Nestle Cocoa Plan.

* Ingrediente para otras recetas.

* El color del empaque se asocia con la naturaleza, la salud y la frescura.

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* No tiene diversidad de sabores, solamente tiene sabor a chocolate.

* Muchos competidores y productos sustitutos en el mercado

Consumidor de la marca y del

producto

Los productos de la marca están dirigidos al público en general,

pero se pueden clasificar los clientes de Milo de la siguiente

forma:

1. Personas que compran y no lo consumen: Mamas, Papas,

Tíos, que tienen poder adquisitivo de estratos 3, 4, 5, y 6 y

compran el producto para sus niños o adolescentes.

2. Jóvenes que tienen poder adquisitivo de estratos 3,4, 5 y 6

que compran y consumen Milo.

3. Personas que no compran, pero que consumen Milo, niños

y jóvenes entre los 6 y 18 años.

Quien realiza la compra del

producto

Madres y padres de familia y jóvenes

independientes trabajadores que buscan en el

producto una bebida achocolatada con vitaminas

y minerales, fácil de preparar.

Percepción del producto

Milo siempre se ha caracterizado por ser una

marca cercana a los niños y jóvenes y en este

sentido el lenguaje de la comunicación, va

enfocado a actividades diarias de la vida y en

especial actividades deportivas, lo cual implica

gastar energías y calorías las cuales se pueden

recuperar con la bebida achocolatada fría o

caliente.

¿ Que buscan los consumidores

cuando compran Milo?

Es así como Milo, a través de la publicidad logra ser percibido como el saborizante de chocolate que mas vitaminas tiene y mas energía aporta a quienes lo consumen, logra introducir este concepto en los consumidores, y apoyado con los campeonatos y actividades deportivas organizadas por Milo, logran que luego de la percepción, los consumidores tengan una actitud positiva frente a la marca, para que luego tomen la acción de comprarlo.

La publicidad de Milo, muestra gente joven realizando

diversas actividades físicas y deportivas, mostrando mucha

energía y que hacen notar que ahora tienen incluso más

energía que antes por que el producto que consumen

diariamente tiene Actigen-E.

Con quien comparo el producto

El Milo se puede comparar con productos con los que compite o con productos sustitutos:

Competidores directos:

Chocolisto

Nesquik

Jumbo JET

Marcas de chocolate tradicional

Alpin

Nucita

Sustitutos:

Tarrito Rojo JGB

Cola MK

En que lugares se encuentra el

producto

El Milo se puede encontrar en:

• Almacenes de cadena, supermercados, minimercados y tiendas de barrio.

•El producto preparado se puede conseguir en cafeterías, panaderías y kioscos en Colegios y Universidades.

Cada cuanto se compra el

producto

Es un producto que esta en constante rotación debido a sus diferentes tamaños, presentaciones y precios; puede ser incluido en promedio cada 30 días en la canasta de mercado de una familia colombiana o cada dos meses en el carrito de mercado de un joven soltero:

Milo x 1400 gr $35.750,00

Milo x 1000 gr $27.060,00

Milo x 400 gr $9.960,00

Milo x 200 gr $5.310,00

Milo x Free doy pak 175 gr $4.875,00

En que etapa de la vida se

vuelve usuario de Milo

Los principales usuarios son niños y jóvenes,

principalmente entre 6 y 18 años.

Formas de uso del Milo

El Milo se puede utilizar no solo en su forma original como bebida fría o caliente, también como base de otras recetas caseras :

Postres

Brownies

Helados

Galletas

Presentado por:

Shirley Celis

Andres Mauricio Giraldo