11 (( 31/05/2008)) Lipigas Carol Mancilla / Carmen Mora / Mª Belén Pérez.
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11
(( 31/05/2008))
Lipigas
Carol Mancilla / Carmen Mora / Mª Belén Pérez
22
Análisis de laCompetencia
Categoría Gas• Comportamiento 2007• Inversión en TV Abierta
33
(Miles de pesos chilenos)
Mercado Gas• La inversión comienza bastante alta, durante el año no tiene grandes sobresaltos.
Fuente: Megatime
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
2007
Estacionalidad Categoría (Servicio al consumidor)
44
Mercado Gas
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre
2007
(Inversión tarifa)
Estacionalidad Sub Rubro (Distribución de gas)
• La categoría tiene gran alza en los meses de invierno, lo cual va en directa relación con el consumo invernal.
Fuente: MegatimePowered by: IMTwister
55
Estacionalidad en GRP´s
• Lipigas mantiene una estacionalidad relativamente constante durante los meses con mayor demanda.• Gasco entra fuertemente en Mayo, pero va en descenso al final de la temporada.
Estacionalidad GRP´s POR MES 2007
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Lipigas Gasco Abastible
Categoría Gas
Fuente: Megatime
66
(Miles de pesos chilenos)
Estacionalidad Rubro o Subrubo por marca• La inversión se concentra fuertemente en el periodo invernal.• Lipigas invirtió constantemente durante todo el periodo de actividad.
Fuente: Megatime
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
ABASTIBLE GASCO LIPIGAS
Mercado Gas
77
Mercado Gas
S.O.I. TV / 2007
LIPIGAS 34%
GASCO33%
ABASTIBLE33%
S.O.V. / 2007
LIPIGAS 33%
GASCO33%
ABASTIBLE34%
$ 2.601.475.044 GRPs 30” 9.178
SOI / SOV
Muy bien!
88
Media, Channel & Daypart Mix
27% 16% 22% 1%5% 30%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
CANAL 04 CANAL 07 CANAL 09 CANAL 11 CANAL 13 TELECANAL Barras 7
Canales
Grp`s 2007:
3391
Fuente: Megatime / Ibope GRP´s a 30” en grupo DDC ABC
38% 55%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
0-10 20-29 30-39
Segundajes
52% 48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
Normal Auspicio
Tipo compra
Marca Lipigas
99
Marca Competencia Abastible
23% 19% 24% 2%15% 17%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
CANAL 04 CANAL 07 CANAL 09 CANAL 11 CANAL 13 TELECANAL
Canales
Grp`s 2007:
2937
Fuente: Megatime / Ibope GRP´s a 30” en grupo DDC ABC
73%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
30-39 40-49
Segundajes
46% 54%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
Normal Auspicio
Tipo compra
Media, Channel & Daypart Mix
1010
27% 25% 15%32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
CANAL 07 CANAL 09 CANAL 11 CANAL 13
Canales
Grp`s 2007:
2824
Fuente: Megatime / Ibope GRP´s a 30” en grupo DDC ABC
43% 14% 38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
0-10 '10-19 20-29 30-39
Segundajes
90% 10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2007
Normal Auspicio
Tipo compra
Marca Competencia AbastibleMedia, Channel & Daypart Mix
1111
((Conclusiones preeliminares ))
• En lo que refiere al servicio del consumidor en general, el año 2007 comenzó con una imponente inversión en los medios en su primer mes, luego esta desciende, manteniéndose dentro de un rango estable durante los siguientes meses.
• La competencia dentro de este rubro es relativamente pareja.
• Lipigas se mantiene constante durante todo el periodo de actividad.
Pobres conclusiones... No abordaron:-Share de canales-Dayparts-Uso de auspicios y estrategia de segundajes-Diferencias SOV/SOI
1212
Objetivos y Estrategia
1313
((Objetivos))
-Adelantarnos a nuestra competencia en cuanto a su comunicación, y de esta forma capturar a nuestros potenciales clientes.
- Robarnos el protagonismo de ésta temporada.
1414
((Estrategia))
- Iniciaremos nuestra comunicación en los medios que nos la posibilidad de estar frecuente y constantemente a exposición de nuestro grupo objetivo. En cuanto a los medios y a las acciones deseamos generar una propuesta diferente, donde utilizamos nuevos canales de comunicación. Estas serán acciones que complementen de una manera positiva nuestros medios y soportes masivos.
- Utilizaremos un mix de canales innovadores para llegar a nuestro grupo objetivo, los cuales se complementarán con los tradicionales, para crean una convergencia de medios.
OK
1515
Bajó la calidad:. No hay conclusiones relevantes. No hay un análisis del target.. Les faltó el 50% del trabajo, por lo que podían llegar a un 3,5