CONECTADOS, HIPERSEGMENTADOS Y DESINFORMADOS EN LA ERA DE LA GLOBALIZACIÓN

EJE 2.3 Historia de la radio y la televisión.

Ponencia:

Ensayos de programación en los inicios de la televisión en Salta. Período 1959 –1963.

Mg. Zulma Aramayo.

Oferta comunicativa de la televisión en Salta Capital (1959-1963).

Paradigma de las rutinas productivas. Interrogantes básicos. Imaginario colectivo. Proyecto de investigación de cátedra

“Surgimiento y desarrollo de la televisión salteña” Res. Rec. 203/2006 Consejo de Investigación UCASAL.

Nueva información recolectada en julio de 2008.

Investigación hemerográfica (2006-2007-2008).

Paradigma De Las Rutinas Productivas Sociología de la comunicación desde los ´70. Gran vigencia durante los ´80. Análisis exhaustivo del aparato industrial de

la comunicación de masas (1). Programación televisiva como una estructura

organizativa compuesta por unidades o programas.

Cada programa de televisión estaría insertado dentro de una cadena productiva, y sería producido, consumido, reconocido, interpretado en determinadas condiciones económicas, políticas, tecnológicas, sociales, culturales y hasta psicológicas.

La producción y circulación de mensajes modifican los procesos sociales y condicionan los acontecimientos hasta añadir nuevas porciones de realidad (2)

Cada producto comunicativo adopta la forma de una serie de convenciones que cada medio de comunicación fue elaborando a lo largo de su propia historia.

Estudio de los géneros y los tipos discursivos que operan desde la tipificación considerándolos elementos que “apoyan a las necesidades organizacionales y profesionales de controlar el trabajo” (3).

a) Días y horarios de transmisión de la programación.

b) Tipos de programas: en base a la “Tipología de programas de TV” propuesta por Enrique Bustamante (4): 1.Por su Naturaleza Comercial: De flujo o de Stock.2.Por su Origen: Producción propia o Producción Ajena.

c) Duración de los programas.d) Primeros actores y protagonistas de la

televisión en Salta.e) Otros datos complementarios.

1959. La experiencia de TONSA TV circuito cerrado.

Primer transmisión televisiva: sábado 29 de agosto de 1959.

Las transmisiones se realizaron desde la Estación Central en las instalaciones que el Tribuno poseía en calle Zuviría 18.

Fue un “ciclo de programación” previsto de 18 días, se realizaron 17.

Predominaron programas de Producción Propia y de Flujo.

Los programas no duraban más de 30 minutos. En el caso de la experiencia de Tonsa TV circuito

cerrado y el Tribuno, el diario El Intransigente hizo un gran “silencio de prensa”.

Como parte del equipo técnico de Tonsa TV, aparecieron:

Clara Luz Soria “Compaginadora de Programas”.

Ernesto Schiappacasse “Director Técnico de TV”.

Carlos Mardones hijo “Director de Publicidad”.

Marga Schiappacasse “Ayudante de Dirección ” (5).

 HORARIO

 PROGRAMAS

 Tipo de transmisión

 DURACIÓN

 PROD.PROPIA X

 PROD. AJENA X

 PROD.DE FLUJO X

 PROD.DE STOCK X

18.30 Señal de ajuste

  Prueba de audio y vídeo

 30’

       

19.00 CEREMONIA INAUGURAL Vivo 30´ X X  

19.30 INFORMATIVO Film. 15´   X   X

19.45 Transmisión Especial. Exhibición de Modelos Desde Hotel Salta – Sedería La Rosita

Vivo 30´ X   X  

20.15 CHALITA Vivo 15´ X   X  

20.30 ARTURO BUSTAMANTE Vivo 15´ X   X  

20.45 LOS CANTORES DEL ALBA Vivo 15´ X   X  

21.00 INFORMATIVO Vivo. 05´ X   X  

21.05 PELICULA, DIBUJOS ANIMADOS Film. 25´   X   X

21.30 Martita Montiel – Cónico. Vivo 15´ X   X  

21.45 Noticiero Marcha del Mundo – Show Pastore

Film. 15´   X   X

22.00 DESPEDIDA – FIN TRANSMISIÓN DEL DIA

 Cierre

  X   X  

Lo programado no se daría sin “inconvenientes técnicos” (6), lo que postergaba un tanto la iniciación de los programas de TV Tonsa – El Tribuno, acrecentando “la expectativa de centenares de teleespectadores” (7) que esperaban “pacientemente frente a los locales donde se instalaron los receptores siguiendo posteriormente con atención la ejecución de los programas” (8) y seguramente también modificaba lo planificado.

Uno de los principales protagonistas del primer día de la televisión en Salta, aunque no figuraba en el programa anunciado para el primer día, terminaría siendo el “Gran Sandy” realizando ajustadas imitaciones de Nat “King” Cole y demostrando su capacidad como ventrílocuo (9).

El primer protagonista fue su principal propulsor: Roberto Romero, en el discurso inaugural de la televisión en Salta.

A través de lo registrado fragmentariamente por el diario El Tribuno en distintas emisiones se identifican en esta etapa, sino a todos los protagonistas de Tonsa TV circuito cerrado y El Tribuno, a la gran mayoría de ellos y sus funciones.

Los protagonistas de Tonsa TV El Tribuno Circuito Cerrado setiembre 1959:

Juan Carlos Lagos como primer presentador de la TV salteña; Marta Montiel, artista de radio El Mundo; Los cantores del Alba (folklore); Los Artilleros (folklore); Juan Cruz Aguirre malabarista de la bicicleta junto a su familia; “Mannequins” nacionales e internacionales, entre las que destacó Doris del Valle “Miss TV en 1955”; a Normando Lázara y su conjunto (Tango); Osvaldo Bazán y su orquesta típica (Tango); Hilda Bordón de Coméstica Científica, realizando “una interesante audición vinculada a los métodos de la belleza femenina”; al maestro Grosso y su orquesta de cuerdas en un “selecto programa de música de Mozart, Ganados y otros” que “dieron la faz de jerarquía a la televisión salteña”; al conjunto boliviano “Souvenir”, “ajustado conjunto vocal de grandes méritos artísticos”; al locutor Juan Carlos Comparada, haciendo anuncios;

Martín Bustamante, intérprete del verso nativista; al locutor Raymundo Romualdo De Vita en “flashes” comerciales; al Chamaco Ricardo González (canción azteca); Carlos Raymundo Bascary (lírica); a Cesar Perdiguero en una charla sobre “La López Pereyra”; al locutor Luis Alberto Rodini, también haciendo anuncios, a Los Ases del Caribe (Jazz); al Conjunto vocal del Seminario con la dirección de Hugo Enrique Parisi; al Ballet de la embajada japonesa; al Conjunto NIEL, a Las voces del Ceibal y al dúo Horizontes; a Los Quebradeños “expresión del canto nuestro, dirigidos por José Antonio Saravia Toledo”; Pedro Telmo (otro locutor animador de TV); a Chalita (Humor), Arturo Bustamante con su conjunto argentino -paraguayo; al conjunto de Tito Vivot, “una sensible expresión del cancionero”; al dúo Arizona (Jorge Rodríguez y H. González); a C. Herrera (canciones de América y en especial mejicanas); Los Viñateros, con René Burgos, Daniel Toro, Antonio Arce, e Hipólito Blas Caro; al Conjunto de Isicana, dirigido por la señorita E. Martínez; a Carlos Abán y su conjunto (música santiagueña).También se detecta en este período la visita de los dirigentes de equipos interprovinciales de motociclismo a la TV salteña en el marco de programas deportivos.

1963. La experiencia de Mercurio S.A. circuito cerrado.

Mercurio S.A. Con su Departamento de Televisión trabajaba en circuito cerrado y recorría el país representando la marca de televisores Grundig.

En Salta desarrollaron un “ciclo de programación de 42 días” con 10 televisores Grundig, funcionando desde La Mundial, Belgrano Esq. Mitre.

La programación de Mercurio S.A. al igual que la de Tonsa y El Tribuno TV circuito cerrado comenzó (por lo menos en el primer día del ciclo) a partir de las 19 hs y también fue predominantemente Propia y de Flujo.

Los diarios locales (El Tribuno y El Intransigente) registraron información de la experiencia de Mercurio S.A. en Salta sólo en forma de anuncios publicitarios, el primer día del ciclo (16-11-63) y el último (28-12-63).

Se destacan recursos humanos locales: Dirección general, montaje, conducción y animación:

ROBERTO LUIS RODINI. Locución: MARY GERVINO, ANY SOLER, SIVIA

BLASCO, ROGELIO ZILLI, ROBERTO GRAMAJO Y HUGO LEDESMA.

Cameramans: JULIO ANTONIO QUIROGA Y SERGIO KOSS.

Fotografía: JUAN ALONSO. Dirección Técnica: HERTZ RADIO. Electricidad: Taller FARADAY.

Los protagonistas anunciados para el primer día de Mercurio S.A. en Salta 16 de noviembre de 1963 fueron “conocidas figuras de relieve local e internacional”: Arturo del Paraguay, su arpa y su conjunto paraguayo con la voz de Silvia Quintana. Lola López, prestigiosa cantante española. Carlos Ruiz (Tin –Tan), humorista moderno, cantante y bailarín centroamericano. La Miniatura, ballet. Nelson Montero y sus sexteto de Jazz. Rodolfo Ocampo, su armónica y sus changos. Los Antillanos, dúo melódico. Los luceros de Alba, conjunto folklórico. El Chavalillo Moreno y Carmen de Palma, con bailes internacionales.

El último día del ciclo 28 de diciembre de 1963 se anunciaba 24 Extraordinarios Números Artísticos ante la Cámara de Mercurio S.A. “Grandioso Show Estelar” con:

Arturo del Paraguay, y su conjunto, con la voz de Silvia Quintana. Rodolfo Ocampo, en armónica y sus changos. El Chamaco Ricardo González, la voz auténtica de Méjico. The Chromatics Jazz (las armónicas fantásticas). Polo y Alicia Dorian del Valle, juvenil pareja de bailes acrobáticos. El Chango Arias, una voz para la canción litoraleña. Braulio Tejerina, el romance hecho canción. Carlos Escobar, recitador y poeta gaucho. Orlando Cortez y su guitarra, cantor melódico. Chavalillo Moreno, el gitano de la voz de cristal. Manuel Fernández, estilista folklórico. Maniatan Jazz, conjunto, espectáculo orquestal. Mirtha Reyes, música clásica y española.

Los Caminantes, canciones y música del altiplano. Maria Cristina Massafra, profesora de danzas clásicas y españolas.Susana del Carmen Aleman, cultora de danzas clásicas. Dorita y Miguel Angel, nueva modalidad del folklore. Ivonne Tondini, ritmo moderno con hula-hula. Martita Noemí Bernardez y Deta Culasso, precoz pareja de baile. Estelita Leonardi, la “nueva olita”. Judo, exhibiciones a cargo de judokas del Gimnasio Esparta. Lucha libre, luchadores del Gimnasio Esparta Acrobacia, a cargo del profesor Francisco Izarduy.

La programación Ajena y de Stock anunciada en el último día de este este ciclo fue: CINE, Los pigmeos (documental filmada en el corazón del Africa) y WATHER SPORT (Documental de Castel Film).

Discusión y reflexiones

En el caso de Tonsa TV y El Tribuno Circuito Cerrado, se estima que la competencia entre los diarios locales impidió la cobertura informativa, por parte del diario El Intransigente, de los orígenes de la televisión en Salta.

La experiencia de Mercurio S.A. en Salta, directamente no tuvo cobertura informativa porque los diarios locales esperaban una mayor inversión publicitaria.

Las 2 experiencias marcaron el comienzo de la televisión en Salta con 3 (tres) horas de transmisión diarias, la mayor parte de la programación, fue de Flujo y de Producción Propia, con programas en vivo y en directo, que no pasaban de los treinta minutos.

Se vieron informativos, entrevistas, presentaciones de conjuntos artísticos y musicales, humoristas, coros, ballets, orquestas, actos de circo, malabaristas y flashes comerciales, etc.

En menor medida, estaban previstos, programas de Stock y de Producción Ajena, películas, documentales , dibujos animados de origen norteamericano y noticias nacionales e internacionales.

Lo registrado en la prensa local permitió seguir las huellas de los primeros pasos de la televisión en Salta, identificar fuentes, precisar fechas, empresas, actores, protagonistas, tecnologías, discursos y rutinas productivas para advertir que la Televisión en Salta contó en sus inicios, entre 1959 y 1963, antes de la instalación definitiva de la nueva tecnología, con ensayos de programación, en tanto pruebas, experimentos, entrenamientos, sondeos, intentos, tanteos, tentativas (10), que anunciaban, prometían, una televisión de gran impacto cultural y publicitario, con predominio de coberturas en vivo y contenidos locales.

Libros y diarios consultados: Bustamante, Enrique. (1999). La televisión económica. Financiación,

estrategias y mercados. Gedisa. Barcelona. España. Cesareo, G. (1986). Es noticia. Ed. Mitre. Barcelona. Diccionario de sinónimos y antónimos. (2005). Espasa - Calpe S.A., Madrid. Di Tella, T. Y otros. (2008). Diccionario de ciencias sociales y políticas.

Emecé Editores. Buenos Aires. Le Diberder, A. y Coste- Cerdan, N. ( 1990). Romper las Cadenas. Ed.

Gustavo Gili. Barcelona. Piñuel Raigada, José Luis; Gaitán Moya, Juan Antonio (1995). Metodología

general del conocimiento científico e investigación en la Comunicación Social. Síntesis. Madrid.

Sirvén , Pablo. (1988). Quién te ha visto y quién TV. Historia informal de la televisión argentina. Ediciones de la Flor S.R.L. Buenos Aires. Argentina.

Tuchman, G. (1983). La producción de la noticia. Estudio sobre la construcción de la realidad. Gustavo Gili. Barcelona.

Wolf, M. (1987). La investigación en la comunicación de masas. Críticas y perspectivas. Paidós. Barcelona.

Diarios El Tribuno: 18-10-51; 23-08-59; 24-08-59; 26-08-59; 27-08-59; 29-08-59; 30-

08-59; 31-08-59; 04-09-59; 05-09-63; 09-09-59; 12-09-59; 13-09-59; 15-09-59; 19-09-59; 28-12-63; 16-11-63.

El Intransigente. 28-12-63; 16-11-63.