1 INVESTIGACION DE MERCADO FIRMA 4 PERIODO 5 INDUSTRIA 1MARKESTRATed - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas 2013 ESTUDIO 1: ENCUESTA A LOS CONSUMIDORES - MERCADO S -------------------------------------------------- **CONOCIMIENTO DE MARCA (NO HUBO DIFERENCIAS SIGNIFICATIVAS+ ENTRE SEGMENTOS) SAKI .062 SAPU .063 SAPO .063 SAPE .063 SERI .219 SEFA .277 SIMO .390 SICA .389 SIDA .051 SOTO .229 SUTE .280 SUXI .182 SUPA .049 **INTENCIONES DE COMPRA SEGMENTO 1 SEGMENTO 2 SEGMENTO 3 SEGMENTO 4 SEGMENTO 5+ TOTAL SAKI .003 .024 .002 .013 .027 .017 SAPU .006 .020 .006 .133 .006 .044 SAPO .047 .024 .021 .038 .004 .024 SAPE .003 .008 .003 .025 .003 .010 SERI .419 .092 .048 .086 .014 .084 SEFA .071 .062 .299 .162 .013 .109 SIMO .012 .080 .006 .035 .087 .055 SICA .023 .259 .011 .077 .675 .274 SIDA .089 .022 .019 .032 .004 .024 SOTO .239 .084 .125 .152 .014 .099 SUTE .040 .042 .428 .120 .010 .108 SUXI .019 .263 .008 .063 .139 .124 SUPA .030 .020 .026 .064 .004 .0290**HABITOS DE COMPRA CANAL 1 CANAL 2 CANAL 3 TOTAL SEGMENTO 1 .57 .07 .36 1.00 SEGMENTO 2 .37 .17 .46 1.00 SEGMENTO 3 .02 .57 .41 1.00 SEGMENTO 4 .17 .47 .36 1.00 SEGMENTO 5 .07 .27 .66 1.001MARKESTRATed - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas 20130ESTUDIO 4: ESCALAS SEMANTICAS - MERCADO S ----------------------------------------- * LAS 3 ESCALAS PERCIBIDAS COMO MAS IMPORTANTES 1 - VALOR 2- POTENCIA 3- DISEO ALTO PUNTAJE CORRESPONDE A: BAJO VALOR, ALTA POTENCIA Y MEJOR DISEO. VALOR PODER DISEO VALOR IDEAL SEG.1 4.30 6.13 5.20 VALOR IDEAL SEG.2 2.80 4.78 5.68 VALOR IDEAL SEG.3 6.04 5.68 5.32 VALOR IDEAL SEG.4 5.35 4.03 5.62 VALOR IDEAL SEG.5 2.05 3.16 5.62 SAKI 3.03 2.02 6.44 SAPU 5.10 3.38 6.44 SAPO 4.98 5.91 6.44 SAPE 6.26 1.85 4.97 SERI 4.67 6.36 6.10 SEFA 5.82 5.91 6.44 SIMO 1.64 1.68 2.50 SICA 2.58 2.69 6.25 SIDA 4.88 5.91 5.58 SOTO 5.09 5.91 5.50 SUTE 6.44 5.91 4.90 SUXI 3.14 3.38 5.58 SUPA 5.12 5.31 4.97 1MARKESTRATed - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas 2013 ESTUDIO 5: MAPA PERCEPTUAL DE SIMILITUDES Y PREFERENCIA DE MARCAS

SegmentoEje X:Economa PercibidaEje Y:Potencia Percibida

Segmento 13.514.5

Segmento 2-7.75.5

Segmento 313.911.5

Segmento 49.3.5

Segmento 5-12.7-5.3

MarcasEje X:Economa PercibidaEje Y:Potencia Percibida

SAKI-6.5-13.2

SAPU7.3-4.1

SAPO6.512.7

SAPE15.1-14.3

SERI4.515.7

SEFA12.112.7

SIMO-15.7-15.4

SICA-9.5-8.8

SIDA5.912.7

SOTO7.312.7

SUTE17.012.7

SUXI-5.7-4.1

SUPA7.58.7

0ESTUDIO 7: ENCUESTA A LOS CONSUMIDORES - MERCADO V-------------------------------------------------- **CONOCIMIENTO DE MARCA (NO HUBO DIFERENCIAS SIGNIFICATIVAS+ ENTRE SEGMENTOS) VENA .045 VIDA .055 VOLO .053 VUPU .048 **INTENCIONES DE COMPRA SEGMENTO 1 SEGMENTO 2 SEGMENTO 3 SEGMENTO 4 SEGMENTO 5+ TOTAL VENA .231 .231 .231 .231 .231 .238 VIDA .272 .272 .272 .272 .272 .280 VOLO .229 .229 .229 .229 .229 .236 VUPU .239 .239 .239 .239 .239 .2460**HABITOS DE COMPRA CANAL 1 CANAL 2 CANAL 3 TOTAL SEGMENTO 1 .77 .05 .18 1.00 SEGMENTO 2 .77 .05 .18 1.00 SEGMENTO 3 .77 .05 .18 1.00 SEGMENTO 4 .77 .05 .18 1.00 SEGMENTO 5 .77 .05 .18 1.00MARKESTRATed - (c) - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas 2013 0ESTUDIO 10: ESCALAS SEMANTICAS - MERCADO V ------------------------------------------- * LAS 3 ESCALAS DIF. SEMANTICAS PERCIBIDAS COMO MAS IMPORTANTES SON: 1-FRECUENCIA MAXIMA,2-PESO, 3-VALOR. ALTO PUNTAJE CORRESPONDE A:ALTA FRECUENCIA, ALTO PESO Y BAJO VALOR 0 MAX.FR. PESO VALOR VALOR IDEAL SEG.1 4.66 3.16 2.41 VALOR IDEAL SEG.2 4.66 3.16 2.41 VALOR IDEAL SEG.3 4.66 3.16 2.41 VALOR IDEAL SEG.4 4.66 3.16 2.41 VALOR IDEAL SEG.5 4.66 3.16 2.41 VENA 4.38 3.33 6.49 VIDA 4.82 4.00 6.49 VOLO 5.34 3.62 6.49 VUPU 4.00 3.62 6.49 MARKESTRATed - - Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas 2013 0ESTUDIO 11: PRONOSTICO MERCADO -MERCADO V ----------------------------------------- TAMANO ESPERADO SGTE. PERIODO (MILES DE UNIDADES), SEGMENTO1 SEGMENTO2 SEGMENTO3 SEGMENTO4 SEGMENTO5+ TOTAL 58. 19. 19. 58. 97. 252.