1 de cada 16 usuarios en Twitter, expuestos a Fitur

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#Fitur y #Fitur2015 generan casi 200 millones de impresiones

1 de cada 16 usuarios de Twitter, expuestos a Fitur

Madrid, 02 de Febrero 2015. FITUR, Feria Internacional de Turismo celebrada en Madrid entre los días 28 de enero y 1 de Febrero, ha congregado a 225.000 personas, de las cuales 125 mil eran profesionales, en su trigésimo quinta edición. Sin embargo, si analizamos el impacto social de la feria en los medios sociales, nos encontramos con un dato asombroso: 1 de cada 16 usuarios que dispone de un perfil activo en Twitter ha estado expuesto a una publicación relacionada con el evento.

El sector del turismo se encuentra ante una encrucijada histórica, en la que se antoja fundamental una actualización de los modelos de negocio y la adopción de las nuevas tecnologías debe ser un puntal del mismo. En este sentido, Twitter, con más de 280 millones de usuarios activos a nivel mundial, se erige como una plataforma desde la cual poder facilitar la creación y consolidación de una comunidad alrededor de una marca.

Dos han sido los hashtags oficiales del evento: #Fitur y #Fitur2015. Entre ambos han registrado un volumen de algo más de 66.000 publicaciones en la red de microbloging entre los días 28 de enero y 1 de febrero, de las cuales casi 8.000 corresponden a #Fitur y el resto a #Fitur20151. Así mismo, dicha actividad se ha traducido en un alcance potencial de 47.259.828 millones de perfiles, o lo que es lo mismo: 16 de cada 100 usuarios activos de la plataforma ha recibido en su timeline un tweet relacionado con la feria. Por último, si hablamos de número de impresiones (cuentas totales impactadas por cada publicación, independientemente del origen de las mismas), la cifra se dispara hasta los 192.978.106 millones.

1Este análisis está centrado en el uso de #fitur2015, ya que el otro hashtag oficial ha tenido un uso relativamente marginal

Evolución de las menciones en los últimos 7 días para #Fitur2015 y #Fitur


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Tecnología

Dentro de los dispositivos usados para compartir el hashtag, destacan las plataformas móviles frente a los ordenadores, demostrando que la tendencia de uso de redes sociales desde dispositivos telefónicos. Las publicaciones con origen en smartphones han supuesto el origen del 52% del total de publicaciones. La batalla entre el sistema operativo de los terminales se lo ha llevado Android con 30.6% del total de publicaciones, seguido por Iphone con el 21,4%.

Tipología

En cuanto a la tipología de los tweets, el 60,4% de los mismos fueron RTs, el 35,4% fueron tweets “convencionales” y 4,3% restante, respuestas.

Principales orígenes de las menciones al hashtag #Fitur2015

Tipología de los tuits publicados bajo el hashtag #Fitur2015


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Influencers

En el Top de influencers, es decir, aquellos usuarios cuya actividad ha generado un mayor alcance, destacan los perfiles de diferentes políticos tanto nacionales como internacionales, medios de comunicación y perfiles de diferentes empresas públicas de promoción turística.

Como curiosidad, destacar la presencia en este listado de @JuegoDeTronosTM por un tuit relativo a la presencia en el stand de Sevilla de parte del atrezzo de la famosa serie de televisión.

Otras palabras claves

Además de #Fitur2015 y #Fitur, se han utilizado diferentes hashtags en combinación con el principal, cada uno de ellos con la intención de promocionar diferentes destinos turísticos como #Andaluciaenfitur (2.069), #Extremadura (1.900) o #elotronorte (250 menciones).

Principales influencers de las menciones al hashtag #Fitur2015


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Distribución geográfica de las menciones

Tal y como se puede apreciar en la imagen inferior, la mayoría de las menciones tienen como origen España con el 60%, seguida de USA con el 9%y Venezuela con el 6%, Colombia con el 4% y Argentina con el 3%.

Metodología

El estudio llevado a cabo por The Social Media Family recoge los datos extraídos de 66,375 tweets que, en cuya composición, usan explícitamente el hashtag #Fitur o #Fitur2015, entre los días 28 de Enero y 1 de Febrero, ambos inclusive. En total, se han tratado de más de 17.000 cuentas activas, lo que supone una media de casi 4 tweets por cuenta.

Acerca de The Social Media Family

The Social Media Family (http://www.thesocialmediafamily.com) es una consultora integral de comunicación 2.0 que ofrece a sus clientes un amplio catálogo de servicios, entre los que se encuentran la gestión y dinamización de comunidades online, organización de eventos, relaciones con medios y bloggers, desarrollo de estrategias de comunicación, generación de contenidos audiovisuales, diseño y conceptualización de identidades corporativas o desarrollo de aplicaciones para medios sociales.

Información y Contacto

José Varela

Social Media Executive

Teléfono: 91 025 87 93

Email: [email protected]

Principales países de origen de las menciones al hashtag #Fitur2015

1 de cada 16 usuarios en Twitter, expuestos a Fitur

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