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Decisiones, decisiones....
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Durante mucho tiempo, la ciencia de la
Economa ha tratado de explicar elcomportamiento humano. Uno de lossupuestos bsicos es que los sereshumanos toman decisiones racionalesbasadas en diversas caractersticas de la
situacin.
Sin embargo, la Economatiene dificultades
para explicar el comportamiento humano, yaque la toma de decisiones es un procesocognitivo complejo.
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La ciencia de la Psicologanos dice que latoma de decisiones es consecuencia de unamezcla de factores, incluyendo lasinteracciones sociales, educacin yemociones.
Los mecanismos biolgicos que explican la
conducta en los seres humanos, surgen elcampo de laNeurociencia.
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El cerebro humano
Hippocrates (circa 400 A.C.)
"Los hombres deben saber que desde el cerebro y solamentedesde el cerebro, surgen nuestros placeres, alegra, risas ybromas; as como nuestras penas, dolores, penas y lgrimas".
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La Neuroeconomaes un campo interdisciplinarioque trata de explicar la toma de decisiones, la
capacidad de procesar mltiples alternativas yelegir un curso de accin ptimo. Estudia cmo elcomportamiento econmico puede dar forma a
nuestra comprensin del cerebro, y cmo losdescubrimientos neurocientficos pueden limitar yguiar a los modelos de la economa.
Wikipedia, 2013
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Imagenologa con Resonancia Magntica
Camerer et al., J. of Economic Literature, 2005
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Areas cerebrales relacionadas
con la toma de decisiones.
Camerer et al., J. Of Economic Literature, 2005
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Sanfey et al., Science, 2003
Activacin cerebral durante el
Juego del Ultimatum
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McClure et al., Science, 2004
Recompensa inmediata o tarda?
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Video-Oculografa
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Fullerton et al , 2011; Vasquez et al., 2012
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Neuromarketing
Disciplina estrechamente relacionada con la
neuroeconoma. La Neuroeconoma tieneobjetivos ms acadmicos, ya que estudialos mecanismos bsicos de la toma de
decisiones; el neuromarketing es un campoaplicado que utiliza herramientas de
neuroimagen para investigaciones demercado.
Wikipedia, 2013
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Montague et al., Neuron, 2008
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Decisiones, decisiones..
..Gracias