09 mobile marketing

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AVISO IMPORTANTE Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate . Revisado, febrero 2016.

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Mobile Marketing

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Índice

1

2

Introducción al marketing móvil

Inversión publicitaria en marketing móvil

Acciones en marketing móvil

Web móvil y apps

3

4

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Introducción al marketing móvil1

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Datos del marketing móvil

Población Mundial

7.260.711.000

Fuente: Banco Mundial 2015, Datos de 2014.

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Población “movilizada”.

7.000.000.000

Fuente:  International Telecommunication Union (Mayo 2015)

Datos del marketing móvil

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Población que usa uncepillo de dientes:

3.500.000.000

Datos del marketing móvil

Fuente: Are there really more mobile phones than toothbrushes. 60 second marketer. 2015

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¿Cómo empezó todo? El telégrafo

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¿Cómo empezó todo? El teléfono

Fuente de imagen: www.americaslibrary.gov

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Teléfono móvil

Fuente: Evolución de los móviles. Computerhoy.com. Julio 2015.

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¿Quién NO ha tenido un Nokia?

Fuente: IPhone así reaccionó la competencia. Julio 2012

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¿Cómo hemos llegado aquí?

Brick (1980-1990)

CandyBar (1990-1997)

Feature Phone (1998-2003)

Smartphone 2003-Hoy TouchPhone 2007-Hoy

Fuente de imagen: http://pixabay.com/p-160245/?no_redirect

Fuente de imagen: wikipedia Fuente de imagen:http://www.theregister.co.uk Fuente de imagen: wikimedia.org

Fuente de imagen: wikipedia @gillyberlin

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Smartphone

Smartphone = Teléfono móvil con funcionalidades de

ordenador.

Fuente de imagen: La evolución del iPhone. Intomobile. 2012Fuente de imagen: Samnsung Galaxy

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Smartphone: cambio social

Benedicto

Francisco

Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn

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Evolución del aspecto de los móviles:

Fuente de imagen: fremtidensbusiness.dk

Smartphone: evolución

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¿Somos un poco iDiots?

En breve… ¿del iPhone a iDiots?

Fuente de vídeo: iDiots. Big Lazy Robot. YouTube.

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Smartphones: España

Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104

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Smartphones en España

Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo de Zenith-IAB. 2104

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Fuente: Comscore analiza el mercado digital español. Junio 2013

Smartphones en España

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Smartphones: fabricantes

Fuente: Global Smartphone Shipments. TrendForce. Enero 2015

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Android e iOS son los sistemas operativos móviles más usados en el mundo y en España.

Smartphones: España

Fuente: Spain's Smartphone Users Stick with Android. eMarketer. Junio 2015.

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Sistema operativo

Fuente: Windows Phone mejora sus ventas. Winphonemetro. Octubre 2015

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Inversión publicitaria en marketing móvil

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Inversión publicitaria

2015… ¿un poco optimista?

Fuente: Gasto en publicidad mobile y apps US. 2013-2015.http://www.forbes.com

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Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015

Inversión publicitaria

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Modelos de pricing

Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015

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Inversión publicitaria: soportes

Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC. Mayo 2015

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Menos PC y más móvil

Evolución del dispositivo utilizado para acceder a Internet.

Fuente de imagen: Dispositivos usados por los españoles para acceder a Internet: Evolución. Ditrendia. 2015

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Acciones en marketing móvil3

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Claves del marketing móvil

● Usuario casi siempre conectado.

● 88% de las búsquedas en móvil son locales*.

● Se usa de manera complementaria al PC.

● Se usa a la vez que otros medios como TV.

* Fuente. Google, Our Mobile Planet Spain

● Es importante adaptar la web a los dispositivos móviles.

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SoLoMo

MOBILE GEOPOSICIONADO PANTALLA PEQUEÑA

PERSONAL JUST IN TIME

CARACTERÍSTICAS DEL MOBILE:

Fuente: CBS Comunicación

Claves del marketing móvil

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Acciones en marketing móvil

● Publicidad móvil. Display y Search.

● Cuponing.

● Servicios basados en localización.

● Mensajería. SMS, MMS, OTT.

● Contenidos y aplicaciones.

Mobile Marketing trata de todo tipo de acciones de marketing que podemos realizar en dispositivos en movilidad:

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Publicidad móvil: redes display.

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Fuente de imagen: Mobile marketing behind success. Enterprisemedia. 2011

Publicidad móvil: display.

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Formatos flotantes en móvil:

Publicidad móvil: display y Rich Media.

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Vídeo en móvil Vídeo & juego en móvil

Fuente: Cinco secretos para el éxito de la publicidad móvil en los vídeos. Business Insider. Agosto 2013.

Fuente de imagen: Google Adwords

Publicidad móvil: display y Rich Media.

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Fuente de imagen: http://www.tmmpdx.com/how-to-optimize-your-organizations-socialmobile-touch-points/

Publicidad móvil: display y Rich Media.

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Click to map

Publicidad móvil: search

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Click to call

Publicidad móvil: SEM

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Click to download

Publicidad móvil: SEM

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● Servicios basados en la localización.● Oportunidad de ofrecer descuentos y ofertas.

LBS (Location Based Services)

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Códigos QR

Los códigos QR son una excelente manera de generar interacción entre los usuarios y la publicidad.

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SMS, MMS, OTT

SMS: Servicio de mensajes simples (Short Message Service).

MMS: Sistema de mensajería multimedia. (Multimedia Messaging System).

OTT: Servicios de transmisión libre (Over The Top).

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Usuarios de los principales servicios de OTT:

SMS, MMS, OTT

Fuente: How mobile device use varies across generations. Reality Mine. 2015

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Se empieza a considerar que el MMS puede ser un medio muy interesante para el

envío de contenido promocional multimedia.

SMS, MMS, OTT

Fuente de imagen: ¿Qué significa MMS? Messenger.es

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Web móvil y apps4

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Es fundamental que nuestra web esté adaptada a los dispositivos móviles.

Fuente de imagen: ClickConsulting.es

Web responsive y mobile web

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Web responsive y mobile web

● Independizar el contenido del dispositivo.

● Problemas: resoluciones de pantalla, ancho de columnas, diferentes dispositivos.

● Recursos gráficos (imagen, vídeo, canvas...) flexibles.

● Navegadores antiguos no aceptan elementos necesarios en “mobile”.

Fuente de imagen: Amazon

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El gran dilema: web móvil vs. app

¿Diseño web móvil en HTML5 ?

¿O desarrollar una aplicación?

Es una plataforma de programación que permite la utilización de servicios de almacenamiento, localización, etc.

Asemeja una página web móvil a una aplicación.

Fuente: html5rocks

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www.elpais.com

www.elpais.mobi

Fuente de imagen: El País

Diferencias: web móvil vs. app

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¡Gracias!

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