07 semiologia audiovisual - tergiversacion semiotica
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Semiología AudiovisualProf. Marcelo Santos - @celoo
UNIACC
Tergiversación Semiótica2º semestre 2012
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UNIACC – 2º sem 2012 2Prof. Marcelo Santos - @celoo
Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones
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Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección1. Centrado en el producto - CARACTERÍSTICAS
2. Centrado en el producto – USO
3. Centrado en el deseo - PROMESA
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UNIACC – 2º sem 2012 4Prof. Marcelo Santos - @celoo
¨Unconditional¨
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UNIACC – 2º sem 2012 5Prof. Marcelo Santos - @celoo
Tergiversar (RAE)
¨Dar una interpretación forzada
o errónea a palabras
o acontecimientos.¨
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¿Cuánto vale mi derecho?
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UNIACC – 2º sem 2012 7Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi alegría?
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UNIACC – 2º sem 2012 8Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi tranquilidad?
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¡¡¡Asociación Ilícita de Signos!!!
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http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7
OUSU&feature=related
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UNIACC – 2º sem 2012 10Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi felicidad?
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UNIACC – 2º sem 2012 11Prof. Marcelo Santos - @celoo
Éjale: que chileno!
(Tergiversación Cultural/Geográfica)
En 1988 Nestlé ingresa al mercado
de las galletas y chocolates, a través
de las prestigiosas marcas Hucke y
McKay. Paralelamente en la planta
de Graneros, Nestlé realiza una
importante inversión destinada a
producir cereales para el desayuno,
para el consumo local y de otros
mercados latinoamericanos, a través
de una alianza estratégica mundial
con General Mills. En 1993, la
compañía entra al mercado de
leches larga vida con la marca Leche
Sur.
http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx
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Éjale: que chileno!
(Tergiversación Cultural/Geográfica)
Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx
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Tergiversación Nutricional:
La ilusión idílica de la fruta...
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Aceite de... ¿qué?
Tergiversación
Nutricional
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Uy!!! Que fácil!! Pensé que había que cuidar la dieta, hacer ejercicios...
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Te cuento qué es mi símbolo... Para que lo sepas no más.
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Moda?
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UNIACC – 2º sem 2012 21Prof. Marcelo Santos - @celoo
Actividad: Tergiversación Semiótica
- 15 minutos
- Grupos de 3 personas
- Bajar al casino a ver los productos y sus etiquetas; los
afiches; publicidad etc.
- Buscar ejemplos de tergiversación semiótica para
compartir
- Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas:
SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS;
FORMA X APARIENCIA
- Apuntar a los posibles efectos (Buenos/malos) de esta
tergiversación y presentar en clase