05. IV. EL PROCESO CREATIVO HASTA LA IDENTIDAD VISUAL

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05. EL PROCESO CREATIVO HASTA LLEGAR A LA IDENTIDAD

El proceso de creación del sistema de identidad

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AGENDA

1. Metodología para creación de un sistema de identificación visual

CASOS

1. Spain Arts & Culture

2. La vida monástica ante la cultura actual

3. Un tesoro para compartir

4. Restaurante China Poblano

5. Sushiito

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1 FASES PARA IDEAR EL SISTEMA

DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

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1. Reflexiona sobre el objetivo último de comunicación de la marca.

2. Busca un concepto que sirva para articular el discurso (concepto creativo).

3. Busca los referentes visuales de la competencia.

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3. Busca referentes visuales que puedan acompañar el discurso del logo.

4. Define qué alternativas icónicas puedes seguir, o si por el contrario optas por la abstracción.

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5. Define, desde el punto de vista plástico, qué alternativas tienes para generar el estilo que tendrá el logo (recurre a imágenes existentes).

6. Define qué opciones tipográficas te convienen para reforzar la marca.

7. Define cómo vas a usar el color. Pero no uses color hasta este momento.

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2 SPAIN ARTS & CULTURE

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CLIENTE: Embajada de España en los EE. UU.

PROYECTO: Spain Arts & Culture

ESTUDIO: Toormix

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EL OBJETIVO

• Spain arts & culture nace con la voluntad de ser una marca paraguas para toda la cultura española, una marca identificable y reconocible. Capaz de integrar su historia pasada pero a la vez también lo más novedoso.

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EL OBJETIVO

• Una marca con el objetivo de transmitir la variedad cultural del país que ayude a difundir las actividades culturales y artísticas de España en el territorio de los EEUU.

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EL CONCEPTO

• España es un cúmulo de culturas vivas, es como una piedra que cada vez se va tallando y puliendo de distinta forma en función de sus constantes influencias y la multitud de creadores que la conforman.

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3 LA VIDA MONÁSTICA ANTE

LA CULTURA ACTUAL

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CLIENTE

Sociedad de Estudios Monásticos PROYECTO

Identidad para congreso: la vida monástica ante la cultura actual.

ESTUDIO

Hugo Fernández Rivera

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1. El elemento simbólico principal parte de un análisis morfológico sobre los aspectos estructurales más comunes en el entorno eclesiástico.

2. Los conceptos sobre los que se asienta el diseño son el arco de medio punto y la mitra papal.

3. El conjunto forma la M de Monacato.

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4 UN TESORO PARA COMPARTIR

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CLIENTE

Sociedad de Estudios Monásticos PROYECTO

Identidad para congreso: Un tesoro para compartir

ESTUDIO

Hugo Fernández Rivera

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OBJETIVO

1. Generar un sistema de identificación para la “XXXIII semana de estudios monásticos” que se adapte al tema de este año y guarde relación con el sistema empleado en la anterior edición.

2. Desarrollar las aplicaciones indicadas por el cliente.

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CONCEPTO

1. Los tesoros tienen luz propia que ilumina a los que lo contemplan.

2. La luz tiene una tradición en la iconografía eclesiástica que está relacionada con las vidrieras de las catedrales.

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EXPLORACIÓN FORMAL / REFERENTES

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EXPLORACIÓN FORMAL

ALTERNATIVAS GRÁFICAS Y TIPOGRÁFICAS

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FORMALIZACIÓN

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5 RESTAURANTE CHINA POBLANO

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CLIENTE

Think Food Group (USA) PROYECTO

Restaurante China Poblano ESTUDIO

Toormix

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1. China Poblano es un restaurante de cocina mejicana y china ubicado en el hotel Cosmopolitan de Las Vegas y dirijido por el chef José Andrés.

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2. El diseño de identidad juega con la iconografía de ambas culturas y se desarrollan las distintas piezas gráficas para el restaurante: cartas, tarjetas, servilletas, palillos,... y algunos elementos de la fachada y el interior del restaurante.

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6 SUSHIITO

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CLIENTE

Sushiito PROYECTO

Rediseño de identidad

ESTUDIO

Mucho

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1. Cadena mexicana de comida japonesa en ambiente informal.

2. Expansión internacional con más de 100 establecimientos.

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3. Se pretende dar un carácter más urbano a la nueva marca, reforzar su carácter internacional y de entendimiento entre diferentes.

4. La identidad se basa en el empleo de los puntos de las íes del nombre, que tienen también la forma del tradicional sushi

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[Imagen previa al rediseño]

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[email protected] @juanRa_Martin

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