DISEÑO DE ESCAPARATES

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El escaparatismo, si se entiende como el arte de mostrar un producto

Los artículos expuestos se transforman así en objetos de deseo y de anhelo de compra. y han nacido paralelamente al comercio.

El escaparate tal como se conoce hoy, evoluciona a partir de los años sesenta, cuando aparecen los primeros profesionales del escaparatismo que empiezan a introducir técnicas comerciales y artísticas; lo que hace que evolucione, pasando de ser un lugar de simple exposición a un lugar donde el producto cobra vida.

El escaparate es el mejor reclamo de la tienda para captar la atención del cliente y tiene como función principal atraerlo y provocarle el deseo de compra.

Si el escaparate cumple su principal función, conseguiremos los siguientes objetivos: • Llamar la atención y atraer a la

gente. por estímulo visual• Estimular el deseo de compra.• Incrementar las ventas.• Acuñar una imagen propia del

establecimiento que lo diferencie de sus competidores.

• Retener al cliente • Aumentar la fidelidad • Hacer frente a la competencia

Para ofrecer una imagen exacta de la empresa el escaparate debe comunicar:

•La clase de tienda que es •Cuál es su estilo •Su calidad •Su nivel de precios •La variedad de productos

• por el contraste de mercancí a-fondo (color)• por la unidad del color de la mercancía frente al

fondo y viceversa• por la unidad de los elementos del escaparate• por la simplicidad de los elementos del

escaparate• por la originalidad de su composición o

tratamiento• por la adecuada iluminación• por la decoración artística• por el tratamiento de un tema de actualidad• por la situación de la mercancía en el escaparate

¿Cómo conseguir la atención del cliente?

Zonas del escaparate (Frias-calientes)

Zonas del escaparate

Zonas del escaparate

Zonas del escaparate

Por su configuración

TIPOS DE ESCAPARATE

De fondo abierto

Por su configuración

TIPOS DE ESCAPARATE

De fondo cerrado

Por su configuración

TIPOS DE ESCAPARATE

De fondo semiabierto

Por su situación:

TIPOS DE ESCAPARATE

De fachada o paralelos a la acera.

Por su situación:

TIPOS DE ESCAPARATE

De pasillo o angulados

Por su situación:

TIPOS DE ESCAPARATE

De esquina

Por su situación:

TIPOS DE ESCAPARATE

Algunas tiendas que quieren aprovechar mejor el área del lobby y ganar mayor espacio para los displays, construyen islas en el centro del vestíbulo. Con las islas fortalecen las actividades de ventas, pues permiten a los consumidores caminar por la tienda y contemplar los artículos desde todos los ángulos.

De Isla

Por el material expuesto:

TIPOS DE ESCAPARATE

De servicios

La exposición se basa en carteles o folletos promocionales conteniendo los precios u ofertas.

Por el material expuesto:

TIPOS DE ESCAPARATE

De precios

Por el material expuesto:

TIPOS DE ESCAPARATE

De temporada

Por el material expuesto:

TIPOS DE ESCAPARATE

De prestigio

Por el material expuesto:

TIPOS DE ESCAPARATE

De artículos pequeños

MATERIALES Y ELEMENTOS

Podemos utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinámico y que nos ayuden a jugar con los productos. Estos elementos deberán poseer una serie de características:

MATERIALES Y ELEMENTOS

La utilización de módulos que puedan ir incorporándose o quitándose según convenga, permite tener una estructura básica y a partir de ella realizar modificaciones, incorporando luces, elementos de PLV, fondos y cartelería.

Modular

MATERIALES Y ELEMENTOS

Los elementos utilizados podrán servir y realizar diferentes funciones, así un determinado mueble colocado de diferente manera y pintado en otro color puede dar un servicio totalmente diferente.

Multifuncionalidad

MATERIALES Y ELEMENTOS

Los fondos pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar respecto al fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate.

Fondos

MATERIALES Y ELEMENTOS

Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un efecto óptico dando una sensación de mayor amplitud. Pero también resaltarán los defectos, como un techo poco cuidado, las partes posteriores de los artículos, la suciedad del propio espejo, etc.

Espejos

MATERIALES Y ELEMENTOS

Tomando en cuenta

• Ubicación• Tipografía• El texto• El logotipo• El tamaño de la letra

Cartelería

MATERIALES Y ELEMENTOS

Son materiales de acompañamiento cuya única función es la ambientación del escaparate. Suelen estar relacionados con los productos expuestos o con el tema a transmitir. Habrá que tener en cuenta que estos elementos no resalten más que los propios productos a la venta.

Elementos de ambientación o fantasía

MATERIALES Y ELEMENTOS

Se utilizan cuando se quiere comunicar al público cómo se utiliza un producto o alguna de las características del mismo. Podemos utilizar para ello televisores, un ordenador, equipos mecánicos

Demos

MATERIALES Y ELEMENTOS

Demos

Publicidad interactiva

MATERIALES Y ELEMENTOS

Como flechas o círculos de colores vivos que fijan la mirada del público en un punto concreto o buscan conseguir que la vista haga un recorrido específico.

Señalizadores

MATERIALES Y ELEMENTOS

Son elementos cuyo objetivo es atraer la atención del cliente que pasa por delante del escaparate, podría ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un muñeco en movimiento, etc.

Captadores

MATERIALES Y ELEMENTOS

• Flores• Plantas• Frutas (resaltadas con

abrillantadores)

Elementos vivos

MATERIALES Y ELEMENTOS

Los maniquíes son la mejor herramienta que existe a la hora presentar prendas de ropa. Ellos también tienen sus modas y van cambiando.

Maniquíes

MATERIALES Y ELEMENTOS

• Debe tenerse en cuenta algunas cosas ya que suelen ser piezas caras que tardearemos años en renovar

• Elegir una gama de maniquís fáciles de vestir, con poses sencillas y fáciles de adaptar a cambios de estilo y temporadas.

• Hay gran variedad de estilos, poses y materiales

Maniquíes

MATERIALES Y ELEMENTOS

También existe la opción de utilizar bustos, no dejan de ofrecer un estilo sencillo y elegante con un coste considerablemente inferior al de los maniquís

Maniquíes

MATERIALES Y ELEMENTOS

Se utilizan por ejemplo girando una mano para poder colgar un bolso, colocar una o varias pulseras para tapar el desnivel que se produce entre el brazo y la mano, si el maniquí no tiene agujeros en las orejas podemos utilizar adhesivo de doble cara para sujetar pendientes. También con esta cinta se pueden sujetar las pelucas y las medias.

Maniquíes (Accesorios)

Planificación del escaparatey Funciones del escaparatista

• Analizar el punto de venta • Objetivos que pretende alcanzar • Estudiar el recinto del escaparate • Saber el tiempo que va a

permanecer el escaparate • Debe estudiar el producto a exhibir • Debe elegir el mensaje • Determinar el tipo de escaparate • Analizar el flujo de peatones • Analizar y elegir los complementos • Debe diseñar el boceto • Decidir el personal que va a montar

el escaparate • Hacer posible la ejecución