NIKE : EL DISCURSO CONSTRUIDO A PARTIR DE VALORES

NIKE

La zapatilla Nike como como discurso se dirige al consumidor proponiéndole los siguientes valores : comodidad al caminarAdquisición de un artículo fundamental para hacer deporte; producto que presta y “asegura” un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas deportivas Adquisición de cierto status representado por la moda, vanguardia y conductas propias de algún deportista de elite.

EL PRODUCTO

Producto real :una zapatilla con características adecuadas para la diversidad de los deportes, características que poseen un sólido respaldo tecnológico que evoluciona continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades del usuario.

El estilo y el diseño se complementan, entregando novedosos y funcionales modelos de zapatillas.Hay otras líneas de productos.

DISCURSO EXPANDIDO: MIX DE MERCADOTECNIALa fuerte competencia y rivalidad en estos tiempos han obligado a las empresas de esta industria a destinar gran parte de sus recursos a mejorar las estrategias del Mix de Mercadotecnia y es evidente que la empresa Nike con su línea de zapatillas no se han excluido de esta tendencia dinámica.

LA PUBLICIDAD

Uno de los medios en que la empresa NIKE da a conocer y comunica su discurso, basado en los beneficios y ventajas que poseen sus productos para hacer frente a la competencia , es LA PUBLICIDAD.Sus objetivos son: informativo, es decir comunica sus nuevos productos y modelos que constantemente va introduciendo al mercado para así dar a conocer a sus consumidores cuales son las nuevas versiones que NIKE les ofrece; persuasivo, para convencer de los valores de la marca.

EJEMPLO DE CAMPAÑAS

Campaña de Nike que incita a correr a todo aquel que se atreva con sus zapatillas. Si eres veloz, imparable, incansable y todos los sinónimos que quieras, atrévete a correr tanto como puedas para atravesar la valla.

DISCURSO EN EL CUADRANTE DEL PROYECTOEl discurso de Nike tienen preferencia por el cuadrante del proyecto, al usar valores utópicos y lúdicos. La utopía de la extrema performatividad se une al juego conceptual y formal, que provoca y entretiene al observador, a la vez que magnifica los efectos que se obtienen con Nike.

Entre las campañas de publicidad para el mundial de Alemania.

DISCURSO EN EL CUADRANTE DE LA INFORMACIÓNVarias campañas acostumbran asociar la marca con deportistas famosos-Una de las más creativas campañas en la vía pública fue en México. En la siguiente foto, alguno podría irse con la impresión de que en verdad los seleccionados mexicanos de fútbol están esperando su "micro“.

EL CUADRANTE DE LA INFORMACIÓ:LA ASOCIACIÓN TECNOLÓGICALa asociación con la nueva tecnología significa un plus, por el valor añadido.

Incrementan los valores prácticos, y se crea una diferencia en la competencia.

DISCURSO EN EL CUADRANTE DE LA MISIÓNHacer que el deporte sea algo cotidiano, que llegue a todos, que favorezca a todos. Se integran valores críticos y utópicos. Este es el trabajo de JWT México:

DISCURSO EN EL CUADRANTE DE LA EUFORIALas mismas propiedades de las zapatilla, los valores prácticos, asociados a los valores lúdicos, se plantean en el cuadrante de la euforia, para la exaltación del producto.