02 Los Discursos De La Marca Iron Maiden
68
LOS DISCURSOS DE LA MARCA IRON MAIDEN
description
Marca
Transcript of 02 Los Discursos De La Marca Iron Maiden
LOS DISCURSOS DE LA MARCA
IRON MAIDEN
EL SISTEMA Y EL DISCURSO
El sistema semiótico está compuesto por las interacciones entre el signo y el contexto: signo – productor -– receptor; signo - códigos; signo – identidades; signo -valores; signo – tendencias; signo – medios; signo – cultura; signo - mercado .
El sistema semiótico de una marca genera discursos. No uno, sino varios, porque se deben acomodar a distintas finalidades , en distintas circunstancias.
LOS DISCURSOS DE IRON MAIDEN
Iron Maiden es uno de los mayores exponentes de "La nueva oleada del heavy metal británico". Sus discursos son : de identificación ; de promoción de una visión del mundo para la correspondiente implicación del público en su universo de sentido, con la subsiguiente adquisición de productos.
Observaremos la manera en que su identificación visual se ha transformado en su Marca que promueve una visión del mundo, a través de representaciones gráficas.
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
La identidad visual se da a través de :
oVestimentaoAmbientación de escenariosoPortadas de discosoAfichesoMerchandising
Se trata de crear un universo ( universo de sentido) al cual ingresa el aficionado y al cual llega a pertenecer. Se identificará como tal, usando los objetos con identidad visual.
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
En Rusia
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
En Singapur
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
1954
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Es evidente la presencia de un personaje: se trata de Eddie, icono ymanifestación gráfica de la marca Iron Maiden
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
IDENTIDAD CONCEPTUAL
Para construir la identidad visual es necesario construir primero la identidad conceptual: una forma para un contenido, o dicho en lenguaje semiótico , un significante para un significado. Recordar: esta es la composición del signo (un significado, es decir una idea, representado por un significante, es decir una forma ). Para que el signo funcione , es decir para que genere un universo de sentido apetecible, a la vez que fácilmente identificable y de lectura rápida y contundente , la relación entre el significado y el significante debe ser evidente.
Eddie es un signo. Tiene una forma fácil de identificar y recordar, que se aplicará a todos los productos Iron Maiden.
Tarea 1 :Responder : Cuál es el significado de Eddie? Cuál es el significante ?
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
IDENTIDAD CONCEPTUAL
TIN SIGNS
La construcción del universo de sentido no se limita al construir el escenario del encuentro musical, o a las imágenes de promoción de las portadas y afiches. Se trata de producir objetos que acompañen permanentemente al aficionado, que asegure su vínculo con el universo Iron Maiden.
El mercadeo se preocupa por “invadir “ la vida cotidiana de las personas con recordatorios que funcionan mucho mejor si son objetos funcionales.
Magnetos
T-SHIRT
La vestimenta es uno de los recursos preferidos, por la funcionalidad, la cercanía y su pertenencia al universo de la moda.La vestimenta puede identificar a uno y permitir así su ingreso al grupo de semejantes.
pin Talisman góticocolgante
MUÑECOS: HECHO EN PERÚ
http://www.toysperu.com/Musica/ironmaiden.htm
LOS MUÑECOS DE COLECCIÓN
LA CREACIÓN DEL SIGNO EDDIE
Es necesario profundizar en la condición del signo / icono / marca, observando su surgimiento e historia. El fansite Maiden Norway, dedicado a IRON MAIDEN, publicó recientemente la fotografía que supuestamente habría inspirado al dibujante Derek Riggs a crear al ícono de la banda, Eddie.
LA IDEA
Nació de Dave Beasley, ingeniero de luces de la banda en las primeras épocas de la misma, con Dennis Wilcock como cantante. A Dennis le gustaba el estilo de ambientación de los shows de Kiss y Steve Harris estaba totalmente de acuerdo en la inserción de algún tipo de representación para los conciertos, así que dejaron esto en manos de Dave Beasley. Dave consiguió una máscara en la Facultad de Bellas Artes y, con una bomba de acuario, consiguió hacer bombear sangre por la boca de dicha máscara en una actuación de Iron Maiden.
Máscara de Eddie en una de las primeras actuaciones de Iron Maiden.
EL HORROR COMO COMPONENTE DE SIGNIFICADOA Steve Harris le gustaba ese elemento de horror en sus shows, y entonces Dave Beasley construyó un fondo donde se leía el logotípo de Maiden rodeado de bombillas, al lado aparecía la horrorosa careta, y de esta salía sangre por la boca por medio de una bomba de agua.
EL NOMBRE: EL VÍNCULO CON EL CONTEXTOEl nombre de "Eddie" surgió de un chiste que circulaba por el East End de Londres: " Una mujer tuvo un hijo que solo tenía cabeza; el médico le dijo a la madre que no se preocupara, que en cuestión de unos años conseguiría un cuerpo. Cinco años más tarde, el día del cumpleaños del niño, entró su padre en la habitación donde estaba Eddie y le dijo: "Hijo, hoy es un día muy importante y te traigo un regalo". Eddie contestó: "¡Oh no, no me digas que es otro sombrero!".
LA CONSTRUCCIÓN DEL PERSONAJE
En este momento Eddie no era más que una máscara encima de una tarima para amenizar los shows. Por medio del manager Rod Smallwood, Iron Maiden contactó con Derek Riggs, el cual creó un cuerpo para Eddie y rediseñó el rostro a partir del trabajo de Dave Beasley, y pudo así ser incluido en la carátula de su primer single "Running Free".
RIGGS, EL DISEÑADOR
Riggs fue presentado a Iron Maiden por medio del manager Rod Smallwood. Rod conocía el trabajo de Riggs, gracias a un poster que John Darley un R&R del la EMI, tenía colgado en su oficina, y tras reunirse con Maiden se decidió usar su material en la primera portada.
Single "Running Free".
MOTIVO PRINCIPAL EN LOS DISCOS
A pesar de aparecer el Eddie de cuerpo entero, la banda prefirió mantener la cara en secreto, de modo que ésta aparece oculta en la sombra, con la cara totalmente negra. Para el primer disco de Iron Maiden ya si aparecía la cara de Eddie diseñada por Derek Riggs, la cual será el motivo principal en todos los discos de la banda, si bien cambiando de estilo disco tras disco, adecuándose al carácter de Iron Maiden en cada momento.
LAS TRANSFORMACIONES QUE ASEGURAN SU CARÁCTER DE “ PERSONAJE QUE VIVE”La discografía de la banda corre pareja con las sucesivas metamorfosis de su mascota Eddie, tan pronto era una criatura con los pelos de punta, como una cabeza rapada, o bien atado a unas cadenas con camisa de fuerza, piloto de la segunda guerra mundial, buscador de recompensas en un salón pseudofuturista, Dios egipcio, espíritu de un pozo sellado, o descuartizador en las calles de cualquier ciudad, también zombie e incluso en plan surrealista puro en ' Seventh Son Of A Seventh Son.
VARIACIONES CULTURALES PARA EL DIÁLOGO INTERCULTURALEddie variaba su indumentaria según el país que visitara, en la gira japonesa aparece como un Samurai, de Australiano en la gira Australiana, etc.
Tarea 2. Responder : Porqué la adaptación a los personajes típicos del país visitado ?
EN EEUU
También variaba su tamaño, en Estados Unidos siempre de han utilizado los Eddies más grandes que en Europa por problemas de espacio. Durante la gira ' The Beast On The Road ' aparece un Eddie de 4 metros, que la última noche fue asesinado en Dormund.
SANCTUARY
El Eddie diseñado para la carátula del single "Sanctuary" trajo la primera censura para Iron Maiden: Eddie aparecía con un cuchillo tras haber apuñalado a Margaret Thatcher por haber arrancado un poster de Iron Maiden de la pared. La carátula fue censurada en el Reino Unido, pero no en el resto de Europa.
Sanctuary
WOMEN IN UNIFORM
Iron Maiden se tomó su particular venganza en la portada del single "Women in Uniform" (del segundo álbum "Killers") en la que aparecía de nuevo Margaret Thatcher armada com una ametralladora esperando tras una esquina a Eddie, el cual viene cogido por dos mujeres. Esta nueva portada fue criticada por asociaciones feministas y Iron Maiden fue tachado por las mismas de machistas.
Women in Uniform
EDDIE ARRANCANDO LA CABEZA DE OZZY: INTERTEXTUALIDAD, DIÁLOGO CON LO CONOCIDOOtra vez hubo problemas con otro cartel de Eddie: tras la famosa actuación de Ozzy Osbourne en la que arrancaba de un mordisco la cabeza de un murciélago, se diseñó un dibujo en el que Eddie aparecía arrancando la cabeza de Ozzy, lo cual no fue bien recibido por el "Madman" y se tuvo que retirar el cartel.
LA TAREA DE REPRESENTAR CADA DISCOEddie aparecía en todos los shows de Iron Maiden, incrementando gira tras gira su tamaño de forma considerable, llegando a medir varios metros. Para los primeros discos de la banda, Eddie se adaptaba a las portadas de los discos, pasando a vestirse de loco en "Piece of Mind", con la camisa de fuerza, cadenas y cabeza rapada; de momia en "Powerslave" o de aviador de la Segunda Guerra Mundial para el single de "Aces High".
LA INTERACCIÓN Y EL TREMENDISMO: COMPONENTES DEL SIGNIFICADO / SIGNIFICANTEEl tamaño de Eddie para las giras americanas era ligeramente superior al presentado en las giras europeas, por problemas de espacio en estas últimas. Para la gira de "The Beast On The Road" Eddie mide 4 metros y en la última actuación de la gira, en Dortmund, fue "asesinado": Nicko le clavó las baquetas, Murray le golpeaba con la guitarra y Dickinson le arrancó la cabeza.
Enorme Eddie disfrazado de faraón egipcio para la gira del "Powerslave".
EL AZAR
Pero no todas las cosas que le ocurrían a Eddie estaban estudiadas, así durante el "Monsters Of Rock '80" en Bélgica, la bomba de humo que había en la boca de Eddie explotó de tal fortuna que su cabeza salió volando hasta el otro lado del escenario, afortunadamente sin impactar en nadie.
DISEÑOS DIFERENTES
Pero el cambio más radical lo sufrió en los siguientes discos, al igual que lo hizo la música de Iron Maiden. En 1986 Eddie se convertía en una especie de cyborg futurista para la portada de "Somewhere in Time" y más aun en "Seventh Son of a Seventh Son" donde aparecía solamente el torso y la cabeza abierta por la mitad.
Eddie de la gira del "Somewhere in Time".
Eddie del "7th Son of a 7th Son" .
A partir de aquí, la calidad de los dibujos de Eddie se fué deteriorando. En 1990, para el disco "No Prayer for the Dying", aparecía un Eddie de nuevo con el cuerpo entero y melena, pero no tenía la misma calidad que los anteriores. Quizás el único dibujo de la época que más fuerza tenga sea el de el single "Bring your Daughter... to the Slaughter".
DISEÑADOR : MELVYN GRANT
Debido a la bajada de calidad de los dibujos de Derek Riggs, Iron Maiden decidió que el dibujante de la carátula de su nuevo disco ("Fear of the Dark") fuese Melvyn Grant. El diseño de Melvyn fue un poco extraño: Eddie era una especie de troll que se mezclaba con la corteza de un árbol muerto, y a muchos fans de la banda este dibujo les disgustó.
"Fear of the Dark "
DISEÑADOR : HUGH SYME
A partir del lanzamiento de "The X-Factor", ya con Blaze Beyley como vocalista, el diseño de los Eddies cambia drásticamente. Las carátulas presentan a un Eddie dibujado por ordenador por Hugh Syme, tanto para el disco como para los singles. Los Eddies de esta época están exentos de la personalidad que Derek Riggs imprimaba a sus diseños en discos anteriores.
RIGGS DE VUELTA
Sin embargo, el "Best of the Beast" devolvía la esperanza a los fans, pues era de nuevo Derek quien dibujaba y lo hacía con una portada en la que aparecían juntos los más famosos Eddies diseñados por el mismo, y por ende de la historia de Iron Maiden. Tras esto, las esperanzas para el siguiente disco ("Virtual XI") eran grandes, pero finalmente la banda se decidió por un diseño, otra vez, de Melvyn Grant, aunque Derek Riggs dibujó las carátulas de los singles, como "The Angel And The Gambler".
Virtual XI
The Angel And The Gambler
BRAVE NEW WORLD
En el 2000 se volvió a confiar en Derek Riggs para la portada del álbum de regreso de Bruce Dickinson y Adrian Smith: "Brave New World". El Eddie de esta carátula es un tanto rara, se trata de una cara formada por las nubes que surgen sobre una ciudad futurista. Ninguno de los diseños de Derek convenció a Steve Harris para el single "The Wicker Man", debido a la falta de fuerza y garra de los mismos, y la relación Iron Maiden/Derek Riggs se rompe definitivamente tras este disco.
RUN FOR COVER: THE ART OF DEREK RIGGSRiggs recientemente publicó un libro con su trabajo, titulado "Run for Cover: The Art of Derek Riggs". La edición es de 180 páginas a todo color, en tamaño grande y de alta calidad, y contiene cerca de 200 obras, algunas inéditas o inconclusas, asi como varios originales utilizados por IRON MAIDEN, obtenidos gracias a la coperación del manager de la banda, Rod Smallwood.
diseño de D.Riggs para "The Wicker Man"
DANCE OF DEATH
El nuevo disco de la Doncella, "Dance of Death" trae de nuevo un Eddie diseñado en 3D y un tanto carente de fuerza, aunque tampoco es el peor de la historia de la banda. Quizás la portada del DVD "The Early Days" a finales de 2004, devuelve la fuerza de los primeros Eddies de Derek Riggs, con unos Iron Maiden empeñados en volver a su gloriosa época del "The Number of The Beast" y del "Piece Of Mind".
Eddie de"Dance of Death "
EL UNIVERSO EXPANDIDO
oIntertextualidadesoCreatividad de InternetoEl personaje creado , Eddie, entra en la vida cultural de la época, y se transforma en un icono cultural, para representar cierto modo de “ ser / estar en el mundo “. Como tal, es punto de partida para otros discursos.
TAREA 3:
• Luego de realizar una investigación de aplicaciones libres de Eddie, más allá del marketing del grupo, proceda a hacer su propia propuesta gráfica, de uso de Eddie. Presentar el informe de la investigación y la propuesta gráfica, explicando su destino ( a qué servirá ) .
