01. NORMATIVA ESCUDO...La Versión Básica será la de uso preferente y generalizado, reservándose...

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OTI

PO

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Manual de Identidad Corporativa

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Logotipo

Configuración Básica del Logotipo

EL LOGOTIPO (ref. L1)

Sobre el Logotipo recaerá, fundamentalmente, el protago-nismo de las señas de Identidad Corporativa, y será elmotor en la transmisión a los ciudadanos de la Identifica-ción y Personalización de la Diputación de Sevilla.

Será la seña de identidad más popular, tendrá un uso gene-ralista y generalizado, y representará a la Institución entodos los documentos, soportes, medios, etc., en los que nose haga necesaria la presencia del Escudo, (usos anterior-mente señalados).

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DEL LOGOTIPO

La estructura gráfica del actual Logotipo de Diputación estádefinida por el diseño tipográfico de las palabras divididaspor un segmento curvo.El conjunto deberá estar siempre cerrado por un cuadra-do, que ofrece una imagen compacta del mismo y por con-siguiente de la Institución que representa.

USOS DEL LOGOTIPO

Su uso se extenderá a todas aquellas manifestaciones en lasque la Diputación de Sevilla actúa en comunicación directacon los ciudadanos, estando también presente en todas lasÁreas, Sociedades Anónimas y el resto de OrganismosDependientes o Autónomos que la Diputación gestiona, oen los que tenga participación, así como en todas las activi-dades públicas que promueve, patrocina y/o participa y enla totalidad del patrimonio (móvil e inmóvil) que mantiene,haciendo patente su labor de administración, gestión ygobierno.

En el caso en el que el tamaño del objeto donde tuviera queir representado el Logotipo Corporativo fuera de tamañoinferior al tamaño mínimo recomendado (especificado másadelante) o que no permitiera su correcta legibilidad y reco-nocimiento se optaría por la reproducción del texto“DIPUTACION DE SEVILLA” (ref. L3) al tamañoque se estime oportuno y que vaya en proporción al delobjeto donde se vaya a reproducir. Se atenderá a la siguien-te normativa: el texto deberá ir en la tipografía ITC KabelMedium Negrita con una separación de interletra de 5.

D E

S E V I L L A

D I P U T A C I O N

DIPUTACION DE SEVILLA

Ref. L4


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Logotipo

Normativa Cromática

REPRESENTACIÓN CROMÁTICA

El color es un factor determinante para reforzar los aspec-tos de percepción de la Identidad Corporativa de Diputacióny crear una personalidad cromática propia y coherente.

El color seleccionado para configurar la expresión cromá-tica de los elementos básicos de la Identidad Visual Corpo-rativa es el verde Pantone 357. Por lo que a partir de estemomento lo denominaremos Color Corporativo.

De este color será el cuadrado que encierre la estructuradel Logotipo, prohibiéndose expresamente la utilización decualquier otro color, a excepción de la versión monócro-ma en Negro; y cuando por razones técnicas, la aplicaciónse reproduzca a una tinta, distinta al Color Corporativo, elLogotipo se reproducirá en la tinta seleccionada, siemprede forma excepcional.

Las letras y el arco de su interior, serán siempre reprodu-cidas en color Blanco al 100%, y nunca irán caladas sobre elfondo, prohibiéndose expresamente la utilización de cual-quier otro color.


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Logotipo

Normativa Cromática

GAMA CROMÁTICA

Teniendo en cuenta lo anterior, la Gama Cromática de laIdentidad Visual Corporativa se puede diferenciar de lasiguiente forma:

COLOR CORPORATIVOEl Color Corporativo Básico será el verde PANTONE 357.La fórmula Pantone que se indica debe facilitarse a losimpresores como guía de color.

Pantone 357

COLORES COMPLEMENTARIOS Los colores complementarios son aquellos que completanla representación cromática del Logotipo. Estos son elcolor Blanco al 100% para las letras y el arco; y el colorNegro al 100% para las versiones monocromáticas (a unasola tinta) del Logotipo.

Color Blanco 100%

Color Negro 100%

COLORES AUXILIARES Para aplicaciones puntuales, principalmente en publicacio-nes y soportes de uso público, con el fin de ofrecer unanota de color que ayude a destacar el Logotipo de lamonotonía del fondo blanco.Para ello se ha dispuesto de tres colores auxiliares:

PANTONE 376

PANTONE 5803

PANTONE 1345

E Q U I V A L E N C I A S

PANTONECOLOR

VERDE

BLANCO

357

CUATRICOMÍA

C: 79 M: 0 Y: 87 K: 56 MACal 9849-21

VINILO

6002

RAL

NEGRO BLACK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

VERDE 376 C / 382 U C: 56 M: 0 Y: 100 K: 0

GRIS 5803 C: 0 M: 0 Y: 11 K: 15

VAINILLA 1345 C: 0 M: 20 Y: 40 K: 0

No obstante, cada profesional de artes gráficas, serigrafía yseñalización adoptará la mejor forma de lograr estoscolores y sus diferentes matices, teniendo en cuenta el tipode papel, material o soporte sobre el cual se va a imprimiro reproducir y el equipo que vaya a utilizar.El uso de matices del Color Corporativo, Complementariosy Auxiliares se regulará puntualmente en las aplicacionesrecogidas en este manual.


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Logotipo

Versiones del Logotipo

El Logotipo podrá mostrase únicamente en 2 versionesdiferentes, que fijaremos de la siguiente manera:

Versión LogotipoCuadrado en color verde Pantone 357, con letras y arcointerior en color Blanco al 100%.(Recomendado de forma generalizada para todo tipo de usos yformatos. Debería usarse casi de manera exclusiva, relegando lautilización de las versiones en blanco y negro a aplicacionespuntuales, de uso interno u obtenidos mediante fotocopia,impresora, o por ser plantilla de ordenador).

Versión Logotipo 2Monocromo (Blanco y Negro).Cuadrado en color Negro al 100%, con letras y arco inte-rior en color Blanco al 100%.(Recomendado para documentos de uso interno, documentospor impresora, documentos obtenidos mediante fotocopiaestándar, impresos a una sola tinta: negro 100%).

Se prohibirá expresamente el uso de esta versión en cual-quier otro supuesto o su impresión a otra tinta distinta alcolor negro.

1

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Logotipo

Articulaciones del Logotipo

EL LOGOTIPO ARTICULADO (ref. L2)

Las dos versiones anteriores aceptan dos tipos de Articula-ción (Básica y Compacta), que viene dado por la necesidadde poder identificar documentos, información o actuacio-nes concretas procedentes o generadas por las distintasÁreas, Sociedades Anónimas y el resto de OrganismosDependedientes o Autónomos.

La Versión Básica será la de uso preferente y generalizado,reservándose la versión Compacta para aquellas aplicacio-nes que por su proporción espacial requieran el uso de lamisma.

En ningún caso podrán convivir el Logotipo de Diputación(ref. L1) con uno o más Logotipos Articulados (ref. L2).

En el caso de que convivan varias articulaciones se utiliza-rá la Versión Básica atendiendo a la normativa que seexpresa a continuación.

ARTICULACIÓN VERSIÓN BÁSICA

La Articulación Versión Básica se forma al añadir el nombredel Área, Sociedad Anónima u Organismo al Logotipo(ref.L1) en las posiciones que se indican en el gráfico. Estopermitirá una gran versatilidad a la hora de su representa-ción gráfica. No obstante, se recomienda el uso de la posi-ción “b” como norma general.

La distancia entre el nombre del Área, Sociedad Anónima uOrganismo y el Logotipo (ref. L1) será el espacio mínimo deprotección que es igual al 30% de la medida del lado delLogotipo (ref. L1).

La tipografía utilizada para este fin es la fuente denominadaFutura en letras mayúsculas sin acentuar (para mantenercriterios homogéneos respecto a la ausencia de tildes en elinterior del Logotipo y ser coherentes con la representa-ción gráfica del símbolo al que acompañan).

AREA DE JUVENTUD Y MEDIO AMBIENTE






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Logotipo

Para diferenciar las Áreas del resto de Organismos y Socie-dades Anónimas se ha optado por utilizar una tipografíaNormal como indicativo de las Áreas, Cursiva para los Ser-vicios de las Áreas, mientras que los Organismos y Socieda-des Anónimas lo harán en Negrita.

Irán como norma general alineado a la izquierda y en unalínea. En el caso de que el nombre del Área, Organismo oSociedad Anónima sea muy extenso se optará por repre-sentarlo en dos líneas.

El tamaño de la tipografía atenderá a esta regla: si el Logoti-po (ref. L1) mide 35 x 35 mm.el tamaño de la letra será 11,5puntos.

En el caso de que en una aplicación convivan dos o másaplicaciones se atenderá a la siguiente normativa: se utiliza-rá un Logotipo (ref. L1) acompañado con las distintas arti-culaciones que convivan. El orden de preferencia deberáser establecido por el Gabinete de Comunicación aten-diendo a la disposición “b”,“a” y “c” (según el gráfico de lapágina anterior).

El Manual muestra con profusión la forma correcta derepresentación de esta Versión Básica del Logotipo Articu-lado (ref. L2) con la expresión de cada una de las Áreas,Sociedades Anónimas y Organismos.

Articulaciones del Logotipo

AREA DE GOBIERNO INTERIOR


AREA DE CULTURA Y DEPORTES

Articulaciones del Logotipo. Básica

LogotipoManual de Identidad Corporativa

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AREA DE CULTURA Y DEPORTES

AREA DE PRESIDENCIA

AREA DE JUVENTUD

AREA DE HACIENDA Y PATRIMONIO

AREA DE ACCION SOCIAL

AREA DE DESARROLLO ECONOMICOY NUEVAS TECNOLOGIAS

AREA DE INFRAESTRUCTURAY EQUIPAMIENTOS AREA DE RECURSOS HUMANOS

AREA DE POLITICAS DE IGUALDAD

AREA DE COOPERACION MUNICIPAL

AREA DE URBANISMOY MEDIO AMBIENTE


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Logotipo


INPROSEVILLA ACTIVA

SEVILLA SIGLO XXI

OPAEF

CASA DE LA PROVINCIA


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Logotipo


SERVICIO DE PREVENCION YEXTINCION DE INCENDIOS

RESIDENCIA LA MILAGROSA

COMPLEJO EDUCATIVOPINO MONTANO EUITA

FUNDACIONMANUEL GIMENEZ FERNANDEZ

RESIDENCIACAZALLA DE LA SIERRA

OFICINA DE INFORMACION YATENCION AL CIUDADANO

POLITICAS ACTIVAS DE LA MUJER

COOPERACION INTERNACIONAL

GABINETE DECOMUNICACION E IMAGEN

IMPRENTA PROVINCIAL

COMPLEJO EDUCATIVO BLANCO WHITE

SEPEI


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Logotipo

ARTICULACIÓN VERSIÓN COMPACTA

La Articulación Versión Compacta se forma al añadir, siem-pre en el lado izquierdo del Logotipo (ref. L1), una delgadafranja paralela al mismo, que marca el espacio de la expre-sión tipográfica que identifica el nombre del Área, SociedadAnónima u Organismo. Para identificar el grosor de estalínea se atenderá a esta regla: si el lado del cuadro querecoge al Logotipo (ref. L1) mide 35 mm, el grosor de lamisma será de 0,4 mm.

La tipografía utilizada para este fin es la fuente denominadaGill Sans Regular Condensada al 75% y se expresará siem-pre en sentido vertical y en letras mayúsculas sin acentuar(para mantener criterios homogéneos respecto a la ausen-cia de tildes en el interior del Logotipo y ser coherentescon la representación gráfica del símbolo al que acompa-ñan).

Para diferenciar las Áreas del resto de Organismos y Socie-dades Anónimas se ha optado por utilizar una tipografíaNormal como indicativo de las Áreas, Cursiva para los ser-vicios de las Áreas, mientras que los Organismos y Socie-dades Anónimas lo harán en Negrita.

La palabra “Área” no se expresará en ninguna de las Ver-siones Compactas, indicando solamente la calificación delobjeto a que está encomendada.

El texto siempre estará justificado con el vértice inferiorizquierdo, y podrá disponer de uno o dos renglones comomáximo, según sea la longitud del nombre del Área, Socie-dad Anónima u Organismo que se deba identificar.

La franja y la tipografía se representarán en un mismo color,que será el mismo que tenga el cuadrado de la versión a laque acompañe.

El Manual muestra con profusión la forma correcta derepresentación de esta Versión Compacta del LogotipoArticulado (ref. L2) con la expresión de cada una de lasÁreas, Sociedades Anónimas y Organismos.

Versión Logotipo 1.1Área en una línea


Versión Logotipo 2.2Área en dos líneas


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S E V I L L A

D I P U T A C I O N

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S E V I L L A

D I P U T A C I O N

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Articulaciones del Logotipo. Compacta

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Articulaciones del Logotipo. Áreas

LogotipoManual de Identidad Corporativa

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Logotipo

Articulaciones del Logotipo.Sociedades Anónimas, Organismos y Servicios


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Logotipo

Articulaciones del Logotipo.Sociedades Anónimas, Organismos y Servicios


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Logotipo

Convivencia del Logotipo (ref. L1) con OrganismosDependientes con distintivo propio

Podrá existir una excepción a la norma cuando, por impe-rativo administrativo o cualquier otra razón que sea apro-bada por la Corporación, sea preciso significar a una ovarias de las Sociedades u Organismos Autónomos, con undistintivo propio y singularizado.Tal es el caso del Organis-mo Autónomo denominado “JUNTA ARBITRAL PROVIN-CIAL DE CONSUMO” (mostrado en esta página) o"TURISMO DE LA PROVINCIA de SEVILLA" (mostrado enla página siguiente).

CONVIVENCIA CON EL LOGOTIPO DE LAJUNTA ARBITRAL PROVINCIAL DE CONSUMO

Dado que el Logotipo de la Junta Arbitral incluye una ver-sión abierta del Logotipo de Diputación y se rige por supropia normativa, no podrá convivir con el Logotipo deDiputación (ref. L1).

JUNTA ARBITRALPROVINCIAL DE

CONSUMO


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Logotipo

CONVIVENCIA DE LOGOTIPO DEDIPUTACIÓN CON EL DE TURISMO DE LAPROVINCIA DE SEVILLA

En el caso de que el Logotipo (ref. L1) se reprodujera jun-to al de Turismo de la Provincia se atenderá a la siguientenormativa: si denominamos x al tamaño del ancho delLogotipo (ref. L1), aplicaremos este valor al espacio deseparación entre ambos y al ancho del logotipo de Turismode la Provincia de Sevilla (ver gráficos).

Se recomienda que el Logotipo (ref. L1) se sitúe siempre ala izquierda del de Turismo de la Provincia (ver gráficos 1 y2), aunque también se pueden situar en vertical tomando elLogotipo (ref. L1) la posición superior (ver gráfico 4). Laúnica excepción a esta regla se contempla cuando el textodel logotipo de Turismo de la Pronvicia de Sevilla se sitúe ala izquierda del símbolo, en cuyo caso el Logotipo (ref. L1)se situará a la derecha (ver gráfico 3).

Además, se recomienda la utilización del logotipo de Turis-mo de Sevilla en positivo y con su distribución habitual (vergráfico 1).

Convivencia del Logotipo (ref. L1) con OrganismosDependientes con distintivo propio

x x

x

x

x

x

1.

x x

x

2.

x x

x

3.

4.

REPRODUCCIÓN DEL LOGOTIPO

Siempre que se reproduzca el Logotipo, deberá mantenerla forma, el estilo visual y cromático que se indica en elManual, con la inclusión de todos los atributos representa-dos para cada caso.

La proporción entre tipografía, arco y cuadrado no podráser alterada, prohibiéndose expresamente cualquier otrotipo de reproducción gráfica del mismo.

Reproducción Mínima. Se recomienda que el tamañomínimo para la reproducción gráfica del Logotipo sea el deun cuadrado que tenga 15 x 15 mm.

Espacio de protección. Se recomienda dejar una zonamínima de protección alrededor del mismo. Si damos valorx a la longitud de los lados del cuadrado que cierra elLogotipo, el espacio mínimo de protección se constituiráatendiendo al 30% del valor de x. Por ejemplo, si el anchodel Logotipo nos marca 25 mm., el espacio de protecciónsería igual a 7,38 mm.Esta zona servirá como salvaguarda y estará exenta de cual-quier elemento gráfico, con el propósito de garantizar sucorrecta legibilidad e identificación.

*La reproducción mínima señalada podrá verse modificadacuando, de forma excepcional, algún tipo de insignia, pin oartículo promocional tenga un tamaño (inferior alrecomendado) que haga aconsejable la reducción del mismo.Estas excepciones deberán ser estudiadas y aprobadasconvenientemente por el Gabinete de Comunicación e Imagen,que estimará en cada caso concreto que la reproducciónpropuesta se identifique de manera clara y coherente con laImagen Corporativa y no quede amalgamada, empastada, sucia,o resulte de difícil lectura o comprensión.



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Logotipo

Normas de Uso del Logotipo

D E

S E V I L L A

D I P U T A C I O N

CULT

URA

Y DE

PORT

ES

15 mm

15 m

m

30% X

30%

X

Espacio de protección

Reproducción mínima

Logotipo Básico

Logotipo Articulado Versión Compacta

X= La longitud de los lados del cuadrado que cierra el logotipo

X

Logotipo Articulado Versión Básica

30% X

30%

X


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Logotipo

Normas de Uso del Logotipo

USO DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS DECOLOR

Se recomienda usar este Logotipo sobre fondos claros y aser posible evitando la gama de verdes, excepto el ColorCorporativo y los Colores Auxiliares ya normalizados eneste manual. Esto se puede conseguir orientando debida-mente a los diseñadores/ras sobre el uso del mismo,haciéndoles comprender que la Identidad de la Corpora-ción no puede estar en función de un diseño determinado,y que resulta más eficaz para la Diputación que la creativi-dad respete las normas de Identidad Corporativa y se aco-mode en función de las mismas, sin que por ello el diseño,anuncio, folleto, publicación, cartel, etc., deje de ser atracti-vo.

Si a pesar de la recomendación anterior, se producen casosexcepcionales en que el Logotipo deba aparecer sobre unfondo oscuro (negro, azul, marrón, burdeos, verde, etc) quedificulte la percepción del mismo, se recomienda usar elLogotipo como aparece a la izquierda, fileteado en blanco.

Para definir el grosor del filete del marco del Logotipo seseguirá la siguiente norma: para un Logotipo cuyo cuadra-do mida 35 mm., el grueso del filete será de 0,4 mm.Todareproducción mayor o menor habrá de ser proporcional aesta regla. Esta regla también se aplicará a la utilización delLogotipo sobre fotografías o ilustraciones.

En el caso de que el Logotipo se reproduzca sobre losColores Auxiliares normalizados en este manual, no esnecesario la utilización del fileteado en blanco.

1

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Logotipo

Tipografía Corporativa

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La Tipografía Corporativa que sirve para componer elLogotipo (ref. L1) es la denominada ITC Kabel (en sus ver-siones Medium para “DIPUTACION” y Demi para “DESEVILLA”), tipografía de rasgos limpios, aunque con aristasacusadas, y formas sólidas.

Además de su uso dentro del Logotipo (ref. L1), puntual-mente podrá ser utilizada en diferentes soportes, pero siem-pre a modo de titular o epígrafe; se recomienda que no seautilizada de forma indiscriminada en textos o preimpresos,de tal manera que nunca reste protagonismo a su represen-tación dentro del Logotipo (ref. L1).

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

La Tipografía Complementaria se utiliza para denominar lasdiferentes Áreas, Sociedades Anónimas u Organismos que sedeban identificar, así como la expresión de domicilio, teléfo-no, correo electrónico, web o cualquier otro tipo de infor-mación referente a la dirección o forma de tomar contactocon la Institución.

También se utilizará para textos genéricos y para cumpli-mentar el resto de textos preimpresos que puedan ser nece-sarios dependiendo de cada documento en cuestión.

Las familias de fuentes a utilizar son la Gill Sans Regular,condensada al 75%, y la Futura (referenciada en la páginasiguiente) en sus diferentes versiones:

Gill Sans Regular:-“Normal” para direcciones, teléfonos, dirección correoelectrónico, web, denominación de las Áreas en el LogotipoArticulado (ref. L2) Versión Compacta.

-"Cursiva" para indicación de nombres propios, por ejem-plo personalización de Tarjetas y denominación de Serviciosde Áreas en el Logotipo Articulado (ref. L2) VersiónCompacta.

-"Negrita” para indicar el nombre de las SociedadesAnónimas y Organismos Dependientes o Autónomos en elLogotipo Articulado (ref. L2) Versión Compacta.

ITC Kabel MediumA B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / & *

ITC Kabel Demi A B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / & *

Gill Sans Regular Normal, condensada al 75%A B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / & *

Gill Sans Regular Cursiva, condensada al 75%A B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / & *

Gill Sans Regular Negrita, condensada al 75%A B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / & *


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Logotipo

Tipografía Corporativa

TIPOGRAFÍA AUXILIAR

La Tipografía Auxiliar será también la fuente Futura y se uti-lizará para confeccionar el contenido de todo tipo de cartas,informes, documentos, etc., realizados con procesador detextos o autoedición.

También será utilizada para la denominación de las Áreas,Sociedades Anónimas y Organismos Dependientes oAutónomos en el Logotipo Articulado (ref. L2) VersiónBásica, en sus diferentes versiones:

-“Normal” indican el nombre de las Áreas.

-"Cursiva" indican el nombre de Servicios de Áreas.

-"Negrita” indican el nombre de las Sociedades Anónimas yOrganismos Dependientes o Autónomos.

Futura NormalA B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / &* ( )

Futura NegritaA B C D E F G H I J K L M N Ñ OP Q R S T U V W X Y Za b c d ef g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , ¿ ? ¡ ! # $ % / &* ( )

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