Franquicias

Sesión 7: Productos viables para la

comercialización y exportación de moda.

Parte 2

Contextualización

Las creaciones de moda puede ser un arte, pero también es un negocio muy lucrativo si

se sabe implementar las estrategias adecuadas. La calidad no siempre está

directamente relacionada al éxito de la marca, sino a la eficiencia en su comercialización.

En esta sesión verás algunos ejemplos de marcas que a pesar de la difícil situación

económica que actualmente se vive por todo el mundo, han sabido permanecer en el

gusto de público y sobre todo recibiendo muchas utilidades por ventas.

En esta sesión también se explicará que es un emprendedor y micro emprendedor y se

resaltará la importancia del papel de estos líderes de los negocios.

Imagen: Recuperada el 12 de noviembre de 2015. De: http://es.wikihow.com/iniciarse-como-

dise%C3%B1ador-de-modas

Introducción

¿Qué características consideras que tienen los emprendedores?

¿Los emprendedores nacen o se hacen?

¿Qué se requiere para tener éxito en el mundo de la moda?

¿Cuáles son las marcas más exitosas a nivel nacional e internacional?

A continuación te invito a que veas el video “Si yo puedo tú puedes” de Jorge Gama, en donde entrevista a

Pamela Laborde, una joven de 26 años diseñadora de Modas que a su corta edad ya tiene varios años con

su negocio de diseño de vestidos y cómo fue que se inició. Verás qué motivador video… ¡TÚ TAMBIEN

PUEDES!

https://www.youtube.com/watch?v=n3SCeMLL9eA

Imagen: Recuperada el 11 de noviembre de 2015. De:

http://i24mujer.com/blog/2015/06/moda-ecologica-la-conoces/

3.3. Ejemplos contemporáneos de

producción mercantil en la

industria del vestido

Aun y cuando persiste una crisis económica mundial, las marcas de

moda se las arreglan para seguir apareciendo en los rankings como

favoritas del consumo internacional. La razón de este fenómeno está

dividida en varios factores. El primero es que las marcas

mejor rankeadas cuentan con líneas mucho más accesibles para los

consumidores aun cuando mantienen también colecciones de mayor

precio, y en segundo lugar muchas marcas tiene como mercado objetivo

a personas con alto poder adquisitivo a quienes la crisis no ha afectado

en la misma proporción que a aquellos de estratos socioeconómicos

inferiores.

Las 10 marcas de moda más poderosas del mundo, 2013:

Posició

n

Marca País de origen

1 Louis Vuitton Francia

2 H&M Suecia

3 Zara España

4 Gucci Italia

5 Hermés Francia

6 Cartier Francia

7 Prada Italia

8 Tiffany & Co. Estados Unidos

9 Burberry Reino Unidos

10 Ralph Lauren Estados Unidos

3.4. El emprendimiento y el micro

emprendimiento como estrategias

comerciales de productos creativos

Emprendedor-cualquier miembro de la economía cuyas

actividades son novedosas de alguna forma, así como a

personas que de una manera definitiva, huyen de rutinas

y prácticas mayoritariamente aceptadas. (Alcázar, 2006)

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El emprendimiento es la actitud y aptitud de la persona que le

permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es aquello

que le permite dar un paso más lejos de donde ya había

llegado. Es aquello que hace sentir a una persona inconforme

insatisfecha con lo que es y lo que ha logrado, y como

consecuencia de ello, busque alcanzar mayores logros.

http://www.reticular.mx/sitio/index.php/noticias/186-como-liderar-siendo-joven-emprendedor

El micro emprendimiento se refiere a los distintos tipos

de microempresas que generan ganancias, que son de

propiedad y administración de los propios

emprendedores que trabajan ellos mismos en estas

empresas y que en general no tienen empleados, es

decir, que se trata de emprendimientos individuales o

familiares que requieren una muy baja inversión y su

forma jurídica puede encuadrarse casi siempre dentro de

lo que se conoce como economía informal.

A continuación te presento algunas ventajas y desventajas de un

Micro Emprendimiento:

VENTAJAS DESVENTAJAS

Se puede empezar uno o varios micro emprendimientos con

poco capital, ya que debido a su limitada infraestructura no

requiere grandes inversiones.

Independencia y autonomía, es decir, no dependen de nadie

más que de ellos mismos para poder generar sus ingresos,

para mantenerse y poder seguir creciendo en el mercado.

Puede aprovechar la cercanía natural que tiene con el

consumidor o cliente para mejorar su relación y así crear una

comunidad alrededor de su micro emprendimiento o pequeño

negocio.

Muchas veces la idea original con la que empieza un pequeño negocio o

micro emprendimiento no es la que se sigue de manera fiel, sino que en

el pasar del tiempo se deja de lado y no se puede fijar un rumbo exacto a

seguir, lo que lleva al fracaso.

Para poder tener éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de

los nichos de mercados. En la mayoría de los casos esto se da.

La capacitación es clave, y muchas de las personas que consiguen tener

un micro emprendimiento rentable es porque han tenido que capacitarse

e instruirse de manera constante, día a día aprenden algo nuevo y útil.

La falta de tiempo es un problema frecuente también en estos casos, o

más bien una falta de organización y planificación.

Conclusión

Como hemos visto en la presente sesión, a pesar de la persistente crisis económica mundial, las marcas de moda se las

arreglan para seguir apareciendo en los rankings como favoritas del consumo internacional. Algunos ejemplos son las

marcas LV, H&M, Zara, Gucci, Hermés, Cartier, Prada, Burberry, entre otras. Como vemos hay desde marcas de gran

calidad hasta marcas de mediana calidad, lo que nos indica que el éxito no siempre está relacionado con la calidad del

producto, sino con la eficiencia de la estrategia de comercialización seguida por la marca. Es claro que una empresa bien

manejada puede alcanzar el éxito, pero no todas las personas están preparadas para iniciar un negocio, para ellos se

requiere de una persona con perfil emprendedor, es decir una persona cuyas actividades son novedosas de alguna forma,

así como a personas que de una manera definitiva, huyen de rutinas y prácticas mayoritariamente aceptadas.

Hemos visto entonces que el emprendimiento es la capacidad de una persona para hacer un esfuerzo extra para alcanzar

una meta u objetivo, siendo usada también para referirse a aquella persona que iniciara una nueva empresa o proyecto.

Ahora bien, hablando del microemprendimiento vimos varias ventajas y desventajas. Entre las primeras podemos

mencionar que se puede empezar uno o varios microemprendimientos con poco capital, ya que debido a su limitada

infraestructura no requiere grandes inversiones o la independiencia y autonomía; por otro lado entre las desventajas están

que muchas veces la idea original con la que empieza un pequeño negocio o microemprendimiento no es la que se sigue

de manera fiel, sino que en el pasar del tiempo se deja de lado y no se puede fijar un rumbo exacto a seguir, lo que lleva al

fracaso y que para llegar al éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de los nichos de mercados. En la mayoría

de los casos esto se da, por citar algunos puntos en contra.

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Para aprender más

Para que aprendas más de este interesante tema, a

continuación te invito a que leas el texto titulado “El

perfil psicosocial del emprendedor universitario”, de

Juan Antonio Moriano León, Francisco José Palací

Descals y José Francisco Morales Domínguez,

tomado de la Revista de Psicología del Trabajo y de

las Organizaciones, vol. 22, núm. 1, 2006, pp. 75-99

Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid Madrid,

España.

Puedes accesar a este artículo desde la siguiente liga:

http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=231317045004

Referencias

Bibliografía

Alcázar, R. (2010). El emprendedor de éxito. 3era Edición. Mc Graw Hill.

Cibergrafía

Emprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015. De:

http://www.gerencie.com/emprendimiento.html

Microemprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015. De:

http://contenidosdigitales.ulp.edu.ar/exe/sistemadeinfo_gestionmicro/microemprendimiento_con

cepto.html

Las 10 marcas de moda más poderosas del mundo. Recuperada el 11 de noviembre de 2015.

De: http://www.informabtl.com/las-10-marcas-de-moda-mas-poderosas-del-mundo/