Post on 09-Apr-2022
ÍNDICE DE CONTENIDOS
METODOLOGÍA Pág. 3
DATOS TOTALES POR NOTICIAS/PUBLICIDAD
DATOS TOTALES NOTICIAS Pág. 6
ANEXO-PUBLICIDAD
CIFRAS CLAVE Pág. 4
Pág. 13
Pág. 5
2
METODOLOGÍA
El estudio analiza el impacto mediático de Zurich Maratón de Sevilla.
Se ha recogido toda la información generada por el evento en prensa, radio, televisión e Internet (medios de la parrilla Kantar)
entre los días 1 de diciembre de 2019 y 31 de marzo de 2020 (ambos incluidos). También se han añadido las inserciones
publicitarias emitidas en distintos medios de Internet, prensa, radio y televisión, según información facilitada por el cliente.
Unidades de análisis:
• Impactos de audiencia TV. Acumulado del número de espectadores de cada referencia (fuente: Kantar).
• Impactos de audiencia prensa/radio. Acumulado del número de lectores/oyentes de cada referencia (fuente:
EGM).
• Impactos de audiencia Internet. Acumulado del total de visitas diarias de cada referencia (fuente: ComScore).
• Valoración económica. Estimación en euros del valor de presencia de la marca en base a las tarifas de publicidad
de los medios* (para Internet se establece un CPM fijo de 10€ y la valoración se calcula en función del dato de
audiencia del medio).
3
CIFRAS CLAVE
1.769 referencias
630.705.100 impactos de audiencia
10.298.813 € valoración económica
Noticias543.520.100
Publicidad87.185.000
Valoración de presenciapor tipo de programa
Noticias9.564.478 €
Publicidad734.335 €
Valoración netapor tipo de programa
Noticias1.443
Publicidad326
Referenciaspor tipo de programa
4
DATOS TOTALES POR NOTICIAS/PUBLICIDAD
Noticias 1.443 543.520.100 9.564.478 €
Publicidad 326 87.185.000 734.335 €
NOTICIAS/PUBLICIDAD REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA
5
CIFRAS CLAVE
1.443 referencias
543.520.010 impactos de audiencia
9.564.478 € valoración económica
Internet89%
Prensa7%
Radio1%
Tele3%
Impactos de audienciapor medio
Internet51%
Prensa15%
Radio 18%
Tele16%
Valoración netapor medio
Internet71%
Prensa23%
Radio2%
Tele4%
Referenciaspor medio
7
DATOS TOTALES POR MEDIO
Internet 1.032 483.231.100 4.832.311 €
Prensa 329 40.669.000 1.473.232 €
Radio 28 4.286.000 1.716.403 €
Televisión 54 15.334.000 1.542.532 €
MEDIO REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA
8
DATOS TOTALES INTERNET
Noticias 1.032
Referencias 1.032
Impactos de audiencia 483.213.100
Valoración económica 4.832.311 €573.894 €
564.201 €
542.718 €
421.002 €
418.116 €
378.907 €
262.437 €
198.855 €
153.621 €
150.094 €
- € 200.000 € 400.000 € 600.000 €
@ 20MINUTOS.ES
@ MARCA
@ ELCONFIDENCIAL.COM
@ AS.COM
@ ABCDESEVILLA.ES
@ ABC
@ EL MUNDO DEPORTIVO
@ DIARIO DE SEVILLA
@ EUROPA PRESS
@ LA VANGUARDIA
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
9
DATOS TOTALES PRENSA
Noticias 329
Referencias 329
Difusión 4.838.096
Audiencia 40.669.000
Espacio (pág.) 205,58
Valoración económica 1.473.232 € 436.882 €
213.208 €
68.948 €
68.220 €
66.323 €
40.843 €
37.920 €
35.938 €
24.300 €
22.643 €
- € 100.000 € 200.000 € 300.000 € 400.000 € 500.000 €
ABC Sevilla
Marca
Sport Life
Runner's World (RW)
Diario de Sevilla
ABC
Corredor
Diario de Noticias de Álava
El Mundo Segunda Edición
El Diario Vasco
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
10
DATOS TOTALES RADIO
Noticias 28
Referencias 28
Impactos de audiencia 4.286.000
Duración 01:23:22
Valoración económica 1.716.403 €599.150 €
470.645 €
356.416 €
272.972 €
9.509 €
2.958 €
2.842 €
1.821 €
91 €
- € 100.000 € 200.000 € 300.000 € 400.000 € 500.000 € 600.000 € 700.000 €
Cadena Ser
Cadena Cope
RNE-1
Onda Cero
RNE-1(AND)
Onda Cero(MAD)
Cadena Ser(AND)
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
11
DATOS TOTALES TELEVISIÓN
Noticias 54
Referencias 54
Impactos de audiencia 15.334.000
Valoración económica 1.542.532 €
760.180 €
204.328 €
178.047 €
163.941 €
141.030 €
26.525 €
20.443 €
17.625 €
11.000 €
9.315 €
- € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 €
Teledeporte
ANTENA 3
CANAL SUR
ETB 1
M+ Deportes
LA SEXTA
TVE1(AND)
TV3
TVE1
CUATRO
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
12
CIFRAS CLAVE
326 referencias
87.185.000 impactos de audiencia
734.335 € valoración económica
Internet21%
Prensa1%
Radio5%
Tele73%
Impactos de audienciapor medio
Internet2%
Prensa10%Radio
27%
Tele61%
Valoración netapor medio
Internet9%
Prensa4%
Radio10%
Tele77%
Referenciaspor medio
14
DATOS TOTALES POR MEDIO
Internet 28 18.396.000 18.396 €
Prensa 14 1.171.000 71.510 €
Radio 34 4.232.000 195.380 €
Televisión 250 63.386.000 449.050 €
MEDIO REFERENCIAS IMPACTOS DE AUDIENCIA VALORACIÓN ECONÓMICA
15
DATOS TOTALES INTERNET
Noticias 28
Referencias 28
Impactos de audiencia 18.396.000
Valoración económica 18.396 €
18.396 €
- € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 €
@ ABCDESEVILLA.ES
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
16
DATOS TOTALES PRENSA
Noticias 14
Referencias 14
Difusión 149.568
Audiencia 1.171.000
Espacio (pág.) 10,25
Valoración económica 71.510 €
32.260 €
20.400 €
14.500 €
4.350 €
- € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 € 25.000 € 30.000 € 35.000 €
ABC Sevilla
Corredor
Sport Life
Triatlón
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
17
DATOS TOTALES RADIO
Noticias 34
Referencias 34
Impactos de audiencia 4.232.000
Duración 00:17:00
Valoración económica 195.380 €
193.080 €
2.300 €
- € 50.000 € 100.000 € 150.000 € 200.000 € 250.000 €
Onda Cero
Onda Cero(AND)
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
18
DATOS TOTALES TELEVISIÓN
Noticias 250
Referencias 250
Impactos de audiencia 63.386.000
Valoración económica 449.050 € 181.300 €
120.700 €
104.350 €
26.400 €
9.000 €
7.300 €
- € 50.000 € 100.000 € 150.000 € 200.000 €
LA SEXTA
ANTENA 3
NEOX
NOVA
MEGA
ATRESERIES
Valoración (€)
Ranking de publicaciones (valoración económica)
19
Sobre Kantar
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