TELEVISIÓN A TRAVÉS DE INTERNET1

PLATAFORMAS DEDE DISTRIBUCIÓN

DE CANALES ENABIERTO Y PAGO

2CANALES DE TVTRADICIONALESCON EMISION

ON LINE

3NUEVAS TV

PERSONALESINTERACTIVASSOLO EN RED

UNA PARTE IMPORTANTE DE WEBSITE EVOLUCIONARÁN A WEBTV

LO MÁS POPULAR DE LAS WEB EUROPEAS

Europa España

Entrar en la Web 87% 89%

E-mail 81 92

Comunicarse por redes sociales 42 47

Mensajería instantánea 37 65

Bajar música 31 58

Escuchar música 31 36

Ver TV, películas o vídeos 30 43

Rating and reviews 27 20

Compartir opiniones en foros 26 37

Bajar películas, TV o videoclips 20 52

LAS WEB MÁS VISITADAS POR MESEuropa España

Noticias 65% 80%

Información local 52 71

Viajes 51 73

Banca y finanzas 50 37

Música 46 60

Vacaciones 46 68

Espacios para comparar precios 44 35

Tecnología 41 53

Cine 38 57

Subastas 36 16

Deportes 36 46

Fuente: Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), 2007

UN REMEDIADO NUEVO MEDIO

• Las nuevas tecnologías fueron apropiadas por la ciudadanía para hallar nuevos modelos de comunicación audiovisual

• Las empresas aún no econtraron modelos de negocio sostenibles y sustitutivos

• Nuevos perfiles profesionales: periodista móvil, integrador de imágenes, nueva narrativa hipermedia diferente a la de TV

ESCENARIO A 3 AÑOS DE LA IPTV• 52% ve confianza para el despegue a tres años• 28% ve confianza de ingresos en el primer año• 87% ve grandes oportunidades para los contenidos• 72% ve oportunidades para las telecomunicaciones• 69% ve oportunidades para las emisoras actuales• 46% cree en la publicidad como fuente financiación• 74% operadores red eligen tripleplay, premium, PPV• 42% ven en IPTV fuente para nuevos ingresos, 28%

ven nuevos clientes y 21% más gasto banda ancha

ENCUESTA 2007 A 350 DIRECTIVOS DE 46 PAISESREALIZADA POR ACCENTURE Y THE ECONOMIST

MULTIPLICACIÓN DE LA TV PERSONAL

• LOS SITIOS WEB DE INFORMACIÓN TEXTUAL EVOLUCIONAN A COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

• CIUDADANOS Y EMPRESAS QUIEREN PARTICIPAR EN EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN Y YA NO PERMITEN QUE SEAN LOS MEDIOS LOS ÚNICOS MEDIADORES POR DESCONFIANZA, FALTA DE CREDIBILIDAD Y POR DESEO DE PROTAGONISMO

• LOS VIDEOBLOGS, YOUTUBE Y LOS VIDEOS EN LA RED SON UN SÍNTOMA MÁS DE UN NUEVO FENÓMENO DE COMUNICACIÓN QUE SE ORGANIZA EN REDES

QUÉ ES Y NO ES LA IPTV• 1. Es la capacidad de producir

televisión personalizada, segmentada, con calidad, contenidos específicos, interactividad, cobertura y alcance diferenciado para cada uno de los telespectadores

• 2. Es la capacidad de convertir sistemas de producción rígidos en plataformas de contenidos que compartan programas

• 3. Un nuevo medio de comunicación pensado más para la demanda y para el nuevo estilo de vida de las personas

• 4. Una plataforma de contenidos que se podrá descargar, grabar y navegar

• 5. Permitirá crear contenidos para múltiples receptores (TV, PC, PDA...)

• 6. Un nuevo medio, nueva TV e Internet

• 1. No es la TV tradicional difundida por un nuevo canal y recibida a través de ordenador

• 2. No son las nuevas plataformas de triple y multiplay ofrecidas por las operadoras de telecomunicaciones para conservar clientes

• 3. No es la difusión de la programación de un canal convencional de televisión o las imágenes capatadas por un los reporteros de un diario sin más valor añadido de creación y programación

• 4. No es un almacén integrado de vídeos de mayor o menor calidad en el que no haya más interés que el valor de su fondo documental

• 5. No es una página Web con imágenes y vídeos de distintos contenidos

• 6. ES UNA NUEVA EXPERIENCIA DE COMUNICACIÓN MULTIMEDIA ABIERTA AL FUTURO MUNDO DE LA REALIDAD VIRTUAL Y LA NAVEGACION HIPERMEDIA

LA IMAGEN DE LA TELEVISIÓN CON CORAZÓNDE INTERNET. LA RIQUEZA DE LA TV CON LAS

CAPACIDADES INTERACTIVAS DE INTERNET

DE BROADCASTING A TV PERSONALTV TRADICIONAL TV 1.O TV POR INTERNET TV 2.0

-Comunicación unidireccional

- Consumo colectivo/familiar- Usuario pasivo- Programación establecida por las cadenas- Contenidos: Información/entretenimiento

-Comunicación interpersonal: feed back-Consumo individual-Usuario activo: elige y manda-Programación personalizada

- Contenidos: Principalmente entretenimiento (deporte y turismo), de nicho, interactivos

DE TELEVISIÓN DE UNO A MUCHOSA LA TV DE MUCHOS PARA MUCHOS

FUNCIONALIDAD Y POSIBILIDADES IPTVFUNCIONES TV TRADICIONAL WEB IPTV

Información, entretenim SI SI SI

Coste/capacidad ajust. NO SI SI

Interactividad Limitada SI SI

Glocalidad SI SI

Segmentación Condicionada SI SI

Comunicación personal NO SI SI

Video on d. r. continuo NO NO SI

Video bajo demand 1X1 NO SI SI

Publicidad interactiva NO NO SI

PPV interactivo NO NO SI

Impacto on line NO NO SI

Producción receptor NO SI SI

Multilinguismo NO SI SI

TV 2.0 ES UNA ALTERNATIVA PARADIVERSIDAD, MULTICULTURALIDAD,

GLOCALIDAD Y PARTICIPACIÓN

MODELOS DE CANALES DE IPTV• La programación se elabora a partir del público

objetivo y de su especialización con oferta variada• El objetivo es entretener, informar y captar atención• La programación se organiza a través de una RUEDA

DE EMISIÓN con bloques de duración fija que se organizan alternativamente con innovaciones

• Línea gráfica y secencias adaptadas al estilo de vida y de consumo del público objetivo del canal

• Los canales de video bajo demanda son sin parrilla• Incluye videoblog, comentarios, foros, RSS, wkis, ect

PERFIL DEL CONSUMIDOR: 18-35 AÑOS QUE DEDICA 3 MINUTOS A CADA PÁGINA WEB Y45 MINUTOS A EXPERIMENTAR CON IPTV

DURACIÓN DE LOS PROGRAMAS IPTV

Especialización Canales TVIP Duración prog. minutos Comentarios

TEMATICO Marc Remix (artes marciales), Paralympics

4-8/hasta 30 minutos Archery (tiro con arco)

Usuario aficionado

TEMATICO Countrychannel, Current 4-8 minutos Interés general

TEMATICO Ripe TV, Vidilife, DaveTV 1-5 minutos Público joven general

DE CIUDAD Glasgow TV, Usamass 3-5 minutos Enseñar, atraer, informar

INMOBILIARIO Real Estate TV 1-5 minutos Atraer, vender

HIPERMERCADOS Walt Mart 3-6 minutos Vendas y marcas

PERIÓDICOS The New York Times 1-6 minutos Información, reportajes

Feederación Deportes 30 minutos Retrans, directo-diferido

POLITICA Psoetv.es 1-3/30 minutos Directos, videopart., docureportajes propag.

MARCAS Easyjet.com, BMW, COI 3-5 minutos Procesos productivos

TURÍSTICO Ciudades y costas 3-5 minutos Spots, documentales

UN MODELO DE RUEDA DE PROGRAMACIÓNDE DOS HORAS PERMITE 12 EMISIONES DÍA

CARACTERÍSTICAS DE PROGRAMACIÓN IPTV

• Duración: De 1 minuto a 60, muchos de 10´• Emisión: Continua, ruedas de reemisión, archivo,

acontecimientos directo, a la carta y bajo demanda• Modelos de negocio: Patrocinio, sponsor, publicidad,

pago por abono en múltiple play y pago por visión• Modelos de TV: De nicho o público objetivo• Canales: Secciones de continuo y archivo• Interactividad: Operativa e inicial comunicativa

PAGO POR CONSUMO Y NUEVASFORMAS DE PUBLICIDAD O SPONSOR

VENTAJAS Y PROBLEMAS DE IPTV• Personalización y

segmentación • Interactividad• Ubicuidad-movilidad• Muy poca inversión• Poco personal técnico• Capacidad de talento• Nueva publicidad• Imagen fuerte de

marca

• Medio desconocido• Sobrecarga debido a

falta ancho de banda • Costumbre de uso y

comodidad de pantallas• Desconocimiento sobre

nuevas técnicas de grabación y realización

• Desconocimiento sobre formatos cortos de TV

CÓMO ES LA TELEVISIÓN POR INTERNET

IPTV ITV 2.0

-Se trata de un perfil cerrado para el usuario.

-Sistemas de tv propietarios

- Distribución y entrega en paquetes de Internet que permiten un alto grado de

control y seguridad

-Arquitectura abierta y disponible para el usuario.

-Gran número de productores medianos y pequeños que contribuyen con creaciones innovadoras en contenidos y canales de distribución

LA IPTV ESTÁ EN SU INFANCIA Y NOSE LE PERCIBEN AÚN SUS VENTAJAS

CARACTERÍSTICAS DE TV POR INTERNET

• Personalización, consumo individual• Interactividad en todas sus posibilidades pero no

desarrolladas• Contenidos adaptados al público objetivo (joven,

experimental)• Televidentes PASIVOS vs. ACTIVOS (dentro de la cadena de

producción-de valor, selecciona y navega por los contenidos)• Tecnología 2P2• HIPERMEDIA

LA TV 2P2 ABRE LA PUERTA A LASPOSIBILIDADES DE LA HIPERMEDIA

PASO A LA TV PERSONAL Y PARTICIPATIVA

PODER DEL RECEPTOR SOBRE ELPROGRAMADOR: ESPACIO-TIEMPO

DEPORTES

MUSICA

NIÑOS POLITICANOTICIAS

319

332

126 155 1334

MISCELANEA

614

TELEVENTA ENTRETENIMIENTO

RELIGION

397

2981144

UNIVERSIDAD 205

A 15-03-2007 AGREGADAS6.612 EMISORAS DE TV

DEPORTES

MUSICA

NIÑOS POLITICANOTICIAS

512

441

135 212 1449

MISCELANEA

1135

TELEVENTA ENTRETENIMIENTO

RELIGION

441

3750164

UNIVERSIDAD 258

A 15-02-2008 AGREGADAS8.503 EMISORAS DE TV

OFERTAS EUROPEAS DE IPTV

TOP PLATAFORMAS EUROPEAS IPTV

RANKING Operador PAÍS Abonados

(Junio 2006)

% TV DE TOTAL abonados

1 France Telecom

Francia 306.000 5,9

2 Free Francia 273.000 14,3

3 Telefónica España 267.000 8,3

4 FastWeb Italia 170.000 23,2

5 Neuf Télécom

Francia 100.000 7,1

6 Belgacom Bélgica 72.000 7.0

7 Video Networks

Reino Unido

45.000 100

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

1 2 3 4 5 6 7

Serie1

1

2

3

4

5

6

7

Fuente: e-Media Institute 2006

LAS PLATAFORMAS DE IPTV ACABANDE DESPEGAR EN EUROPA Y YA

SUMAN MÁS DE 2,5 M. DE ABONADOS

PENETRACIÓN PLATAFORMAS DE IPTV

NUM. OP. PAISES OPERADORES ABONADOS %TTV HOGARES

4 España Teléfonica, France Telecom, Jazztel, Grupalia 384.000 2,5

1 Portugal Portugal Telecom 2.000 0,1

4 Francia F.Telecom, Free, Neuf Cegetel, Club Internet 1.127.000 4,5

1 Irlanda Magnet Networks 10.000 0,7

2 Gran Bretaña BT, Tiscali 50.000 0,2

1 Bélgica Belgacom 132.000 3,0

2 Holanda Versatel, KPN 129.000 1,8

2 Alemania Deutsche Telekom, Hansenet 70.000 0,2

2 Italia FastWeb, Telecom Italia 200.000 0,9

1 Chequia Swisscom 10.000 0,3

1 Austria Telekom Austria 20.000 0,6

1 Chipre Cyta 11.000 4,4

1 Islandia Simmin 28.000 24,1

2 Suecia Bredbansbolaget, Telia Sonera 62.000 0,2

3 Finlandia Alcom, Finnet, Maxisat 10.000 0,4

2 Noruega Lyse, Fast 91.000 4,6

Fuente: e-Media Institute 2006. Datos a diciembre de 2006

FRANCIA Y ESPAÑA A LA CABEZA DELA COMPETENCIA DE PLATAFORMAS

PENETRACIÓN Y TOP EUROPEA IPTV

Rank Países Operadores Hogares TTV Abonados PTV Abonados IPTV % sobre THTV

1 Francia 4 24,9 10.838.000 1.127.00 4,5

2 España 4 15,5 3.775.000 384.000 2,5

3 Italia 2 23,4 5.930.000 200.000 0,9

4 Bélgica 1 4,4 4.228.000 132.000 3,0

5 Holanda 2 7,6 6.644.000 129.000 1,8

6 Noruega 2 2,0 1.671.000 91.000 4,6

7 Alemania 2 37,5 20.965.000 70.000 0,2

8 Suecia 2 4,1 3.749.000 62.000 0,2

9 Gran Bretaña 2 25,4 11.582.000 50.000 0,2

10 Islandia 1 0,1 81.000 28.000 24,1

11 Austria 1 3,3 1.436.000 20.000 0,6

12 Chipre 1 0,3 93.000 11.000 4,4

13 Chequia 1 3,2 2.951.000 10.000 0,3

14 Finlandia 3 2,4 1.431.000 10.000 0,4

15 Irlanda 1 1,4 1.057.000 10.000 0,7

16 Portugal 1 3,7 1.824.000 2.000 0,1

Crecimiento de IPTV (12-05/12-06): 111,5%Crecimiento de IPTV (06-06/12-12): 49,9%

PRINCIPALES PLATAFORMAS DE IPTV

PAÍS PLATAFORMAS

España

Imagenio

Orange

Ya.com

Jazztelia

Francia

France Telecom

Free

Neuf Cegetel

Club Internet

Gran BretañaBT

Tiscali

ItaliaFastWeb

Telecom Italia

OFERTA ENTRE 65 Y 200 CANALESTEMÁTICOS DE TELEVISIÓN Y VOD

CONSUMO DE TV CONVENCIONAL/INTERNET

Año Consumo conv. España Consumo c. Portugal Consumo TV Internet

1995 211 169

196 214 169

1997 209 165

1998 210 157

1999 213 202

2000 210 203

2001 208 193

2002 211 185

2003 213 207

2004 218 214 CONSUMO MEDIO

2005 217 212 DE 45 MINUTOS

2006 217 210 240 (25% internautas)

Fuente: TNS en España, Marktest/MediaMonitor en Portugal y The Cocktail Analysis de Internet en España (16-55 años sobre 1.641 cuestionarios), 2006

UNO DE CADA 4 INTERNAUTAS QUE VEN TVCONSUMEN CUATRO HORAS EN LA WEBTV

¡¡NO DESCIENDE EL CONSUMO DE TV, CAMBIA¡¡

UNA NUEVA TELEVISIÓNCON EL CORAZÓN DE INTERNET

…Y LA TV.3: INTELIGENCIA EN 3D

WEB 3.0: SEMÁNTICA, MÓVIL,VIRTUAL, MICROFORMATOSE INTELIGENCIA ARTIFICIAL

FRECUENCIA DE USO DE INTERNET

Canales IPTV Especialización Min. País

Turismo 1-10´/Arch.

España

ONG´s 1-6´/Arch.

España

Viajes 2-5´ UK

Deportes 30´ EEUU

Turismo 2-60´ UK

Política Arch. España

Religiosa 3-57´ UK

Turismo 1-3´/ Arch.

UK

Educación Arch. UK

Canales IPTV Especialización Min. País

Deportes (motor) Arch. Francia

Deportes (fútbol) Arch. Francia

Deportes (vela) 3-52´ UK

Deportes (ciclismo)

1-45´/

Arch.

UK

Deportes 3-49´ EEUU

Turismo 3-5´/Arch.

EEUU

Deportes (golf) 6-55´/

Arch.

EEUU

Tecnología 4-6´/Arch.

EEUU

Canales IPTV Especialización Min. País

Turismo 1-10´/Arch.

España

ONG´s 1-6´/Arch.

España

Viajes 2-5´ UK

Deportes 30´ EEUU

Turismo 2-60´ UK

Política Arch. España

Religiosa 3-57´ UK

Turismo 1-3´/ Arch.

UK

Educación Arch. UK

Canales IPTV Especialización Min. País

Deportes (motor) Arch. Francia

Deportes (fútbol) Arch. Francia

Deportes (vela) 3-52´ UK

Deportes (ciclismo)

1-45´/

Arch.

UK

Deportes 3-49´ EEUU

Turismo 3-5´/Arch.

EEUU

Deportes (golf) 6-55´/

Arch.

EEUU

Tecnología 4-6´/Arch.

EEUU

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PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA• La publicidad interactiva crece más de un 50% en España y supone el 6 de

inversión de la inversión total• Inversión 02/07: 71, 72, 94, 162, 310, 482 m. euros • Modelos: buscadores (+64,4), enlaces patrocinados (+46), display (+46),

robapáginas (+11), banner (+9)• Tecnología: dinámicas y vídeo enriquecido (dinámicos enriquecidos,

estáticos y vídeo enriquecido)• Anunciantes: transportes, viajes, turismo, finanzas, media, cultura,

telecomunicaciones, coches• Contratación por: click, descarga y se mantiene el CPM• Inversión: Home, mensajería instantánea y blogs

INVERSION PUBLICIDAD ON LINEMERCADOS 2006 COMPLETO 2007 S1 % CRECIMIENTO

ESTADOS UNIDOS 16,9 billones $ 21,1 TODO 2007 25

REINO UNIDO 3.100 m. euros 1.781 14,7

ALEMANIA 1.752 1.132 8,7

FRANCIA 1.178 1.202 10,8

ITALIA 480 283 7,3

DINAMARCA 214 136 4,7

ESPAÑA 310 482 todo 2007 55,3

Fuente: IAB-PWC-INFOADEX

EVOLUCIÓN PUBLICIDAD ON LINE

CRECIMIENTO PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA

LA PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA

SECTORES DE INVERSIÓN ON LINE

EVOLUCIÓN POR TIPO DE FORMATOS

INGRESOS POR PRICING

INGRESOS POR TIPO DE SOPORTE